Reklami HuluKaitlyn Flannagan għall-Osservatur Quick Check sub-jiem tas-sajf tista 'tkun l-iktar frażi ta' ħakk u sens mhux sensiku biex tikkomunika l-fatt li maħżen ta 'konvenjenza fi New Jersey jagħmel is-sandwiches tiegħek friski għall-ordni, imma hawn qegħdin fil-fond tax-xitwa, xorta involontarjament infaqqgħu f'kanzunetta f'kull referenza għal subs, sajf, jew il-Ħdud għal dik il-kwistjoni.
U bit-temp kiesaħ, aħna wkoll qegħdin inqattgħu aktar ħin minn qatt qabel imdawwar fuq il-couch bingeing l-aqwa TV tal-istaġun. Jekk huwa Hulu li qed tara, bla dubju sibt riklam ieħor biex tirbaħ is-sub ijiem tas-sajf Quick Check rivali f'diffikultà - kemm bil-kontenut tiegħu kif ukoll bin-numru kbir ta 'drabi li rajt.
Abbona għan-Newsletter tad-Divertiment tal-Osservatur
Skond dejta minn N Screen Analysis, il - maġġoranza kbira ta ’abbonati ta’ Hulu huma maħsuba li huma fuq il-pjan tal-Kummerċjali Limitati tal-kumpanija għal $ 7.99 fix-xahar (Hulu ma rrispondiex għal talbiet għal kummenti). Filwaqt li l-istreamer għandu medja ta ’inqas riklami fis-siegħa minn netwerks tal-kejbil u tas-satellita ( disa ’minuti fuq Hulu, 14-il minuta u nofs fuq netwerks tax - xandir, u 16-il minuta fuq il-kejbil) it-telespettaturi huma marbuta li jindunaw li s-servizz ta 'streaming huwa suxxettibbli li jirrepeti l-istess kummerċjali bosta drabi matul l-istess programm. Analiżi rudimentali mwettqa minn Braganca (bl-għajnuna ta ’ftit ħbieb) sabet li ftit iktar minn 40 fil-mija tar-riklami għall-istess kumpanija, film jew serje televiżiva xxandru darbtejn jew aktar matul programm wieħed, li l-biċċa l-kbira minnhom kienu bejn wieħed u ieħor 45 minuta turi.
Pjattaformi bħal Hulu jridu jimmaniġġjaw simultanjament it-tqegħid tar-riklam biex itejbu l-bejgħ tal-inventarju filwaqt li jiżguraw li l-utenti ma jiġux frustrati u jtejbu, jgħid Richard Broughton, id-direttur tar-riċerka f'Ampere Analysis. Min jirreklama, sadanittant, irid it-taħlita t-tajba ta ’wiri ripetut biex imexxi l-irtirar tal-marka u jilħaq udjenzi ġodda. Jekk Hulu qed iservi reklami ta 'spiss wisq, jista' jkun li jagħmel ħsara lill-marki li jħallsu l-kontijiet tagħha.
Din hija biss l-aħħar manifestazzjoni ta 'problema akbar, li ilha għaddejja għexieren ta' snin fir-reklamar biz: il-kwistjoni ta 'kemm hi wisq. It-telespettaturi huma aktar probabbli li jixtru prodott-jew għallinqas ftakar li teżisti kumpanija-jekk jaraw riklam aktar minn darba. Iżda riklam li jidher ħafna drabi jista 'jsir albatross għal kulħadd. It-tattika ta ’bumbardament ta’ dan tal-aħħar tidher li hija l-istrateġija attwali ta ’Hulu. U filwaqt li tmur kontra xi għerf konvenzjonali miżmum mill-industrija tar-riklami, l-approċċ ta ’Hulu jista’ fil-fatt jindika li l-mudell il-qadim sempliċement mhux qed jaqtgħuh biex ibiegħ prodotti fid-dinja tal-lum.
Filwaqt li l - esperti ma jaqblux dwar in - numru ottimali ta 'esponimenti għar - reklami, il - dibattitu fost think tanks ġeneralment jillimita n-numru fuq massimu ta 'żewġ sa tliet espożizzjonijiet. Proġett ta 'riċerka fuq Facebook, li jikkollabora ma' Oracle, isir aktar speċifiku: Il-frekwenza medja ideali ta 'espożizzjoni hija waħda sa żewġ impressjonijiet kull ġimgħa fuq mill-inqas 10 ġimgħat. Dak huwa ferm inqas minn dak li Hulu jidher li qed jaqdi lill-klijenti, minħabba li t-telespettaturi rarament qed jaraw programm wieħed fi żmien ġimgħa.
Ladarba dan il-limitu misterjuż inkiser, it-telespettaturi jidħlu fi pjan ta 'għarfien iddefinit minn grogginess, irritabilità, u x-xewqa f'daqqa li qatt ma jerġgħu jaraw riklam partikolari. Fil-lingwaġġ klinikament inklinat tal-industrija, ir-riklam imbagħad juri sinjali ta 'impatt persważiv li qed jonqos , jidħol jilbsu , u huwa sostitwit.
Parti mill-problema tal-valutazzjoni ta ’dak li jagħmel l-aħjar numru ta’ impressjonijiet fil-klima tal-lum huma l-bidliet bla preċedent li seħħew fl-industrija tad-divertiment matul dawn l-aħħar ftit snin. Qabel il-miġja ta 'fornituri tal-midja over-the-top (OTT) bħal Netflix, Hulu, Amazon Prime Video u FireTV, it-telespettaturi tar-reklami kienu pjuttost faċli biex jiġu rintraċċati. L-uniku żbokk għar-reklami bil-vidjo li l-udjenzi tipikament iltaqgħu magħhom kien fuq ix-xandir TV. Illum, huwa l-Wild West. In-nies jimpenjaw ruħhom mal-midja tal-vidjow permezz ta 'tant toroq differenti –– minn telefowns ċellulari għal wirjiet fuq pompi tal-gass –– li r-rintraċċar tal-konsum tar-reklamar, pjuttost f'daqqa waħda, sar biss mistħi minn impossibbli.
Siti ta 'streaming bħal Hulu u fornituri OTT oħra kollettivament xprunaw l-iżvilupp ta' industrija ta 'bosta biljuni ta' dollari matul inqas minn għaxar snin. Kumpaniji bħal Roku u Comcast jistgħu janalizzaw b'mod granulari liema reklami u programmaturi jaraw it-telespettaturi, iżda bħalissa m'hemm l-ebda metodu biex tinġabar dik id-dejta ma ' stima affidabbli kemm-il darba riklam laħaq persuna waħda fuq il-pjattaformi kollha li jaċċessaw.
Il-fornituri tal-OTT għandhom żmien ħafna iktar diffiċli biex jidentifikaw min huma l-konsumaturi, jgħid Gary Savoy, viċi president tal-Midja fid-DataXu. Hija sfida enormi li l-industrija teħtieġ issolvi, u l-fornituri tal-OTT qed jinvestu ħafna flus, ħin, nies u riżorsi biex joħolqu tagħbija eħfef ta ’riklam u esperjenza tal-konsumatur ferm aktar ta’ benefiċċju.
Iżda l-proposti għal dak li eżattament jikkostitwixxi esperjenza tajba tal-konsumatur huma mifruxa f'biċċiet ta 'ħsieb li jqisu l-futur tar-reklamar. Dawk li jirreklamaw u l-pjattaformi jridu biss dak il-bilanċ bejn jorbtu l-oġġetti tagħhom u jżommu l-mases divertuti. Huwa l-bargain grand li eżista għal għexieren ta 'snin bejn it-telespettaturi u l-marki. Corporate America se tissottoskrivi l-ispiża tas-sitcoms u d-drammi favoriti tagħna bi skambju għal ftit mill-attenzjoni u n-nefqa tagħna.
Qari permezz qatgħat mill-aħħar sena fuq Hulu juri li l-kumpanija qed tagħmel ħilitha biex terġa 'tibda dak in-negozjar għas-seklu 21. Hulu twieled mir-reklamar; jibda fl-2007 bħala websajt b'xejn fejn l-aħħar episodji ta 'programmi tat-TV tan-netwerk popolari setgħu jidhru b'reklami mxerrda b'mod liberu. Is-servizz ta 'streaming on-demand kiber fl-interim biex jinkludi pjanijiet f'saffi li joffru wkoll servizz mingħajr reklamar, aċċess għal kontenut ta' stazzjon premium, kif ukoll għażla Live TV għal diversi livelli ta 'miżata. 
Il-proprjetajiet oriġinali ta ’Hulu bħal A Handmaid’s Tale qajjimt f'abbonati f'numri kbar.Emma McIntyre / Getty Images għal Hulu
Il-missjoni tagħha li tespandi l-għażliet għad-divertiment dejjem kienet akkumpanjata minn għan li ssib l-aħjar modi biex tħeġġeġ lill-udjenza tagħha għal dawk li jirreklamaw. Minkejja li reċentement ippustja Telf ta '$ 1.5 biljun , Hulu qabbad 'il fuq minn 40 impjegat biex ittejjeb l-offerti tar-reklamar tagħha waqt organizzazzjoni mill-ġdid il-kumpanija tagħha fil-gruppi li ġejjin: vjaġġ tal-abbonat, teknoloġija u prodotti, kontenut u reklamar.
Il-qari permezz ta ’materjali tal-kummerċ fis-sezzjoni korporattiva tal-websajt ta’ Hulu juri li l-istreamer jemmen li t-telespettaturi tiegħu għandhom limitu għoli biex jaraw ir-reklami, u jikkwota 9-aktar wirjiet bħala frekwenza ta ’riklam sostenibbli għall-utenti tagħha. Dan huwa, ċertament, fit-tarf ogħla tal-istimi msemmija hawn fuq, iżda mhux kompletament infondat.
Jennifer Burton, assistenta professur tal-marketing fl-Università ta ’Tampa, wettqet studju b’riżultati li bażikament jaffermaw it-talba ta’ Hulu. Kull ktieb tar-reklamar għandu l-istess perspettiva. Tlieta sa għaxar skoperturi nżammu bħala l-istandard tad-deheb. Kwalunkwe ħaġa fuq dik għandha ssir qligħ li qed jonqos, jgħid Burton, iżda jaħseb ukoll li ilhom jiżbaljaw. Ir-riċerka tagħna sabet li hemm qabża kbira fl-ingaġġ ladarba xi ħadd ikun espost għal riklam li jaqbeż l-10 darbiet. (Burton’s studju huwa kompletament separat minn u mhux affiljat ma 'Hulu.)
Aneddotalment, kulħadd jista 'jara li Hulu adotta dan it-tip ta' frekwenza ta 'riklam. Dawn il-kumpaniji ma jkunux qed jagħmlu dan kieku ma jaħdimx, jgħid Burton, L-għarfien li wiritna dwar ir-reklamar huwa inkwadrat minn studji mill-aħħar parti tas-seklu 20. Id-differenza bejn dakinhar u issa hija li aħna esposti għal ħafna aktar riklami minn qabel. Allura forsi Hulu, iktar minn ħadd, qabad il-fatt li issa għandna bżonn 15-il impressjoni biex ikollna l-istess impatt li ħamsa kellhom 20 sena ilu.
Stimi reċenti jiddikjaraw li l-Amerikana medja tara sa 5,000 reklam kuljum . Lanqas għandna biżżejjed poter tal-moħħ biex nipproċessaw dak kollu, jgħid Burton.
L-attenzjoni u l-qawwa tax-xiri, naturalment, huma kollha ħlief prodotti finiti. Dawk li jirreklamaw u l-pjattaformi jkollhom bżonn isiru kreattivi biex jikkompetu b'suċċess għall-għajnejn u l-kartieri. Ir-ristrutturar reċenti ta ’Hulu, pereżempju, huwa parti minn sforz biex tiffoka fuq esperjenzi ta’ reklami li jħaddnu l-puntwalità u l-istaġjonalità tal-librerija tagħha. L-eżekuttivi ta 'Hulu jistmaw li d-dħul minn reklamar mhux intrużiv, bħal sponsorizzazzjonijiet fuq ċerti paġni minflok reklami li jinterrompu l-ipprogrammar, se jikber mir-rata attwali tiegħu ta' 10 fil-mija għal 50 fil-mija sal-2021. Testijiet reċenti ta ’dan il-proċess dehru f’reklami integrati fuq il-hub għall-istreamer’s Huluween rilaxx, u madwar programmazzjoni għad-drama spazjali tagħhom L-ewwel u l-antoloġija tal-orrur Castle Rock .
Irrispettivament, l-istreaming u l-OTT huma l-futur. Sittin miljun familja jużaw OTT u jxerrdu medja ta ’54 siegħa ta’ kontenut fix-xahar (sa 28 fil-mija mill-2017). Il-maġġoranza l-kbira ta 'streaming iseħħ fuq Netflix, YouTube, Hulu u Amazon Prime, f'dik l-ordni.
L-abbonati ta 'Hulu, madankollu, ixandru l-iktar sigħat ta' kontenut fix-xahar, bil-bosta (86 siegħa fix-xahar meta mqabbla ma '62 siegħa fix-xahar għall-abbonati ta' Netflix, skond il-preżentazzjoni ta 'comScore intitolata Stat ta 'OTT ). Ir-reklami jerdgħu, iżda mhumiex sejrin imkien u lanqas it-telespettaturi ta ’Hulu li huma, għall-aħjar jew għall-agħar, il-fniek tal-Indi fil-fruntiera l-ġdida tar-reklamar.
