ZHU huwa d-Daft Punk li jmiss?

Lust. Mitluf. Imħabba. Ħajja. ZHU. Jekk inti kont intitolat lejn il-lvant fuq l-I-10 ta 'California ix-xahar li għadda, x'aktarx rajt dawk il-ħames kelmiet fuq ħames billboards separati. Ma kontx tkun taf qabel l-aħħar waħda (ZHU) li kienu tpoġġew hemm minn artist li huwa magħruf minn miljuni, u madankollu kompletament irrikonoxxibbli għal ħafna mill-partitarji tiegħu. ZHU wettaq is-Sibt bil-lejl fit-triq mill-billboards tiegħu fil-festival tal-mużika annwali ta 'Coachella. Tiegħu 10:35 p.m. il-ħin stabbilit kien fit-tinda famuża tas-Saħara. Id-deċiżjoni li tilgħab fis-Saħara, flimkien mad-deċiżjoni li jitpoġġew billboards misterjużi fuq in-naħa ta ’awtostrada kollha jġibu f’moħħi l-avvenimenti ta’ għaxar snin ilu. Kien għaxar snin ilu, wara kollox, fl-istess tinda fejn att elettroniku anonimu ieħor stabbilixxa ruħu bħala l-aktar att innovattiv fil-ġeneru tagħhom. F’ħin minnhom huma wkoll użaw sensiela ta ’billboards biex iqajmu l-interess tan-nies. Isimhom huwa magħruf aħjar issa: Daft Punk, u jekk ZHU qed isegwi l-ktieb tal-logħob tal-aktar stilel famużi iżda bla wiċċ fid-dinja, min jista 'jakkużah?

Waħda mill-billboards ta ’ZHU tul l-I-10 ta’ California.(Ritratt: Brando / MOAG)

Meta Daft Punk laħqet il-palk tas-Saħara fl-2006, ġewwa l-leġġendarju tagħhom issa piramida - munzelli ta 'dwal sinkronizzati mal-mużika tas-sett leġġendarju tagħhom - EDM (mużika elettronika taż-żfin) ġiet mibdula kompletament. Mhux wisq ta ’esaġerazzjoni li tgħid li l-palk armat bidel id-daqq ta’ settijiet f’wirjiet ta ’wirjiet għal artisti elettroniċi. Id-dwal, il-kliem, it-timing tal-kubu, l-udjenzi kollha konnessi b’mod iktar profond u emozzjonali mal-mużika, u, b’estensjoni, mal-artisti nfushom. Kien spettaklu ddisinjat biex jitkellem dwaru, u jinkiteb dwaru, u kkummenta fuqu, u jimita, u, eventwalment, daħal fil-tradizzjoni tal-mużika taż-żfin. Kif imqassar sewwa mid-dokumentarju Daft Punk Unchained , Kulħadd li kien fit-tinda kien qed jibgħat messaġġi lil kulħadd: ‘Dan qed titilfu! Din hija l-ikbar ħaġa li qatt rajt! Qed titlef l-akbar prestazzjoni ta 'kull żmien.' Ta 'kull żmien. Dik il-prestazzjoni tat bidu għal xi ħaġa bħal ġirja tal-armi EDM, b'kull att jipprova b'mod iddisprat li jegħleb lil xulxin b'attakk li jaħdem bl-LED fuq il-boċċi tal-għajn. Għaxar snin wara, il-memorja ta ’Daft Punk issettjat sewwa f’moħħ id-dinja EDM, il-wirjiet f’Coachella li jwasslu għal ZHU kienu mixgħula b’mod ċar. L-ispettakli massivi tad-dawl, xi wħud għoljin daqs 3 stejjer ta ’bozoz u lasers, kienu tfittxija wara dak li wettaq Daft Punk għaxar snin qabel, attentat min-naħa tal-artist biex jidħol fil-moħħ u fl-għajnejn tal-membru tal-udjenza, u mhux biss il-kanal tal-widna tiegħu. Iżda dawk l-isforzi qbiżt xi ħaġa essenzjali: dak li għamel l-ispettaklu ta ’Daft Punk 10 snin ilu tant memorabbli ma kienx li kien sempliċement akbar, iktar qawwi u isbaħ minn dak li kien ġie qabel. Din hija l-ikbar ħaġa li qatt rajt li ma tinfexx każwalment u ma tapplikax għal xejn biss. Daft Punk biddel il-logħba; huma għamlu prestazzjoni, mhux biss spettaklu tad-dawl. U meta jagħmlu hekk, huma jwettqu l-iktar ħaġa rari fid-dinja artistika: Huma ħolqu xi ħaġa ġdid .

*****

Dik kienet l-ambizzjoni ta ’ZHU f’Coachella - u ġust li wieħed jgħid li laħaqha. Mgħotti bid-duħħan, oskura barnuża li wriet biss wiċċ biżżejjed biex tittantizza iżda mhux biżżejjed biex tikxef, huwa minsuġ il-misteru matul is-sett tiegħu b'modi kemm sottili kif ukoll mhux. Billi għamel dan, huwa ħoloq spettaklu li talab biex jittieħed bis-serjetà, li qed jgħid ħafna għal ġeneru li ħafna drabi jista 'jittraffika fil-puerile jew immatur. Ma kien hemm l-ebda ħsejjes redikoli, l-ebda għajjat ​​errant mill-palk; minflok kien hemm whispers sottili. Huwa poġġa l-geishas iduru bil-grazzja fil-kantunieri tal-palk. ZHU kien qed jieħu l-udjenza fil-knisja u jiddikjara lilu nnifsu bħala r-ragħaj.

Is-setup tal-palk iddisinjat mill-Production Club(Ritratt: Lance / GoPro)

Fuq l-iskrin warajh, kienu impressjonanti s-siluwetti kkalkulati bir-reqqa, xeni eżotiċi tan-natura sewda u bajda, u anke ritratti tal-ħġieġ imtebba.

ZHU f'Coachella(Ritratt: Lance / GoPro)

Lejn it-tmiem tas-sett, bħallikieku biex ipoġġi fuqu l-punt ta ’esklamazzjoni tiegħu stess, huwa wera, f’sekwenza, l-istess immaġini mill-ġenb tat-triq I-10 — bi slide finali waħda. Kienet biss data, 07.29.16, li hija d-data tar-rilaxx tal-album li jmiss ta 'ZHU. Fi kwalunkwe eżekuzzjoni oħra, dak it-tip ta 'awto-promozzjoni seta' deher akkanit, imma wara dak li l-udjenza kienet għadha kif rat, ma kienx. Deher li ZHU kien għamel ix-xogħol biex jiġġustifika l-promozzjoni, li kien ġab lill-udjenza fi stampa akbar ta 'dak li ħaseb li kellha tkun prestazzjoni.

Billi jżomm l-attenzjoni ffokata fuq l-arti nnifisha, l-artist jgħib fl-isfond.(Ritratt: Brando / MOAG)

Ironikament, u kemmxejn kontra-intuwittivament, li stampi akbar għadhom pittura aktar impressjonista milli ritratt. ZHU huwa anonimu, il-Banksy tad-dinja EDM. L-anonimità ġeneralment isservi l-ħolqien aktar mill-kreatur: Billi jżomm l-attenzjoni ffokata fuq l-arti nnifisha, l-artist jgħib fl-isfond. Imma dak mhux ġeneralment il-mod kif jilgħab. L-anonimità, jirriżulta, hija kummerċjalizzazzjoni kbira. U meta jkun imqabbel ma 'talent kbir, tista' tispiċċa ma 'Banksy, jew Daft Punk, Pink Floyd, jew, f'dan il-każ, ZHU. Dan ma kienx l-ewwel sforz ta ’ZHU biex joffri xi ħaġa iktar minn sempliċement il-mużika tiegħu lid-dinja, u biex jaħbi l-identità tiegħu bħala mod kif jamplifika x-xogħol tiegħu. Huwa ħabbar l-iktar tour riċenti tiegħu minn prank li ssejjaħ scalper ibiegħ biljett għall-ispettaklu tiegħu stess. Il-biljetti għall-ewwel wirja tiegħu fi New York kienu disponibbli biss fi, mill-postijiet kollha, bejjiegħ bl-imnut tal-moda. Il-folol ħarġu Ċerimonja tal-Ftuħ u l-ispettaklu nbiegħ fi ftit minuti. Dak kollu li għamel daħħal fil-misteru u l-hype madwar l-att, u żamm ismu f'konversazzjonijiet għal xhur wara l-oħra. Huwa faċli li terġa 'tiġbed paralleli ma' Daft Punk u l-iktar ħarġa reċenti tagħhom ta 'Memorji ta' Aċċess Każwali li kienu jinkludu kartelluni mqiegħda tajjeb , partijiet li jisimgħu fil - fin-nofs tal-Awstralja , teases strateġiku, u, bħal dejjem, doża kbira ta 'misteru. It-tnejn skjeraw strateġija adattata għall-era tal-internet, u qajmu nuċċalijiet u trama li huma magħmula biex jagħmlu triqthom fuq il-midja soċjali. Misteru li jitħajjar wisq biex ma jiddibattux fuq Facebook, interessanti wisq biex ma tibgħatx messaġġ lill-aqwa ħabib tiegħek. Hija strateġija li tilgħab fil-ħtieġa li bniedem ikun jaf. F'dinja ta 'espożizzjoni eċċessiva, il-ħabi ta' informazzjoni apposta joħloq trama li titlob li tiġi diskussa. Jipprovdi wkoll ħafna għalf biex il-mitħna tkompli taħdem. Huwa ZHU attwalment Skrillex ? Huwa Żvelar bil-moħbi? Daft Punk qed jilgħab sorpriża stabbilita aktar tard f '[daħħal kull festival maġġuri fl-aħħar 10 snin]? Wara kollox, huwa ħafna iktar faċli li temmen li sseħħ sorpriża meta aħbarijiet jew ritratti ma joħorġux minnhom fl-ajruport, jew jimxu fit-triq, jew saħansitra wieqfa eżatt ħdejn il-partitarji kollha tagħhom fil-folla, bħal Daft Punk għamlu f'Coachella fl-2013. Filwaqt li d-duo ħareġ trejler għall-isbaħ hit tas-sajf tagħhom Get Lucky, huma raw mill-folla, jieħdu l-enerġija. Il-partitarji tagħhom ma kellhom l-ebda idea li kienu qed iħakkru fuq in-nies stess li għamlu l-mużika li kienu qed jisimgħu. ZHU seta 'ħa libertajiet simili f'Coachella kieku ħassu daqshekk inklinat. F'festival fejn mistednin sorpriżi huma dejjem aktar diffiċli biex iżommu sigrieti (ara Rihanna f'Calvin Harris), huwa iġjeniku li wieħed jipprevedi headliner li jimxi lejn is-sett tagħhom, jieħu l-veduti u l-ħsejjes kollha tal-partitarji tiegħu, imbagħad jiżloq fuq libsa u jwettqu quddiemhom, ħadd l-iktar għaqli. Dak il-livell ta ’libertà, fil-ħajja ta’ kuljum, fil-mużika, fil-kummerċjalizzazzjoni, huwa dak li huwa spiss attribwit għas-suċċess ta ’Daft Punk u l-innovazzjonijiet konsistenti fil-mużika. Huwa dak li għenhom jibqgħu famużi iżda bla wiċċ għall-aħħar 20 sena. Huwa dak li għen lill-aħħar album tagħhom jilħaq # 1 fuq il-mapep u mexxa s-single tagħhom Get Lucky għal aktar minn 10 miljun bejgħ diġitali. ZHU għadu fil-bidu tal-karriera, u l-album tiegħu għadu kemm ħabbar, imma jekk il-mużika elettronika se tkompli tkun minn ta 'quddiem fl-innovazzjoni safejn il-ġeneri, hemm bżonn li jkun hemm wiċċ ġdid għal din il-ġenerazzjoni. Anke jekk ma nafux tassew kif jidher dak il-wiċċ.