L-American Apparel il-ġdid jidher ħafna bħall-iterazzjoni l-qadima tal-marka.Korteżija ta 'American Apparel game of thrones staġun 8 previżjonijiet
American Apparel hija lesta uffiċjalment għal ritorn globali. Iva, il-marka mwaqqfa mid-Dov Charney pjuttost ħżiena, li mgeżwer il-hipsters fi spandex tleqq u li joqgħod sew matul il-bidu, ħabbar it-tnedija mill-ġdid globali tagħha llum.
Beda Charney Apparel Amerikan fl-1991 bħala negozju bl-ingrossa b'self ta '$ 10,000 minn missieru; għaxar snin wara, il-marka kienet topera 250 ħanut madwar 20 pajjiż. Iżda fost bejgħ ta 'tanking u allegazzjonijiet ta' attakk sesswali rampanti, Charney kien imkeċċi bħala CEO u president fl-2014. Tliet snin tal-blat biss wara, f'Jannar 2017, American Apparel ġiet akkwistata bl-irkant minn Gildan Activewear , kumpanija Kanadiża ta 'l-isport, għal $ 88 miljun. Gildan mill-ewwel qajjem il-marka; fil-fatt, imxew daqshekk malajr li rnexxielhom jerġgħu jniedu uffiċjalment il-kumpanija fl-Istati Uniti f'Awwissu ta 'dik is-sena.
Mal-ewwel daqqa t'għajn, ma nbidlitx ħafna f'American Apparel mill-bidla fis-sjieda - u dak huwa tip tal-punt.
Thawn imħabba profonda għall-marka, kemm għall-prodott kif ukoll għal dak li kienet fl-aqwa tagħha, tispjega Sabina Weber, id-direttur tal-kummerċjalizzazzjoni ta ’American Apparel. Hija kompliet tiddettalja kif il-klijenti minn madwar id-dinja se jimmarkaw il-marka permezz ta ’Instagram, u talbu biex jerġgħu lura fis-suq. Fannijiet AVID fir-Renju Unit u l-Kanada kienu jibagħtu ritratti tal-barnużi tagħhom, jinvestigaw meta jistgħu jissostitwuhom, filwaqt li oħrajn bagħtu messaġġi li Charney probabbilment kien ser joħroġ minnha.
Raġel wieħed kien jibgħatilna DMs sejrin, ‘Ħej American Apparel, jien mikxuf. Meta ġejja lura? ’Il-ħwejjeġ qodma tiegħu ta’ American Apparel kienu bażikament jaqgħu minn fuqu, jiftakar Weber.
L-istess bħal fis-snin ta 'glorja tagħha, il-websajt globali tal-marka għadha tiftaħar b'tirat risqué ta' bums bilkemm mgħottija minn xorts qosra, mudelli mgħottijin ftit f'unies tad-diskoteka stretchy u ħafna minn dawk il-ġerżijiet zip-up li darba kienu inevitabbli. Is-sit żamm saħansitra t-tipa kuraġġuża iżda kurva li l-American Apparel saret sinonima miegħu. 
L-American Apparel il-ġdid huwa eżatt kif tiftakar fih.Korteżija ta 'American Apparel
Allura, x'inhu verament ġdid hawn? Tajjeb, wieħed, il-mudelli kollha mikrija mill-American Apparel issa għandhom iktar minn 21 sena u bl-ebda mod ma jiġu mimsusa. U għalkemm dawn l-istampi jkunu sexy, huma nieqsa wkoll mill-intelliġenzi sesswali kruha li kienu jkollhom ritratti vintage tal-American Apparel.
U dak kollu Magħmul fl-Istati Uniti? Sempliċement m'għadux fokus ewlieni.
Għamilna studju tal-marka, u hemm effett ta 'halo għall-aspett mingħajr sweatshop, iżda mhux magħmul mhux' Made in USA, 'jinnota Weber. Dak l-istudju kien aktar simili għal esperiment, imwettaq b'ġabra żgħira ta 'kapsuli ta' stili Made in USA. Inbiegħu flimkien ma 'biċċiet identiċi li saru x'imkien ieħor fid-dinja, iżda bi prezzijiet biex jirriflettu d-differenzi fl-ispejjeż tal-manifattura - l-oġġetti magħmula mill-pajjiż kienu kemmxejn iktar għoljin, għalkemm it-tnejn saru f'faċilitajiet ħielsa mill-ħwienet tax-xorb. Skond Weber, ma kien hemm l-ebda żieda sinifikanti fil-bejgħ għall-biċċiet magħmula fl-Istati Uniti, u għalhekk ivvalida s-suppożizzjonijiet tagħhom dwar is-suġġett. Issa li l-American Apparel ma twiegħedx lealtà lejn l-Istati Uniti, huma jimpjegaw fabbriki fl-Amerika Ċentrali, fir-Repubblika Dominikana u fil-Bangladesh.
Fokus ieħor għall-American Apparel il-ġdid huwa d-daqs. Fil-passat, l-ilbies tagħhom kien żgħir ħafna - skont rapport minn Fitbay fl-2014, kważi 40 fil-mija tax-xerrejja nisa kellhom jixtru daqs wieħed fl-American Apparel. Weber assigura lill-Osservatur li l-marka bdiet tuża mudell ta 'tajbin akbar, li jfisser li d-daqsijiet issa jxaqilbu eqreb lejn il-medji tal-industrija.
Madankollu, għal marka li twiegħed li jkollha enfasi fuq il-pożittività tal-ġisem, l-inklussività u d-diversità, ma jidhirx li qegħdin jaqblu ma 'dik il-wegħda. Għall-biċċa l-kbira tal-istili offruti fuq is-sit tal-American Apparel, l-akbar daqs huwa XL, għalkemm ftit oġġetti, bħall-hoodies, huma offruti f'2XL. Iktar agħar? Xi oġġetti huma offruti biss bħala daqs wieħed għal kulħadd, li lkoll nafu li fil-fatt ma joqgħodx għal kull fiżika. Skond Weber, filwaqt li kien hemm diskussjonijiet dwar l-introduzzjoni ta 'firxa ta' daqs plus, mhux se jiġri fil-futur qarib.
Naf li hija xi ħaġa li qed nitkellmu dwarha. Hija tbiddel il-mudell tan-negozju tiegħek u taffettwa l-komponenti kollha tal-operazzjoni, allura huwa investiment minn perspettiva ta 'ħin u flus, hija nnotat.
Iżda l-marka għandha pjan sod biex tindirizza d-diversità bit-tnedija li ġejja ta 'kollezzjoni ta' nud. Offruti f'disa 'lwien differenti, ħafna toni tal-ġilda se jkunu rappreżentati f'din il-linja ta' bras, bodysuits u ħwejjeġ ta 'taħt. Barra minn hekk, oqgħod attent għal kollezzjoni Pride, fil-ħin biex tniedi din ir-rebbiegħa.
Żgur, jista 'jkun li ma tkunx l-istess Apparel Amerikan li qimt fil-kulleġġ jew kull sena għat-tliet ġimgħat li jwasslu għal Halloween, imma dik tista' tkun ħaġa tajba. Jidher li din il-verżjoni l-ġdida u aġġornata tal-kumpanija fil-fatt għandha kuxjenza.
