Jien kiteb dan l-aħħar li memo tal-istħarriġ tal-kampanja maħruġ pubblikament kien minn stħarriġ dwar ittestjar tal-messaġġi, bir-riżultati ppreżentati barra mill-kuntest. Kelli xi esperjenza fit-tmexxija ta 'stħarriġ ta' ttestjar ta 'messaġġi, speċifikament naħdem ma' organizzazzjonijiet mingħajr skop ta 'qligħ fuq tfassil ta' strateġiji ta 'komunikazzjoni.
L-iktar esperjenza reċenti tiegħi bl-istħarriġ tal-ittestjar tal-messaġġi, għalkemm, kienet bħala rispondent. Ftit tal-ġimgħat ilu, ġejt imsejjaħ fuq it-telefon tad-dar tiegħi biex nipparteċipa f'vot ta 'ttestjar ta' messaġġi li sar f'isem kampanja lokali. B’għadd kbir ta ’stħarriġ tal-kampanja issa għaddej, din l-esperjenza reċenti tipprovdi lezzjoni tajba dwar dak li jidħol fi stħarriġ ta’ ttestjar ta ’messaġġi - u għaliex il-midja għandha tkun attenta li tirrapporta kwalunkwe riżultat minn stħarriġ ta’ kampanja interna. [Jipprovdi wkoll lezzjoni tajba dwar id-diffikultà li tevita mill-inqas ftit preġudizzju li jidħol fl-elezzjonijiet partiġġjani.]
L-ewwel mistoqsija hija kif ismi ġie magħżul għal din l-elezzjoni. Sempliċement, nivvota f'kull elezzjoni ġenerali u allura x'aktarx li noħroġ għal din l-elezzjoni ta 'barra mis-sena. Barra minn hekk, bħala votant mhux affiljat (jiġifieri indipendenti), jien parti mill-elettorat persważibbli li għalih huma mfassla speċifikament il-messaġġi tal-kampanja.
Wara li stabbilixxejt li ma ħdimtx għal organizzazzjoni politika jew tal-midja, l-ewwel mistoqsija tal-intervistatur tal-elezzjoni kienet jekk ħsibtx li ż-żona lokali tiegħi tmur fid-direzzjoni t-tajba jew fit-triq it-tajba. Dan kien segwit minn mistoqsija ġenerika tat-tiġrija taż-żwiemel, jiġifieri jekk kienx probabbli li nivvota Demokratiku jew Repubblikan għall-uffiċċji lokali għall-elezzjoni f’Novembru. Din hija mistoqsija standard biex tiġi stabbilita linja bażi, peress li ħafna mill-votanti jużaw indikazzjonijiet tal-ID tal-partit bħala l-għodda tad-deċiżjoni tal-vot primarju tagħhom. Kienet ukoll l-ewwel waħda minn tliet darbiet li kont mitlub niddikjara l-intenzjoni tal-vot tiegħi matul l-intervista - karatteristika ewlenija ta 'l-ittestjar ta' messaġġi.
Is-sett ta 'mistoqsijiet li jmiss staqsejni jekk smajtx bl-uffiċjali li diġà għandhom l-uffiċini għall-elezzjoni mill-ġdid u x'kienet l-opinjoni ġenerali tiegħi dwarhom. Għal darb'oħra, dan huwa affarijiet standard - l-elezzjonijiet eżistenti huma tipikament referenda fuq id-detenturi attwali tal-uffiċċju. Il-mistoqsija li jmiss imbagħad ippreżentat matchups ras għal ras għal kull kariga, iżda din id-darba semmiet iż-żewġ kandidati għal kull kariga. Din kienet it-tieni sparatura tiegħi biex nesprimi għażla ta 'vot, minħabba li kwalunkwe bidla mill-mistoqsija ġenerika tal-vot tal-partit li saret qabel tista' tindika saħħiet jew dgħjufijiet sottostanti tal-operaturi msemmija.
Il-mistoqsijiet li jmiss staqsewni biex insemmi l-aqwa kwistjoni lokali tiegħi u nevalwa l-prestazzjoni tal-gvern lokali tiegħi. L-iskop ta 'dawn l-oġġetti huwa li tikxef kwalunkwe kwistjoni mhux magħrufa qabel ma l-istħarriġ ikejjel l-impatt ta' messaġġi potenzjali diġà abbozzati mill-kampanja.
Imbagħad mort fuq il-laħam tal-kwistjoni. L-intervistatur qara xi deskrizzjonijiet pożittivi pjuttost twal, jiġifieri messaġġi, dwar iż-żewġ kandidati għal kull wieħed mill-uffiċċji fuq il-vot. Wara li ġejt mistoqsi mill-ġdid dwar l-għażla tal-vot tiegħi - għat-tielet darba.
Żewġ affarijiet huma importanti li wieħed jinnota hawnhekk. L-ewwelnett, memo ta 'stħarriġ intern li joħroġ ir-riżultati ta' din it-tielet mistoqsija mingħajr ma jsemmi l-kuntest ikun qed jirrappreżenta ħażin l-intenzjoni tal-vot attwali ta 'l-elettorat eżistenti - minħabba li dawk li wieġbu l-istħarriġ kellhom aktar informazzjoni dwar il-kandidati milli għandhom votanti tipiċi - u dik l-informazzjoni kienet ġejja waħda naħa biss.
It-tieni, dan huwa l-punt fejn sibt min sponsorja l-elezzjoni (jiġifieri l-isfidanti). Kemm iebes kemm dan il-pollster ipprova jkun ibbilanċjat fil-kliem tad-deskrizzjonijiet pożittivi għall-kandidati taż-żewġ partiti, id-deskrizzjonijiet għal lista waħda ta 'kandidati kellhom biss ftit iktar zing fil-kliem. Din id-differenza sottili jista 'jkollha impatt mhux intenzjonat fuq ir-riżultati tat-tielet mistoqsija dwar l-għażla tal-vot.
Biex inkun ġust, il-kelma għażla setgħet ma kinitx tal-pollster. Ħdimt ma 'msieħba li jinsistu li kelma jew frażi partikolari jeħtieġ li tkun inkluża fil-mistoqsija. Kultant, ikollok suċċess li tkellimhom barra minnha, u xi drabi timxi biss sabiex timxi 'l quddiem il-proġett.
Il-kliem tal-mistoqsija jinsab fil-qalba tal-arti tal-votazzjoni. Jixraqlu skrutinju daqs il-kompożizzjoni demografika ta ’kampjun u l-marġni ta’ żball tal-elezzjoni. Din hija r-raġuni għaliex dawk li jivvutaw reputazzjoni tajba joħorġu l-kliem sħiħ tal-mistoqsijiet kollha li jagħmlu. U huwa għalhekk li l-midja qatt ma għandha tirrapporta stħarriġ fejn l-istħarriġ jirrifjuta li joħroġ il-kwestjonarju komplet.
Lura għall-intervista tal-istħarriġ. L-aħħar sett ta 'mistoqsijiet - qabel ma ngħalaq b'informazzjoni demografika bażika - ippreżenta xi informazzjoni negattiva dwar l-operaturi eżistenti (li jikkonferma s-suspetti tiegħi dwar il-parti li tisponsorja). Ġejt mistoqsi jekk tkun taf li din l-informazzjoni tinfluwenzax il-vot tiegħi. Għal darb'oħra, dan huwa għalf standard.
Interessanti, ftit messaġġi ġew ittestjati f'dan l-elezzjoni. F'tellieqa kompetittiva ta 'profil għoli, kull kampanja se tittestja varjetà ta' dikjarazzjonijiet favur u kontra biex tnaqqas l-istrateġija ta 'komunikazzjoni tagħhom għall-iktar messaġġi effettivi. F'dan il-każ, messaġġ wieħed jew tnejn biss dwar kull operatur diġà ġie ttestjat. Dan jindika tellieqa fejn id-deċiżjoni tista 'ma tkunx liema messaġġi tagħżel, imma jekk tonfoqx xi riżorsi hux se jkun ta' siwi u, jekk iva, kif jiġu identifikati l-aktar segmenti flessibbli tal-elettorat.
Mill-mod, din kienet stħarriġ ta 'messaġġ pjuttost tajjeb minħabba l-elezzjoni inkwistjoni. L-intervistatur kien ta 'kwalità għolja ħafna u l-kwestjonarju kien maħdum sew, minkejja l-osservazzjonijiet tiegħi dwar l-iżbilanċ pożittiv fid-deskrizzjoni tal-kandidat.
Hemm ukoll nota sekondarja interessanti għal din l-istorja. Ikkonfermajt l-identità tal-isponsor tal-elezzjoni permezz ta 'tfittxija fuq l-Internet tal-isem tad-ditta u reviżjoni tar-rapporti tan-nefqa tal-Kummissjoni tal-Infurzar tal-Liġi Elettorali. Meta sejjaħ rappreżentanti kemm tal-votanti kif ukoll tal-organizzazzjoni tal-partit biex jikkorroboraw, kienu nstabu b’mod notevoli. Wieħed qal li se jċempilli lura, imma qatt ma għamilha. L-ieħor wieġeb il-mistoqsijiet tiegħi prinċipalment b'um jew er.
Ir-reazzjoni tagħhom tenfasizza l-fatt li l-kampanji għandhom it-tendenza li jittrattaw l-istħarriġ intern tagħhom bħala sigrieti tal-istat. Tipikament, ma jridux li xi ħadd barra l-organizzazzjoni tal-kampanja jkun jaf x'juru r-riżultati tal-istħarriġ tagħhom. Tabilħaqq, ġeneralment ma jridu lil ħadd li jirbaħ il-fatt li qed jivvutaw xejn. Dan kollu jagħmel kwalunkwe stħarriġ intern rilaxxat pubblikament immedjatament suspettat.
Allura, il-parir tiegħi lill-midja huwa jekk kampanja f'daqqa waħda tkun ħerqana li toħroġ ir-riżultati tal-elezzjoni lil udjenza usa 'ta' partijiet interessati, ikkunsidra l-mottiv. U mbagħad biss fajlha 'l bogħod.
[Nota: Nixtieq li dawk li jivvutaw fil-kampanja jkunu aktar imminenti bl-informazzjoni ta 'kuntatt tagħhom fl-aħħar tal-intervista, peress li l-imġieba tagħhom tirrifletti fuq il-professjoni kollha. Madankollu, iddeċidejt li ma nidentifikax l-isponsor ta 'dan l-elezzjoni peress li l-prattiki tagħhom kienu sodi u l-iskop primarju ta' dan l-artikolu huwa li nrawwem għajn aktar kritika lejn ir-rilaxx pubbliku ta 'stħarriġ ta' kampanji interni minflok barra kwalunkwe kampanja partikolari.]
Il-fehmiet espressi huma dawk tal-awtur u ma jirrappreżentawx il-pożizzjoni ta ’xi pubblikazzjoni jew istituzzjoni.
