Prinċipali Innovazzjoni Dan Huwa Kif Minecraft Biddel Irreversibbilment Il-Logħob — B’Zero Funds for Marketing

Dan Huwa Kif Minecraft Biddel Irreversibbilment Il-Logħob — B’Zero Funds for Marketing

Id-Direttur tal-Pjaċir ta ’Mojang Lydia Winters titkellem dwar‘ Minecraft ’waqt konferenza stampa.Christian Petersen / Getty Images

Fl-2011, ħdimt fil-start-up Machinima.com ibbażat f'Los Angeles, netwerk ta 'vidjow pijunier fuq YouTube . Matul iż-żmien tiegħi hemmhekk, il-partitarji tal-logħob tal-udjenza tagħna kienu qed jaraw aktar minn erba 'biljuni ta' vidjows tal-YouTube fix-xahar. Iva: erba 'biljun. Konna fin-nofs tar-rivoluzzjoni tal-vidjow onlajn fuq YouTube. Anke Google - li għandha YouTube - investiet fil-kumpanija tagħna. Konna fuq ix-xifer. Fl-aħħar tal-2016, ħames snin wara li tlaqt, Warner Bros. akkwistat il-kumpanija għal $ 100 miljun.

Il-vidjows tagħna ta 'YouTube spiss dehru nies li jilagħbu logħob tal-kompjuter popolari bħal Call of Duty u World of Warcraft. Dawn il-gamers kienu jilagħbu, jirrakkuntaw stejjer umoristiċi, jew jirrakkontaw il-gameplay tagħhom u mbagħad itellgħu l-vidjows tagħhom fuq YouTube. Huwa tal-għaġeb li taħseb li ħafna mill-video gamers tagħna kienu taħt l-età ta ’25 sena, uħud għadhom jgħixu d-dar jew jaħdmu f’xogħol ta’ kuljum li kienu jobogħdu. Għalkemm iffjorixxejna fil-gameplay, Machinima pproduċiet ukoll vidjows madwar avvenimenti bħal E3 u Comic-Con u ħolqot affarijiet bħal serje ta ’zombi u animazzjonijiet ta’ azzjoni diretta.

Fl-istess ħin, fis-sajf tal-2010, logħba waħda kienet qed issir ossessjoni fuq l-Internet: Minecraft. Jekk int gamer jew għandek tfal, taf b’Minecraft. U jekk issegwi n-negozju tat-teknoloġija jew tal-logħob, taf li Microsoft akkwistat Minecraft fl-2014 għal $ 2.5 biljun dollaru. Minecraft hija logħba sandbox ibbażata fuq il-PC u, fl-2010, kienet fuq il-quċċata li ssir fenomenu globali. Jekk m'intix familjari magħha, aħseb dwarha Minecraft bħala Legos diġitali: tilgħab f’dinja onlajn fejn kollox jidher bħala blokki tal-bini 3-D. Il-gamers għandhom attivitajiet fejn jesploraw, jiġbru riżorsi u jfasslu triqthom permezz ta 'dinjiet differenti. Fil-logħba, plejer jiġri bħala karattru ta 'blokka li jinteraġixxi fuq mapep u dinjiet differenti.

Dakinhar, l-iżviluppatur ta 'Minecraft, Markus Persson (AKA Notch), kien jgħix f'qasam ieħor, u bena l-logħba fid-dar tiegħu fl-Iżvezja. Il-kumpanija tiegħu, Mojang, ippubblikat il-verżjoni alfa fl-2009. Sal-2010, il-logħba bdiet tisplodi fl-użu. Sal-2013, 70 miljun persuna kellhom Minecraft, u d-dħul tagħha kien ta '$ 200 miljun xokkanti. Notch minn dakinhar imxiet lejn Beverly Hills, Kalifornja, iżda meta Minecraft inħolqot għall-ewwel darba, kienet startup scrappy ibbażata fl-Ewropa.

F'Machinima, lgħabna Minecraft fl-uffiċċju tagħna ma 'Notch lura fi Frar 2011, hekk kif kien qed jaqbad bħal nirien mifruxa. Minecraft oriġinarjament kien iddebutta bħala logħba li tista 'titniżżel u ma kellux flus għall-baġit tal-kummerċ tagħha. Kellha biss ħames dinjiet biex tesplora u kienet logħba għal plejer wieħed. Minecraft kien għadu fil-fażi alfa tiegħu, li jista 'jintlagħab għall-komunità iżda buggy u mhux lest kompletament. Dan kif ħadem kollu?

Ibni mal-komunità tiegħek

Minecraft sar ġgant tal-logħob minħabba li Notch bena l-logħba mal-komunità tiegħu. Kif fakkar, Huwa mod stramb kif tagħmel logħba. Int sempliċement poġġiha barra u kompli taħdem fuqha hekk kif qed tagħmilha ... Ippruvajt niżgura li huwa ċar 'Din mhix il-logħba [li se jaraw ix-xerrejja].' Qed naħdem biss fuqha, u tista ' daqqha waqt li qed nagħmilha. Iżda xorta waħda, sab lil dawk li jadottaw kmieni, u għamlu l-logħba aħjar. Huma rrappurtaw bugs u, aktar importanti minn hekk, ħolqu mods, li kienu dinjiet ġodda, karattri u oġġetti għal-gamers biex jilagħbu magħhom ġewwa Minecraft.

Sib il-kollaboraturi tiegħek

Waħda mill-aqwa passi ta ’Notch, anke jekk ma rrealizzahiex dak iż-żmien, kienet qed tirrilaxxa l-logħba lill-ewwel persuni li adottaw il-lemin fl-industrija tal-logħob. Dawk li jadottaw kmieni b'segwiti massivi ta 'YouTube sabu l-logħba u kienu maqbuda minnha. F’dak is-sens Minecraft laqat id-deheb - laħaq influwenti li kull video game indie jew kreatur ta ’lm kien jagħti xi ħaġa biex jilħaqha. Dawn il-gamers ma ntlaħqux permezz ta 'ditta tal-PR; kien kollu organiku. Kienet sigriet, logħba tal-kult b'segwitu rabid.

Agħti setgħa lill-influwenti tiegħek

Il-ħallieqa tal-logħob tal-Minecraft bikrija kienu msejħa SeaNanners, iHasCupquake u Yogscast, u huma l-ekwivalenti ta ’rock stars fl-industrija tal-logħob. Il-maġġoranza tad-dinja tad-divertiment mainstream ma semgħu b’ebda minn dawn l-influwenti, imma jekk int bil-fili fl-ekosistema tal-logħob u l-YouTube, smajt bihom. U jekk int grader tas-sitt grad u tħobb Call of Duty, Minecraft, jew kwalunkwe video game ta 'tendenza oħra, żgur li taf bihom bit-tikketti tal-gamer tagħhom.

Minecraft kienet bħal startup ta 'teknoloġija fil-fażi inizjali tat-tnedija tagħha, minħabba li l-komunità bikrija tagħha pprovdiet it-tkabbir u l-adozzjoni inizjali. Meta tkun startup b'baġit u riżorsi minimi, il-kelma tal-ħalq hija l-mutur ewlieni tal-użu. Filwaqt li l-utenti bikrija ta ’Facebook kienu tfal tal-kulleġġ u dawk ta’ Instagram kienu tekniċi ta ’San Francisco, l-ambaxxaturi bikrija ta’ Minecraft kienu YouTubers li kienu iper-famużi fl-industrija tal-logħob. Mingħajr dawn l-adottaturi bikrija li jikkollaboraw biex il-logħba ssir saħansitra aħjar, forsi qatt ma smajna dwar Minecraft, u l-industrija kienet tgħaddiha. Minflok, l-ekonomija tal-influencer nediet il-logħba għad-dinja u rrivoluzzjonat kif il-logħob u l-proprjetajiet tad-divertiment se jniedu fil-futur.

Ryan Williams huwa strateġista tal-midja, kelliem internazzjonali u awtur ta ' L-Ekonomija Influencer . Huwa ta taħdidiet u għallem fl-SXSW, l-Università Vanderbilt, l-USC u Loyola Marymount. Tista 'tisma' l-podcast ta 'Ryan fuq InfluencerEconomy.com .

Artikli Interessanti