Ċempel ir-Requiem: In-Negozju tal-Mużika Klassika Għadu mhux Mejjet

Huwa ċar li, bin-numri mill-inqas, in-negozju tal-mużika klassika ilu f’ħafna problemi; dak li huwa inqas ċar huwa għaliex. Pundits minn irkejjen differenti tad-dinja tal-arti m’għandhomx nuqqas ta ’spjegazzjonijiet jew teoriji dwar dak li l-iktar ikkontribwixxa għat-tnaqqis tal-ġeneru fir-rilevanza kulturali. (Ir-rumanzier Ingliż Kingsley Amis darba kiteb li l-mużika klassika ta 'l-aħħar tas-seklu 20 għandha t-tort, u tafferma li s-sinfonija moderna għandha madwar ċans ta' aċċettazzjoni pubblika daqs il-pedofelija. Ouch.)

Iżda l-mużika, skont ħafna, mhix il-problema.

Skond Aubrey Bergauer —Li ġiet imsejħa 'l-Steve Jobs tal-mużika klassika' minn kollegi fis-settur tagħha minħabba l-abbiltà tagħha bħal ta 'Midas li ddur orkestri kajmani li jitilfu l-flus, u ireġġa' lura linji ta 'xejriet ta' għexieren ta 'snin li jindikaw lejn detenturi ta' biljetti inqas (u anzjani) - il-problema fil-fatt hija pjuttost sempliċi.

Il-mużika nnifisha mhix il-problema, fil-fatt huwa dak li nagħmlu l-aħjar - huwa l-prodott ewlieni tagħna. Madankollu tant organizzazzjonijiet jaħsbu li jekk nibdlu l-prodott, dan jgħin il-linja tal-qiegħ, iżda mhux hekk, osserva Bergauer, li l-aktar reċentement ta lura r-riedni tal-Baħar ta 'San Francisco bbażat fiż-żona Sinfonija ta ’Kalifornja wara li tħawwad l-affarijiet bit-tattiċi li jinstabu b'mod aktar komuni fl-istartups u l-kumpaniji tat-teknoloġija fit-triq f'Silicon Valley. Il-problema bil-mużika klassika hija kollox ħlief il-mużika; fil-lingwaġġ teknoloġiku, nistgħu ngħidu li l-‘UX, ’l-esperjenza tal-utent tal-klijent tagħna, ġeneralment terda.

Żomm dak il-ħsieb; nerġgħu lura għal Bergauer u s-sucks UX tal-mużika klassika fil-mument.

L-ewwel, ejja naqbżu l-Atlantiku għal Varsavja, il-Polonja u nagħtu ħarsa lejn dak li qed jiġri fl-Orkestra Sinfonika tar-Radju Nazzjonali Pollakk. Hawnhekk, tista 'ssib konduttur-kompożitur bl-isem ta' Radzimir Dębski, li jsegwi l-isem tal-palk Jimek (iva, konduttur b'isem tal-palk), fl-istess ħin imexxi orkestra sħiħa ta '70 biċċa fard u twaqqa' bombi fl-istil ta 'Funkmaster Flex, u tinnaviga f'dak li ġie msejjaħ l-akbar kisba crossover fl-istorja tal-mużika klassika —Tour ta ’10 minuti, whirlwind permezz ta’ kważi 30 minn uħud mill-aktar melodiji ta ’l-iktar firma tal-hip hop.

Wara li jiftaħ mal-Pixxini ta ’Kendrick Lamar (Xorbu), Jimek jiggwida l-orkestra permezz ta’ wħud mill-innijiet klassiċi tar-rap minn 2Pac, Jay-Z, A Tribe Called Quest, Kanye West, 50 Cent u, naturalment, il-Beastie Boys; għalkemm, l-akbar reazzjoni tal-folla viżibbli impenjata ta 'dawk li jmorru l-kunċert tiġi meta l-xylophonist residenti fit-taqsima tal-perkussjoni jibda jħejji t-tema għal Get Ur Freak On ta' Missy Elliott.

Jimek, jidher, jaħseb li l-mużika klassika hija dovuta għal tibdil. Tony Woodstock, l-ex president tal-Konservatorju tal-Mużika ta ’New England u dekan interim attwali tal-Iskola tal-Mużika fl-Iskola tal-Arti tal-Università ta’ North Carolina, għandu t-tendenza li jaqbel, billi jargumenta fi op-ed għal HuffPost li l-qasam tal-mużika klassika b'mod ġenerali huwa partikolarment reżistenti għall-kunċett ta 'innovazzjoni minħabba li ma kien hemm kważi xejn fi ... fl-aħħar 100 sena.

Huwa kkonkluda li r-reliġjon organizzata u s-servizzi tal-knisja nbidlu aktar matul l-istess perjodu.

Fuq iċ-ċirkwit tal-klabb u tad-diskoteka, Ferry Corsten , id-DJ trance Olandiż famuż fid-dinja, qed jesperimenta dejjem aktar bi progressjonijiet ta ’kordi klassiċi u ħsejjes ispirati mill-orkestra fil-mużika tiegħu, li kienet konsistentement fuq il-quċċata taċ-ċarts taċ-żfin fl-Istati Uniti u fl-Ewropa matul l-aħħar għaxar snin. L-aktar proġett ġdid tiegħu għandu l-għan li jieħu dik is-sinerġija transġenerika għal livell ieħor, u joħloq l-ewwel sinfonija teknoloġika.

Jiena nemmen bis-sħiħ li kieku Mozart kien ħaj illum, huwa jkun qed jikkomponi trance, qal Corsten f'intervista ma 'Braganca mill-istudjo tar-reġistrazzjoni tiegħu f'Rotterdam. Il-mużika klassika fis-sens tradizzjonali tagħha tista 'tkun qed titlef pass mal-pubbliku, iżda d-DNA tagħha hija ħajja ħafna fil-mużika elettronika. Nissuspetta li ż-żewġ ġeneri għandhom it-tendenza li jikbru eqreb u eqreb fis-snin li ġejjin hekk kif l-orkestri jibdew iħaddnu teknoloġija ġdida, hekk kif ifittxu modi ġodda biex jgħaqqdu ma ’ġenerazzjoni ġdida ta’ udjenzi.

Ħafna drabi jisma 'li ċerti artisti mainstream popolari huma mħarrġa b'mod klassiku, kumpliment kemmxejn b'lura maħsub biex iwassal li kantant jew mużiċist jista' effettivament jaqra mużika. Iżda dejjem aktar, artisti li tgħallmu jdoqqu strument orkestrali qed ifittxu modi biex jinfluwenzaw il-wirjiet tagħhom bis-sett tal-ħiliet klassiċi tagħhom. Forsi l-ikbar eżempju ta ’din l-infużjoni klassika fil-Billboard’s Top 40 huwa l-użu espressiv ta’ Lizzo tal-flawt tagħha waqt pawżi f’ hits bħal Juice u Truth Hurts.

Allura jidher li, għall-inqas fuq il-marġini, ġeneri klassiċi u aktar kurrenti ta 'mużika qed jimpenjaw ruħhom fil-verżjoni tagħhom stess ta' skambju kbir Kolombjan , jinfluwenzaw lil xulxin u jkissru s-silos li żammew dawn il-ġeneri mdawwra minn xulxin għal għexieren ta 'snin.

Iżda għas-swali tal-kunċerti u s-sinfoniji professjonali madwar id-dinja, il-bidla qed isseħħ b'ritmu ta 'bebbux u se jkollha tasal aktar kmieni milli tard, hekk kif l-appoġġ tas-settur pubbliku għall-medju jonqos u klassi ta' patrun li qed tixjieħ tmut.

Bħala industrija, aħna oerhört insulari; għandna nħarsu barra l-qasam tagħna għall-ispirazzjoni u l-innovazzjoni, qalet lil Braganca Dr Nancy Uscher, dekana tal-Università ta ’Nevada, Las Vegas’ College of Fine Arts. Ma nistgħux niddependu biss fuq vestiges tal-passat. Għandna bżonn insibu kif inwessgħu dak li aħna mingħajr ma nagħmlu ħsara lil dak li għandna. L-għan għandu jkun: tilgħab Mozart u Beethoven bħallikieku l-linka kienet għadha mxarrba.

Uscher jemmen li l-uniku mod biex tbiddel kif topera l-mużika klassika huwa li tħawwadha minn ġewwa. Id-donaturi l-kbar għandhom il-karti kollha, osserva Uscher. Kieku kellhom jorbtu l-esperimentaliżmu u t-teħid tar-riskju mal-finanzjament, tara xi bidliet drammatiċi pjuttost malajr fis-settur. Il-komunità tal-mużika klassika mhix se tiġġedded sakemm ma jkunx hemm inċentiv finanzjarju biex tagħmel dan.

Kważi l-orkestri kollha ta ’l-Istati Uniti joperaw regolarment bl-aħmar. Id-dħul miksub mill-bejgħ tal-biljetti ġeneralment jammonta għal inqas minn 50% tal-baġit operattiv ta 'organizzazzjoni tal-arti tal-ispettaklu mużikali. Anke dar ippakkjata, lejl wara lejl, ġeneralment ma tagħmilx, minħabba li d-dħul tal-biljetti se jkun eklipsat mill-ispiża tal-bejgħ, il-baġits operattivi tal-faċilità u l-ħlas tal-mużiċisti. Kemm hi kerha l-verità, għall-kuntrarju tal-kontropartijiet Ewropej tagħhom li huma fil-biċċa l-kbira sussidjati minn entitajiet governattivi nazzjonali u lokali, l-orkestri Amerikani huma pjuttost waħedhom; Għotjiet ta ’Dotazzjoni Nazzjonali għall-Arti (NEA) tant ġew emaskulati f'dawn l-aħħar snin li m'għandhom l-ebda impatt sostanzjali fuq il-P&L tal-biċċa l-kbira tal-orkestri ewlenin.

Uħud mill-aqwa sinfoniji fil-pajjiż, bħar-rebbieħa tal-Premju Grammy Orkestra ta ’Minnesota , immexxi mid-direttur mużikali Finlandiż Osmo Vänskä u president Michelle Miller Burns , marru għal sforzi straordinarji biex iġiegħlu l-innovazzjoni u jieħdu r-riskju fuqhom infushom. Aktar kmieni din is-sena, battaljun ta 'mużiċisti u staff ta' appoġġ (inkluż ir-rapper Dawn , inkorporat bħala korrispondent li jirrapporta dwar il-vjaġġ għar-radju pubbliku taħt il-hashtag #dessainsafrica ) telaq fuq mawra ta ’ħames bliet fl-Afrika t’Isfel, li timmarka l-ewwel żjara fil-pajjiż minn orkestra professjonali ta’ l-Istati Uniti, bħala parti miċ-ċelebrazzjoni dinjija taċ-ċentinarju ta ’Nelson Mandela. Il-vjaġġ reċenti tal-Orkestra ta ’Minnesota lejn l-Afrika t’Isfel wasal fuq skambju kulturali simili f’Kuba fl-2015.Orkestra ta ’Minnesota

kont mediku mibgħut lill-kollezzjonijiet mingħajr avviż

Għal Miller Burns, it-tour ma kienx dwar l-għoti ta ’tradizzjoni kulturali partikolari lil oħra. Hija spjegat li t-tour ġabar flimkien artisti tal-Afrika t'Isfel u Amerikani u l-mużika tagħhom, u offra skambji mużikali straordinarji ma 'gruppi ta' studenti f'awditorji ta 'wirjiet fuq skala kbira f'kulleġġi, swali tal-belt u knejjes. Għall-membri tal-orkestra tagħna, kien kemm dwar it-tagħlim u l-assorbiment daqs kemm kien dwar il-qsim. Michelle Miller Burns hija l-president tal-Orkestra Minnesota rebbieħa tal-Premju Grammy, li fittxet b’mod attiv sħubijiet u postijiet innovattivi biex twessa ’l-firxa u r-rilevanza tal-organizzazzjoni tagħha.Josh Kohanek

mewt ta' sopravivenza doppja ta' alex

Dan it-tour innovattiv ma kienx l-ewwel wieħed tax-xorta tiegħu għall-Orkestra ta 'Minnesota; fl-2015, l-organizzazzjoni saret l-ewwel orkestra professjonali tal-Istati Uniti li iddoqq f’Kuba peress li l-Istati Uniti u n-nazzjon gżira bdew jinnormalizzaw ir-relazzjonijiet matul l-aħħar snin tal-amministrazzjoni Obama.

Mużiċologu leġġendarju u osservatur akut tax-xena tal-mużika professjonali Robert Freeman ifaħħar l-isforzi bħal orkestri li jduru madwar id-dinja għal postijiet mhux mistennija, billi jaħarbu mill-pit stop tradizzjonali fi Vjenna u Berlin, kif ukoll dawk li jesperimentaw bil-partituri tal-films ħajjin u tlugħ ieħor uniku. immirat biex jikkultiva l-interess fost koorti ġdida ta ’xerrejja tal-biljetti għall-kunċerti. Madankollu, fil-fehma ta 'Freeman, il-kwistjoni prevalenti li qed tiffaċċja l-mużika klassika hija iktar' il fuq; Freeman iwissi li eċċess ta 'mużiċisti mħarrġa professjonalment huwa dak li qiegħed jagħmel pressjoni fuq l-industrija minn ġewwa - provvista żejda għal domanda pjuttost limitata.

L-iskejjel tal-mużika jħarrġu lill-mużiċisti tagħhom wisq dojoq, Freeman, l-eks kap tal-famuż fid-dinja Eastman School of Music , qal lil Braganca. Il-Konservatorji għandhom bżonn jgħallmu lill-mużiċisti biex isiru intraprendituri, u dan, imbagħad, eventwalment jissarraf f’mod aktar dinamiku u kreattiv ta ’ħsieb dwar xi tfisser li tkun orkestra klassika f’nofs is-seklu 21.

Skond uffiċjal Rapport tan-NEA , hemm 1,214 orkestri fl-Istati Uniti, għalkemm il-baġits tagħhom jistgħu jvarjaw minn $ 1,000 biss fis-sena għall-baġit operattiv annwali relattivament sostanzjali tal-Filarmonika ta ’Los Angeles, li tidħol fi $ 120 miljun . Iżda, minn dawk l-organizzazzjonijiet mużikali kollha, tużżana biss jew hekk jistgħu jaffordjaw li jħallsu lill-mużiċisti tagħhom $ 50,000 fis-sena jew aktar. Hemm verament inqas minn 1,000 pożizzjoni ta 'mużika professjonali full-time fl-Istati Uniti, osserva Freeman, li huwa wkoll l-awtur tas-sejħa seminar tal-kjarion għad-dinja tal-mużika professjonali, Il-Kriżi tal-Mużika Klassika fl-Amerika .

Fi kliem ieħor, hemm aktar pożizzjonijiet full-time fir-rosters tat-32 tim tal-futbol professjonali fl-NFL milli hemm slots tal-mużika professjonali full-time fl-orkestri tal-Istati Uniti.

Li jġibna lura lejn il-wunderkind tas-settur tal-mużika klassika, Aubrey Bergauer, li uża ktieb tal-logħob ta ’Silicon Valley biex idawwar orkestra li għadha kemm bdiet fiż-żona tal-Bajja. L-iżvilupp tagħha ta 'kit ta' għodda b'saħħtu li jinkludi metriċi ta 'prestazzjoni ewlenin, iffokar bħal lejżer fuq l-esperjenza ta' l-utent u esperimentazzjoni iterattiva ħadem wonders idur madwar is-Sinfonija ta ’Kalifornja . Fl-erba 'snin tagħha fit-tmun, il-bejgħ tal-biljetti żdied b'70%, id-donaturi kważi kkwadruplikaw u s-sinfonija qed iżżid, mhux tnaqqas, wirjiet biex tlaħħaq mad-domanda.

Għalkemm Bergauer jemmen li l-mużika klassika mhix neċessarjament fuq is-sodda tal-mewt tagħha, hija taqbel li l-industrija hija ċertament f’salib it-toroq; Bergauer jemmen li xi wħud isibu l-bażi tagħhom billi jinnovaw jew jikkupjaw dak li jaħdem x'imkien ieħor u jippersonalizzaw u jimplimentawh lura fis-swieq ta 'oriġini tagħhom. Oħrajn, sfortunatament, se jirreaġixxu bil-mod wisq għall-bidla demografika, jew jagħtu ftit attenzjoni għat-talbiet tal-utenti, u eventwalment jistgħu jingħalqu. Aubrey Bergauer ilu jġib mentalità tas-Silicon Valley fil-mużika klassika u sab suċċess.Il-Morrisons

Bergauer qasam ma ’Braganca‘ Top 10 Check List ’ta’ ideat li l-orkestri professjonali ewlenin kollha għandhom ikunu (mill-inqas) jistudjaw jew jikkontemplaw waqt li jduru l-kummerċ u l-komunikazzjoni tagħhom lejn il-Millennials u l-Ġenerazzjoni Z u jibdew jaħsbu mill-ġdid fuq l-ipprogrammar u l-operazzjonijiet tagħhom.

1. Ħallatha!

B'differenza minn opra, li għandha numru stabbilit ta 'atti li għandhom isiru, Bergauer ma jifhimx għaliex aktar orkestri mhumiex qed iħalltu u jqabblu biċċiet kontemporanji ma' standbys klassiċi, u forsi jitfgħu biċċa crossover divertenti jew tnejn. ‘ L-aktar Mozart 'Serje tat-tip jagħmlu ftit sens għalija - ivarja l-ipprogrammar. Sib xi ħaġa għal kulħadd f'kull prestazzjoni, ta parir lil Bergauer.

2. Waqqa 'l-Politika Drakonjana Kontra t-Telefon

L-orkestri huma notorjament bla ma jaħfru lill-patruni li jtellgħu t-telefowns tagħhom u jibdew jiffilmjaw jew jieħdu ritratti, imma sempliċement tħares lejn kemm hemm telefowns fi kwalunkwe tip ieħor ta ’kunċert. Fannijiet tal-mużika klassika, skond Bergauer, jixtiequ Facetime Live u ‘Insta’ l-esperjenza tagħhom daqskemm xi ħadd f’kunċert ta ’Jay-Z. Hija kummerċjalizzazzjoni b'xejn - miljuni ta 'impressjonijiet mitlufa mingħajr raġuni tajba, hija qalet.

3. Servi Booze

Il-mużika hija divertiment; ħalli dawk li jmorru l-kunċert igawdu libazzjoni jew tnejn (jew tlieta) fis-sala tal-kunċerti waqt li jgawdu l-ispettaklu. (Imma forsi tevita x-xorb fuq il-blat.)

4. Jumbotrons

Ħafna nies mhumiex mgħammra bi nuċċalijiet tal-opra, allura għaliex mhumiex swali tal-kunċerti li jimplimentaw monitors ta 'skrin kbir li juru l-azzjoni kollha? Il-partitarji jħobbu jaraw viżwali ta 'definizzjoni għolja tax-xoffa ta' l-għaraq iniżżlu l-koxxa tal-vjolinista ta 'l-ewwel siġġu eżatt qabel is-solo l-kbir. (Aħna lkoll inħarsu ħafna aħjar f'4K sħiħa xorta waħda, hux?)

5. Agħti lill-Udjenza Xi Kuntest

Bergauer sab li ħafna dawk li jmorru għall-kunċert għall-ewwel darba lanqas biss setgħu jsemmu l-istrumenti bażiċi kollha f'orkestra. Mhumiex familjari mal-vokabularju tal-mużika Taljana tant prevalenti fil-programmi tal-kunċerti. M'għandekx mutu; minflok teduka. Ħalli lis-surmast jgħallem u jaqsam mal-udjenzi dak li jkunu se jisimgħu, x'għandhom ifittxu u jisimgħu, u forsi ftit mill-istorja ta 'wara.

6. Ħeġġeġ Applause u Ingaġġ tal-Udjenza

Skond l-istudji ta 'Bergauer, daqs 90% ta' dawk li attendew f'kunċert ta 'mużika klassika qatt ma jirritornaw, u hi tirraġuna li ħafna sabu l-esperjenza mhux aċċessibbli. Ir-regoli tad-dar mhux mitkellma dwar is-sogħla jew meta ċċapċpu hija tintefa kbira għal udjenzi iżgħar. L-orkestri għandhom bżonn isibu modi kif jinvolvu lill-udjenza waqt il-prestazzjoni u jagħmluhom iħossuhom komdi u ħielsa li jesprimu ruħhom.

7. Ikkultiva Approċċ Aktar Onest għall-Falliment

Bergauer iħoss li ħafna orkestri għandhom rashom fir-ramel meta niġu għall-awtokritika. Ma hemmx ħafna qsim ta 'informazzjoni tassew onesta fost il-mexxejja fis-settur, naħseb, għax il-kultura kollha hija waħda ta' finanzjament, qal Bergauer. Aħna mħarrġa, irrispettivament minn x'inhu l-proġett, biex nagħmluh bħala suċċess. U dan mhux ta ’għajnuna għax nafu li mhux kollox huwa dejjem suċċess. Bħala riżultat, bħala industrija, għandna djalogu ffukat ħafna 'l ġewwa.

8. Tiżviluppa Websajts li Jiffavorixxu l-Mowbajls

Bergauer jgħid li huwa inkredibbli li fl-2019, għad hemm ħafna orkestri mingħajr verżjonijiet mobbli ottimizzati tal-websajts tagħhom. Tkellem dwar itfi lil Ġen Zer jew Millennial, ikkummenta Bergauer.

9. Id-diversità mhix biss fuq il-palk

Bergauer jara li wisq orkestri jaraw id-diversità permezz tal-priżma ta 'min qed iddoqq fuq il-palk jew liema kompożituri jagħżlu li jdoqqu, iżda ħafna għandhom ħafna xogħol x'jagħmlu biex jiżguraw li l-udjenza tirrifletti dak l-istess livell ta' diversità.

10. M'għandekx Immaniġġja b'Aneddotu

Wisq orkestri jitgħawġu u jbaxxu bbażati fuq l-opinjonijiet ta ’membri tal-bord partikolarment opinjonati jew patruni kantanti ta’ ħajjithom kollha li jheddu li jikkanċellaw il-biljetti tal-istaġun tagħhom jekk ma jħobbux ftit mill-esperimentazzjoni li tkun għaddejja. Immaniġġja bid-dejta, mhux minn min għandu l-iktar leħen qawwi, wissa Bergauer. Wisq drabi l-mexxejja tal-orkestri professjonali huma mdaqqsa minn membri tal-bord influwenti ħafna. Il-mexxejja għandhom bżonn jikkultivaw bordijiet li jaqsmu l-istess attitudni tagħhom lejn it-teħid tar-riskju u l-immaniġġjar immexxi mid-dejta.

Dawk fuq il-linja ta 'quddiem ta' din il-battalja għandhom il-kompitu invenjenti li jaħdmu biex jippreservaw u jsalvaw it-tradizzjoni tal-mużika klassika filwaqt li, kważi paradossalment, ifittxu li jaġġornawha għal udjenzi tas-seklu 21. Mhuwiex kompitu faċli, iżda bi mexxejja viżjonarji bħal Aubrey Bergauer u Michelle Miller Burns, biex ma nsemmux dawk li jfixklu bħal Jamik, Ferry Corsten u Lizzo li jisfidaw dak li hu u mhux fil-qasam tal-mużika klassika, l-ekosistema kollha tidher lesta għal bidla kbira. fis-snin li ġejjin.

Fir-rigward tal-esperjenza tal-kunċert tal-ġejjieni, Michelle Miller Burns tal-Orkestra ta ’Minnesota fassletha kif ġej: Aktar spontanjetà u sorpriża, konnessjoni akbar mal-komunità u probabbilment inqas struttura u formalità.

Fi kliem ieħor, ħabbat it-telefon tiegħek, ċapċap meta l-ispirtu jiċċaqlaqlek u tinsiex li tieħu mojito qabel ma tieħu postek.

U tgawdi l-mużika.