Biex tassew tkun interessanti u tikseb attenzjoni wiesgħa, trid tkun bla waqfien.Mike Windle / Getty Images Kif nistgħu nagħmlu aktar kontenut interessanti? Affarijiet li jinfirxu? Affarijiet li n-nies huma eċċitati jaraw jew jaqraw u jaqsmu ma 'sħabhom?
Casey Neistat, New Yorker, u waħda mill-aktar nies famużi fuq YouTube, jidher li rriżulta. Jew hu?
L-akkademja hija misjura b'soluzzjonijiet analogi għal problemi f'industriji oħra. Pereżempju, Google Search kienet l-analoga ta ': Kif issib l-aħjar karti akkademiċi? Ukoll, huma kkwotati aktar. Fi kliem ieħor, marbut ma 'aktar. Li sar l-algoritmu PageRank li uża Google biex joħloq l-evoluzzjoni li jmiss tat-tfittxija fuq il-web.
Imma għaliex huma kkwotati iktar? X'jagħmilhom daqshekk interessanti u li jistgħu jinqasmu u jittrasformaw fl-ewwel lok?
Fl-1971, Murray Davis, professur tas-soċjoloġija fl-Università ta ’Northern Illinois, diġà dehretha . Huwa kiteb dokument imsejjaħ That's Interesting li ppubblika l-iskoperta tiegħu ta 'għaliex xi riċerkaturi jiġbdu l-attenzjoni u oħrajn le.
Huwa sab li l-ideat ma jsirux interessanti sempliċement għax huma veri. Jew diffiċli biex tiskopri. Jew l-iktar esperiment rigoruż.
Minflok, huma l-ideat li jissorprenduna. Huwa l-għalf li ħadna bħala fatt li issa m'għandniex inkunu. Huwa t-tapit li qed jinġibed minn taħtna, jew aħjar qed jgħidulna li fil-fatt m’aħniex wieqfa fuq tapit.
Dawk huma l-affarijiet li jtajru moħħna.
Il-proposti interessanti kollha li eżaminajt kienu faċilment jistgħu jiġu tradotti fil-forma: ‘Dak li jidher li hu X huwa fir-realtà mhux x’.
Aħna nixxennqu ideat li juruna li konna żbaljati.
Casey jipprovdi kampjun mill-isbaħ ta 'xogħol biex jiġġudika fuq il-kanal YouTube tiegħu. Dawn huma biss ftit L-iktar filmati popolari ta ’Casey . U kollha jimmarkaw il-kaxxa ta 'l-indiċi interessanti ta' Davis:
IS-SEDIL TAL-AJRUPLAN TAL-EWWEL KLASSI ta '$ 21,000 - Ma tistax tieħu doċċa fuq pjan => Le, Casey jista '.
Agħmilha Għadd - Meta kumpanija bħal Nike tagħtik flus biex tagħmel riklam, inti tagħmel ir-riklam => Le, Casey jonfoħ il-flus fuq vjaġġ madwar id-dinja.
X'tagħmel bi $ 25,000? - Għal darb'oħra, xi ħadd jagħtik $ 25k biex tagħmel riklam, inti tagħmlu => Le, Casey jużah biex jixtri mazz ta 'ikel għal nies fil-Filippini meqruda minn tifun terribbli.
Bike Lanes - Il-korsiji tar-roti huma maħsuba għall-benesseri tagħna. Huma affarijiet tajbin. Jekk kobob jagħti lil xi ħadd biljett biex ma jsuqx fil-karreġġjata tar-roti, dik hija wkoll ħaġa tajba => Le. Casey juri kif il-korsiji tar-roti jistgħu jkunu insanely perikolużi u li ma jistgħux jiġu trażmessi.
SNOWBOARDING MAL-NYPD - Ma tistax snowboard fit-toroq ta 'New York. Jista 'saħansitra jkun illegali, speċjalment, jekk il-kobob ħabbru Jekk int ċivili li qed issuq fil-blizzard ta' New York, inti soġġett għal arrest => Le, Casey imur snowboarding minn New York. Anke għandu chat faċli mal-kobob fl-aħħar dwarha.
Kif Dawwar l-Apple Watch Gold tiegħek - L-arloġġi tad-deheb Apple huma $ 12,000 => Le, huma $ 399 b’verniċ ta ’żebgħa sprej tad-deheb minn Casey.
Aktar u aktar ħsibt li d-dinja kienet mod wieħed, ir-regoli kienu mod wieħed, l-aspettattivi kienu mod wieħed, u Casey juri l-oppost.
Anke l-esperiment kollu tal-vlog ta 'kuljum ta' Casey kien każ ta 'dan. Il-vlogs ta ’YouTube speċjalment dawk ta’ kuljum spiss huma filmati mħawda u dgħajfa ta ’nies li jduru fuq ġurnata tagħhom => Le, Casey’s huwa ċinematiku u spiss 3 atti ta’ storja li tgħid sewwa. Ħadd ma jista 'jagħmel dan f'ġurnata, kull ġurnata waħda => Le, Casey jista'.
Huwa dak kollu li hemm għaliha?
Din il-ġimgħa postdoc dwar l-ekoloġija tal-baħar jismu Sarah Gravem sabet evidenza li: le, mhuwiex. Hija sabet li meta stħarrġet 72 ekoloġista oħra li nqraw u ċċitaw b’mod wiesa ’, kieku setgħu jbassru x-xogħol trasformattiv tagħhom minn qabel. 4 persuni biss ħassew li jafu kemm l-esperimenti tagħhom jistgħu jkunu trasformattivi fl-istadju tal-proposta. Jiġifieri 6% li kellhom id-dannu li kienu fuq xi ħaġa kbira.
Casey ħoloq il-vidjow tiegħu stess dwar tagħmel vidjows Virali . Fiha, huwa jsemmi li jiżgura li huwa relatabbli u huwa parti mill-zeitgeist.
Imma ħaġa waħda li tispikka mill-parir ta 'Casey, m'għandi l-ebda idea ta' kif jew għaliex vidjow isir virali.
Jew kif tikteb Sarah, ir-riċerka Trasformattiva hija inerenti imprevedibbli.
L-attentat ta 'Casey għal negozju ta' softwer, Beme, kien idea intriganti. Tirrekordja u taqsam vidjow mingħajr ma attwalment tarah jew ikollok iċ-ċans li teditjah. Għal darb’oħra, huwa interessanti għax mhux dak li nistennew.
Ma ħadmitx.
Huwa sexy li ssib l-istrateġiji sofistikati kollha ta 'hacking tat-tkabbir u liema tattiċi jaħdmu l-aħjar biex issib suċċess, imma Casey jaqsam fi Intervista Y Combinator , li verament l-akbar fattur fis-suċċess tiegħu huwa l-forza brutali.
Beme il-kumpanija baqgħet iddur aktar proġetti u aktar esperimenti, u kellha l-probabbiltà li eventwalment xi ħaġa taħdem. U hekk għamel. Wieħed minn dawk l-esperimenti eventwalment għen biex jattira CNN li akkwistat BEME għal $ 25 miljun fit-28 ta 'Novembru 2016.
Casey għamel vidjo li naħseb li jiġbor l-aħjar dak li skopra Murray Davis. Agħmel Dak li Ma Tistax .
Ma nistgħux snowboard fit-toroq ta 'New York. Ma nistgħux nagħmlu dak li rridu bil-flus tal-klijent tagħna. Ma nistgħux. Ma nistgħux. Kemm jekk huma aspettattivi li għandna aħna jew oħrajn, jew regoli li nassumu li għandna nsegwu, aħna l-iktar interessati fl-affarijiet li juruna li kienu żbaljati.
Imma ma tistax tieqaf b'vidjo jew proġett wieħed. Biex tassew tkun interessanti u tikseb attenzjoni wiesgħa, trid tkun bla waqfien. Se tieħu aktar minn tir wieħed. Kompli sparar.
Nathan Kontny huwa l-Kap Eżekuttiv ta 'Highrise, CRM sempliċi . Għandek issegwih fuq YouTube .
