Segwi dawn il-pariri u n-negozju tiegħek se jkun f'pubblikazzjoni stampata fl-ebda ħin.Oliver Klein / Unsplash Mintix kif tippubblika f'pubblikazzjonijiet stampati, imma m'intix ċert kif għandek tmur dwarha mingħajr pariri minn ġewwa u konnessjonijiet? Bħala espert fir-relazzjonijiet pubbliċi, assigurajt bosta pjazzamenti editorjali għall-klijenti. Hawn taħt, bdejt naqra snin ta 'pitching u niżgura pjazzamenti stampati dwar kif tirrakkonta l-istorja tiegħek u tidher fir-rivisti stampati li tħobb l-iktar.
- Oħloq websajt spettakolari mmexxija mill-immaġni. Ġurnalisti u edituri tal-istil ta ’ħajja se jmorru l-ewwel fuq il-websajt tiegħek meta jikkunsidraw li jkopru n-negozju tiegħek fil-paġni tat-tleqq tagħhom. Mhux biss qed ifittxu li jarawk bħala negozju kredibbli, iżda qed iħarsu wkoll b’għajn ta ’direttur tal-arti lejn ix-xbihat korporattivi tiegħek. Il-kumpanija tiegħek għandha mill-inqas numru żgħir ta 'immaġini sabiħ ħafna ta' riżoluzzjoni għolja mejta li huma lesti biex jibdew u li huma friski u bix-xejra? Kun żgur li tuża l-ispettaklu, tgħidx il-motto meta niġu għall-immaġini tal-marka. Fortunatament, hemm programmi sempliċi disponibbli għalik illum, allura m'għandekx bżonn tifhem il-kodiċi biex tfassal sit attraenti.
- Ipproduċi l-midja tiegħek stess. Żball komuni li jagħmlu l-imprendituri huwa li jinsa joħloq il-midja tagħhom stess qabel, matul, u wara impenn tal-klijent. Il-qbid tal-multimidja (immaġini, vidjows, memes, u anke flussi diretti) huwa iktar importanti minn qatt qabel meta niġu għall-kummerċ diġitali. Dawn l-assi kollha jistgħu jipprovdu prova siewja lil editur dwar għaliex int l-aħjar f’dak li tagħmel. Allura, kun żgur li tiddiskuti l-possibbiltà li taqbad il-midja mal-klijenti tiegħek qabel ma tibda l-proġett li jmiss tiegħek sabiex tkun tista 'tisfruttaha fil-proċess tal-pitching.
- Kiri fotografu. Trid tħajjar editur ta 'rivista bl-immaġini tiegħek? Ħares ġewwa l-pubblikazzjoni li l-iktar tħobb u ara l-krediti tar-ritratti. Hemm fotografu rebbieħ tal-premju li l-magażin juża aktar u aktar? Kiri lill-fotografu għar-ritratt li jmiss tiegħek wara r-ritratt. Imbagħad, aqbad l-istampi u taqsamhom mal-midja l-ħin li jmiss li jkunu qed jikkunsidraw li jkoprek.
- Ibgħat stampi fil-format it-tajjeb : Jpeg? Fajl Tiff? Res għolja? Res baxx? Le, din mhix lingwa barranija; formati standard biss biex jintbagħtu stampi. Immaġini b'riżoluzzjoni għolja huma meħtieġa għall-pubblikazzjoni stampata, iżda l-fajls enormi jistgħu jinstaddu - jew jikkraxxjaw - inbox ta 'editur, għalhekk tikkunsidra li tibgħat immaġini permezz ta' Dropbox jew siti oħra ta 'qsim tas-sħab.
- Agħmel ir-riċerka tal-midja tiegħek u żid kif xieraq . L-immirar korrett tal-midja huwa arti: jieħu ħafna ħin u riċerka identifikata. Agħmel riċerka dettaljata fl-isfond ta 'ħwienet lokali, reġjonali u blog oħra li trid li tidher in-negozju tiegħek. Ftakar li tiffoka fuq in-niċċa tas-suq tiegħek u sib il-pubblikazzjoni li tkopri l-aħjar l-oqsma ta' għarfien espert tiegħek.
- Iddetermina l-editur korrett u uża l-email. Punteġġ! Int għandek il-lista tal-pubblikazzjonijiet li trid tidher lesta biex tibda. Sussegwentement, wasal iż-żmien li tiddetermina liema kittieba u edituri f'kull rivista jkopru l-istorja tiegħek. L-għan huwa li ssib il-bajda tad-deheb: l-indirizz tal-email tagħhom. Filwaqt li dan jista 'jidher faċli, l-edituri huma speċjalment kapaċi jżommu l-indirizzi tal-email tagħhom privati. Dan hu għaliex id-ditti tal-PR iħallsu flus kbar biex ikollhom aċċess immedjat għar-riċerka tal-midja u servizzi ta 'aggregazzjoni, bħal Cision. Barra minn hekk, l-edituri huma notorjament okkupati u m'għandhomx ħin biex jaqraw kull stqarrija għall-istampa u pitch li jiġuhom. Il-pubbliċisti huma tajbin biex ifasslu linji dettaljati u qosra tas-suġġett tal-email li jiġbdu l-attenzjoni tal-aqwa edituri.
- Xi ngħidu dwar l-esklussività? Hija midja mhux miktuba ‘le-le’ li tpoġġi l-istess storja fuq diversi ħwienet. Żewġ rivisti li jikkompetu ma jridux juru n-negozju tiegħek billi tuża l-istess angolu tal-istorja. Allura, offri l-idea tal-istorja tiegħek u l-gallerija tal-midja li takkumpanjaha bħala l-ewwel esklussiva. Jekk ikollok ‘le grazzi’ edukat, imbagħad mur fit-tim editorjali tal-pubblikazzjoni li jmiss waqt li tkompli tirfina l-pitch tiegħek kull darba.
- Taqbiżx li tidħol f'kompetizzjonijiet. Waqt li tidħol f'kompetizzjoni professjonali tista 'tidher li tieħu ħafna ħin u trivjali, ma tgħaddix l-opportunità. Premji tad-disinn u opportunitajiet ta 'premju professjonali jiġu mal-bonus ta' pubbliċità b'xejn jekk tirbaħ. Anki jekk ma tirbaħx il-premju, l-edituri jżommu lista ta ’professjonisti li għadhom kemm ġejjin f’moħħhom għal konsiderazzjonijiet ta’ storja futura.
- Separazzjoni tal-knisja u l-istat. Tħawwadx ir-reklamar ma 'l-editorjal. Ħafna drabi (minbarra meta niġu għall-avvertorjali), ir-reklamar u l-editorjal huma dipartimenti kumplessi differenti f'kull pubblikazzjoni.
- Integrazzjoni tal-midja soċjali u tal-kontenut. Uża l-multimedja li toħloq mal-proġetti tiegħek għal pipeline konsistenti ta 'messaġġi tal-marka u l-impenn tal-konsumatur permezz tal-kanali tal-midja soċjali tiegħek, blogs, u websajt. Edituri reġjonali qegħdin kontinwament jaraw dak li qed jiġri fuq il-midja soċjali, għalhekk kun żgur li dejjem tinkludi hashtags użati lokalment u tidħol f'konversazzjonijiet online ma 'nies oħra tan-negozju lokali, influwenti, u ħwienet tal-midja.
- Xi ngħidu dwar il-PR lokali? Ftakar, l-edituri jkopru taħbita jew postijiet. Pereżempju, jekk in-negozju tiegħek huwa barra r-reġjun akbar tal-Kontea ta ’Westchester, allura jista’ jkun li tkun qed taħli l-ħin tal-editur jekk tpoġġihom storja li hija ’l barra miż-żona ta’ kopertura tagħhom. Kun żgur li l-editur minnufih jaf li n-negozju tiegħek jinsab fil-mappa editorjali tal-pubblikazzjoni. Tista 'tieħu idea aħjar taż-żona ta' kopertura ta 'pubblikazzjoni billi titlob kitt tal-midja mid-dipartiment tar-reklamar tagħhom. Normalment jinstab midfun ġewwa l-websajt ta ’pubblikazzjoni (u jista’ jitniżżel bħala PDF), il-kit tal-midja ta ’rivista jinkludi informazzjoni li tiftaħ l-għajnejn dwar id-demografija tal-qarrejja, dettalji dwar l-ispazju tar-reklamar u l-kalendarju editorjali importanti.
- Staqsi għall-kalendarju editorjali tal-pubblikazzjoni. Kull sena, ir-rivisti joħorġu kalendarju editorjali ġdid li ġej, li jenfasizza l-karatteristiċi speċifiċi li se jkunu jkopru fl-editorjal kif ukoll karatteristiċi speċifiċi ta 'reklamar. Kun żgur li tqabbad il-pitch tiegħek għal xi ħaġa li diġà qed tkopri jekk trid editur li juri n-negozju tiegħek. Dan il-kalendarju jiddeskrivi t-tema ta 'kull ħarġa u huwa mod tajjeb biex strateġija tal-kampanji u l-pitches tal-marka tiegħek.
Kris Ruby huwa l-Kap Eżekuttiv ta 'Ruby Media Group, Relazzjonijiet Pubbliċi u Midja soċjali Aġenzija. Kris Ruby huwa frekwenti fuq il-kontributur tat-TV bl-ajru u jitkellem fuq il-midja soċjali, ix-xejriet tat-teknoloġija u l-komunikazzjonijiet ta 'kriżi. Għal aktar informazzjoni, żur www.rubymediagroup.com jew www.krisruby.com
