Dawk li xtraw meta Blue Apron sar pubbliku għal $ 11 sehem tilfu aktar minn 80% fuq l-investiment tagħhom.Scott Eisen / Getty Images Jekk tħobb issajjar imma mhux tixtri jew tippjana l-ikliet tiegħek stess, u jekk ma kontx bil-ġuħ wisq, u jekk ma tħobbx issajjar għal ħafna wisq ħbieb, allura Fradal Blu —L-istartjar li jwassal ammonti mkejla preċiżament u ppakkjati minn qabel ta ' biżżejjed biss salamun, fażola ħadra, butir u lumi għal ikla waħda, l-ebda fdal — kien għalik.
Eżattament min kien it-tnejn 'il fuq mobbli biex iħallas għal dan is-servizz waqt li kellu wkoll kċina għerja, ħadd ma kien jaf verament - imma bil-matematika divina tal-lagħba tas-Silicon Valley, l-eżistenza tiegħek għamlet din idea li tiswa bosta biljuni ta' dollari u qawwija biżżejjed biex tfixkel in-negozju tal-merċa. In-nies fil-fatt emmnu dan. Jew hekk għamlu sakemm Jeff Bezos u Amazon marru jixtru u xtraw Whole Foods. Jew sakemm tnediet HelloFresh. Jew sakemm Blue Apron nefqet miljuni fuq l-imballaġġ u t-tbaħħir, kif ukoll il-kummerċjalizzazzjoni, litteralment rigal kaxxi ta 'ingredjenti assortiti pulit lil millennials li qatt ma ordna kaxxa oħra . Dan kollu kkonspirat biex, wieħed wieħed, tkisser l-IPO tal-Blue Apron, prezzijiet tal-ħażniet tal-krater għal-livelli baxxi tal-lista ta 'kull żmien keċċa lill-fundaturi mit-tmexxija tal-kumpanija u issa, fl-aħħar, id-doom aħħari tal-kumpanija li jidher li ma jistax jiġi miċħud.
Wara li tilef $ 23.7 miljun ieħor fl-aħħar tliet xhur tal-2019, Blue Apron qed ikeċċi 240 ħaddiem u jagħlaq il-ħanut fil-post tal-maħżen tiegħu f'Arlington, Texas. Blue Apron se jżomm, għalissa, il-ħwienet tiegħu ta 'assemblaġġ u distribuzzjoni ta' California u New York, filwaqt li l-mexxejja jaħsbuha biex jittrattaw dak li fadal bi prezz ħażin ta '$ 50 miljun. Sadanittant, il-klijenti kompli abbanduna l-Blue Apron , 'l isfel għal 351,000 fl-aħħar kwart tal-2019, minn 557,000 is-sena ta' qabel.
Il-bejgħ ta ’Blue Apron daqshekk baxx ikun ifisser telf fil-viċinat ta’ $ 143 miljun għall-investituri kapitali ta ’Blue Apron, inkluż Il-fedeltà u Goldman Sachs . Dan jolqot, imma bħas-soltu, l-investituri bl-imnut ħadu l-agħar hit. Borża tal-logħob tas-suq, li xtraw meta Blue Apron sar pubbliku għal $ 11 sehem , tilfu aktar minn 80% fuq l-investiment tagħhom - u dan jirrappreżenta irkupru. L-ishma kienu qed jinnegozjaw għal $ 3.60 fl-għeluq nhar l-Erbgħa, sa mill-2018 meta Blue Apron kien jiswa inqas minn dollaru .
M'hemm l-ebda analiżi oħra għajr din: Blue Apron kien wieħed mill-akbar katastrofi li qatt kien hemm f'Silicon Valley, taħlita ta 'hubris, aspettattivi mhux realistiċi, nuqqas ta' ftehim ta 'kif in-nies jeżistu fid-dinja - u, Amazon. Imma kif setgħet marret daqshekk ħażin? Għaliex il-Blue Apron kien stmat għal aktar minn $ 3 biljun f'punt wieħed, kif kienu l-whispers ta 'qabel l-IPO?
Blue Apron kien stmat għal $ 2B fis-suq privat fl-2015 u issa jiswa $ 57M. Tnaqqis ta '97%.
Is-swieq pubbliċi dehru li l-użu tat-teknoloġija ma 'bejgħ bl-imnut tradizzjonali ma jagħmilx kumpanija ta' teknoloġija. Il-VCs ikomplu jaħsbu li għandhom app = valwazzjoni tat-teknoloġija https://t.co/19no4V8Cn2
- Dare Obasanjo (@ Carnage4Life) 19 ta 'Frar, 2020
Tliet snin mill-eżistenza, lura fl-2015, il-kumpanija kienet qtilha tard , kif TechCrunch poġġih . Blue Apron kien qed ibigħ tliet miljun ikla rrappurtati fix-xahar, għal madwar $ 10 kull ikla. Dan kien il-fluss tal-flus u t-tkabbir tal-utent li ħeġġeġ lil Blue Apron biex jiddikjara li xi darba jilħaq 99% tal-koki tad-dar potenzjali.
U tagħmel dan l-għodda tas-softwer ta 'twettiq tad-dwana u tinvesti fl-awtomazzjoni fiċ-ċentri ta' twettiq tagħha - infrastruttura enormi, ekosfera vera ta 'kosta għal kosta ta' loġistika li, realistikament, kienet tkun teħtieġ l-imblukkar tal-pajjiż fil-kċejjen tal-preparazzjoni Blue Apron. Sadanittant, il-kumpanija qajmet l-investituri fuq il-katina tal-valur diffiċli biex tirreplikaha u l-konnessjoni tal-marka qawwija u emozzjonali tagħha. Bħas-soltu, xejn minn dan fil-fatt ma eżista.
In-nies ma tantx kienu jimpurtahom mill-Blue Apron, li l-mudell tan-negozju tiegħu kellu spejjeż enormi moħmija. Biex tersaq saħansitra biex tissodisfa l-wegħda ta 'biljun dollaru - li tkopri l-pajjiż f'kaxxi ta' ingredjenti mqassma - Blue Apron ikollu jibda jagħmel il-flus, u dak qatt ma ġara. Problema waħda hija li l-ħwienet tal-merċa stabbiliti saru għaqlin u bdew iwasslu - u jwasslu bsaten sħaħ ta 'butir, mhux biss divertiment-bukketti.
Blue Apron tilef anke l-fattur tan-novità tiegħu. Minflok ma kellu l-logħba tal-kunsinna tal-ikel mhux imsajjar għalih innifsu, Blue Apron wera opportunità potenzjali għal horde ta 'kompetituri ferm aktar stabbiliti, li kollha kellhom spejjeż aktar baxxi u flussi ta' dħul aktar diversifikati. Dan huwa parzjalment għaliex Blue Apron tilef ħafna flus , anke meta kien għadu unicorn: $ 54.9 miljun fl-2016 u mbagħad $ 52 miljun oħra fl-2017. U dik it-tieni sena, it-telf kien aktar minn 20% fuq id-dħul tal-kumpanija, hekk kif Blue Apron nefaħ miljuni fuq il-kummerċ.
Fir-rigward tal-qbid ta '99% tal-koki tad-dar potenzjali? Il-koki tad-dar jħobbu jixtru l-ingredjenti u forsi jixtru aktar minn eżattament dak li huma u forsi persuna oħra jista 'jkollhom bżonn - hekk int tiffranka l-flus biex issajjar id-dar, wara kollox - u dawk li riedu kunsinni ta' kwantità ta 'ikla sempliċement ma ridux jolqot it-tisjir.
Kif irrapporta Marketwatch, Blue Apron jittama li jinbela 'minn kumpanija oħra, possibilment ġganti tal-ikel Kraft Heinz, Walmart jew saħansitra Starbucks. Dawk il-kumpaniji kollha għandhom preżenzi fi kważi kull belt. Huma jistgħu, fit-teorija, jipproduċu ikliet lesti biex jissajru fuq skala kbira u jidduplikaw spejjeż bħall-ħażna u s-sorsi ta 'oġġetti.
Huwa faċli fl-2020, bil-kunsinni tal-merċa de-rigeuer, biex tara għaliex il-Blue Apron falla. Probabbilment kien faċli wkoll li tara xi ħaġa ħażina fi kwalunkwe ħin ieħor peress li l-kumpanija bdiet tqassam bir-reqqa pats tal-butir mal-pajjiż kollu.
