It-TikTok u l-Istilel YouTube Jiġu għal Hollywood

kemm għamel flus star wars 7

Lanqas 10 snin ilu, Netflix kienet kburija li tfixkel l-istruttura tal-enerġija li ilha teżisti u l-mudell ta ’distribuzzjoni ta’ Hollywood. Bħala fornitur ta 'kontenut oriġinali, huwa sfida n-normi tradizzjonali tal-industrija tad-divertiment bil-kunsinna onlajn, il-mudell tar-rilaxx bla rażan, l-infiq aggressiv u l-pjanijiet ta' espansjoni ambizzjużi. L-ebda waħda mill-istrateġiji jew prattiċi tagħha ma segwiet l-istandards li l-istudjows tradizzjonali tal-films u tat-televiżjoni wettqu.

Illum, is-servizz ta 'streaming li jwassal is-suq b'aktar minn 200 miljun abbonat globali huwa poter li għandu d-dmir profondament imrażżan. M'għadux l-upstart callow li qed ifittex li jagħmel isem għalih innifsu, Netflix huwa l-eżempju tajjeb fost industrija ta 'streaming iffullar. Huwa l-veteran inġenjuż f'kamp ta 'battalja ta' ġellieda ta 'streaming embrijoniċi qawwija. Huwa mdendel sewwa fil-ġerarkija ta ’Hollywood li darba kienet maħsuba biex taqbeż.

Dan iħalli spazju għal sfidanti ġodda biex jinqalgħu, ifixklu, jinnovaw, u jerġgħu jniedu ċ-ċiklu tal-iżvilupp tad-divertiment għal darb'oħra. Ix-xejra emerġenti l-iktar ipprajmata biex tieħu dak il-mant jara l-imġieba tal-konsumatur immexxija minn kontenut ta 'forma qasira u li twassal għal impenn fuq żmien itwal. B’mod aktar ġenerali, hija l-abbiltà tal-ħallieqa li jibnu valur barra mill-pjattaformi ta ’żvilupp tad-divertiment tradizzjonali.

Filwaqt li huwa veru li qed naraw żieda fil-mod kif il-kontenut ta ’forma qasira qed jikkawża involviment fit-tul, ikun nieqes il-punt li niffokaw fuq it-tul tal-kontenut hekk kif il-bidla, Frank Patterson, CEO tal-istudjo ta’ produzzjoni Trilith Studios, li ħadem mill-qrib ma ’Marvel Studios mill-2014, qal lil Braganca. Il-bidla attwali hija li l-ħallieqa qed jibdew jibnu 'l-marki' tagħhom stess - minflok sempliċement jipproduċu kontenut jew wirjiet iġġenerati mill-utent - billi jużaw kontenut ta 'forma qasira fuq teknoloġiji b'xejn, ta' barriera baxxa bħal YouTube u TikTok biex jaċċessaw u jibnu udjenzi direttament .

Dak li qed naraw huwa talent ġdid joħroġ fuq pjattaformi b'xejn li jeżistu barra mill-abitat tradizzjonali ta 'Hollywood (jiġifieri film u televiżjoni mainstream). Ladarba jkunu ta ’suċċess, dawn it-talenti mbagħad jagħtu spinta lill-udjenza tagħhom biex jestendu l-marka tagħhom permezz ta’ ekosistema sħiħa ta ’kontenut itwal, tispjega Patterson. Dan jinkludi merkanzija liċenzjata, prodotti għall-konsumatur, pubblikazzjoni, logħob, u aktar. Joħloq marka li tiġġenera dħul b'ħafna saffi li tradizzjonalment kienet riservata għal marquee fuq l-iskrin IP bħal Marvel jew Star Wars .

Dawn huma t-tipi ta ’mġieba li se jkollhom impatt dirett fuq it-tkabbir tal-industrija tad-divertiment, partikolarment għal Ġen Z u demografija iżgħar, u l-mod kif dawk li jfasslu l-kontenut se joħolqu valur kemm għall-udjenzi kif ukoll għall-azzjonisti matul l-għaxar snin li ġejjin.

Eżempju kurrenti ta 'din ix-xejra l-ġdida li jindika Patterson hu CoComelon , proprjetà ta 'Moonbug Entertainment. Hija marka tat-tfal mibnija fuq xorts ta ’animazzjoni 3D u kanal tal-YouTube. Skond id-ditta tad-dejta Parrot Analytics, CoComelon— li issa huwa wkoll disponibbli permezz ta 'Netflix u abbonament premium Hulu - huwa 18.91 darbiet aktar fid-domanda mill-wirja medja mad-dinja kollha matul l-aħħar 60 jum. Dan wara li sar it-tieni l-iktar kanal YouTube abbonat fid-dinja (108 miljun) u l-iktar kanal YouTube abbonat fl-Istati Uniti.

Il-fatt li Netflix liċenzjat CoComelon wara ġirja twila meta kienet disponibbli mad-dinja kollha mingħajr ħlas huwa indikattiv tal-qawwa tal-marka tagħha. Hekk kif il-librerija liċenzjata b’kitba ta ’Netflix tiċkien grazzi għal studjows kbar li jitolbu serje bħal Ħbieb u L-uffiċju , l-istreamer huwa motivat biex jidentifika IP ippruvat li jżomm l-involviment tal-udjenza. Moonbug minn dakinhar introduċa linja tal-ġugarelli bbażata fuq CoComelon karattri u film twil. Patterson jistenna li jsegwu logħob edukattiv, pubblikazzjoni, u wirjiet diretti.

Huwa qal li dawn il-ħallieqa tal-kontenut qed jibnu marka impressjonanti bi flussi ta 'dħul multipli barra mis-sistema tradizzjonali. Huma bnew affinità tal-marka li tista ’titkejjel fost l-udjenzi u l-konsumaturi tagħhom u issa qed jestendu l-marka tagħhom f’varjetà ta’ CoComelon IP. U kollox beda b'kontenut ħieles u qasir fuq YouTube.

Raġel Perfett huwa eżempju ieħor li jindika Patterson li jaqa 'f'dan il-metodu ġdid ta' żvilupp u suċċess. Id-differenza minn CoComelon hija li huwa kontenut iġġenerat mill-utent immirat lejn udjenza anzjana. Ħames roommates tal-kulleġġ li jagħmlu kontenut komediku b'tema sportiva komika fuq YouTube li malajr qabbad ma 'rġiel adulti żgħar. Illum, għandhom udjenza enormi (55.7 miljun abbonat) u marka li tiġġenera diversi flussi ta ’dħul mil-liċenzjar ta’ merkanzija u prodotti tal-konsumatur, serje televiżiva, app tal-logħob, dokumentarju, u pubblikazzjoni ta ’kotba. Qabel COVID, kien hemm saħansitra pjanijiet għal spettaklu ta 'vjaġġar dirett. Minn Settembru 2020, il-kanal kien it-tieni l-iktar kanal sportiv sottoskritt fuq YouTube, u l-ħmistax-il kanal l-iktar sottoskritt b’mod ġenerali. Raġel Perfett ġabar aktar minn 12.7 biljun veduta fuq YouTube tul ħajtu kollha.

Il-midja soċjali wriet li hija art fertili biex it-talenti u l-ħallieqa tal-kontenut jaqsmu f'ekosistemi mainstream ta 'Hollywood jekk huma hekk jagħżlu. Il-produttur tal-films u l-kummidjant Bo Burnham kien sensazzjoni ta 'YouTube f'nofs il-ftit qabel ma laqat l-istardar aktar tradizzjonali matul l-aħħar għaxar snin. Awkwafina bdiet il-vjaġġ kreattiv tagħha bħala rapper tal-parodija onlajn u issa hija attriċi, kittieb u produttur. Fl-2019, in-Nickelodeon ta ’ViacomCBS laħaq ftehim dwar prodotti tal-konsumatur ma’ l-ewwel studju tal-kontenut tat-tfal diġitaliarloġġ tal-butgħal dak iż-żmien sensazzjoni YouTube ta '7 snin Ryan ta' Ryan ToysReview. Dan seħħ wara li Nickelodeon ġedded tiegħu Ryan’s Mystery Playdate serje għat-tieni staġun. Sarah Cooper saret virali matul il-pandemija għall-identitajiet tagħha ta ’Donald Trump fuq TikTok u issa għandha speċjali kummiedja ta’ Netflix u spettaklu tas-CBS taħt iċ-ċinturin tagħha.

Dan it-tip ta 'kontroll minn dawk li jfasslu l-kontenut huwa ġdid, u t-tkabbir potenzjali għal intraprendituri tal-midja sofistikati huwa enormi, qal Patterson.

Is-sistema tax-xandir li ddominat it-televiżjoni għal għexieren ta ’snin ipprovdiet ftit opportunità għal dawk li jfasslu l-kontenut. Huma kellhom bżonn joqogħdu fi ħdan il-parametri dojoq tal-istandards tax-xandir u l-uniku mod kif jimmonetizzaw il-kontenut tagħhom kien permezz ta ’ftehim man-netwerks rispettivi. Id-dollari tal-isponsor u ta 'min jirreklama servew bħala sorsi ta' finanzjament, u ħolqu tieqa limitata ta 'programmazzjoni aċċettabbli u viżjoni kreattiva. U filwaqt li l-ħallieqa tal-kontenut kultant kisbu royalties minbarra s-salarju, rarament kienu kkumpensati għall-bejgħ dirett ta 'prodotti tal-konsumatur, logħob, jew pubblikazzjoni konnessi mal-kontenut tagħhom. Sistema bħal din ma ppermettietx xi ħaġa bħal din CoComelon biex tilħaq il-mainstream u lanqas kumpens regolari ta 'livell għoli għall-ħallieqa tagħha. Issa l-produtturi għandhom il-kapaċità li jikkontrollaw kull aspett tal-kontenut tagħhom mill-iżvilupp, l-eżekuzzjoni u l-kunsinna waqt li jaħsdu 100% tal-benefiċċji f'ħafna każijiet.

Pjattaformi diġitali darba kienu meqjusa biss bħala pjattaformi ta 'kummerċjalizzazzjoni għal divertiment tradizzjonali bi rilaxxi ta' trejlers onlajn, komunitajiet ta 'fannijiet, u kampanji promozzjonali virali. Iżda fil-ġurnata preżenti, ħwienet bħal YouTube u TikTok joffru aċċess freemium ta 'klikk waħda għall-kontenut meta u kif il-konsumaturi jagħżlu li jarawh. Imbagħad qed iwassal għal denb itwal ta ’impenn, partikolarment fost udjenzi iżgħar li jippreferu kontenut ta’ forma qasira għal programmi u films tat-TV tradizzjonali. YouTube ( 150 miljun ) u TikTok ( 450 miljun ) huma fost il-pjattaformi l-aktar impenjati f'termini ta 'utenti attivi ta' kuljum.

Biss issa, bl-ewwel mudell diġitali ġdid, il-bini tal-udjenza m'għandux għalfejn jiġi minn ftehimiet liċenzjati ġewwa sistemi magħluqa - huwa bil-maqlub. Il-liċenzji jiġu minn udjenzi mibnija f'sistemi miftuħa, qal Patterson. Il-mudell huwa sempliċi: uża diġitali biex tibni udjenza, imbagħad aqbad l-udjenza tiegħek biex tibni marka tal-midja multi-vertikali permezz ta ’ftehimiet liċenzjati, eċċ li jippermettulek testendi l-marka tiegħek globalment.

Disney għandha Marvel u Star Wars, WarnerMedia għandha Game of Thrones , Harry Potter u DC, Universal għandha Dinja Ġurassika u il Fast & Furious . Iżda eventwalment, l-IP maġġuri tal-lum se jisparixxi fil-valur. Jekk dak il-jum jasal qatt, marki diġitali mnissla mid-dar ikunu ħerqana biex jimlew il-vojt.

Movie Math hija analiżi tal-pultruna tal-istrateġiji ta ’Hollywood għal ħarġiet kbar kbar.