David Sley.(Ritratt minn BFA). Tfixkil . Hija l-kelma tal-moda mdaħħla fis-sodda u l-preżentazzjonijiet tal-investituri ta 'kważi kull kumpanija tal-bidu li tiskanta tieħu l-kbar. Hemm Dollar Shave Club, li jfixkel l-industrija tal-leħja billi joffri servizz ta 'sostituzzjoni tal-leħja ta' kull xahar li Unilever akkwista għal $ 1 biljun xokkanti f'Lulju 2016. Hemm ukoll Chewey.com, l-infern lest li jieħu n-negozju tal-ikel tal-annimali domestiċi u ġugarelli onlajn, li ġie akkwistat minn il-ġgant tal-provvista tal-annimali domestiċi brick & mortar Petsmart f'April li għadda għal $ 3.35 biljun - l-akbar akkwist tal-kummerċ elettroniku fl-istorja.
Iżda jidher li raġel wieħed enormi jibqa 'mhux ikkontestat, u jismu Big Tobacco. Bħal Unilever jew Petsmart, il-behemoth Amerikan tat-tabakk Philip Morris żamm fortizza fuq l-industrija tat-tabakk madwar $ 500 biljun madwar id-dinja mill-1847 mingħajr l-ebda sfidanti kuraġġużi u żgħażagħ li ma kellhom il-kuraġġ jisirqu s-sehem tas-suq tagħhom. Jiġifieri sa issa. 
Tabakk Hestia.(Ritratt kortesija ta 'Hestia Tobacco)
David Sley ta ’32 sena waqqaf Hestia Tobacco fl-2013, wara kariga ta’ sentejn f’Valdosta, il-Ġeorġja fejn kien jieħu ħsieb il-kummerċ tas-sojja għall-proċessur tal-ikel Archer Daniels Midland. Hemm, huwa ħebb ma 'grupp ta' bdiewa li, sab, ma kellhom l-ebda interess li jkabbru l-uċuħ tar-raba 'li jagħmlu l-qliegħ. Il-kummerċ oriġinali tagħhom kien it-tabakk. It-tabakk li qed jikber huwa aktar simili għat-tkabbir ta 'għeneb għall-inbid, hemm forma ta' arti għalih, għamlet ħsieb Sley waqt laqgħa reċenti fi New York. Min-naħa l-oħra, inti biss tħawwel u tiffertilizza s-sojja, u tħallas il-kontijiet tiegħek. 
Ħsad tat-Tabakk Hestia f'South Hill, Virginia.(Ritratt kortesija ta 'Hestia Tobacco)
Jista 'jkun forma ta' arti, iżda hija waħda li tiġi bi spiża għolja - jiġifieri, vizzju - u minkejja theddida ta 'mewt imminenti magħrufa minn min ipejjep għal għexieren ta' snin, il-profitti tat-tabakk ma juru l-ebda sinjal ta 'tnaqqis. Filwaqt li twissijiet ta ’pakketti f’wiċċek, regolamenti ta’ reklamar stretti, u aktar għarfien dwar riskji għas-saħħa għenu biex inaqqsu n-numru ġenerali ta ’dawk li jpejpu madwar id-dinja, żidiet kostanti fil-prezzijiet fuq pakketti ta’ sigaretti saħħew biss id-dħul xokkanti ta ’Big Tobacco. Skond Euromonitor International, il-bejgħ bl-imnut Amerikan ta ’sigaretti ammonta għal iktar minn soda u birra flimkien, b’Tabakk Kbir jaħsad profitt ta’ $ 93.4 biljun fl-2016.
F'dinja ta 'meraq aħdar u ossessivi tal-fitness, l-introduzzjoni ta' marka tas-sigaretti ġdida tista 'tidher bħala logħba ta' raġel li jitlef, iżda dawn in-numri jitolbu li jvarjaw, bħal ma jagħmel David Sley. Għal dan l-avukat li nbidel bħala negozjant li nbidel imprenditur, Hestia Tobacco mhijiex b'differenza minn pale ale ta 'lott żgħir jew il-kafè ta' $ 5 moqdija mill-barista lokali tiegħek, li t-tnejn li huma ta 'spiss jagħtu sofistikazzjoni miżjuda permezz ta' sengħa rfinuta jew ingredjenti lokali. Għal Sley, l-istess jgħodd għal Hestia. Dak li nagħmel huwa li nipproduċi l-iktar tabakk pur fis-suq, huwa qal b'mod ċar. Forsi ma tħobbx, imma jien nieħu lil xi ħadd għal kompitu għal dak. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Ritratt minn BFA)
Hija narrattiva li wasslet tajjeb għal Hestia. L-imballaġġ oranġjo tal-firma huwa komuni matul ix-xhur tas-sajf f'bars fuq il-bjut u hotspots fuq il-bajja bħal The Surf Lodge f'Montauk, u l-bniet u l-irġiel tas-sigaretti ta 'ispirazzjoni vintage tal-marka spiss jitqiegħdu fost avvenimenti privati bħal premiere tal-films u fetħiet ta' nightclub, iżda huwa 'l bogħod ħafna minn fejn qed jitkabbar u jiġi prodott il-prodott.
Is-sena li għaddiet, Sley rilokat minn Manhattan għal Durham, North Carolina, tefgħa mill-koltivaturi tiegħu, li ħafna minnhom jinteraġixxi magħhom kuljum kif għamel fil-ġranet tiegħu tal-kummerċ tas-sojja. Huwa jeħtieġ ċertu livell ta 'fiduċja mal-bdiewa tiegħek, u għalhekk kelli nerġa' ngħaqqad magħhom. Irrid niżgura li l-marka tiegħi tibqa 'marbuta mal-bdiewa tiegħi u d-Dinja b'mod li l-kompetizzjoni tiegħi mhijiex. 
Ħsad tat-Tabakk Hestia f'South Hill, Virginia.(Ritratt kortesija ta 'Hestia Tobacco)
Miż-żerriegħa għad-duħħan, huwa jissorvelja l-marka bħala wirja dgħif ta 'raġel wieħed, billi jikkummerċjalizza Hestia Tobacco bħala s-sigarett għal dawk li jpejpu okkażjonalment. Skond riċerka interna, il-klijenti ta ’Hestia jpejpu, bħala medja, pakkett wieħed kull 5.7 ijiem, minflok tpejjep veru li jikkonsma pakkett wieħed kuljum skond iċ-Ċentru għall-Kontroll tal-Mard. Il-klijenti tagħna huma intelliġenti biżżejjed biex ikunu jafu aħjar, imma jagħżlu li jgawdu t-tabakk bix-xorb kull tant żmien, qal Sley. Ovvjament ma nbiegħx vitamini. L-alkoħol lanqas mhu vitamina, iżda huwa xi ħaġa li n-nies jagħżlu li jgawdu.
Xi wħud jistgħu jistennew li jħossu sens ta 'ħtija meta jikkontribwixxu, għalkemm b'mod relattivament żgħir, għal viċi dinjija, iżda dan mhuwiex il-każ għal Sley. Nieħu e-mails irrabjati minn nies il-ħin kollu, u kulħadd huwa intitolat għall-opinjoni tagħhom, imma jien dejjem ma naqbilx miegħek peress li n-nies li se jagħżlu li jpejpu Hestia mhumiex dawk li jpejpu, huma biss jagħżlu biex ipejjep xi ħaġa oħra li mhix daqshekk tajba, huwa spjega. Allura, b’dak il-mod, jien kburi li nipprovdi alternattiva eċċellenti għall-prodotti tat-Tabakk il-Kbir mifruxa madwar is-suq. 
Serra tat-Tabakk Hestia f'Case City, Virginia.(Ritratt kortesija ta 'Hestia Tobacco)
