(Ritratt: Pexels) tfittxija tal-isem bin-numru tat-telefon b'xejn
Huwa żmien tajjeb ħafna biex tkun ħaj għall-ammiraturi elite tal- Età Indurat , u ż-żieda mgħaġġla tal-kelma bespoke tgħid dan. Ikkunsidra din il-mistoqsija ġusta ħafna: Għaliex tgħid magħmul fuq ordni jew magħmul skond l-ordni meta, minflok, tista 'tinstema' ta 'ħmara u tgħid apposta?
Bespoke kien ilu riservat għad-dinja raffinata tal-ilbiesi ta ’l-irġiel ta’ livell għoli iżda sar il-frażi tal-go-to l-aħjar mill-aħjar . Ġie ssekatjat, użat iżżejjed u misapproprjat biex ibiegħ ħafna iktar minn duds għaljin lil Millennials privileġġjati: apposta settijiet tal-croquet , kirurġija apposta, proprjetà immobbli apposta, roti apposta, apposta crackers , edukazzjoni magħmula apposta, twapet magħmula apposta, softwer apposta, prostetiċi apposta ( fil-fatt, dan jagħmel ħafna sens ), tlaqqigħ bespoke, haircuts apposta, għamara apposta, cocktails apposta, mediċina apposta, investimenti apposta ... anke apposta bejken .
Tletin sena ilu meta dħalt fis-sengħa kienu tassew biss ħajjata li użaw il-kelma ‘apposta’, qal Thomas Mahon f’email. Mahon huwa head cutter u direttur ta ' Cut Ingliż , apposta apposta f'Londra. Huwa qal li l-ewwel innota abbuż tal-kelma madwar għaxar snin ilu u issa jinsab kullimkien.
Huwa kullimkien għax din hija era ġdida għall- dandy . Mingħajr dubju, hemm popinjay x'imkien - probabbilment fi Brooklyn, San Francisco jew il-lvant ta 'Londra - li għadhom kemm marru lura għall-futur dan il-jum lussuż tal-Età Indurata: Huwa għamel id-daqna, xama' l-mustaċċi tiegħu, qata 's-sospensjonijiet tiegħu, daħal f' monoklu , u rkeb a penny-farthing lill-barbier għal qatgħa tax-xagħar b’leħja dritta. Ragamuffin barra l-ħanut offra li jiddi ż-żraben tiegħu, li dan l-aħħar ġew irranġati minn cobbler , imma kien bil-ġuħ u kien jaf kafetterija ġdida fejn seta 'jiekol brie tal-ħalib tal-mogħża artiġjanali, insalata tal-ġirasol mill-irziezet għall-mejda b'okra mqajma, u tiċċaqlaq ftit gajdri tal-bajja maħsuda lokalment qabel ma ltaqa' mal-imfassal apposta tiegħu biex agħżel drapp tal-kummerċ ġust.
Fit-tfassil, libsa magħmula għall-kejl tista 'tkun personalizzata iżda dan ma jagħmilhiex apposta. Il-kelma apposta oriġinaw fi żmien William Shakespeare. Meta klijent għażel biċċa drapp intqal li kien mitkellem għalih u l-mudell ġie maqtugħ speċifikament għal dik il-persuna minflok irranġa mudell. Dak kien - u għadu - l-uniku mod kif tista 'ssir libsa apposta.
It-tfassil tal-MTM huwa użu ħażin klassiku, qal Mahon dwar dak magħmul fuq il-kejl. Prodott perfettament rispettabbli iżda ġie ddisinjat għal suq tal-massa u jista ’jiġi aġġustat jew irfinat biss għal ċertu livell.
Mahon qal li l-użu magħmul apposta biex jiddeskrivi kwalunkwe tip ieħor ta 'libsa tad-dwana jagħmel il-prodott jidher superjuri u spiss jintuża biex jiġġustifika spiża akbar għall-konsumatur. L-injoranza għad-differenza tista 'taffettwa ħażin il-valur perċepit ta' prodott veru apposta.
Dan huwa wkoll dak li jiġri jekk fast food joint jibda jbiegħ burgers apposta. Iż-żieda fl-użu tal-bespoke tidher l-aktar bħala manuvra ta ’reklamar biex titlob iktar minn xi ħaġa li fil-fatt jiswa. Dan huwa, dejjem kien, u dejjem se jkun ix-xogħol ta 'min jirreklama.
Ġenituri ta 'Millennials ġew imqaxxra minn Fahrvergnügen fis-snin 90. Volkswagen ivvintat dik il-kelma f'tentattiv biex tgħaqqad il-kliem Ġermaniż għal sewqan u pjaċir. Imma l-Volkswagen għamlet affarijiet agħar .
Millennials ukoll jista 'jkollhom daħka tajba bi spejjeż tan-nanniet tagħhom billi jistaqsuhom dwarhom Ġilda Korintjana . Chrysler għamel it-terminu u uża l-bejgħ tal-bejgħ Ricardo Montalban biex tbiddel karozzi fis-snin 70 u 80. Il-ġilda fil-fatt ġiet kemm jista 'jkun' il bogħod minn Korintu: fabbrika ħdejn Newark, NJ ipproduċietha.
Häagen-Dazs ħsejjes qisu ġej minn xi pajjiż borra fl-Ewropa li jħobb il-vokali imma l-ġelat kien ivvintat fil-Bronx fis-snin 60 - u l-isem ma jfisser xejn.
Il-kelma affidabilità hija mitluba minn uħud li ġew ivvintati madwar seklu ilu mill-aħwa Dodge biex ibiegħu l-karozzi tagħhom. Filwaqt li l-oriġini tal-kelma hija qabel ir-reklami tagħhom, hemm ftit dubju li Dodge popularizza l-użu tagħha fl-Amerika.
Oh, huwa faċli li tkun kritiku, u din il-ħakma tista 'tidher daqsxejn iebsa imma, proprju madwar iż-żmien apposta għall-ewwel darba, hekk ukoll dehru l-kliem kritiku, iddejjaq u jaded. Shakespeare ħoloq dawk l-aħħar tlieta, jew għallinqas popularizzahom, bl-istess mod li l-aħwa Dodge tana affidabilità. Bħal fir-reklamar, il-Bard ta 'Avon baqa' okkupat jivvinta l-lingwa. Huwa ngħata kreditu għalih madwar 1,700 kelma , għalkemm din it-talba hija ikkontestat aktar regolarment hekk kif in-nies isibu modi diġitali ġodda biex jisfidaw lil dawk li huma fit-trab, favur Shakespeare ETÀ .
Allura jista 'jkun li ma jkunx hemm wisq bżonn besmirch l-użu dejjem jikber tal-bespoke. Anke Mahon, li jaqta ’l-ilbiesi apposta tiegħu ftit mili biss mis-sit oriġinali ta’ Shakespeare Globe Theatre , jaqbel li l-kelma m’għandhiex għalfejn tgħix biss u għal dejjem Ringiela Savile : Naħseb li huwa ġust li tuża t-terminu għal kull ħaġa li ssir biss bir-rekwiżiti ta 'individwu jew grupp speċifikament f'moħħu. Mill-bidu sat-tlestija.
Madankollu, dan ma jfissirx li kull min mhuwiex ħajjat jista 'juża bespoke iridu jew ma jridux u ma jidhirx bħal ħmar.
L-oġġezzjoni ewlenija għall-użu żejjed tagħha mhix id-definizzjoni; hija l-moda u s-swagger ta ’dawk li matulhom iġġebbdu l-limiti tal-kelma din l-Età Indurata l-ġdida , liebes ħwejjeġ apposta, rkib fuq roti apposta, tiekol ikel apposta, u tixrob xorb apposta bl-istess ħalq li jdawwar il-kelma biex juri bħal barkett imqaxxar sew, mitmugħ sew, fis-sakra sew.
Forsi xi darba kulħadd ikun kapaċi jħallas burger magħmul apposta u l-kelma ma tqajjimx rabja bħal ma jiġri bl-iskala ta ’llum apposta. Wara kollox, seta 'kien hemm żmien meta xi ħadd li qal moda, swagger jew iqajjem kien meqjus bl-istess mod. Jingħad li Shakespeare vvinta dawk il-kliem ukoll - u ħafna iktar sal-punt, fi Miżura għal Miżura , tana l-kelma reklamar.
Robb Todd huwa kittieb u editur f'postijiet bħal The New York Times, Fast Company, New York Braganca , u x'imkien ieħor. Aktar hawn: robbtodd.com .
