Arielle Charnas, is-super-influencer fundatriċi tal-blog stil Something NavyKorteżija Something Navy L-akbar biża ’ta’ Arielle Charnas qed tiddiżappuntaha 1.1 miljun segwaċi ta 'Instagram . Meta tgħid dan, il-fundatur ta '31 sena tal-istil blog Xi ħaġa Navy jintefaħ bid-dmugħ. Ma nafx verament xi ngħidu, jgħid Charnas. Imma kull ħaġa li tħallihom isfel.
Bħalissa, ma jidhirx li hemm ħafna kawża ta 'tħassib. Wara li ffirma ftehim ta ’liċenzjar ta’ diversi snin ma ’ Nordstrom , il-kollezzjonijiet dahar ma ’dahar tal-influwenzatur Instagram dan it-tnaqqis saru l-iktar sħubija ta’ suċċess tal-bejjiegħ bl-imnut - li jmexxu madwar $ 5 miljun f’bejgħ ta ’ġurnata waħda u jegħlbu l-kollaborazzjonijiet tal-passat ma’ Beyonce u Rihanna . Il-linja tagħha kienet suċċess kbir li l-kopresident Pete Nordstrom, eredi tar-raba 'ġenerazzjoni għall-imperu bbażat f'Seattle, kellu jiskuża ruħu għall-problema ta 'kwalità għolja tal-provvista li ma tissodisfax id-domanda. Huwa qed nittestjaw il-limiti u l-konfini ta 'kull ħaġa li qatt għamilna online, huwa spjega.
Ma 'kull ġabra ġdida, it-traffiku bla preċedent tas-segwaċi ta' Something Navy ġġarraf il-websajt ta 'Nordstrom. Fit-13 ta ’Diċembru, dik l-istess fanbase mdejqa terġa’ tirritorna għal pagament tal-vaganzi ta ’ġkieket tal-ġilda, tops tas-sequin, ġerżijiet tal-Każimiri u ġawhar tal-kostumi li Charnas ilu ġimgħat fuq Instagram. Is-sinjali kollha jindikaw bejgħ immedjat ieħor. 
Dan it-tnaqqis, Charnas beda ftehim ta ’liċenzjar ta’ ħafna snin ma ’Nordstrom li, s’issa, kien l-iktar sħubija ta’ suċċess tal-bejjiegħ bl-imnut li qatt saret.Korteżija Something Navy
Charnas jiġri permezz ta 'Instagram b'mod sikur, mhux ikkumplikat, elevat bażiċi, timla l-għalf tagħha b’taħlita li tista ’tintlaħaq ta’ sbuħija, familja, saħħa u moda — kollha sustanzjużi, bla tlaqqigħ u ta ’stil bla difetti. Hija formula li tilħaq ġenerazzjonijiet oħra, minn nisa ta ’bejn it-13 u s-60 sena, li lilhom Charnas jidher li whisper Tista’ tilbsu dan ukoll waqt li titbissem b’għajnejn ġganti u espressivi. U ovvjament, issa jagħmlu hekk. Meta Charnas tibgħat id-dettalji ta 'kwalunkwe ħaġa li jkollha fuqu, il-partitarji tagħha jixtru kbar. Fuq Net-a-Porter biss, aktar minn tlieta fil-mija tas-segwaċi ta 'Something Navy li jikklikkjaw permezz ta' oġġetti tax-xiri, jew jikkonvertu, jonfqu medja ta '$ 700 kull persuna. Hija waħda mir-raġunijiet għal liema Charnas ġie msejjaħ il-futur tal-moda .
Sebat ijiem fil-ġimgħa, hi ċ-ċentru ta 'univers li jdoqq għoxrin sena nida impjegati li jtellgħu sparaturi sinċieri ta 'Charnas, imbagħad jinqalgħu waqt li jħobbu, isegwu u l-kummenti jogħlew fl-għexieren ta' eluf.
Meta niltaqgħu fil-loft ta ’Madison Square Park hija taqsam ma’ żewġha, Brandon, u l-bniet Ruby u Esme , Charnas qiegħda tħawwad fit-tarf ta 'bar ippurgar biex tagħmel l-għamla tagħha. L-angoli iebsin tal-qafas irqiq tagħha huma mrattab minn kaskata ta 'xagħar hekk shimmery li qala' post tat-TV ma 'TRESemmé fl-2015 - u aktar minn 300 offerta oħra minn dakinhar. Madankollu minkejja s-suċċess kollu, Charnas tgħidli li mhux se tkun sodisfatta qabel ma tkun it-Tory Burch li jmiss.
Fejn tara lil xi ħadd, tara grupp ta 'nies fit-triq, u tista' tgħid li jinsabu - li huma Something Navy, tgħid bejn it-tbissim abjad kbir li jteptep għall-kamera. Dakinhar inkun naf li għamiltha.
Charnas beda Something Navy fl-2009 bħala Blogspot ta 'editorjali mċajpra fl-isbaħ ħwejjeġ isbaħ, l-iktar sesswali u l-aktar sbieħ — l-aktar biex jimpressjonaw lil għarus li spiċċa jarmiha xorta waħda. Imbagħad 22 u ddisprata biex taħdem fil-moda, Charnas kienet ġiet irrifjutata minn kull rivista ewlenija (kważi kollha li issa pprofiljawha). Allura sabet xogħol fil-bejgħ bl-imnut, taqla ’biss biżżejjed biex tikri alkova mingħajr twieqi fl-appartament ta’ oħtha b’kamra tas-sodda waħda - u xi flus li jifdal għall-ħwejjeġ. Fil-ġranet ta ’mistrieħ, hija ħadet ritratti, tpinġi l-moda mgħaġġla tagħha - Forever 21, H + M, Aldo u Steve Madden - b’biċċiet vintage tad-disinjatur li ssellfet mingħand ommha. 
Charnas ma 'żewġha, Brandon, u l-bniet, Ruby u Esme.Korteżija Something Navy
Fi ftit xhur, ġurnalista tal-moda msemmija Karen Robinovitz innotat u offriet li tikkonnettja lil Charnas ma 'marki tal-moda li qed ifittxu sħubijiet mhux tradizzjonali. L-ewwel ġig tagħha li ħallas mill-blog kien ma 'Saks (kisbet kreditu fiż-żraben bi skambju għal postijiet tal-blog li fihom il-prodotti Saks). Fl-2010, meta Robinovitz beda dak li se jsir l-ewwel kumpanija tal-marketing tal-influencer diġitali , Charnas kienet fost l-ewwel klijenti tagħha. B'eluf ta 'nisa li jżuru s-sit kuljum, Something Navy ma baqax proġett imsejjes fuq vendetta ta' tifrik. Kienet destinazzjoni - u marka ta 'stil ta' ħajja li kienet qed tiżdied. Ma kellix bżonn għarus, ma kelli bżonn lil ħadd, jgħid Charnas. Ħassejtni qawwi.
Xorta waħda, minn meta ċċaqlaq il-blog għal Instagram fl-2013 - fejn ġabret aktar minn 250,000 segwaċi f'inqas minn sena - Charnas jiddispjaċiha li hija kellha tkun fuq kull sekonda. Il-pressjonijiet tal-għixien fi Truman Show huma stess ... eżawrjenti.
Kultant nixtieq li nista 'nkun xi ftit iktar privata hi tgħid hekk kif fotografu b'xufftejn roża jaqbadha kull moviment. Sempliċement ledejjem ikolli naqsam ħajti u li kulħadd ikun jaf kollox dwari u l-familja tiegħi. Għandi mumenti fejn jien bħal, Għaliex qed nippubblika li t-tifel tiegħi mar joqgħod fuq sodda ta 'tfajla kbira? Għax imbagħad nirċievi miljun messaġġ li jgħidu ‘M’għandekx tagħmel dan f’din l-età!’ U niddejjaq. Jien inħobb naqsam il-vjaġġ tiegħi, u jagħmilni kuntenta, imma qatt ma naħseb tassew dwar dak li jiġi ma 'dak. 
L-ewwel ftehim ta ’sitt figuri ta’ Charnas kien riklam televiżiv ma ’TRESemmé fl-2015. Minn dakinhar’ l hawn, l-influencer ta ’31 sena assigura aktar minn 300 sħubija oħra mħallsa.Korteżija Something Navy
Charnas ma tistax tieħu vaganza, jew ġurnata morda, jew saħansitra jkollha tarbija mingħajr ma tistieden lill-partitarji tagħha għar-rikba. U jekk għamlet hekk? Is-segwaċi tiegħi jkunu tassew imdejqin, tgħid hi. Huma jħossu li huma kważi dovuti kull sekonda.
Wara li welldet it-tieni tifla tagħha dan is-sajf, Charnas ma ħaditx leave tal-maternità — it-twelid avviż kienet il-kariga l-iktar li tħobbha qatt, u żiedet ir-rati ta 'impenn għal seba' darbiet dak li s-suq ta 'l-influwenti jikkunsidra tajjeb. Ħsibt, sa meta kelli t-trabi, is-segwaċi super-żgħar tiegħi kienu se jitilqu. Imma ż-żgħażagħ ta ’15-il sena huma ġewż dwar uliedi, Charnas iċċekken. Huma ossessjonati.
Dak il-livell intens ta 'fandom ħafna drabi jwassal għal impenn fil-ħajja reali wkoll. Il-barranin iħossuhom intitolati jersqu lejn Charnas, fuq il-bankini u fir-ristoranti, waqt li jħaddnuha bħal ħabib li ilhom jafu għal snin sħaħ. Jistaqsu dwar it-tfal, jew fejn isibu dak il-kisja, jew jgħidulha li hi rqiqa wisq jew li wasal iż-żmien li taqta ’xagħarha. Jista 'jkun għaliex l-idea li tiddiżappuntahom iġġiegħlha tibki.
Charnas tgħid li tinkwieta wkoll kuljum dwar in-nies li fil-fatt taf - fil-ħajja personali u professjonali tagħha - u għaliex jistgħu jkunu qed iduru madwarha. Jista 'jkun għal raġunijiet ħżiena? hi taħseb sew. Żgur. Hi taf li m'għandhomx intenzjoni malizzjuża, iżda xorta waħda.
Ma għandix ħbieb minħabba fiha, tgħid hi. Minbarra s-sorijiet tagħha, l-istaff tagħha, u numru żgħir ta 'nisa li hi magħrufa sa mit-tfulija, tgħid Charnas, ma tantx għandi bżonn ħbieb. U jien dejjem għandi l-gwardja tiegħi 'l fuq, għax naf li żgur hemm bniet li huma ħbieb għal raġunijiet ħżiena.
Dawk fiċ-ċirku strett ta ’Charnas jaħsdu l-benefiċċji li jistgħu jitkejlu ħafna u li huma kummerċjalment ta’ qligħ mill-viċinanza ta ’a super-influwenza : il-marki soċjali tagħhom li qed jikbru. Huwa fenomenu li kulħadd madwarha eċċitament jirreferi għalih bħala L-Effett Charnas - ħlief għal Charnas stess. Jane Rye , ex COO ta 'Something Navy, jgħid li hija waħda mir-raġunijiet li qatt ma jimpjegaw lil xi ħadd li għandu l-blog tiegħu stess. Ma rridux li jużaw Arielle biex jippromwovu lilhom infushom.
In-nisa kollha li jaħdmu għal Charnas raw lis-segwaċi soċjali tagħhom jiżdiedu, u xi wħud kisbu sħubijiet imħallsa minħabba dan. Dan jinkludi mill-inqas wieħed minn sorijietha , blogger tas-sbuħija li reċentement mixi qarrejja Allure permezz ta 'stash tal-għamla tagħha ta' $ 32,000. Oħt oħra ta ’Charnas tuża Instagram biex turi il-portafoll tal-grafika tagħha . Iżda l-iktar riċevitur bla rażan taċ-ċelebrità residwa ta ’Charnas huwa mingħajr dubju r-raġel tagħha, Brandon, sensar kummerċjali tal-propjetà immobbli li kburi jattribwixxi s-suċċess professjonali tiegħu talli qabad il-midja soċjali ta’ martu.
In-nies se jimpjegawni għax tatni udjenza, jgħid hu, jiżbokka madwar l-appartament b’pass li jaqbel ma ’kliemu. Waħda minn kull erba 'nisa minn 24 sa 36 fi New York issegwini. Minħabba tagħha! 
Tħejji ruħek għall-viċin tagħha.Korteżija Something Navy
Brandon huwa ko-fundatur ta ' Konsulenti attwali , kumpanija li toħloq valur għall-klijenti permezz ta 'mod ta' ħsieb ta 'tfixkil - li jfisser li ssib kerrejja għal vetrini tal-bejgħ bl-imnut mhux okkupati, ultra-prime b'veloċità rekord, ħafna drabi billi twiegħed kerrejja prospettivi li martu se tidher u Instagram. Huwa aġixxa wkoll trattati għal marki li magħhom għandha relazzjonijiet. F’Marzu, Brandon irrappreżenta t-tikketta tal-ilbies attiv tan-nisa Bandier f’a Kiri ta ’27,500 pied kwadru ftehim fuq Triq Bond f'NoHo. Charnas huwa investitur tas-Serje A fil-kumpanija, li, jgħid Brandon, huwa probabbilment stmat issa għal $ 100 miljun dollaru.
Dik is-sħubija bdiet fl-2014, meta Charnas b'mod każwali bagħtet selfie f'par leggings Bandier li tatha ommha. L-għada, il-ko-fundatur u CEO ta 'Bandier Neil Boyarsky kien fuq it-telefon. Min int? staqsa. Kienu għadhom kemm biegħu permezz tal-istokk kollu tagħhom. Boyarsky ried iħallasha biex tkompli tpoġġi, iżda fuq talba ta ’żewġha, Charnas talbet għal ekwità fil-kumpanija minflok. Meta tpoġġi naraw żieda ta ’300 jew 400 fil-mija fil-bejgħ ta’ dak kollu li tkun qed tbigħ, jispjega Boyarsky. Mhix moda high-end wisq li n-nies iħossuhom aljenati.
Skond Brandon, il-proporzjon ta 'konverżjoni off-the-charts ta' martu jaqa 'għal ekwazzjoni waħda sempliċi: is-segwaċi tagħha jaħsbu li Arielle hija l-ħabiba tagħhom, huwa jgħid. Dik hija ċ-ċavetta.
Naqra kull kumment u DM, jgħid Charnas. Kull wieħed. Ma nirrispondix għal kull wieħed minnhom, mhux għax ma rridx, imma sempliċement għax jieħu ħafna żmien. U ma rridx nagħti dak ix-xogħol lil xi ħadd. Għax mhux jien, taf?
Permezz tal-2019, l-offerti ta ’Something Navy se jkomplu jespandu — fl-ilbies tat-tfal, tagħmir tal-ivvjaġġar u aċċessorji. Charnas jista 'saħansitra jagħmel il-qabża minn Instagram għat-TV, jekk tippreżenta ruħha l-opportunità t-tajba. Li jista 'jkun aktar kmieni milli jaħseb ħadd. Hekk kif Charnas u żewġha joħorġu mill-bieb għall-appuntament li jmiss tagħhom, Brandon iħares lura lejn triqti. Int ġej għal-laqgħa ma 'Bravo?
