Disney vs NetflixPascal Le Segretain / Getty Images L-att sar: Disney xtrat assi ewlenin tat-TV u tal-films mingħand Twenty-First Century Fox għal $ 52.4 biljun biex issir l-akbar fornitur tal-kontenut fid-dinja. Filwaqt li l-ewwel reazzjoni ta ’kulħadd hija li timmaġina dwar Magneto li jarmi l-fdalijiet tal-metall fil-Hulk fl-Univers Ċinematiku tal-Marvel, ir-ramifikazzjonijiet ferm aktar importanti ta’ dan il-ftehim se jħawwdu l-industrija tad-divertiment għal dejjem. Jiġifieri, l-effett tiegħu fuq il-gwerer li għaddejjin.
Minn meta Bob Iger sar kap tad-Disney fl-2005, il-Mouse House u Fox ikkombinaw għal sehem fis-suq ta 'rilaxx teatrali annwali ta' 28.5 fil-mija u madwar $ 3 biljun fis-sena fil-kaxxa tal-uffiċċju domestika (sans Star Wars: L-Aħħar Jedi , li se biss ippumpja dawk in-numri saħansitra aktar ), għal Twelid.Movies.Mewt . Dan huwa importanti għax id-dħul mit-TV bi ħlas - liċenzjar ta 'kontenut għal pjattaformi bħal Netflix, HBO, Hulu u Amazon - huwa liċenzjat bħala perċentwal tal-kaxxa teatrali. Kif jindika l-iżbokk, dan ifisser li jekk Disney / Fox tikkontrolla 'l fuq minn 25 fil-mija tas-suq teatrali, se tikkontrolla wkoll aktar minn 25 fil-mija tal-korsija tal-films diġitali / ta' abbonament.
Dak huwa ammont li jikkonċerna kontenut li ġej minn sors wieħed, speċjalment meta tiftakar li s-sitt studjows tal-films ewlenin qed joħorġu biss 150 sa 175 film fis-sena, meta mqabbla mal-200-plus ta ’20 sena ilu. Id-diviżjonijiet tal-Arthouse qed jitnaqqsu fuq ix-xellug u fuq il-lemin u l-omoġenizzazzjoni tal-istejjer hija theddida reali ħafna issa billi kulħadd jimmira għan-nofs. It-tnaqqis tan-numru ta 'studjows ewlenin isaħħaħ biss dak it-tħassib.
Iżda hekk kif l-istudjows ikomplu jiffukaw dejjem aktar fuq il-programm età demografika minn 12 sa 39 sena permezz ta ’kontenut ta’ franchise stabbilit - il-films oriġinali jiffurmaw biss 50 fil-mija jew inqas tad-dħul totali, għal kull B.M.D. - u jneħħu gradwalment il-film ta ’nofs il-baġit, Netflix ikompli jimmira u jipprovdi b’mod aggressiv għal udjenzi ttraskurati b’firxa diversa ta’ kontenut. Huwa għalhekk li l-kumpanija qed tonfoq sa $ 8 biljun fuq il-kontenut fl-2018, biex iżżomm u tkabbar l-abbonati mad-dinja kollha tagħha b'100 miljun plus bil-għan li 80 film oriġinali ppjanati u numru dejjem jikber ta 'serje ta' televiżjoni interni.
Iżda ċ-ċomb tas-suq tas-servizz ta ’streaming wasal biex jonqos b’mod konsiderevoli.
Għal Disney, [il-ftehim] joħloq galassja ta ’programmazzjoni ġdida biex iġiegħel lit-telespettaturi waqt li jipprova jtir minn maltempata ta’ moviment tal-udjenza għal konsum diġitali u daħliet ġodda minn dawk li jitilgħu fit-teknoloġija u elite li jridu jidħlu fid-dominanza ta ’Hollywood, Eric Schiffer, CEO ta’ L-Organizzazzjoni Patrijarka u President ta ' Konsulenti fil-Ġestjoni tar-Reputazzjoni , qal lil Braganca. Jagħti mod għal Disney biex tgħaqqad lil Netflix hekk kif tniedi l-istrimjar dirett tagħha lill-konsumatur biex tikkonnettja ma 'nies iżgħar li jibbtu bis-satellita u bil-kejbil. Hija żżomm lil Disney allinjat fuq in-naħa tal-lemin tal-bidla fil-'forza 'ta' bidliet millennjali mmexxija fil-midja.
Disney qed tippjana li tniedi s-servizz ta 'streaming tagħha stess fl-2019 u se tiġbed ħafna mill-kontenut tagħha minn Netflix qabel il-ġirja tagħha. Il-kumpanija qed tiżviluppa wkoll azzjoni diretta Star Wars wirja televiżiva esklussivament għall-istreamer tagħha biex tgħin tattira abbonati inizjali. Jekk Disney hux se tagħżel lil Hulu u lilha 12-il miljun aktar l-abbonati eżistenti wara li akkwistaw is-sehem ta ’30 fil-mija ta’ Fox fil-kumpanija (flimkien mat-30 fil-mija tagħhom stess) biex jevitaw il-fażi tal-bidu mill-bidu nett għad irridu naraw. Imma dak li hu ċar huwa li x-xiri ta 'Fox minn Disney minnufih jipprovdi lill-istreamer b'librerija ta' kontenut li tista 'tikkompeti ma' l-offerti ta 'kwalunkwe pjattaforma oħra, inkluż Netflix.
Disney tara l-kalligrafija fuq il-ħajt tal-konsumaturi li jiċċaqilqu għal servizzi ta ’streaming u qed tidħol kollha fil-kontenut. Fox ma kienx daqstant aggressiv f'dan ir-rigward u jara l-opportunità li tikseb l-aqwa dollaru għall-assi tagħha. News Corp iffokat iżgħar jista 'jiffoka fuq aħbarijiet u informazzjoni u sports, fejn tinsab il-passjoni tagħhom, Mike Kelly, CEO ta' Kelly Newman Ventures , qalilna
Disney - li tospita lil Marvel, Lucasfilm u Pixar - ilha tfittex tfal u adulti żgħar għan-negozju tal-iskrin il-kbir tagħhom filwaqt li Fox offriet xi kontro-programmazzjoni fil-forma ta 'frankiġji li jxaqilbu għall-adulti bħal dawk li nbdew mill-ġdid. Pjaneta tax-Xadini prequels u l - Kingsman serje. Riżultat wieħed possibbli ta 'dan il-ftehim huwa li Disney tneħħi gradwalment l-20th Century Fox u Fox Searchlight u handpicks ċerti proprjetajiet biex tintewa fil - marka Disney (il - X-Men franchise u l-Erba 'Propjetajiet Fantastiċi kif ukoll il- Avatar serje). X’imkien ieħor, il-kumpanija tista ’tittrasforma IPs oħra bħal dik ta’ Ridley Scott Alien franchise, li huwa fuq il-box office support tal-ħajja, Ice Age u L-iebes fi proġetti televiżivi u ta ’streaming waqt li jkunu għadhom igawdu l-ħidmiet preċedenti ta’ l-iskrin żgħir ta ’Fox. Dan jgħin biex jiġu evitati argumenti ta 'anti-trust problematiċi meta niġu għas-sehem dominanti tas-suq li l-kumpanija issa għandha filwaqt li żżomm ukoll l-istrateġija teatrali tagħhom ta' inqas.
Jippermetti lil Disney li jkollu portafoll ta 'prodotti li huwa usa' fl-ambitu, Jim Fosina, CEO ta ' Fosina Marketing Group , qal lil Braganca. Disney jaf li l-udjenza hija l-udjenza ta ’Netflix u dawn ilhom snin impenjati magħhom. Issa jasal iż-żmien li l-kumpanija tħeġġeġ il-profil tal-marka tagħha (esperjenza tal-klijent aqwa) u tibni estensjoni mal-konsumaturi li kibru fil-portafoll Disney li huwa aktar minn kompetittiv mil-lat tal-produzzjoni u l-għażla kontra l-kompetituri fl-arena ... battalja ras għal ras ma 'Netflix u oħrajn, Disney hija aktar minn poni ta' trick wieħed. Huma qattgħu snin jersqu qrib il-klijenti tagħhom u l-bżonnijiet tagħhom. Nissuspetta li se jkun dak il-fokus li jservihom tajjeb f'dan l-isforz.
L-istriming huwa buffet li kulma tista 'tiekol b'approċċ ta' għamla ta 'sundae. Jippermetti lill-konsumaturi jagħżlu u jagħżlu liema serje u films u kanali jrid mingħajr ma jġibu mazz ta 'netwerks li jintesew imtellgħin fuq gerżumahom. Iżda l-qasam mhuwiex mingħajr l-iżvantaġġi tiegħu billi l-ispiża kollettiva tal-poteri emerġenti ta 'streaming - Netflix, Amazon, Hulu, Apple, YouTube Red, eċċ. - se tkompli titla'. Disney teħtieġ il-pjattaforma tagħha stess biex tkun prodott indispensabbli f’suq imbarazz u kompetittiv, li jgħin biex jispjega ftit mill-motivazzjoni wara dan il-ftehim. Minbarra dak in-negozju tal-films kollu, il-Mouse House issa huma s-sidien kburin ta 'franchises televiżivi kbar bħal dawn Is-Simpsons , Dan Aħna Aħna u Familja Moderna , biex ma nsemmux il-kontenut li jistħoqqlu l-premjijiet fuq FX. Dan huwa aktar minn biżżejjed biex ifixkel il-bilanċ attwali tal-poter.
Sfortunatament, dan iwassal għal tnaqqis ulterjuri fil-bejgħ tal-biljetti tat-teatru u aktar u aktar studios li jagħżlu rilaxxi ta 'streaming, li jista' jkun dak li Disney għandha f'moħħha fit-tul. Paramount diġà biegħet id - drittijiet internazzjonali lill - l-eko-orrur immexxi minn Natalie Portman b’nofs baġit Annihilation (maħsub li sewa madwar $ 55 miljun) lil Netflix biex tevita Blade Runner 2049 xenarju tal-box office. Mhux se jdum sakemm id-drittijiet domestiċi għal ċerti proġetti jibdew isiru wkoll. Dan il-bejgħ jimmarka l-punt ta 'bidla fil-battalja tat-tradizzjonalisti kontra d-disruptors.
Skala massiva fil-midja hija kruċjali issa u m'hemmx biżżejjed affarijiet kbar biex tixtri biex iseħħ, spjega Schiffer. Hija mossa brillanti li toħroġ fi żmien perfett fl-istorja tas-Seklu 21.
Hija wkoll polza ta ’assigurazzjoni għal Disney li tiggarantilhom bażi ta’ fannijiet estiża fuq mezzi multipli għal ġenerazzjonijiet li ġejjin. L-istudju Nru 1 ma jridx ikun biss mexxej tas-suq, irid ikun dinastija b'imperu li ma jispiċċa qatt.
Meta Disney tagħmel dan il-kalkolu, huma ovvjament jaraw triq fil-kombinazzjoni għal valur tas-suq kumplessiv miżjud tal-assi kkombinat billi jestendu l-penetrazzjoni u l-impenn tagħhom mal-ġenerazzjoni żagħżugħa (Millennial, Gen X, Gen Y, Gen Z) li kollha kibru Fosina qalet li tħaddan il-prodotti Disney. Din il-mossa tippermettilhom jibqgħu impenjati ma 'din l-udjenza fl-età adulta u fil-ġenituri. Huwa ħafna mossa għaqlija mil-lat ta ’Disney — jekk il-prezz huwa tajjeb.
