HBO Max’s Imrobbija mill-Wolves .Coco Van Oppens / WarnerMedia Wara tnedija aktar artab milli mistenni aktar kmieni din is-sena, l-HBO Max ta 'WarnerMedia jista' jkun qed jolqot il-pass tiegħu fil-ħin perfett. Hekk kif Disney tiddomina l-aħbarijiet bit-tkabbir enormi tagħha u Netflix tkompli testendi l-vantaġġ tagħha bħala l-mexxej tas-suq, HBO Max qiegħed jikseb l-art bil-kwiet b'movimenti strateġiċi ewlenin. WarnerMedia ħabbret it-Tnejn filgħodu li l-HBO Max se jibda jitħaddem fuq apparati ta ’streaming ta’ Amazon Fire TV, televiżjonijiet intelliġenti Fire TV Edition u pilloli Fire nhar it-Tlieta. (Dan ġej wara t-tħabbira tal-ġimgħa li għaddiet li l-aġġornament il-ġdid ta ’Roku OS 9.4 ippermetta l-appoġġ ta’ Apple AirPlay 2 u HomeKit, li jippermetti lil ċerti mudelli ta ’Roku jqisu lil HBO Max mill-apparat Apple tagħhom għal settijiet tat-TV).
Aħna eċċitati ħafna li l-klijenti tal-Amazon issa se jkunu jistgħu jgawdu l-aqwa kontenut fil-klassi li jgħix fi ħdan HBO Max, qal Tony Goncalves, Kap tal-Bejgħ u Distribuzzjoni għal WarnerMedia. L-għan kontinwu tagħna huwa li nagħmlu HBO Max u l-kontenut mingħajr paragun tiegħu disponibbli għall-klijenti fl-apparat kollu li jħobbu. Fire TV huwa l-favorit fost il-klijenti u nistennew bil-ħerqa li naħdmu mat-tim tal-Amazon biex nimpenjaw u nkabbru l-bażi ta 'abbonati eżistenti tagħna billi nuru dak kollu li HBO Max għandha x'toffri.
Amazon tipprovdi 100 miljun apparat Fire TV mad-dinja kollha u madwar 40 miljun sid ta ’apparat Fire TV fl-Istati Uniti biss, għalkemm l-istqarrija għall-istampa tgħid b’mod partikolari għexieren ta’ miljuni ta ’klijenti tal-apparat Amazon. Dan jespandi bil-kbir l-isfera ta 'influwenza ta' HBO Max billi l-istreamer bħalissa jiftaħar b'8.6 miljun utent attiv u eżatt fit-tramuntana ta '28 miljun reġistrazzjoni. Amazon toffri opportunità ta 'tkabbir fuq skala għall-prijorità ewlenija tal-kumpanija li timxi' l quddiem.
Il-varjabbli ewlenija hawn, skond Andrew Rosen, awtur tal-media newsletter PARQOR, hija Amazon Prime Video Channels. Dan l-aħħar sentejn ilu kien jinkludi kullimkien bejn 50% sa 75% ta 'l-abbonati ta' HBO Now, li jagħmilha essenzjali għall-iskalar fl-ekosistema Amazon Prime Video. Dan ifisser li HBO Max għandu joqgħod fuq Amazon Prime Video Channels biex imexxi lill-abbonati, li jinvolvi kompromess injorat fuq id-dejta tal-utent.
Dan ifisser li l-akbar storja moħbija hawnhekk hija kif it-termini tal-ftehim finali jindirizzaw il-Kanali u d-dejta tal-utent, qal Rosen. L-istqarrija għall-istampa tidher li taqsam il-bażi tal-klijent f '(1) abbonati attwali ta' HBO permezz tal-Prime Video Channels ta 'Amazon, li jkunu jistgħu jidħlu fl-app mingħajr spejjeż addizzjonali, (2) klijenti ġodda li jistgħu jabbonaw għal HBO Max direttament fi l-app, u (3) il-klijenti eżistenti tal-HBO Max 'irrispettivament minn kif jissottoskrivu għall-pjattaforma.'
Id-dejta tal-utent hija kritika għas-servizzi tal-istrimjar minħabba li tista 'tgħin lill-kumpaniji jieħdu deċiżjonijiet strateġiċi li jappellaw għall-bażi tal-klijenti tagħhom u jipprevjenu t-taħwid, jew ir-rata ta' kanċellazzjonijiet f'perjodu ta 'żmien partikolari bħala riżultat ta' binging u għeja tal-abbonament. L-algoritmu infami ta 'Netflix huwa eżempju ta' kif il-kumpaniji ta 'streaming japplikaw użu prattiku għad-dejta tal-utent tagħha. Kollox huwa dwar l-għarfien fil-fond tal-konsumatur illum. Bħala tali, huwa element sottovalutat ta 'dan il-ftehim, li huwa barka fit-tul għal HBO Max li għandha spiża.
L-objettiv tal-waqfien kien li ma jkunx hemm differenza bejn (1) u (2) bi (3) f'mudell ta 'azjenda minħabba n-negozjati, qal Rosen. HBO Max ried jippossjedi d-dejta kollha. Minħabba li d-distinzjoni għadha teżisti, huwa raġonevoli li wieħed jassumi li WarnerMedia kellha tikkonċedi fuq dan il-front, iżda sa liema punt għadu mhux ċar.
Rosen jispekula li d-dejta tal-utent għal numru limitat ta ’utenti - li huwa jistma f’inqas minn 10% tat-38 miljun abbonat ta’ HBO Max, inklużi s-sottoskritti tal-HBO - probabbilment qed tiġi kondiviża ma ’Amazon bħala parti minn dan il-ftehim. Fl-aħħar mill-aħħar, huwa rebħ-rebħ għaż-żewġ partijiet minħabba li kienu mistennija konċessjonijiet.
Ir-rilaxx ta 'WarnerMedia jinnota li l-abbonati kurrenti tal-HBO li għandhom aċċess permezz tal-għażla tal-Amazon Video Prime Channel - Channels iħalli lill-abbonati tal-Amazon Prime jixtru pjanijiet ta' streaming speċifiċi għal ċerti pjattaformi - ikunu jistgħu wkoll jidħlu f'Max mingħajr ebda spiża addizzjonali. L-app HBO fuq Fire TV u pilloli se taġġorna awtomatikament għal HBO Max, għalhekk l-informazzjoni ta 'login attwali ta' HBO tiġi aċċettata. Issa, l-attenzjoni ser iddur għan-negozjati kontinwi ta 'WarnerMedia ma' Roku (li tirrappreżenta 40 miljun utent potenzjali ieħor) qabel l-istaġun tal-vaganzi.
