Xi ħaġa fl-industrija tal-films għadha għaddejja Il-Croods sequels iċċaqlaq id-data tar-rilaxx tiegħu.Animazzjoni DreamWorks Nhar l-Erbgħa, Universal ħadet id-deċiżjoni kurjuża li tmexxi d-data tar-rilaxx għal DreamWorks Animation’s The Croods: A New Age sa mit-23 ta 'Diċembru sal-Erbgħa, 25 ta' Novembru. Inizjalment, dan deher stramb għal ftit raġunijiet. L-ewwel u qabel kollox, fi żmien meta kull film jidher li qed jaħrab mis-sena kalendarja 2020, Universal qed tipprova twassal film anke qabel dak skedat waqt li t-teatri fi New York, Los Angeles u San Francisco jibqgħu magħluqa. It-tieni, il-fosos ġodda tad-data tar-rilaxx tal-vaganza ta 'Thanksgiving Il-Croods segwitu kontra l-aħħar ħarġa ta ’James Craig ta’ Daniel Craig Ebda Ħin biex Tmut (Nov 20) u Pixar’s Ruħ fi żmien meta l-box office huwa kollox ħlief ġeneruż. Il-plott jeħxien.
Iżda forsi Universal, l-iktar wieħed li jħares 'il quddiem tal-istudjows ewlenin, qed jilgħab logħba differenti. F’Lulju, l-istudju laħaq ftehim storiku ma ’AMC, l-akbar katina ta’ swali taċ-ċinema fid-dinja, li tagħtihom l-għażla (iżda mhux l-obbligu) li jduru mill-ġdid film teatrali għal premium video on demand (PVOD) wara 17-il jum. Fit-teorija, dan ikisser it-tieqa teatrali esklussiva ta '60-90 jum li l-esibituri kienu jeħtieġu mill-films tal-istudju għal għexieren ta' snin. Fir-realtà, ma tfisser xejn jekk ktajjen ewlenin oħra taċ-ċinema issibx ukoll ftehim simili. Forsi d-deċiżjoni tal-istudju li jiċċaqlaq Il-Croods sequel up huwa indikattiv ta 'storja akbar.
Universal qed tibgħat sinjal dwar xi ħaġa u hemm tliet għażliet possibbli, qal David Offenberg, Professur Assoċjat tal-Finanzi tad-Divertiment fil-Kulleġġ tal-Amministrazzjoni tan-Negozju ta ’LMU, lil Braganca. Waħda hija li jittrattaw aktar PVOD li ġejjin mal-ktajjen ewlenin l-oħra taċ-ċinema fix-xahrejn li ġejjin. Tnejn, Universal jaħseb Croods huwa biss film fenomenali li se jaqla 'punteġġ Rotten Tomatoes qrib il - 100% u Ruħ mhux se. Jew tlieta, l-istudju jistenna li jagħmel il-flus fuq prodotti tal-konsumatur irrispettivament.
Minn barra tħares 'il ġewwa, The Croods: A New Age huwa kandidat ewlieni li jkun l-ewwel film li Universal jiċċaqlaq mit-teatri għall-PVOD wara 17-il jum, speċjalment jekk hemm sewwieqa oħra tad-dħul. Raġuni waħda għaliex Trolls World Tour , li laqat il-PVOD f'April, kien tant ta 'suċċess barra mid-dħul tax-xiri tagħha huwa li Universal għamlet flus mill-merchandising tal-film.
L-istudju kien diġà nefaq il-biċċa l-kbira tal-baġit tal-kummerċ tal-film meta COVID-19 ġiegħel is-swali taċ-ċinema jagħlqu. Peress li l-għarfien għall-film kien diġà hemmhekk, l-istudju għażel li jimxi 'l quddiem bil-PVOD aktar milli dewmien tar-rilaxx. Mulan, min-naħa l-oħra, ġarrab dewmien f'diversi data ta 'rilaxx kemm domestikament kif ukoll internazzjonalment, li x'aktarx ikkawża uġigħ ta' ras bla tmiem għat-timijiet tal-merchandising ta 'Disney.
Jien nistaqsi jekk Universal hux qed jipprova jindika hawn li din hija d-data soda fejn [il-promozzjoni u r-reklamar] tagħna se jmorru u meta tista 'tixtri ġugarelli, qal Offenberg.
Billi żżid lil hinn minn sempliċement merchandising, il-pjattaforma PVOD tista 'konċepibbli tittrasforma l-istrateġija wara d-distribuzzjoni tal-films. Tradizzjonalment, l-istudjows jemmnu li hemm 40 tmiem il-ġimgħa vijabbli ta ’rilaxx teatrali fis-sena, b’ċerti dati jiġu mgħoddija minħabba avvenimenti nazzjonali (Super Bowl) jew temp fi swieq ewlenin bħal New York. Disney għadha ma ċċaqlaqx uffiċjalment Ruħ ‘Data tar-rilaxx. Meta npoġġu l-kpiepel tal-landa tagħna għal mument, raġuni waħda tista 'tkun li qed tippjana li żżomm id-data iżda tibdel il-film lejn Aċċess Disney + Premier peress li PVOD inaqqas id-dħul kannibalizzazzjoni tal-kompetizzjoni kif jagħmel it-teatru.
Huwa possibbli li PVOD jippermetti lill-istudjows jikkoinċidu aktar fil-bejgħ kbir tagħhom fl-istess weekend, issuġġerixxa Offenberg. Hemm daqstant iktar dħul disponibbli issa u l-konsumaturi għandhom ħafna minn fejn jagħżlu mid-dar, jistgħu jitbiegħdu bih. Dik il-ġimgħa tal-vaganza ta 'Radd il-Ħajr hija l-bidu tal-istaġun tax-xiri u t-tieqa tal-PVOD tista' fil-fatt tippermetti li aktar films jinġemgħu b'suċċess f'dak.
Se The Croods: A New Age tagħmel l-istorja tal-films bħala l-ewwel film tal-era moderna biex tkisser it-tieqa teatrali esklussiva? Ċertament jagħmel ħafna sens strateġiku l-affarijiet kollha kkunsidrati.
