Bil-ħsieb li jisfrutta dik ir-reazzjoni kontaġjuża x-xahar li għadda, Scott għamel esperiment soċjali bħala parti minn serje ta 'vidjows li kien qed jagħmel għal Playboy(Ritratt: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Ilkoll ġġudikajna lil xi ħadd għal ktieb li rajnih jaqra fil-pubbliku. Imma dak hu dak kollu li ġara - aħna nidħlu fi ftit sterjotipi superfiċjali u negattivi u mbagħad komplejna b'ħajjitna. Kummidjant Scott Rogowsky min-naħa l-oħra, esperjenza dik l-istess reazzjoni u sab ġo fih il-qalba ta 'waħda mill-aktar stunts virali u umoristiċi fl-istorja tal-industrija tal-pubblikazzjoni.
Bil-ħsieb li jisfrutta dik ir-reazzjoni kontaġjuża x-xahar li għadda, Scott għamel esperiment soċjali bħala parti minn serje ta 'vidjows li kien qed jagħmel għal Playboy. L-istampar ta 'numru ta' qoxriet ta 'kotba foloz b'mod assurd - minn Ass Eating Made Simple sa Il-ġlieda tiegħi: Għat-tfal! - laqat is-sistema tas-subway ta 'New York biex taqrahom b'mod falz. Kważi immedjatament, wieħed minnhom ġie ritrattat minn redditor u marru virali (jiġbor aktar minn miljun veduta hemmhekk). Il filmat li segwa għamlet aktar minn 4.6 miljun veduta u kienet koperta minn diversi ħwienet inklużi The Guardian , Kumpless , u The Huffington Post . U din il-ġimgħa, hu segwita bit-tieni parti tal-video.
Minħabba li l-pubblikazzjoni ta ’stejjer għandhom it-tendenza li jkunu fuq in-naħa tat-dwejjaq, u t-tentattivi ta’ l-industrija għall-umoriżmu jevokaw aktar doċċi minn daħk (eżempji) hawn u hawn ), Jien ridt li nersaq lejn Scott biex nara kif irnexxielu jiġbed il-vidjow divertenti tiegħu. Huwa wieġeb b'ħafna aktar milli stajt nittama - u hawn taħt jispjega kull tip ta 'tattiċi eċċellenti għal kull min qed ifittex li jara x-xogħol tiegħu.
Għidilna ftit kif ġiet l-idea għall-istunt. Jekk nifhem sewwa, kien wara li kont tħossok konxju minnek innifsek taqra ktieb regolari fis-subway?
Dejjem ħadt pjaċir nilgħab prank sottili u għaqlija ma 'sħabi ta' New Yorkers - ipproduċejt ħafna vidjows f'dik il-vina matul is-snin, ħafna stunts tal-kamera moħbija fit-toroq. Iż-żerriegħa għal din l-idea b'mod partikolari tħawlet ftit tas-snin ilu meta kont qed naqra Kif Tkun Iswed minn Baratunde Thurston. Huwa titlu provokattiv u d-disinn kien kuraġġuż ħafna - ittri bojod fuq sfond iswed. Niftakar li qrajtha fis-subway u ħsibt kemm trid tidher stramba lil ħaddieħor jara lili (raġel abjad ħafna) naqra dan il-ktieb. Normalment jien dak li fis-skiet niġġudika lil sħabi l-istraphangers fuq l-għażla tagħhom tal-materjal tal-qari - kienet stramba li n-naħa l-oħra tiegħu. Imma jien ridt nisfrutta dak is-sentiment u nara jekk nistax nikseb żieda saħansitra akbar minn ħaddieħor, allura l-idea ngħaqdet biex tipprintja mazz ta 'qoxra ta' kotba foloz u skandalużi u mmorru nistadu, biex ngħidu hekk.
Minbarra li hu umoristiku (li kien ċar), x'kont tispera li twettaq hawn? Kellek skop u skala f'moħħok? Kien hemm miri? Kien hemm żbokk wieħed li kont qed tittama li tinteressa fih? Kif kont tistenna li sejjer?
Dan il-filmat sar bħala parti minn ftehim ta ’ħames stampi li ffirmajt ma’ Playboy fl-aħħar tal-2014, u bl-istampa nfisser filmat fuq YouTube ta ’2-4 minuti. Għamiltilhom dan il-kunċett tal-qoxra tal-ktieb f'April 2015, huma approvawh, u mbagħad ... qgħadt fuqu. Sibt okkupat b’affarijiet oħra u poġġejt dan fuq il-back-burner. B'xorti tajba, ħeġġewni biex nispiċċa l-ftehim u talbu l-filmat tal-qoxra tal-ktieb. Il-parti iebsa kienet fil-fatt li l-qoxriet jiġu stampati. Ladarba kklerjajt dak l-ostaklu jien kont għat-tiġrijiet.
Ħsibt li kelli kunċett tajjeb hawn. Ma nimmaġinax li se jsir daqshekk kbir. Dejjem huma dawk li TAĦSEB li se jsiru virali li ma jagħmlux dan, u dawk li tpoġġi mingħajr l-ebda aspettattivi li jagħmlu tajjeb. Tassew ma kontx qed nipprova nwettaq xi ħaġa oħra għajr il-ħolqien ta 'prodott umoristiku. Ħsibt li kieku kellna 8-10 reazzjonijiet tajbin — irfigħ doppju, scowls, gasps, daħk, ħarsiet lejn il-ġenb, teħid ta ’ritratti, forsi konfront verbali? - inkunu deheb. Franchement, wara li qattajna 4 sigħat nisparaw, ma kontx ċert li kellna biżżejjed. Il-cameramen tiegħi kienu okkupati jiġru madwar il-karozzi tal-ferrovija jippruvaw jaqbdu r-reazzjonijiet. Kien rimja iebsa għalihom bil-moviment tal-ferrovija u l-fluss kostanti ta 'passiġġieri' l ġewwa u 'l barra. Ħsibt li forsi jkollna mmorru lura bil-lejl u nippruvaw inħalltuh ma 'xi sewwieqa fis-sakra biex inwasslu xi reazzjonijiet aħjar, imma b'xorti tajba sibt biżżejjed tajbin meta għaddejt mill-filmati.
Kelli kunċett romantiku f'moħħi li nirkeb il-binarji madwar il-boroughs kollha, immur sat-truf estremi tal-linji tas-subway, nesplora l-belt taħt l-art. Iżda fl-aħħar mill-aħħar, qgħadna biex nimxu 'l quddiem u' l quddiem fuq il-linja L minn 8th Avenue sa Myrtle-Wyckoff.
Issa, imexxina fit-tnedija attwali. Wara li għamilt u editjajt il-video, x'kien il-pjan? Kif ipproċedejt? Kif infirex il-filmat?
Din kienet sitwazzjoni unika ħafna. Ritratt tal-qari tiegħi tal-ktieb tal-ħmar sar virali ftit jiem wara r-rimja. Sparaw fl-1 ta ’April, April Fool’s Day. Passiġġier każwali u mhux magħruf tas-subway qabad ritratt tiegħi, poġġieh fuq Reddit, u sal-4 ta 'April kien irċieva aktar minn miljun veduta fuq imgur.com , kien Instagrammed mill-Lhudi Xaħam lit-8 miljun segwaċi tiegħu, u jsir meme bona fide fuq il-midja soċjali.
It-telefon tiegħi beda jonfoħ b'testi u notifiki minn ħbieb li kienu raw l-istampa 'l hawn u' l hemm. Ladarba r-ritratt telaq, bgħatt il-kuntatti Playboy tiegħi bl-email u għidtilhom li jkun għaqli li jkollok il-video online ASAP. Allura minflok stennejt ftit ġimgħat biex neditja, ġbidt all-nighter biex inġib il-video editjat u fil-Playboy sabiex ikunu jistgħu jtellgħu. It-tieni laqat il-YouTube, jien splodieh mal-kuntatti tiegħi fid-dinja tal-blogging, u ftit wara, il-video kien fuq il-paġna ta 'quddiem ta' Reddit ukoll. Il-filmat spiċċa bħala mekkaniżmu biex in-nies jippruvaw lil sħabhom, ARA! Għedtlek li r-ritratt kien falz! li naħseb li għen biex iżid it-tixrid. Nissuspetta li hemm xi wħud li jaħsbu li r-ritratt tnixxija bħala miżura kkalkulata biex iqajjem il-vidjow ... fir-realtà, ma kelli xejn x'jaqsam mar-ritratt, u franchement, kont nippreferi li ma kellix ngħaġġel fl-editjar bil-mod Għamilt.
Ħbieb tiegħi l-Aħwa Sklar tweeted il-link, u Max Joseph tal-fama Catfish reġa 'ttella'. Huma għandhom aktar minn 600,000 segwaċi magħquda. Il-blogger Awstraljan jismu Ozzy Man kien l-ewwel li ndunajt li poġġejt il-filmat, li huwa fard. Qatt ma smajt bit-tifel qabel, imma għandu segwitu enormi (aktar minn miljun miljun like ta 'Facebook). HuffPo u EliteDaily bagħtuh kmieni. Klamari Laughing, BoingBoing, Mandatorju, Mewt + Taxxi segwew l-istess. Mashable kien suċċess kbir l-għada. Funny or Die tweeted. Huwa biss infirex u nfirex u nfirex, inġabar minn ħwienet internazzjonali. L-aħbarijiet Fox 5 intervistani għax-xandira tagħhom tat-8 ta 'April. The Daily News intervistatni matul dak il-weekend. Minn dakinhar għamilt intervisti għal El Mundo, The Guardian, u se nidher fuq il-‘q ’tas-CBC din il-Ġimgħa.
Kien hemm raġuni biex tniediha mill-kanal ta ’The Chortle minflok tiegħek? Is-segwaċi tagħhom jgħoddu biex jgħinuh?
The Chortle hija l-kummiedja vertikali ta ’Playboy. Naħseb li qegħdin f’nofs reviżjoni tal-marka - dan l-aħħar waqfu jippubblikaw bniet għarwiena fir-rivista tagħhom - jippruvaw jerġgħu lura għall-għeruq sovversivi u urbani tagħhom; meta n-nies fil-fatt xtrawha għall-oġġetti. L-għadd ta 'segwaċi tagħhom ma tantx għamlu ħafna għal dan - kellhom biss madwar 2,000 abbonat meta nieda l-vidjo. Issa huma sa kważi 15,000.
Anki jekk miljuni ta 'nies jaqraw u l-industrija tal-kotba hija industrija ta' bosta biljuni ta 'dollari, mhix xi ħaġa stramba kemm hemm ftit ħwienet dedikati biss għal aħbarijiet ta' ktieb jew stejjer ta 'kotba? Kienet xi ħaġa li ħsibt dwarha? Ippruvajt tmur iktar wiesgħa milli sempliċement il-komunità letterarja?
Tassew ma kellix ħsibijiet dwar fejn il-filmat isib udjenza jew lil min kont qed nipprova nimmira. Għamilt koperturi tal-kotba sempliċement għax dak kien meħtieġ biex inwassal dan il-kunċett. L-għan għalija kien li nuri li n-nies jeħilsu mill-għajnejn fuq il-ġirien tagħhom fis-subway. Sabiex nagħmel hekk, kelli bżonn nagħmel kotba foloz. Ma kelli l-ebda idea li hemm nies tal-kotba u kontijiet tat-Twitter tal-kotba u ħafna minnhom għamlu tweet fuq il-link jew resqu lejja biex jgħidu kemm ħadu pjaċir biha. Tiegħi intervista ma ’The Guardian deher fit-taqsima tal-ktieb tagħhom. Hemm ukoll kontinġent ta 'partitarji tas-subway u bloggers tas-subway li wkoll tweeted il-link u esprimew il-pjaċir tagħhom. Lucas Wittman li kien l-Editur tal-Kotba f'Newweweek / The Daily Beast huwa ħabib antik tiegħi. Huwa bagħat email biex jgħid li ħaseb li l-filmat kien tad-daħk. Bdejna madwar l-idea li fil-fatt nippubblikaw ftit minnhom. Id-domanda tidher li hemm!
Ħafna komiks hemmhekk joħolmu li jirreplikaw dak is-suċċess li kellek bil-vidjo. Minħabba l-esperjenza tiegħek ma 'din, x'inhuma l-ħsibijiet tiegħek dwar kif għandhom jaħsbu dwarhom biex joħolqu xi ħaġa simili li taqbad? X'tagħmel b'mod differenti, wara li rajt dan id-dramm issa?
Dan impossibbli li twieġeb. M'hemm l-ebda formula. Ilni nagħmel vidjows u npoġġihom onlajn mill-2009, sa gradi differenti ta 'suċċess. L-ewwel filmat li qatt għamilt ġab 200,000 veduta fi tmiem il-ġimgħa, li kien virali għalija. Jien u sieħbi ħsibna li din kienet se tkun riħ! Il-filmat li jmiss tagħna kiseb ftit mijiet. Kif għidt qabel, iktar ma jkunu għoljin l-aspettattivi tiegħek, iktar ikun kbir il-flop. Iktar ma tippjana għas-suċċess, aktar ma taħrab minnek. L-aħjar parir huwa li tpoġġi l-affarijiet tiegħek hemmhekk biss. Ipprova ibni kuntatti fid-dinja tal-blogging li jistgħu jpoġġu l-affarijiet tiegħek u jgħinu biex iġibu l-għajnejn fuqhom. U allura forsi, wara 7 snin, ikollok waħda li tolqotha bil-kbir. U tkun intervistat minn Ryan Holiday. U tista 'tmut kuntenta.
Dak li jmiss għalik? Qed tippjana li tagħmel aktar ideat simili minħabba s-suċċess ta 'din?
Jien qed inkompli nospita t-talk show live tiegħi, Running Late ma 'Scott Rogowsky , u għandi ħafna ideat ta 'vidjow fid-delu għal dak. Imma jien kont qed nitkellem man-nies fil-Playboy u huma gung-ho fit-Tieni Parti għall-video tas-subway! Niddubita li se tirreplika n-numri tal-oriġinal - huwa dejjem diffiċli li tipproduċi segwiment ta 'kwalità, speċjalment fil-kummiedja (ma tarax: Caddyshack 2) - imma jekk nistgħu nibnu fuq is-suċċess tal-ewwel waħda b'mod intelliġenti, Jien kollha għaliha. U forsi jekk nerġgħu mmorru virali, fl-aħħar se naqla 'stedina għall-Mansion.
Ryan Holiday huwa l-awtur tal-iktar bejgħ Fidu, Jien Mimdud: Konfessjonijiet ta ’Manipulatur tal-Midja . Ryan huwa editur ġenerali għall-Osservatur, u joqgħod Austin, Texas.
Huwa ġabar ukoll dan lista ta '15-il ktieb li probabilment qatt ma smajt b’dak li jbiddel il-viżjoni tad-dinja tiegħek, jgħinek teċċella fil-karriera tiegħek u tgħallem kif tgħix ħajja aħjar.
Ara ukoll:
Kif Tim Ferriss Sar l-‘Oprah of Audio’ — Wara l-Podcast B’Downloads ta ’70M-Plus
Iltaqa ’mar-Raġel li Biegħ Mijiet ta’ Eluf ta ’Kotba B’Paġni vojta fihom
Iltaqa 'mar-Raġel li Ċaħad ir-Reklamar u għadu jmexxi Sit tal-Midja Profittabbli
Intervista: Wara 11,000 Kariga, Dan il-Blogger Ikxef il-Problemi Kollha Bil-Midja
ESKLUSSIVA: Kif Dan in-Negozjatur Ħoloq Aħjar Bejjiegħ Foloz - U Sibt Negozju Ktieb Veru
Kif l-Aġenzija tal-Marketing ta ’Rumblr Lagħbet il-Midja għal $ 100k fin-Negozju
ESKLUSSIVA: Iltaqa ’mal-Ġenju tal-Midja Soċjali Wara Dan Bilzerian u Verne Troyer
