Kien ‘Mulan’ Diżastru Mhux Mitigat jew Suċċess? Ikkumplikata

l-aħjar postijiet għal ċrieki tal-ingaġġ

Movie Math hija analiżi tal-pultruna tal-istrateġiji ta ’Hollywood għal ħarġiet kbar kbar.

Minħabba l-pandemija tal-koronavirus li għaddej, id-distribuzzjoni tal-films qatt ma kienet iktar mimlija inċertezza. Hekk kif l-istudjows tal-films jippruvaw jinnavigaw fil-kamp tal-mini tas-suq, bdejna naraw strateġiji u approċċi ġodda joħorġu. Universal għażlet li tibgħat il-karatteristika animata tagħha ta '$ 100 miljun Trolls: Tour Dinji direttament għal video premium fuq talba f'April u ħareġ b'riżultati inkoraġġanti. Naturalment, l-istudju ttardja wkoll il-blockbusters ewlenin kollha tiegħu, inkluż id-disa ' Mgħaġġel u Furious film, sal-2021. Bħalissa ma jidhirx li hemm tweġiba waħda tajba.

Ħafna mill-aktar films importanti tal-futur prevedibbli se jesperimentaw bir-rilaxxi tagħhom biex isibu l-aħjar kombinazzjoni li timmassimizza l-profitt (sorry, Prinċipju ). L-aħjar eżempju ta 'din l-esperimentazzjoni s'issa huwa Mulan , li Disney ħarġet għal $ 29.99 permezz ta ' Aċċess Disney + Premier fir-reġjuni ta 'aktar minn 20 fejn l-istreamer huwa attiv. Fi swieq internazzjonali li jinfetħu mill-ġdid b’mod sikur, bħaċ-Ċina, Mulan qed tilgħab fuq il-big screen.

Bid-Disney tenfasizza n-negozju dirett tagħha mal-konsumatur fuq kollox filwaqt li għadha tipprova ddawwar profitt fuq ir-remake live-action ta '$ 200 miljun, l-għajnejn kollha ġew sintonizzati Mulan Il-prestazzjoni. Madankollu, il-prospetti bikrija huma diffiċli biex jiġu ġġudikati.

Skond id-ditta tar-riċerka tat-tniżżil tal-app Sensor Tower, Mulan saq żieda ta ' 68% f'dawnlowds ġodda ta 'Disney + mill-Ġimgħa 4 ta' Settembru sal-Ħadd 6 ta 'Settembru. Madankollu, id-ditta tal-metriċi ta' abbonament ANTENNA taraha ftit differenti. Skond id-dejta tagħhom, Mulan saq darbtejn aktar daħliet kuljum għal Disney + fl-Istati Uniti mill-erba ’tmiem il-ġimgħa ta’ qabel, iżda ġġenera biss wieħed minn għaxra sign-up jitolbu li Hamilton prodott matul ir-rilaxx tagħha fl-4 ta 'Lulju.

Għal dak il-għan, is-sinjali l-ġodda mmexxija minn Mulan jista 'ma rriżultax f'ħafna xiri addizzjonali ta' $ 30 kif ttamajna. Skond id-data ta 'l-ANTENNA, żewġ terzi ta' Mulan ix-xiri ġie minn utenti li diġà ġew sottoskritti għal Disney + mill-2019 waqt li Mulan L-iskrizzjonijiet tal-ftuħ ta 'tmiem il-ġimgħa ammontaw għal 4% biss ta' xiri.

Iżda reġistrazzjonijiet ġodda għadhom iħallsu s-$ 6.99 meħtieġa mill-abbonamenti Disney +. Madwar 30% tar-reġistrazzjonijiet ġodda li ngħaqdu ma 'Disney + għal Hamilton ikkanċellaw il-pjan tagħhom fi żmien xahar. Jekk Mulan Il-binarji l-ġodda ta ’l-iskrizzjonijiet kullimkien viċin dik ir-rata tat-taħwid, xorta se jġib dħul addizzjonali bbażat fuq abbonament anke jekk dawn il-klijenti ġodda mhumiex Mulan , li se tolqot lil Disney + proprju f'Diċembru. Allura hemm fattur monetarju fit-tul li għandek tikkunsidra flimkien ma ' Mulan In-numri tax-xiri mhux ipproċessat.

Skond Box Office Mojo, il-film kiseb $ 36.7 miljun f'ħarġa tradizzjonali għat-teatru s'issa. Imma jekk irridu naqbżu fl-ammont ta 'dollaru ta' Mulan 'S rilaxx fuq Disney + Premier Access, ikollna niddependu aktar fuq metriċi ta' partijiet terzi mhux ikkonfermati minn Disney.

SambaTV, li jsegwi biss Smart TVs u jestrapola data minn hemm, stima li jaraw 1.12 miljun kont tad-dar ta ’l-Istati Uniti Mulan matul il-weekend tal-ftuħ ta ’erbat ijiem (mill-4 ta’ Settembru sas-7 ta ’Settembru). Ma 'kull kont li jħallas $ 29.99 għal Premier Access fuq Disney +, dan jirriżulta f'mill-inqas $ 33.5 miljun domestiku għal Mulan ‘Weekend li jiftaħ. Bi stqarrija teatrali, l-istudjows ġeneralment jaqsmu madwar 50% tal-bejgħ tal-biljetti mal-esibituri. Bi rilaxxi tradizzjonali ta 'PVOD, bħal Trolls , studjows jirċievu tnaqqis ta '80% fid-dħul. Għal rilaxx permezz ta 'Disney + mingħajr pjattaformi ta' partijiet terzi bħal Google jew iTunes, Disney tirċievi 100% tad-dħul iġġenerat.

Madankollu, din iċ-ċifra ta '$ 33.5 miljun, jekk preċiża, iġġenerat risposti polarizzanti. Rich Greenfield, sieħeb u analista tat-TMT fil-LightShed Partners, iddeskriva dak it-total bħala diżastru mhux mitigat. Sadanittant, Forbes l-analista tal-box office Scott Mendelson ikklassifikaha bħala tajjeb peress li kien relattivament fl-istess livell mal-ftuħ proġettat ta '$ 80 miljun- $ 90 miljun tal-film f'Marzu f'termini tas-sehem tad-dħul ta' Disney. Ma nkunux nafu kemm hija preċiża dik iċ-ċifra ta '$ 33.5 miljun sakemm il-qligħ li jmiss ta' Disney jitlob f'Novembru.

Dak li nafu hu li għandna bżonn niżviluppaw metriċi ġodda ta 'suċċess għal din l-era ġdida ta' divertiment. Jekk Mulan jonqos milli jdawwar profitt fuq il-baġit tal-produzzjoni tiegħu ta '$ 200 miljun u mistennija ta' $ 100 miljun-plus fi spejjeż ta 'kummerċjalizzazzjoni, iżda jżomm il-maġġoranza tal-abbonati l-ġodda tagħha ta' Disney + fit-tul, dak se jitqies bħala suċċess jew falliment? Aħna qegħdin fil-bidu ta ’bidla fil-paradigma u dak li ġej se jgħin biex nirranġaw il-ġerarkija futura tal-industrija.