L-ispar tas-seklu (Illustrazzjoni: Veronica Grech). rapporti tal-konsumatur aħjar siġġu recliner
JienBdejt madwar tliet xtiewi ilu, meta ħabib Kanadiż ilmenta li waqqa 'aktar minn $ 600 dollaru fuq kowt tax-xitwa. Il-kisja inkwistjoni kienet puffer tal-Canada Goose, u r-rimarki tagħha ffokaw fuq il-ħtieġa li tixtri din il-biċċa partikolari ta 'ħwejjeġ ta' barra estremament kmieni fl-istaġun. Kellna din il-konverżazzjoni fl-aħħar ta ’Awwissu jew fil-bidu ta’ Settembru u le, isserrħitli qalbi, il-ġkieket qatt ma jinbiegħu.
Kumbinazzjoni, ftit xhur wara ndunajt li t-toroq tal-West Village u Williamsburg kienu mgħarrqa bil-ġakketta utilitarja, b’kappun imżejjen bil-pil tal-kojot, siluwett maħlul u l-iktar karatteristika rikonoxxibbli, ċirku aħmar żgħir fuq il-bicep tax-xellug li jispeċifika Programm tal-Kanada Goose Arctic. Teknikament, m'hemm l-ebda Programm tal-Artiku, iżda dan ma jimpurtax verament għal dawk li jgħixu fil-bliet; din il-kisja tidher sħuna biżżejjed biex tgħaddiha mill-inqas ġurnata fiċ-Ċirku Artiku.
Oriġinarjament imwaqqfa fl-1957 taħt l-isem Metro Sportswear Ltd., l-Amerikani tħallew barra fil-kesħa għal snin rigward il-vera sħana tal-Canada Goose. Fi 450 siegħa biss, u permezz ta '13-il stadju ta' produzzjoni, l-itqal minn dawn il-kowtijiet komdi huma mimlijin b'625 papra bajda b'qawwa mimlija. Il-ġkieket, li għandhom prezz ta ’dħul ta’ $ 645, dehru li jidhru minn imkien, għalkemm il-Kap Eżekuttiv tal-marka Dani Reiss assigurana li mhux bilfors kien veru.
Huwa rrimarka li l-films kienu l-punt ta 'żvilupp reali tal-kumpanija. Films bħal Pitgħada u Teżor Nazzjonali kien xi wħud mill-ewwel dawk li wera l-Canada Goose, huwa qal lill-Osservatur. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Ritratt: Korteżija Canada Goose).
Mument kbir ieħor għall-kumpanija wasal meta Sports Illustrated spara lil Kate Upton għall-Ħarġa tal-Swimsuit tal-2013 tagħhom. Il-bjuna kbira kienet tidher fuq il-qoxra liebsa puffer coat abjad żgħir, qiegħ tal-bikini u ħafna qsim. Dik kienet l-ewwel rimja tal-moda fl-Antartika, spjega s-Sur Reiss. Kollha kemm huma, l-ekwipaġġ kollu libes il-prodotti tagħna, mhux Kate biss.
Canada Goose għandu alleat strateġiku f’Torontonjan sħabu: Drake. F'Ottubru li għadda, it-tikketta tad-diska OVO Sound ta 'Drake waqqgħet ir-raba' kollaborazzjoni ffokata fuq il-kisja tagħha mal-marka, li kienet tinkludi kappa tal-baseball partikolarment rqiqa. Din il-kumpanija tal-wirt kif allinjat il-forzi ma 'wieħed mill-aktar rappers maħbuba tal-lum? Huma jmorru lura ħafna, spjega s-Sur Reiss: Aħna ngħixu fl-istess belt u ilna nafu lil xulxin. Qabel ma għamilna kollaborazzjoni magħhom, anke qabel il-linja OVO, Drake u l-ekwipaġġ tiegħu libsu l-affarijiet tagħna.
Il-kumpanija kkollaborat ukoll ma ’Levi’s, Pendleton u t-tikketta Skate Concepts, kif ukoll marki Kanadiżi iżgħar, inklużi ġwienaħ + qrun u Uncle Otis.
Issa mibjugħ f'aktar minn 50 pajjiż madwar id-dinja, bi swieq li qed jikbru malajr fil-Ġappun u l-Korea, is-Sur Reiss qal lill-Osservatur li Canada Goose jistenna li d-dħul antiċipat tiegħu jaqbeż $ 300 miljun din is-sena. It-tkabbir fl-Istati Uniti biss jiżdied bi 33 fil-mija. Il-marka se tipproduċi aktar minn 500,000 ġakketta; kollha se jsiru kompletament fil-Kanada.
Aħna ppruvajna nirrestrinġu l-klijenti tagħna, biex noħolqu profil mill-perspettiva tal-kummerċjalizzazzjoni u kellna żmien pjuttost diffiċli biex nagħmlu dan, ammetta s-Sur Reiss. Din il-konfużjoni mhix sorpriża, ġejja minn marka ta 'avventura patrimonjali b'għeruq sodi fir-rap, ir-rebekkini, id-divertiment u l-komunitajiet ta' lussu, kif ukoll storja li ġejja 'il fuq minn nofs seklu. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Ritratt: Korteżija Canada Goose).
Forsi minħabba dan, jew minkejja dan, Canada Goose ma kienx għamel ħafna reklamar qabel din is-sena; il-kumpanija kienet tiddependi l-aktar fuq il-midja soċjali. F’Novembru, il-marka ħarġet kampanja ta ’vidjow, diretta minn Paul Haggis. Intitolat Hemm barra , taqsam stejjer ta 'nies reali li kienu jiddependu fuq il-kowtijiet tal-Canada Goose biex iżommuhom ħajjin. Juri l-qagħda mwiegħra ta ’Paddy Doyle li baqa’ ħaj minn inżul fl-artiku Kanadiż u Laurie Skreslet, l-ewwel Kanadiża li telgħet fuq il-Muntanja Everest.
Filwaqt li ċertament m'hemm xejn ħażin li tħalli din il-kisja sħuna u tilbes l-uniformi mhux uffiċjali ta 'New York din ix-xitwa, l-islogan tas-silġ se jkun iktar sopportabbli f'ilbies ta' barra li jispikka mill-bqija. Għal xi ħaġa sħuna, funzjonali u mhux mill-Canada Goose, ikkunsidra Moose Knuckles. Ibbażat fuq l-isem, li jirreferi għal funzjonament ħażin pjuttost sfortunat tal-gwardarobba maskili, diġà tista 'tgħid li din il-kumpanija taf taqta' ċajta.
Madankollu, il-Kap Eżekuttiv ta 'Moose Knuckles Ayal Twik insista li hemm żewġ definizzjonijiet għall-isem tad-ditta. Aħna dejjem ngħidu li l-moose huwa annimal Kanadiż u l-knuckles huwa l-ispirtu ta 'ġlieda kontra l-hockey, huwa rrimarka waqt il-kafè fil-kafetterija f'Saks Fifth Avenue. Huwa kien fil-belt minn Toronto biex jiċċelebra l-wasla tal-marka fid-dipartiment tal-ħwienet Tony.
***
INb'firxa li tinkludi ġkieket puffer b'dettalji tal-ġilda u tapizzerija vera tal-pil, għandhom ukoll aktar prodotti ffokati fuq il-moda, inkluż pil tal-pil multicolor li joħroġ vibe ferrieħi u stylish. Tinduna li aħna ma noqogħdux fuq l-art tal-ħwejjeġ ta 'barra hawn, qalilna s-Sur Twik. Aħna noqogħdu kontemporanji, għax aħna marka tal-moda, mhux marka esklussiva tal-ħwejjeġ ta 'barra. 
Sparatura ta ’Moose Knuckles (Rita: Courtesy Moose Knuckles).
Simili għal marka tal-moda, Moose Knuckles tiffoka ħafna fuq il-kampanji ta 'reklamar tagħha. Fl-2013, il-kumpanija ħadet ir-responsabbiltà sħiħa għal heist ta 'sitt miljun lira ta' ġulepp tal-aġġru li nieqes fil-Kanada, għalkemm ma kellha x'taqsam xejn mas-serq. Darba, l-avviżi tal-marka dehru mudell li ma kien liebes xejn ħlief ġakketta puffer bajda u qiegħ bikini, aċċessorizzat b’linja bikini xagħarha ħafna, f’jab mhux daqstant sottili għand Ms Upton’s. Sports Illustrated għata.
Kultant, ir-rivisti kienu magħrufa li jirrifjutaw it-tqegħid tar-reklami u l-ħlas korrispondenti lil Moose Knuckles, minħabba l-kontenut u l-istampi li joffendu tagħhom. Wara r-rilaxx ta 'video li juri grupp terroristiku fittizju minn Quebec taħt il-moniker FUQ fl-2012, numru żgħir ta' ħwienet ta 'oġġetti sportivi madwar il-Kanada ġibdu l-prodott Moose Knuckles mill-ixkafef tagħhom. Madankollu, tweġibiet bħal dawn ma jinkwetawx lis-Sur Twik. 
U sparatura oħra mhux konvenzjonali ta 'Knuckles (Ritratt: Courtesy Moose Knuckles).
Hemm nies li se jħaffru dak li nagħmlu aħna, u hemm nies li mhux se. Għan-nies li le, lil min jimpurtah? Aħna nħobbu biss nieħdu pjaċir u xi drabi noffendu, imma nagħmlu dan b'mod demokratiku. Huwa noffendu lil kulħadd indaqs, qal, waqt li ħebb.
Kont offensiv imwarrab, Moose Knuckles għandu raġuni għalfejn jiftaħar: il-prodotti ewlenin kollha tiegħu huma magħmula fil-Kanada wkoll, bl-użu ta ’pil ta’ oriġini etika u papra griża ta ’kwalità għolja għas-sħana. Tistenna li ssir aktar familjari mal-vista ta ’din it-tikketta, hekk kif Revolve, Bloomingdale’s u Nordstrom qabdu l-firxa, li l-parkas tagħhom jibdew minn $ 850, għall-istaġun tax-xitwa. Moose Knuckles qed tippjana wkoll li jkollha preżenza f'Sundance, għalhekk ipprepara biex tara l-paġni ta ' Us Weekly u KOLLOX SEW! tixrid ta 'stampi ta' ċelebritajiet li jilbsu l-marka. Imbagħad? Aħna żgur li r-rivalità mal-Canada Goose tinxtered fit-toroq; se tkun xitwa komda.
