I Love New York salvat pjuttost New York City.Spencer Platt / Getty Images Din il-biċċa dehret oriġinarjament fuq Quora: I Love New York jgħin fil-ħolqien ta 'marka għal New York City?
Biex tassew tifhem dak li għamlet il-kampanja I ❤ NY għal New York City, trid tkun taf kif kienet fid-deċennju ta ’qabel it-tnedija tagħha. In-New York tal-aħħar tas-sittinijiet u nofs is-Sebgħinijiet ma kienet xejn bħan-New York tal-lum.
It-toroq kienu maħmuġin, il-kriminalità kienet l-ogħla livell tagħha fl-istorja, epidemija tal-eroina u l-kokaina kienet ħakmet il-belt, u bosta distretti kienu mġarrfa.
Il-kopertura tal-midja nazzjonali u internazzjonali enfasizzaw kemm kienu ħżiena l-affarijiet. L-immaġni popolari ta ’New York minn dik l-era nqabdet l-aħjar fil-film ta’ Neil Simon tal-1970 The Out of Towners , fejn il-belt kellha rwol ċentrali fil-plott. U l-Belt ta ’New York kif murija - maħmuġa, mimlija kriminalità, mimlija graffiti, u milquta minn strajks ta’ tranżitu u żibel - ma kinitx ‘il bogħod ħafna mir-realtà.
Fi kliem ċar, din ma kinitx belt li n-nies riedu jżuru.
In-numri tat-turiżmu kienu diġà qegħdin jagħmlu tankijiet meta l-Alitalia ħareġ dan ir-riklam fl-1971 . Intitolat, Illum, New York City tisparixxi, kien maħsub li jkun mod umoristiku biex jiġi introdott is-servizz ġdid bla waqfien tal-linja ta ’l-ajru bejn Ruma u Washington DC, Boston, Detroit u Philadelphia.
Uffiċjali tat-turiżmu ta 'New York, għalkemm, ma kinux divertenti. Segwiet kontrooffensiva furjuża, inkluż ilment uffiċjali li wiegħed kif il-problemi tal-belt mhux se jiġu megħjuna billi jaggravaw l-attitudnijiet ta ’telfa.
Iżda dan ħalla lura b'mod spettakolari meta l-istorja kellha rwol importanti fl-istampa nazzjonali, u b'hekk New York tidher uniformi anqas post mixtieq li żżur.
Il-linja tal-ajru Taljana sfruttat is-sentiment b’mod kaptan billi tat parir lill-aġenti tal-ivvjaġġar: Jekk ma tridx li jaraw New York, għidilhom biex jaraw lil Alitalia.
Tmur għall-agħar
Is-sitwazzjoni fi New York issir biss aktar gravi fis-snin ta 'wara. Minkejja bosta riformi - inkluż li jgħollu n-nollijiet tas-subway, jagħlqu diversi sptarijiet pubbliċi, u jnaqqsu s-salarji - il-belt kienet qed tonqos il-flus.
F'Mejju 1975, f'offerta ddisprata biex terġa 'tinkiseb is-sanità fiskali, is-Sindku Abraham Beame ħabbar li l-belt kienet se tkeċċi aktar minn 50,000 ħaddiem - jew wieħed minn sitta tal-impjegati tagħha.
L-għaqdiet irreaġixxew b’rabja. Garbagemen marru fuq strajk; hekk għamlu l-għalliema.
Iżda l-akbar furja ġiet mill-forza tal-pulizija, li kellhom jitilfu kważi 11,000 uffiċjal rank. L-iktar arma qawwija tagħhom? Ktejjeb bl-isem WELCOME TO FEAR CITY: A Survival Guide for Visitors to the City of New York, mogħti lil nies li jaslu fl-ajruporti. 
MERĦBA BIEX IL-BELTMichele M. F./Flickr
Miljun minn dawn ġew irrappurtati stampati għad-distribuzzjoni. Barra minn hekk, kien hemm żewġ gwidi oħra - If You Have’t Been Mugged yet u When It Happens to You - immirati għar-residenti ta ’New York.
Il-gwida tal-Fear City kienet allarmista, bi pariri bħal Ibqa ’barra mit-toroq wara s-6pm, Evita t-trasport pubbliku u Ipprova ma joħroġx waħdu.
Il-belt ippruvat timblokka d-distribuzzjoni tal-fuljetti, iżda meta ma rnexxietx, hija bagħtet rappreżentanti f'Pariġi, Brussell, Londra u Frankfurt biex jagħmlu preżentazzjonijiet dwar kif kien sigur għat-turisti li jżuru New York.
Minn flus kontanti
Għall-isforzi kollha tagħha, New York kienet qed tkompli jkollha problemi biex timmaniġġja l-finanzi tagħha. Kwistjonijiet ġew immexxija fis-17 ta ’Ottubru 1975, meta saru dovuti $ 453 miljun mid-djun tal-belt, iżda kellha biss $ 34 miljun f’idejha. Jekk tonqos milli tħallas, New York City tkun falluta uffiċjalment.
Minkejja bosta talbiet, il-President Gerald Ford kien sod li New York ma jirċievi l-ebda salvataġġ minn Washington. Immexxi mill-kap tal-persunal tiegħu Donald Rumsfeld - li ttama li Chicago tuża l-pożizzjoni ta ’New York bħala l-kapital finanzjarju tad-dinja - huwa wasal biex jgħid li kien se jivveta kull kont li pprova jsalva l-belt permezz ta’ fondi federali. Dan wassal għall-famuża New York Aħbarijiet ta 'Kuljum ċima: Ford sal-Belt: Drop Dead. 
Ford To City Drop DeadNeil Ford / Flickr
Id-diżastru wasal. Ġie stmat li inadempjenza tnaqqas mill-inqas mitt bank, twassal għal sensji kbar, u tweġġa 'l-valur tad-dollaru barra l-pajjiż. Iżda fadal biss ftit sigħat biex l-inadempjenza ssir uffiċjali, is-Sindku Beame kkonvinċa (jew, b'mod aktar preċiż, irrikatta) lill-Union tal-Għalliema biex tidħol bis-self għal żmien qasir li New York kien jeħtieġ.
Huwa ta lill-belt biżżejjed spazju biex tieħu n-nifs biex tirranġa ftit mill-affarijiet tagħha, li eventwalment wassal biex Ford finalment ipprovdiet $ 2.3 biljun f'self federali ħafna xhur wara.
L-iktar lejl mudlam
Filwaqt li n-nar seta 'ġie mitfi, ix-xemgħa xorta ħadmet, lesti biex jiġu stoke ħajjin mill-buffura tar-riħ li jmiss.
U kien hemm aktar minn ftit minn dawk.
L-ewwel kien hemm Iben Sam, serial killer li r-reati tiegħu - li jibdew minn Lejlet il-Milied 1975 sa Awwissu 1977 - daħħlu l-belt fl-isteriżmu tal-massa u wasslu għal kopertura tal-midja internazzjonali.
Imbagħad kien hemm l-istampi diretti ta 'raxx ta' nirien ftit blokki 'l bogħod mill-Istadium Yankee waqt xandira tas-Serje Dinjija fl-1977, li kien irrapportat li ispira lill-kummentatur sportiv Howard Cosell biex jesklama: Sinjuri, il-Bronx qed Jaħraq!
L-agħar ta 'kollox, għalkemm, kien qtugħ ta' 25 siegħa f'nofs Lulju ta 'dik l-istess sena, li wassal għal ħruq mifrux, sakkeġġi u rewwixti madwar il-belt. 
It-taħsir ta 'dik is-sena wassal għal ħruq mifrux, sakkeġġi u rewwixti madwar il-belt.Getty Images
Din kienet, litteralment u metaforikament, l-iktar siegħa skura ta ’New York. Il LA Times qabad il-burdata perfettament permezz tat-titlu tagħha: IL-PRIDE TAL-BELT FL-INNIFSU JMUR DIM FIL-BLACKOUT.
Żerniq ġdid
New York kellha bżonn iddisprat xi ħaġa biex tinbidel. L-immaġni tagħha kienet mifruxa, il-viżitaturi kienu qed joqogħdu 'l bogħod mill-biża', il-korporazzjonijiet kienu qed jirrilokaw, u r-residenti sabu ftit li jħobbu dwar il-belt tagħhom stess.
Madwar dan iż-żmien, New York (l-istat, mhux il-belt) kienet qed tfittex kampanja ġdida biex tħeġġeġ it-turiżmu. Il-bini mill-ġdid tal-immaġni ta ’NYC, għalkemm, kellu jkun ċentrali għall-isforzi tagħhom.
L-aġenzija tar-reklamar Wells Rich Greene ġiet imqabbda biex tiżviluppa l-kampanja; fl-istess ħin, id-disinjatur grafiku Milton Glaser - li l-poster psikedeliku tiegħu ta 'Bob Dylan kien dak iż-żmien sar kollezzjonabbli - ġie mitlub jiddisinja logo ibbażat fuq it-tema li ħarġet biha l-aġenzija.
Minn intervisti u riċerka dwar dak li l-aktar għoġbu lill-viżitaturi, ġie deċiż li jiġi promoss it-teatru ta 'Broadway għall-belt, u l-isbaħ għall-bqija tal-istat.
It-tema li stabbilixxew fuqha: Inħobb New York. 
I Love logo New YorkWikimedia Commons
Glaser ħareġ b’dan il-logo fuq wara ta ’taxicab fit-triq lejn il-laqgħa tiegħu mal-aġenzija tar-reklami. Ma ħasebx wisq fih dak iż-żmien, u tah lill-belt b’xejn. Dak iż-żmien, huwa jemmen li l-kampanja kellha ddum ftit xhur biss. (Spoiler alert: kien żbaljat).
L-ispinta tal-kampanja, madankollu, kienet ir-riklami tat-TV. Jidhru madwar 80 attur, kantant u żeffiena ta 'Broadway li jwettqu l-programm Inħobb New York kanzunetta tematika komposta minn Steve Karmen, dawn tnedew f’Jum San Valentinu 1978. Ir-riklami, imqiegħda fi 12-il suq fl-Istati Uniti u l-Kanada, inizjalment damu għal ħames ġimgħat.
Ir-riżultati kienu immedjati.
Kien hemm xi 93,800 talba għall-fuljett tat-turiżmu wara li xxandru r-riklami. L-okkupanza ta 'lukanda fi New York City laħqet 90 fil-mija, qligħ minn sena għal sena minn attività ta' vjaġġar żdied kważi 20 fil-mija.
Dalwaqt, I {Heart} NY sweat shirts, buttuni u memorabilia oħra bdew jidhru kullimkien. Il-linji tal-ajru bdew jużaw il-linja fir-reklamar tagħhom stess. New York aktar milli rdoppja l-baġit għall-kampanja s-sena ta 'wara, iżda sa dak iż-żmien, kienet ħadet ħajjitha.
Il-qawmien mill-ġdid
Kruċjali, il-kampanja dehret li qajmet xi ħaġa fi New Yorkers ukoll.
Kif tpoġġiha Glaser f'intervista mar-rivista Il-Kredenti , kien hemm bidla fl-imġieba straordinarja, kważi matul il-lejl.
(Qabel) kont għaddej biss minn din il-ħmieġ tal-klieb jum wara jum, f'din il-belt maħmuġa, żibel, eċċ. U allura ġara l-iktar ħaġa straordinarja: Kien hemm bidla fis-sensibilità. Ġurnata waħda n-nies qalu, 'Jien għajjien li nidħol fil-ħmieġ tal-klieb. Oħroġ dan l-affarijiet f ** king barra minn triqti. ’Fi żmien qasir ħafna sar soċjalment insostenibbli li tħalli lill-kelb tiegħek jitmer fit-triq. Issa, ma nafx x'jipproduċi dawk il-bidliet fl-imġieba. Minn ġurnata waħda fejn huwa OK, u mbagħad f'daqqa waħda l-belt fl-istess ħin xbajt u qalet, 'Hija belt tagħna, se nieħduha lura, mhux se nħallu li jiġri dan l-għalf.' U parti minn dak il-mument kien din il-kampanja.
F'daqqa waħda, New Yorkers dehru li skoprew mill-ġdid il-kburija f'belthom. Filwaqt li l-logo u s-slogan ferrieħi forsi ma ħadmux waħedhom biex ireġġgħu lura l-fortuni tal-belt, ċertament deher li aġixxa bħala katalist.
U n-nies innutaw.
Il-midja mainstream li kienet ilha snin tiddeskrivi l-mewt bil-mod ta ’New York issa kienet qed tiċċelebra l-irkupru apparenti tagħha. Frażijiet bħal rimonta mill - aqwa (użati mill - LA Times ) bdew dejjem jintefgħu.
Kittieba tal-ivvjaġġar li żaru New York fl-1978 bdew jirrappurtaw dwar il-lukandi rinnovati b’mod sabiħ, il-veduti spettakolari mir-restorant il-ġdid ta ’5 stilel fuq it-torri tat-tramuntana tal-World Trade Center, il-musicals il-ġodda fabulous fuq Broadway.
Il-viżitaturi bdew jegħrqu lura; lukandi, ristoranti u nightclubs bdew jiġu prenotati; l-industrija tat-turiżmu kienet qed tiffjorixxi; u l-irkupru tal-belt kien beda sew u tassew.
Mela I Love NY għen biex tinħoloq marka għal New York City?
Għamlet iktar minn hekk. Huwa pjuttost ħafna salvati New York City.
Post-Script
Illum, New York City hija l-iktar destinazzjoni popolari fl-Istati Uniti għal vjaġġar internazzjonali, b’rekord ta ’58.3 miljun turist fl-2015. Il-linja I Love New York tkompli tintuża f’inizjattivi ta’ kummerċjalizzazzjoni anke wara dawn is-snin kollha, b’xi $ 50 miljun allokat għall-kampanja 2016/17.
Hawn huwa wieħed mill-aktar avviżi televiżivi reċenti li xxandru:
Imxi madwar Manhattan illum u ssib kważi kull ħanut li jaħseb għat-turisti huwa ppakkjat bi flokkijiet, mugs, ktajjen taċ-ċwievet u aktar, kollha bl-emblema tas-slogan ikoniku. Rapport tal-2011 (l-aħħar li stajt insib) qal li l-belt xorta taqla 'xi $ 30 miljun fis-sena permezz tal-liċenzjar tal-logo.
Mhux imqaxxar wisq għal kampanja li kienet imnissla 40 sena ilu!
Archie D’Cruz huwa editur, disinjatur u kittieb li deher fuq diversi siti, inkluż Forbes , Inc ., Lavanja , It-Telegraph (UK) u Gizmodo . Tista 'ssibu fi atypeofmagic.com .
