VIDEOFost l-għeluq teatrali sfurzat mill-pandemija globali tal-koronavirus, l-istudjows tal-films ilhom jesperimentaw bi strateġiji ta 'rilaxx differenti. Dan ikkoinċida mal-istrateġija tal-film li qed jevolvi ta 'WarnerMedia għal HBO Max. Għall-ewwel, il-kumpanija bdiet billi poġġiet films oriġinali li l-kritiċi kienu inqas minn imħabba tagħhom fuq il-pjattaforma. Madankollu l-konsumaturi ma rrispondewx għal dan il-kontenut ta 'livell aktar baxx.
Warner Bros ipprova jimita s-suċċess tal-vidjo premium ta 'Universal fuq talba Trolls World Tour billi tibgħat lill-familjari bl-istess mod Scoob! lil PVOD. Iżda l-istudju ma segwiex dak l-isforz ma 'xi spinta oħra sinifikanti tal-PVOD, li tissuġġerixxi li r-riżultati ma laħqux l-aspettattivi interni tagħhom.
Huma ddejqu l-għażliet tagħhom u issa qegħdin hawn, qal David Offenberg, Professur Assoċjat tal-Finanzi tad-Divertiment fil-Kulleġġ tal-Amministrazzjoni tan-Negozju ta ’LMU, lil Braganca. Huma marru kollha ġewwa u ma jistgħux lura. Anke jekk it-teatri huma miftuħa u l-ekonomija qed tgħajjat fil-Q4 is-sena d-dieħla, xorta jridu joħorġu films jum u jum fuq HBO Max. Juri kif qed jiffokaw mill-ġdid il-kumpanija u jaslu f'post biex jikkompetu ma 'Netflix.
X'inhi l-istrateġija? Il-Kap Eżekuttiv ta ’WarnerMedia Jason Kilar u l-Kap Eżekuttiv ta’ Warner Bros. Ann Sarnoff għadhom kemm għamlu l-intenzjonijiet tagħhom qawwija u ċari għall-futur prevedibbli. Huwa investiment ta 'kummerċ enormi f'HBO Max, qal Offenberg. Huma qed ipoġġu l-aqwa films tagħhom fuq il-pjattaforma mill-ewwel jum.
Mortal Kombat , Fl-Għoli , Space Jam 2 , Il-Matriċi 4 u Duna —Se jkun hemm xi ħaġa għal kull dilettant tal-films fuq HBO Max matul l-2021. Il-konsumaturi se jirrispondu għal investiment fuq din l-iskala u jpoġġi lil HBO Max għal ġirja qawwija li jmiss wara tnedija aktar artab milli mistenni. Imma dik mhix l-unika raġuni għaliex WarnerMedia bidlet id-direzzjonijiet.
Fuq skala ta 'pandemija globali, l-Istati Uniti jinsabu f'kundizzjoni ferm agħar minn bosta reġjuni kbar oħra ta' box office bħaċ-Ċina, fejn kważi s-70,000 teatri kollha huma kompletament operattivi. Aktar minn 60% tat-teatri tal-Istati Uniti bħalissa huma magħluqa filwaqt li t-territorji internazzjonali sejrin ferm aħjar. Din il-mossa tissuġġerixxi li WarnerMedia ma tistennax li l-films domestiċi tradizzjonali li jmorru lura għal livelli ta 'qabel il-pandemija sal-2022. Iż-żmien biss jgħid.
Hekk kif nistennew l-istabbilizzazzjoni, din l-istrateġija l-ġdida tippermetti lill-istudjo jirrilaxxa films barra l-pajjiż u jdaħħal id-distribuzzjoni teatrali globali. Bejn wieħed u ieħor 75% tal-box office dinji ġej minn swieq mhux tal-Istati Uniti. Pereżempju, 2018's Aquaman kiseb 71% tal-gross totali tiegħu barra mill-Istati Uniti, filwaqt li l-2019 Joker akkumula 69% tat-total kumulattiv tiegħu barra l-pajjiż.
Offenberg qal li l-box office globali huwa tant kbir għal dawn il-films li WB jista 'jaffordja li jieħu haircut fl-Istati Uniti. Ta ’Gal Gadot Wonder Woman 1984 Clay Enos / ™ & © DC Comics
Dan xi jfisser għat-teatri tal-films? Il-ktajjen tal-esibituri qed jirċievu persentaġġ akbar ta ' Wonder Woman 1984 'S gross teatrali bi skambju biex jippermetti lil Warner Bros. tikser it-tieqa teatrali esklussiva tradizzjonali ta' 60-90 jum. Huwa sigur li wieħed jassumi li l-istudju laħaq ftehim simili ma 'ktajjen ta' swali taċ-ċinema għall-lavanja tagħhom li jmiss tal-2021. Iżda din hija risposta għal żmien qasir għal mistoqsija fit-tul.
Huwa ċar li WB qed jitfa 'ħabel lis-sidien tat-teatru. Sempliċement mhux ċar jekk hux linja tas-salvataġġ jew ħofra qal Offenberg. Tista 'tkun ħaġa kbira għas-sidien tat-teatru domestiku li jdaħħlu prodott fit-teatri taċ-ċinema. Imma jekk qed tpoġġi daqshekk films kbar fuq HBO Max, u Netflix u Amazon u Disney + qed jitimgħu wkoll aktar films, x’jifdal għar-rilaxx teatrali esklussiv?
Mistoqsija ewlenija li ma tistax tingħata risposta issa hija kif din il-bidla se jkollha impatt fuq l-imġieba tal-konsumatur fit-tul. Ladarba l-udjenzi jkunu ngħataw aċċess għal films ta ’blockbuster id-dar jum u jum bir-rilaxxi teatrali tagħhom, qatt ikunu jridu jċedu dik il-libertà?
Għalissa, dan jgħolli l-art tal-wirja teatrali fl-2021, u jiggarantixxi li numru ta ’films ta’ profil għoli jaslu fit-teatri minflok ma jiffaċċjaw dewmien ta ’rilaxx addizzjonali. Filwaqt li l-bejgħ tal-biljetti huwa mistenni li jkun imdejjaq ħafna u n-numru ta ’swali taċ-ċinema miftuħa qed jonqos (aktar minn 60% tat-teatri ta’ l-Istati Uniti bħalissa huma magħluqa), xi dħul huwa aħjar mill-ebda dħul għal ktajjen li kapaċi joperaw.
Warner Bros kif tagħmel il-flus b'dan il-mod? HBO Max u Warner Bros. huma t-tnejn taħt il-bandiera WarnerMedia, li hija proprjetà ta 'AT&T. Minħabba l-integrazzjoni vertikali, kull ħaġa li hija tajba għal HBO Max tajjeb ħafna tista 'tgħin lil Warner Bros. Fl-aħħar mill-aħħar, jekk HBO Max jirnexxi fir-reklutaġġ ta' $ 15 fix-xahar minn ftit miljun abbonat ġdid għal biljuni ta 'dollari fi dħul ġdid, jagħti lil Warner Bros. l-abbiltà li toħloq saħansitra aktar films u wirjiet. Is-suċċess potenzjali ta ’HBO Max jippermetti lil Warner Bros. iżid il-produzzjoni u l-viżjoni artistika u viċi versa. U għal darb'oħra, Warner Bros xorta se taħsad id-dħul tad-distribuzzjoni globali minn dawn ir-rilaxxi teatrali peress li HBO Max għadu mhux disponibbli barra l-pajjiż.
Internament, id-direzzjoni mill-ġdid tal-films ta ’Warner Bros. esklussivament lil HBO Max jew PVOD tbiegħ id-diviżjonijiet kollha tal-kummerċ teatrali u tad-distribuzzjoni. Kull studju ewlieni tal-films għandu armata kbira ta 'impjegati ddedikati għad-distribuzzjoni u l-kummerċjalizzazzjoni. Il-ħolqien ta ’stqarrija ta’ ġurnata u ta ’data bejn it-teatri u l-HBO Max jippermettilhom li jsaħħu lil dawn l-impjegati u jużaw il-kompetenza tagħhom. Jgħin biex jiġu evitati aktar spejjeż mgħarrqa. Timothée Chalamet ġewwa Duna .Warner Bros.
B'riżultat ta 'dan, it-talent jitlef il-flus fuq inċentivi tal-box office? Fl-aħħar mill-aħħar, dan huwa dwar kumpens kontinġenti għall-prestazzjoni (bonusijiet ta ’box office u parteċipazzjonijiet ta’ profitt), mhux kumpens bażi. L-istudjows jaħdmu iebes ħafna biex jiżguraw li t-talent ikun jaf li l-kumpens kontinġenti x'aktarx ma jimmaterjalizzax fl-aħjar żminijiet. Robert Downey Jr huwa qawwi $ 55 miljun bonus marbut ma ' Avengers: Endgame Il-profitti back-end hija l-eċċezzjoni, mhux ir-regola. Dan il-mudell ġdid ikkomplika aktar sitwazzjoni diġà delikata, u ġiegħel it-talent, l-aġenti, l-avukati u l-maniġers f'pożizzjoni saħansitra iktar iebsa mil-lat tan-negozjati. Pereżempju, xi msieħba bħal Godzilla vs Kong produttur Leġġendarju lanqas biss kienu konxji mid-deċiżjoni li jmiss ta ’WB, per THR ‘S Aaron Couch. (Warner Bros. għandha reputazzjoni li tiffavorixxi t-talent f'Hollywood b'mod ġenerali).
Jekk it-talent kellu avukati tajbin, il-lingwa kuntrattwali tagħhom tkopri r-riżultati kollha possibbli, bħal bejgħ ta 'film lil servizz ta' streaming bi prezz tas-suq. Jekk ir-rappreżentanza tat-talent ma argumentatx għal lingwaġġ protettiv bħal dan, allura t-talent mhu intitolat għal xejn (ara: Chappelle’s Show ).
Il-punt sa fejn l-istudjo huwa lest li jinnegozja mill-ġdid dawk il-kuntratti huwa dubjuż. Pereżempju, WB irrifjuta li jħallas lil Irwin Winkler dime ta 'back-end għal Tajjeb , minħabba l-kuntratt oriġinali li ffirma. Jiġifieri, l-istudju rrifjuta li jħallsu sakemm ikollu ingranaġġ ( Emmen ). Bl-istess mod, huwa possibbli li l-istudju jinnegozja mill-ġdid biss jekk it-talent ikollu ingranaġġ. WB diġà preżumibbilment se jissagrifika muntanji ta 'flus għal żmien qasir bi skambju għall-benefiċċju fit-tul lil HBO Max b'dan il-ftehim. Bħala tali, jistgħu ma jkunux qed jaqbżu l-opportunità li jħallsu t-talent saħansitra aktar f'dan il-ħin.
Bħala Ken Ziffren dettaljat għal THR fi Frar, l-offerti tat-talent qed jevolvu hekk kif l-istudjows isiru dejjem aktar iffukati fuq l-istreaming.
Din hija n-normal il-ġdida għar-rilaxxi tal-films? Fit-tħabbira ta ’WarnerMedia, il-kumpanija enfasizzat li dan il-mudell ta’ rilaxx ibridu japplika biss għall-lavanja tal-films li jmiss 2021 u ma jkopri l-ebda film wara s-sena d-dieħla. Iżda Offenberg iqabbel is-sitwazzjoni ma ’meta Netflix tilef il-librerija tal-kontenut Starz fl-2011. Dak iż-żmien, kien xokkanti u l-istokk tal-kumpanija sofra minnufih. Iżda Netflix kien kapaċi jirkupra f'dinja fil-biċċa l-kbira mċaħħda minn kompetizzjoni ta 'streaming. Issa, jekk HBO Max jitlef dawn it-titli ta 'ġurnata u data wara li l-konsumaturi jkunu ħaddnu l-format il-ġdid, ma jkunux jistgħu jirkupraw bla xkiel minħabba l-kompetizzjoni ħarxa fl-industrija.
Ma narax kif jistgħu possibilment ipoġġu l-genie lura fil-flixkun, huwa qal.
Inkluż Wonder Woman 1984 , Warner Bros. se joħroġ 18-il film fit-teatri u fuq HBO Max matul it-12-il xahar li ġejjin.
Warner Bros kif jibbenefika bħala l-ewwel li adotta din l-istrateġija aggressiva? Minn issa, hemm sitt studios ewlenin li b'mod kostanti joħorġu films teatrali: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount, u Lionsgate. Sony ma tistax timita din il-formula għax m'għandhiex servizz ta 'streaming intern. Paramount għandu Paramount +, iżda ma jistgħux jiġġeneraw dħul biżżejjed mill-abbonati biżżejjed biex jiġġustifikaw pass bħal dan, u huwa għalhekk li qattgħu l-2020 ibiegħu films lil Netflix u Amazon. Lionsgate jinsab fl-istess dgħajsa ma ’Starz. Universal ma pożizzjonatx lil Peacock għal bidla bħal din u minflok sab suċċess bil-mudell PVOD.
Offenberg qal li l-uniċi studios li jistgħu jagħmlu dan huma Disney ma ’Disney + u Warner Bros. ma’ HBO Max. L-istorja turi li fi kwalunkwe suq jista 'jkun hemm biss tliet kompetituri dominanti. Dan jgħin biex jiżgura l-pożizzjoni ta 'WB u HBO Max f'dak l-ogħla livell ta' kompetizzjoni.
Snin ta 'stħarriġ tal-konsumaturi jappoġġjaw ukoll l-idea ta' tliet pjattaformi rebbieħa fit-tul. Din il-mossa għandha wkoll il-benefiċċju miżjud li tpoġġi pressjoni akbar fuq Disney biex tkompli tibdel il-films ta 'profil għoli għal Disney + bħal Ruħ .
HBO Max malajr mar minn punchline għal power player b'din l-istrateġija l-ġdida.