Ir-riklam kontroversjali tal-Pepsi li għandu Kendall Jenner.Kendall u Kylie / YouTube Kumpaniji bħal Pepsi jagħmlu biljuni ta 'dollari billi jrawmu sentimenti tajbin u ta' ħbiberija - mhux kontroversja. Huma jonfqu somom enormi biex jagħmlu ċert li l-messaġġ li beħsiebhom jibagħtu huwa, tabilħaqq, il-messaġġ li jibagħtu. Huma jifhmu kemm hu diffiċli biex tikseb il-punt, allura jagħmluha verament sempliċi billi jirrepetu l-messaġġ tagħhom.
Pepsi ġeneralment ma tiħux ħażin.
U din id-darba , lanqas ma għamluha ħażina.
Huma nies li jitgħawġu daqshekk lura biex ikunu politikament korretti u globalment sensittivi li jispiċċaw jaraw id-dinja lura li żbaljaw. Nies bħall- bint it-Tabib Martin Luther King, Jr. .
M'hemm xejn x'jifhem ħażin fil-maħruġ reċentement u miġbud malajr Kummerċjali Pepsi . Huwa ġieħ konvinċenti viżwalment u mużikali għall-għaqda.
Iżda meta xi ħadd influwenti daqs it-tifla ta 'waħda mill-ikoni ikbar tal-Amerika ħa Twitter biex jisplodi r-riklam, Pepsi ma kellux ċans jispjega u jiddefendi lilu nnifsu. Il-kumpanija ma kellhiex għażla oħra ħlief li tiġbed ir-riklam u tiskuża ruħha għal żball li ma għamlux.
Hekk kif rajt l-ewwel sekondi tar-riklam, fhimt li l-ħallieqa kienu qed jimmudellawh fuq famuż reklam tal-Kokk maħruġ fl-1971. Ir-riklam tal-Kokk kien wieħed mill-aqwa riklami li qatt saru, ċertament jikkompetu mar-reklami moderni tas-Super Bowl fil-kreattività u l-kontenut. Mal-ħruġ tiegħu, kien l-iktar rikk kummerċjali maħluq. Kien jiswa $ 250,000.
Ir-reklam dwar il-Kokk kien intitolat Hilltop Song, imma kull min kien jafha - li kien kważi kulħadd li kellu sett tat-televiżjoni - sejħilha Nixtieq Ngħallem lid-Dinja Tkanta jew, b’mod aktar sempliċi, Ixtri d-Dinja Kokk.
Il-Hilltop Song aktar tard ġie rrekordjat mill-grupp imsejjaħ The New Seekers. Huma reġgħu rreġistraw il-kanzunetta, u neħħew ir-referenzi għal Coke u The Real Thing. Fl-1971, il-verżjoni l-ġdida laħqet Nru 1 fuq il-mapep tal-mużika tar-Renju Unit u Nru 7 fuq il-mapep Billboard fl-Istati Uniti
Ir-reklam tal-Kokk ippreżenta mużajk ta ’nies mid-dinja kollha wieqfa fuq għoljiet fl-Italja. Meta r-riklam ġie rilaxxat ftit snin wara bħala reklam tal-Milied, il-kor kien bilqiegħda u jixxengel, u kull persuna kellha xemgħa. Hekk kif il-kamera nġibdet lura, it-telespettatur ra li n-nies ħolqu l-immaġni ta ’siġra tal-Milied.
Il-verżjoni aġġornata tal-Pepsi ppreżentat protesta tat-triq Amerikana b’nies minn madwar id-dinja li jingħaqdu flimkien fil-moda klassika tal-2017.
Il-lirika tal-kanzunetta tal-Kokk kienet profonda:
Nixtieq nibni d-dinja dar
U iforniha bl-imħabba
Kabbar siġar tat-tuffieħ u naħal tal-għasel
U gamiema bajda borra
Nixtieq ngħallem lid-dinja tkanta
F’armonija perfetta
Nixtieq inżommha f’idejja
U żommha kumpanija
Nixtieq nara d-dinja għal darba
Kollha wieqfa id f'id
U tismagħhom ididu mill-għoljiet
Għall-paċi madwar l-art
(Dik hija l-kanzunetta li nisma)
Nixtieq ngħallem lid-dinja tkanta
F’armonija perfetta
L-użu tal-mużika għal kawża mhux tas-soltu. Is-snin 60 kienu mimlija b'dik it-tema - aħseb biss f'Dylan u Peter Paul u Mary.
Fl-1985, Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones u Kenny Rogers ingħaqdu flimkien ma 'Michael Jackson biex iwaqqfu riklam għal United Support of Artists for Africa, magħruf aħjar bħala USA For Africa. Il-kanzunetta li tirriżulta, Aħna d-dinja, sar wieħed mill-singles bl-ogħla bejgħ ta 'kull żmien.
Meta tħares lejn ir-riklam Pepsi ħdejn ir-riklam tal-Kokk u r-riklam Aħna d-Dinja, il-paralleli fil-messaġġi, il-kliem u l-intenzjoni huma ovvji. Waħda mis-snin 70, waħda mis-snin 80 u waħda mill-2017, iżda huma jiċċelebraw l-għaqda.
M'hemm xejn ħażin fir-riklam Pepsi. L-iżball kien fl-interpretazzjoni ħażina tal-messaġġ.
Aħna lkoll nittamaw għall-paċi u nixxennqu għall-għaqda. Li tgħid li l-ewwel pass fil-proċess huwa li tiekol u tixrob flimkien - f'dan il-każ tixrob Pepsi, fis-snin 70 tixrob Kokk - huwa forsi sempliċistiku imma ċertament mhux ħażin jew diviżiv.
Id-derivazzjoni tal-kelma ħbieb ġejja mil-Latin: Com tfisser flimkien u pan huwa ħobż. Kumpann huwa xi ħadd li miegħu tkisser il-ħobż forsi anke tixrob miegħu. Imbagħad, ma 'sħabek, tista' tibda ssolvi l-problemi tad-dinja.
Ta 'min jagħmel l-isforz għax:
Aħna d-dinja aħna, aħna t-tfal,
Aħna dawk li nagħmlu ġurnata isbaħ, allura ejja nibdew nagħtu
Hemm għażla li qed nagħmlu
Aħna qed insalvaw ħajjitna stess
Huwa veru li se nagħmlu ġurnata aħjar, jien u int biss
Iva, Pepsi jrid ibiegħ aktar xorb karbonizzat u ilma bbottiljat, iżda qed jagħmlu dan b’kampanja li tagħmel in-nies iħossuhom tajjeb.
Pepsi la qed tinsulta lill-moviment għad-drittijiet ċivili u lanqas il-memorja ta ’Dr Martin Luther King Jr. Huwa myopic li ma jkollokx dak il-messaġġ.
Micah Halpern huwa kummentatur tal-affarijiet politiċi u barranin, awtur tar-Rapport The Micah, online u ospitanti tal-programm tat-TV ta ’kull ġimgħa Thinking Out Loud w Micah Halpern. segwih fuq twitter: @ MicahHalpern
