X'jiġri meta waħda mill-istreamers tal-powerhouses eventwalment tfalli?Kaitlyn Flannagan / Osservatur Għal dan il-punt, il-gwerer ta 'streaming ikkonsistew f'battalji mmirati u pożizzjonament għaqli. Disney tirkupra l-kontenut tal-Marvel, Pixar u Lucasfilm tagħha għat-tnedija ta ’Disney +. WarnerMedia u NBCUniversal jonfqu kbar biex jirkupraw Ħbieb u L-uffiċju għal HBO Max u Peacock, rispettivament. Apple tnaqqas il-kompetizzjoni fil-poter tal-ipprezzar bi ħlas ta '$ 5 kull xahar għal Apple TV +. Kollha hija serje ta 'strajks u counters ikkalkulati.
Iżda hekk kif Disney +, Apple TV +, HBO Max u Peacock jidħlu uffiċjalment fil-ġlieda flimkien ma 'Netflix, Amazon, Hulu, CBS All Access, YouTube TV, Facebook, Quibi u aktar pjattaformi diretti għall-konsumatur, il-gwerer ta' streaming se jiddevolvu għal kollox. gwerra tal-gwerillieri. Is-suq sempliċement ma jistax jappoġġja lil dawn il-ħafna atturi ewlenin. Eventwalment, wieħed jew aktar minn dawn is-servizzi ta 'streaming maġġuri se jingħalqu. X'se jikkawża l-waqa 'tagħhom u liema pjattaformi jitħallew weqfin meta t-trab joqgħod? Tkellimna ma 'xi esperti biex insiru nafu.
WarnerMedia Tista ’Tikkompeti Ma’ Disney — Hawnhekk Kif
Rata ta 'Falliment
Mill-erba 'poteri li ngħaqdu mal-kunflitt fid-diversi xhur li ġejjin, Disney + kiseb l-iktar kunfidenza minn Wall Street. HBO Max tiftaħar marka kbira, iżda kien hemm xettiċiżmu b'reazzjoni għall-ispiża tiegħu u l-istrateġija ta 'tnedija konfuża. Apple TV + għandu riżorsi bla tmiem iżda rekord irqiq ta 'żvilupp ta' kontenut oriġinali u l-ebda librerija ta 'programmazzjoni biex taqa' lura. Peacock se jkabbar il-bażi tal-utenti tiegħu immedjatament minn klijenti NBC eżistenti (52 miljun globali, 20 miljun domestiku), iżda se jkun l-aħħar li jasal għand il-parti tal-istriming.
Hemm għadd ta 'vantaġġi u żvantaġġi għal kull wieħed, iżda element wieħed li x'aktarx kollha għandhom komuni huwa ċinga twila mill-appoġġ korporattiv tagħhom.
Naħseb li kull wieħed minn dawn is-servizzi se jkollu ħafna spazju fuq ir-riġlejn qabel ma jieqfu, qal Steve Birenberg, fundatur ta 'Northlake Capital Management, lil Braganca. Imma jekk wieħed mis-servizzi jibda jonqos mill-oħrajn, l-istudju tiegħu jerġa 'lura għall-mudell ta' liċenzjar ta 'parti terza li ddomina s-suq f'dawn l-aħħar snin?
Naħseb li s-sidien irranġaw il-prodotti aktar milli jiġbdu lura kompletament u jfittxu li jilliċenzjaw, qal Birenberg. Jekk hemm fallimenti, dak xi jgħid dwar il-pajsaġġ għal kontenut ta 'partijiet terzi f'dak il-mument? X'jiġri jekk Netflix u Disney + huma r-rebbieħa ċari u qed jagħmlu dan mingħajr kontenut ta 'partijiet terzi?
It-tnedija ta 'servizz ta' streaming rarament hija sforz ta 'profitt fi żmien qasir; anke Netflix għadu jopera b'telf annwali. Servizzi over-the-top huma meqjusa aħjar bħala logħob tal-flus fit-tul b'valur ta 'tkabbir f'għajnejn Wall Street. Il-mistoqsija hija: liema studios jistgħu jissaportu t-telf ta 'dħul annwali u l-ispejjeż tal-kontenut l-itwal? Aħseb dwarha bħala logħba ekonomika tat-tiġieġ.
Se jkun hemm ħafna pressjoni fuq il-prezz għal dawk li jidħlu ġodda u jkun diffiċli ħafna għal kwalunkwe plejer li jgħix jekk ma jkollhomx l-appoġġ ta 'studju ewlieni biex jixrob telf bikri, Frank Black, awtur ta' studju Ampere ta ' servizzi ta 'streaming emerġenti, qal The Hollywood Reporter .
Amalgamazzjonijiet u Akkwisti
Netflix bħalissa huwa l-mexxej tas-suq fl-industrija tal-istreaming b’150 miljun abbonament mad-dinja kollha, inklużi 60 miljun fl-Istati Uniti. Amazon Prime għandu bejn 90 miljun u 100 miljun abbonat b'madwar 30 miljun utenti tal-Prime Video stmati. Hulu qasmet 28 miljun abbonat aktar kmieni din is-sena. L-analisti huma bullish dwar it-tkabbir potenzjali ta 'Disney + u HBO Max filwaqt li Apple TV + jista' jkollu aktar penetrazzjoni fis-suq mir-rivali tiegħu grazzi għall-bejgħ globali tal-prodott ta 'Apple. Fl-aħħar mill-aħħar, ir-riċetta għas-suċċess tal-istriming mhijiex partikolarment ikkumplikata, hija sempliċement diffiċli ħafna li tiġi eżegwita kif suppost.
Iċ-ċavetta għas-suċċess fis-suq tal-lum hija mibnija fuq livelli ta ’involviment tal-udjenza, Al DiGuido, President u CRO ta’ North 6thAġenzija, qal lil Braganca. Il-fornitur li jirrilaxxa l-ogħla livell ta 'kontenut li b'mod kostanti jinvolvi ruħu mal-akbar grupp ta' abbonati se jirbaħ fit-tul. Mhuwiex kompitu faċli.
Minn issa, bilanċ eventwali bejn il-pletora ta 'għażliet ta' streaming ma jidhirx li huwa realistiku. Il-konsumaturi mhumiex lesti li jħallsu għal servizzi SVOD ta 'ħames plus u m'hemmx biżżejjed sigħat ta' impenn biex jappoġġjaw kif suppost kull pjattaforma. Inevitabbilment, il-hitters tqal se jikkannibalizzaw lil xulxin. Jekk ir-ritorn għal-liċenzjar ta 'parti terza mhuwiex biżżejjed biex ikopri t-telf, fużjonijiet u akkwist jistgħu jagħmlu l-iktar sens f'xi punt' l isfel tal-linja.
Dan jista 'jiġri anke jekk is-servizzi jkunu relattivament ta' suċċess, Chris Graham, Uffiċjal Kap tal-Prodott & GM għad-ditta tal-intelliġenza tal-vidjow Toniku + , qal. Diġà rajna dan iseħħ ma 'Hulu, u l-valur ta' denb twil kemm tal-libreriji tal-kontenut kif ukoll tal-bażijiet ta 'installazzjoni huwa tali li l-atturi ewlenin kollha għall-inqas jeħtieġu jikkunsidraw akkwist bħal dan.
Hemm problema waħda biss: is-suċċess għamel dan l-approċċ diffiċli ħafna.
L-isfida hija li diġà kien hemm tant konsolidazzjoni fl-ispazju li l-akkwisti aktar intuwittivi, bħall-Apple li takkwista Netflix, x'aktarx ma jiġux approvati abbażi tad-daqs tal-kumpaniji, spjega Graham. Allura l-evoluzzjoni loġika tal-gwerer ta 'streaming - mexxejja qawwija tas-suq jegħlbu lil dawk li huma stragglers iżgħar - tista' lanqas tkun legalment possibbli.
Rebbieħa u telliefa
Apple u Amazon huma relattivament iżolati mill-falliment peress li l-ipprogrammar tal-kontenut mhuwiex in-negozju ewlieni tagħhom. It-tnejn se jsegwu b'mod aggressiv l-iskala, iżda ma jagħmlux hekk bżonn is-servizzi SVOD tagħhom jikbru b’mod esponenzjali bħal Netflix. Apple għandha modi abbundanti biex tgħaqqad il-prodott tagħha, Amazon diġà hija suċċess ta 'skrin żgħir u t-tnejn għandhom riżervi ta' riżorsi bla tmiem. Kull wieħed jista 'jaffordja li jassorbi t-telf tal-ipprogrammar sakemm il-kontenut oriġinali tiegħu jkun qed iwassal lill-klijenti għall-bejgħ tal-prodott tagħhom.
Il-mudell tan-negozju kollu ta ’Netflix huwa bbażat fuq it-tkabbir tal-abbonati, u huwa għalhekk li Wall Street esprimiet tħassib meta l-kumpanija tilfet abbonati domestiċi għall-ewwel darba fi tmien snin dan l-aħħar tliet xhur. Hekk kif dawk li jidħlu ġodda jibdew iċapċpu fis-sehem tas-suq tagħhom, Netflix ikollu bżonn jittama li l-bidu nett imdaqqas tiegħu jkun biżżejjed biex jevita t-tnaqqis. Iżda, jekk in-numri tal-istreamer jibdew jitbaxxew, ikollhom bżonn jġeddu l-istrateġija tal-kontenut tagħhom, li tiswa aktar minn $ 1 biljun fix-xahar, u l-mudell tan-negozju. L-istreamer għandu offerti ambizzjużi fuq l-orizzont u t-tkabbir Q3 tiegħu huwa mistenni li jirkupra kemmxejn.
Disney + ġie marbut bħala suċċess li ma jistax jitlef u jmexxi s-servizzi ta 'streaming ġodda kollha f'oriġinali b'61 fl-iżvilupp. Hulu jirċievi protezzjoni miżjuda taħt il-bandiera Disney u infużjoni ta 'kontenut u riżorsi. HBO qed toqrob lejn l-istess territorju bħal Netflix u rduppjat l-iskeda ta 'żvilupp tagħha għall-istess raġuni. In-netwerk tal-kejbil premium se jservi bħala l-blokka tal-bini fundamentali għal WarnerMedia’s HBO Max .
Fl-aħħar mill-aħħar, l-esperti li tkellimna magħhom bassru li xi taħlita ta ’Netflix, Disney +, Amazon Prime Video u YouTubeTV se tirnexxi; Apple TV +, Hulu, u HBO Max jibqgħu ħajjin (għalkemm mhux mingħajr inkwiet); u CBS All Access u Peacock se jitħabtu biex iżommu l-pass. Is-CBS timmira lejn demografika anzjana li tista 'ma tixxandarx ta' spiss biżżejjed biex tipprovdi lill-Aċċess Kollha l-impenn u t-tkabbir meħtieġ, għalkemm il-fużjoni Viacom-CBS iżżid l-offerti tal-kontenut tagħha.
L-uffiċju , sadanittant, qiegħed fis-serje prominenti ta ’NBCU u filwaqt li oriġinali attraenti huma fl-iżvilupp, Peacock m’għandux roster sħiħ ta’ wirjiet ġodda mill-aqwa biex jgħolli s-servizz (għadu). Iva, Peacock se jkun jista 'jżid immedjatament abbonati grazzi għall-klijenti eżistenti ta' Comcast, iżda dak il-mudell ta 'negozju jassumi li l-qtugħ tal-kurdun mhux se jkompli. Ħa jkun . Ir-ras ta 'Peacock Bonnie Hammer qalet li l-istreamer se jkun wiesa' ħafna, ħafna u jkollu xi ħaġa għal kulħadd. Iżda Netflix diġà jimla r-rwol ta 'one-stop-shop u NBCU se tkun l-aħħar servizz ta' streaming maġġuri li wasal. Hekk kif il-bażi tal-klijenti tat-televiżjoni bi ħlas tkompli tonqos, kemm hu probabbli li jemigraw lejn Peacock meta diġà għandhom servizzi stabbiliti?
Jekk dan kollu jseħħ, il-gwerer tal-istrimjar ikunu talbu diversi diżgrazzji ta 'profil għoli. Iżda l-gwerra hija mħawda u imprevedibbli u r-rebħa qatt ma hija ċerta daqs kemm tidher fuq il-karta.
