Jordan Harbinger ma 'Adam Carolla.(Ritratt: Jason DeFillippo) L-ewwel parir ta ’Jordan Harbinger dwar il-podcasting huwa: Tagħmilx hekk.
Jekk trid tidħol fil-podcasting biex tippromwovi xi ħaġa, agħmel dollaru jew għax tħoss l-ispazju virtwali li jmiss fejn il-marka tiegħek teħtieġ preżenza, is-Sur Harbinger jagħti parir li toqgħod barra. L-unika raġuni biex tidħol f'mezz bħal podcasting hija għax tieħu pjaċir tirrekordja u għandek l-impenn li tagħti valur reali lis-semmiegħa.
Jordan Harbinger kien ko-fondatur The Art of Charm ma 'A.J. Harbinger. Huwa podcast iddedikat għall-iżvilupp personali. Ħafna guys jiġu għall-podcast ifittxu għajnuna biex joħorġu (jekk int int, iċċekkja l-episodji tal-kaxxa tal-għodda tagħhom ), iżda l-podcast verament jimbotta lis-semmiegħa tiegħu biex jaħsbu biex imorru lil hinn mid-dating, biex jitgħallmu kif jattiraw ħbieb, imsieħba fin-negozju u alleati. It-tim għandu l-għan li jagħmel wirja dwar kif tgħix l-aħjar ħajja tiegħek.
L-awto-għajnuna dejjem kienet negozju kbir, imma aħna lħaqna lis-Sur Harbinger biex nitkellmu dwar in-negozju tal-podcast innifsu, biex nitgħallmu x'jaħseb dwar l-iżviluppi l-ġodda f'dan il-mezz. L-ispettaklu ilu għaddej għal tmien snin issa, u dan jagħmilha antika f'termini ta 'podcast. Ma tidħolx faċilment fl-istil tar-radju pubbliku li għamel tant biex jiddefinixxi x'jaħsbu l-ġodda li jikkonvertu għall-podcasting dwar il-mezz.
Dan ikompli s-serje okkażjonali tagħna fuq in-naħa tan-negozju tal-podcasting. Qabel tkellimna ma 'John Lee Dumas, ospitanti tal-programm Intraprenditur fuq in-Nar podcast, u Gretchen Rubin, tal - Hieni podcast .
It-telefonata li ġejja mas-Sur Harbinger u l-produttur tal-programm, Jason DeFillippo, ġiet editjata u kkondensata:
Naf li l-kumpanija tiegħek tagħmel ftit affarijiet, bħal taħriġ, avvenimenti u l-podcast. Il-podcast ġie l-ewwel?
Jordan Harbinger: Iva. Jien kont naħdem f'kumpanija legali f'Wall Street. Kelli pożizzjoni ta 'assoċjat fis-sajf. Ġejt imqabbad minn dan is-sieħeb li qatt ma kien fl-uffiċċju, avolja kien sieħeb tal-ogħla livell. Jien kont qed nipprova naqbeż l-uffiċjal tiegħi, u kien impossibbli. Ħafna minnhom kienu aktar intelliġenti minni u kellhom dik il-forza intensa. Jien kont qisni, 'jien imqarraq, se jkeċċuni, jien ma nappartjenix hawn.'
L-imsieħba li qabbduna suppost kellhom iggwidawna u tiegħi kienet M.I.A., imma ġurnata waħda kont miegħu għall-kafè, u qal, 'Staqsini xi trid.'
Għedt, 'Kif tista' tagħmel aktar flus mis-sħab l-oħra, imma int qatt fl-uffiċċju? '
U, poġġa jdejh fuq il-mejda u qal, 'Ħallini ngħidlek, inġib in-negozju kollu. Inġib ir-relazzjonijiet kollha. Inġib il-klijenti ewlenin kollha. Allura jien iktar prezzjuż barra mill-uffiċċju milli ġewwa l-uffiċċju. '
Sibt li kien qed iġib offerti ta 'bosta miljuni ta' dollari regolarment lid-ditta għax kien joqgħod man-nies it-tajbin. U għedt lili nnifsi, ‘Ħażin qaddis, ma nistax nitgħallem biss kif nagħmel dan, imma jekk ma nagħmilx, probabbilment inkun imqarraq.’ Għalhekk iffokajt fuq dak għas-snin li ġejjin ta ’aktar minn 10.
U mbagħad minn hemm, iltqajt mas-sieħeb fin-negozju tiegħi, A.J., li kien bijoloġista tal-kanċer. U mbagħad bdejna nitkellmu dwar netwerking u affarijiet bħal dawn u hu kien qisu, 'Jien interessat f'dak ukoll.'
Bażikament, il-podcast beda bħala l-konversazzjonijiet tiegħi u ta 'AJ li konna qed ikollna f'bars li konna nagħmlu matul il-lejl u nhar dwar in-netwerking u nippruvaw niltaqgħu man-nies, fejn konna qed nippruvaw insemmu l-pariri u t-tricks li konna qed insemmu. . U wkoll qrajna mazz ta 'psikoloġija pop fis-suġġett, studji xjentifiċi u konna qed nippruvaw nagħmluhom użu prattiku. U dak li sibna huwa ħafna minn dak li konna naqraw ħadem, iżda ma ġiex esplorat għal kollox. Allura ppruvajna nespandu fuq dak l-għarfien.
U affarijiet oħra li konna naqraw kienu bullcrap kompluti u jidher ċar li qatt ma ġew ippruvati mill-awturi ta 'dawn il-kotba ta' self-help. Allura bdejna mythbusting ukoll. U dan huwa dak li eventwalment wassal għall- Programm ta 'taħriġ Art of Charm . In-nies u l-kumpaniji kienu ġejjin għandna u jitolbuna ngħallmu dak li konna qed nitkellmu mat-timijiet tagħhom. U dan kien tmien snin ilu.
Allura dan huwa bħall-istorja antika fil-ħin tal-podcast.
H: Iva. Bdejna l-podcasting fl-2006.
‘Kien ikun tassew skuraġġanti li kieku kont qed nkejjel lili nnifsi jew inkejjel il-valur tan-negozju abbażi ta’ kemm sabuna nies fl-iTunes dik il-ġimgħa ’
Dak huwa tassew kmieni. Dan kien waqt l-ewwel mewġa għall-podcasting. Għaliex għamilt podcast? Għaliex ma għamiltx blog?
H: Qatt ma għidna, 'Se nagħmlu xi ħaġa tal-midja.'
Qatt ma kien hekk. Jien kont noħroġ u nipprova dan l-affarijiet tan-netwerking, u niltaqa 'ma' A.J. kull lejl wieħed. U konna noħorġu u nippruvaw dawn l-affarijiet differenti kollha. U n-nies bdew jindunaw. Allura kien hemm guys li jkunu barman f’bar wieħed u fil-lejl liberu tagħhom kienu jkunu mdendlin magħna. U l-bibien f'dan il-post ikunu jridu joħorġu magħna aktar tard. Bdejna niltaqgħu ma 'dawn it-tipi influwenti f'belt twelidna Ann Arbor. 
Jordan Harbinger, ko-fundatur tal-Art of Charm.(Ritratt: Art of Charm / Flickr)
In-nies eventwalment bdew jirrealizzaw ‘Stenna ftit, intom qatt ma tħallsu għax-xorb. Ikollok ikel b’xejn wara li tagħlaq il-kċina mingħand il-koki. ’Staqsuna jekk nistgħux ngħallmuhom. Huma ndunaw li konna qed nagħmlu xi ħaġa imma ma stajniex nagħlqu rashom madwarha. Huma jgħidu, 'Jien biss innutajt li l-kwalità tal-ħajja tiegħek hija pjuttost għolja.'
Ġurnata waħda A.J. qal, ‘Hemm din il-ħaġa msejħa podcasting. Huwa ġdid fjamant. ’Allura waqqafna fil-kantina tiegħu, u konna qed nitkellmu. Inkunu qed nirreġistraw f'Garageband 1.0, jew dak li kien dakinhar il-programm tal-infern. U jien neditja l-awdjo. U aħna ntellgħuh essenzjalment fuq server ħażin li ma kienx iddisinjat għall-istreaming.
Dak iż-żmien ma kien hemm l-ebda podcast apps. Kellek tniżżilha ġewwa iTunes. Kien uġigħ enormi fil-warrani, imma n-nies xorta għamluha. Aħna eventwalment tkabbarna bil-podcasting. Fiż-żmien meta ħadd ma kien qed jisma ', konna qed insiru tajbin fl-inġenju.
Eventwalment ingħaqadt ma 'wieħed mill-ospiti tal-podcasting bikrija, bħal Libsyn? Kienu importanti biex jgħinukom tikbru?
H: Aħna bażikament ma konna fuq xejn.
DeFillippo: Meta dħalt kellna plug-in li nkiteb biex WordPress jagħmel l-inserzjoni tar-riklam tagħna stess, u kollox kien ospitat fuq Amazon S3. Aħna bażikament nirriġeneraw kollox kull ġimgħa, u għalhekk jista 'jkollna reklami ġodda f'kull wirja antika. Bażikament ġrejna kollox tip internament. Sempliċement tip ta 'għaqda flimkien.
Imbagħad wara ftit għamel iktar sens li tmur tgħix Libsyn.
‘Hawn xi ħaġa li ħadd ma jitkellem dwarha: dawk li jirreklamaw qodma spiss jiġu lura magħna jgħidu li r-reklami qodma għadhom qed jikkonvertu’
Allura l-ispettaklu meta mċaqlaq minn passatemp għal negozju?
H: Irrid ngħid li l-2013 kienet tip ta 'meta kont bħal,' Taf, nista 'nittratta dan aktar bis-serjetà. Qed taħdem biex tikkonverti għan-negozju. '
U dak hu li bdejna nagħmlu. Għaddew tlieta jew erba ’snin. Allura n-nies jistaqsuni jekk xtaqtx li ttrattajniha bħal negozju mill-bidu? Iva u le.
Iva, għax kont ikolli prattika aktar intenzjonata u kont verament tajjeb f'dan u kont inkun kapaċi verament nikber ħafna aħjar f'dak li qed nagħmel.
Iżda, franchement, jien imħatra li d-downloads tagħna kienu statiċi jekk mhux jonqsu għall-ewwel bosta snin. Kien ikun tassew skuraġġanti li kieku kont qed inkejjel lili nnifsi jew inkejjel il-valur tan-negozju abbażi ta 'kemm sabuna nies fl-iTunes dik il-ġimgħa. It-tkabbir tal-udjenza huwa kaxxa sewda. Dakinhar, l-ebda sfond, l-ebda baġit, konna nkunu kompletament invitat. Jien kont nieqaf żmien ilu.
Meta biegħet l-ewwel reklami tiegħek?
H: Bejna ftit qabel, imma qatt serjament sal-2014, u kien tassew diffiċli. Kellna aġenzija tar-riklami, li tlabna biex inkunu parti minnha, imma ftit li xejn wasslet. Eventwalment ħallejthom għal PodcastOne . Biegħu tunnellata ta ’riklami. M’għandniex biżżejjed spazju għar-riklami kollha li biegħu. Huma jħaffu bħal miġnun, u ma jiħdux wirjiet żgħar ħafna. Allura huma kapaċi jaqdu lil kulħadd.
Intom qed tagħmlu reklamar dinamiku? Intom żgur li għandkom xi kontenut dejjem aħdar.
H: Aħna nieqfu dak madwar tliet snin ilu, għax huwa uġigħ kbir li nagħmlu dan, u sibna li dawk li jirreklamaw (għallinqas dawk li qed naħdmu magħhom), mhumiex qed jixtru katalgu lura [NOTA: wirjiet qodma li huma għadu disponibbli biex jitniżżel].
D: Iva, iħarsu lejn il-katalgu ta 'wara bħala sabiħ li jkollok, iżda mhux must have. Jimpurtahom madwar erba 'ġimgħat barra. Mhuwiex punt ta 'bejgħ li jkollok reklami qodma, allura aħna sempliċement inħalluhom.
'Jekk trid li l-podcast tiegħek ikun tajjeb, ma tistax tiffalsifikah, ma tistax testernalizzah ... It-teknoloġija għadha lanqas biss tista' tersaq viċin li twitti l-kundizzjonijiet. '
Ma tistax awtomatizza dak?
H: Ivvintajna dak l-għalf. Ivvintajna dak fl-2008. Aħna konna l-ewwel nies fid-dinja kollha li daħħlu reklami dinamiċi fuq il-podcasts tagħhom, iżda r-raġuni għaliex ma nagħmlux dan aktar hija għaliex, onestament, ma tagħmilx flus.
Allura ħsibt, xi ngħidu dwar kemm inħalli lil dawk li jirreklamaw il-qodma hemmhekk, għax hawn xi ħaġa li ħadd ma jitkellem dwarha: dawk li jirreklamaw qodma ħafna drabi jiġu lura għandna u jgħidu li r-reklami qodma għadhom qed jikkonvertu.
X'jiġri jekk toħroġ ir-riklam tagħhom biss biex taqla 'koppja kbira? L-ebda kampanja ġdida.
Kellna nies iħassru kampanji ta ’reklamar magħna snin ilu u mbagħad jiġu lura u jgħidu,‘ Dawk il-links għadhom qed jikkonvertu. ’Huma jaħsbu li l-udjenza tagħna hija twaħħal. Allura jkun ROI-negattiv għalina li ndaħħlu b'mod dinamiku fil-katalgu ta 'wara.
Reklamar dinamiku mhuwiex fl-interess tal-podcasters infushom ħafna ħin. Hija biss il-kumpanija tar-reklamar li timbottaha għal ftit flus żejda. U, onestament, jekk PodcastOne ħaseb li jistgħu jagħmlu l-flus minn inserzjoni dinamika ta 'reklami, huma jkunu qed jimbuttawna fuqha. Imma mhumiex, u dan iġegħelni naħseb li lanqas jaraw ir-ROI.
F'termini ta 'teknoloġija tal-podcast, karatteristika waħda li ħafna diskussjonijiet dwar il-podcasters u l-kumpaniji tat-teknoloġija huma dwar sejħa għall-karatteristiċi ta' azzjoni fil-plejer (bħal Satchel, li l-Osservatur irrapporta qabel). Allura, pereżempju, reklam jista 'jintlagħab u utent jista' jagħfas buttuna fuq it-telefon tiegħu biex jieħu vantaġġ minn offerta, aktar milli jidħol f'kelma, pereżempju. Intom tħarsu lejn affarijiet bħal dawn?
D: Le, ħadd lanqas qed ikellimna dwar dan.
Dan ifisser li jrid ikollok it-telefon tiegħek f'idejk lest biex imur. Ħafna nies meta jkunu qed jisimgħu l-podcasts ikunu jew fil-karozza tagħhom, jaħdmu barra jew jimxu. Mhumiex se jkunu jistgħu jiġbdu t-telefon tagħhom u jagħmlu sejħa għall-azzjoni dakinhar.
H: In-nies iqiegħduna fuq il-plejers, imma l-problema hi, ikolli nkun bħal, 'Jekk qed tisma' dan fuq Random Podcast Player fuq l-iPhone jew l-Android tiegħek, imbotta l-iskrin issa. 'Għalfejn se mmur issuq lin-nies lejn l-app tiegħek sabiex inkun nista 'nagħmel $ 20? Le grazzi. Il-marki għandhom isuqu dan.
Jekk trid li r-reklami tiegħek jikkonvertu aħjar, imbotta lil Apple biex ikollu app aħjar. Kun af min għandu l-akbar sehem mis-suq, dawn ser jinkorporaw din il-funzjonalità meta n-nies ikunu se jużawha. Illum, jekk tpoġġi link li tista 'tikklikkja fin-noti tal-wirja tiegħek, tista' tikklikkja fuqha. Ma setgħetx qabel. Issa kulħadd jagħmel dan.
Xi ħaġa tassew qabdukom f'termini ta 'teknoloġija tal-podcast?
D: Safejn imur in-naħa tar-reġistrazzjoni, Zencastr hija l-unika waħda li tidher qisha se tkun għodda tajba. Dejjem hija uġigħ għal Skype. Zencastr għadu ftit ikkumplikat u għadu verament buggy. Meta jaslu hemm jaġixxu flimkien, aħna se nkunu qed nużawhom, imma dik hija l-unika ħaġa li kienet interessanti.
Meta tħares lejha, il-podcasting huwa fajl RSS bi download MP3. Mhix xjenza rokit.
H: Hija waħda mill-affarijiet li jogħġobni l-iktar dwar il-podcasting. In-nies spiss jistiednuni biex nitkellem dwar il-podcasting, speċjalment minħabba li l-ħaġa kollha tiegħi hi, ‘Tagħmilx hekk.’ Huwa trendy u qed taħli l-ħin tal-ħakma tiegħek. Jekk tibda blog, u timrad tagħmel dan, tqabbad kittieb u jiktbu kif int u ħadd ma jaf, ħadd ma jimpurtah. Trid tiskala l-kontenut? Kiri tliet kittieba.
Jekk trid li l-podcast tiegħek ikun tajjeb, ma tistax tiffalsifikah. Ma tistax testernalizzaha. Tista 'timpjega 25 produttur, il-kwalità sejra tkun marġinalment aħjar, imma l-aktar l-istess, għax int dak li qed tagħmel intervisti. Int trid ixxandar. Int trid ikollok il-personalità, is-sewqan. It-teknoloġija għadha lanqas biss tista 'tersaq viċin li twitti l-kundizzjonijiet.
Il-jiem bikrija, kellek tkun kemmxejn tekniku biex tkun blogger, allura kull min jista 'jikteb jista' jkun blogger. Imbagħad in-nies mardu bil-blogs, u l-uniċi nies li għamlu l-flus mill-blogging kienu nies li taw valur reali.
Podcasting? Tip ta 'sejra fl-istess direzzjoni. Ħlief li ninsabu f’nofsha issa. Lura fil-ġurnata, ma kienx wisq sexy għall-podcast, allura ħafna mill-kontenut kien ibbażat fuq it-teknoloġija, kien kollu raġel fl-udjenza. Issa, l-udjenza hija kbira, ħlief li ninsabu f'dak l-istadju fejn kulħadd irid il-podcast tiegħu stess.
Immarka kliemi, sentejn jew tliet snin minn issa, se tkun l-uniċi nies li għadhom podcasting huma hobbyists u nies li dehru kif jagħtu biżżejjed valur biex jimmonetizzaw l-ispettaklu.
Minħabba li kulħadd li ħaseb li se jsiru sinjuri malajr se jkun ħareġ li kien xi ħaġa ta ’qerq, u mhux se jiġri.
