Bugs Bunny jappella għar-ribelli li lkoll kemm aħna, Mel Blanc, il-vuċi tal-wabbit għaqli għal 49 sena, darba qal. Kulħadd iħobb ir-rebbieħ, u Bugs Bunny dejjem jirbaħ. Ħamsa u sebgħin sena jistgħu jeħluha, madankollu, u kemm Bugs ikompli jegħleb lill-ħafna sfidanti għaqlin tiegħu, huwa jista 'ma jkunx kapaċi jegħleb l-iktar kompetitur diliġenti tiegħu, l-awto preċedenti tiegħu.
Sa tmiem l-2001, Warner Brothers kienu raw tnaqqis qawwi fid-domanda għall-marka Looney Tunes, u ġiegħluha tagħlaq 140 ħanut tal-kumpanija-70 f'dik is-sena biss.
Filwaqt li t-Tunes qatt ma kienu wieqfa, setgħu ma kinux attivi daqs kemm setgħu kienu fl-aħħar ftit snin, qal Brad Pell, viċi president eżekuttiv tal-marketing domestiku għal Warner Bros, fi stqarrija għall-istampa reċenti intitolata Looney Tunes Taking fis-Seklu 21. Il-ħin hu tajjeb biex terġa ’tagħti l-ħajja lill-marka u timbottaha b’mod aggressiv quddiem u ċentru.
Ir-rilaxx reċenti ta 'Looney Tunes: Lura fl-Azzjoni, film ta' azzjoni diretta ta 'tul sħiħ li fih wħud mill-karattri ta' 60 sena li nġibdu mill-irtirar fid-Dar tal-Atturi Old Toon, madankollu, qed ibati mill-unika ħaġa Bugs qatt ma wera, nuqqas ta 'qerq. Fi tmiem il-ġimgħa tal-ftuħ tiegħu, il-film ġabar $ 9.5 miljun ħażin. Huwa kklassifika fil-ħames post fit-teħid tal-box-office, iżda iktar importanti, it-tielet wara Brother Bear ta ’Disney, fit-tielet weekend tiegħu, u New Line’s Elf, fit-tieni. Fi tmiem il-ġimgħa li għaddiet, kellu medja għal kull skrin ta '$ 1,452 ammirabbli forsi għall-ħames ġimgħa ta' The Human Stain, iżda mhux għal rilaxx ta '$ 100 miljun - plus tinda-arblu fit-tieni ġimgħa tagħha.
L-unika raġuni li fil-fatt dan il-film ta 'Bugs Bunny, finalment sar, kienet minħabba li Bugs Bunny huwa mejjet. Huwa mejjet bħala liċenzja, qal Kyle Baker, kartunista u kittieb mhux akkreditat fuq il-film. Uliedi ma jimpurtahomx miċ-ċajt ta 'Humphrey Bogart. Jekk Clark Gable jimxi ġewwa ... Is-Sur Baker tefa 'l-idejn u intoned Oooh! mockingly. Huma jridu Powerpuff Girls jew Scooby-Doo jew SpongeBob, kompla. Huma sempliċement ma jimpurtahomx minn Bugs Bunny.
Il-film kellu jġedded l-isem tad-ditta, bħalma għamel il-predeċessur tiegħu, Space Jam, f’nofs is-snin 90. Iżda mingħajr mexxejja li setgħu jaqblu ma ’l-aħħar animaturi kbar Friz Freleng, Bob Clampett, Chuck Jones, Tex Avery, Robert McKimson jew il-patrijarka tal-kartuns ħafna mocked tagħhom, Leon Schlesinger (il-boxxla ta’ Warners ’Termite Alley), il-film beda bil-mod niżel fil-muck tal-kompetizzjoni tal-box-office tal-vaganzi. B’referenzi għal Psycho (1960), Invasion of the Body Snatchers (1956), James Bond u Marilyn Monroe, biex ma nsemmux il-Gremlins tad-direttur Joe Dante stess (1984), il-film lagħab aktar bħal prequel ta ’Airplane milli film għal SpongeBob demografiku. It-tfal bilkemm jafu min hu Barney aktar, aħseb u ara Marilyn; forsi lanqas biss jafu min kienet Marilyn dak iż-żmien. Looney Tunes: Lura fl-Azzjoni ħalliet lil Warner Bros.
Huwa l-Godfather III tal-proġetti Looney Tunes. Se tagħmel il-flus, imma kważi tista 'tisma' lil Bugs jgħidu: Eżatt meta ma naħsibx li jien barra, jibqgħu jiġbduni lura, Dok. Paradossalment, id-destin tal-karattri l-qodma issa huma f'idejn wieħed mill-aktar kontemporanji tat-tendenzi fil-kummerċjalizzazzjoni tal-films bejn il-marki. Sa Mejju ta ’din is-sena, Warner Bros kienet diġà assigurat irbit tal-ad għall-film ma’ General Mills, Wendy’s, Sprint u Electronic Arts. Wendy’s ġibdet il-karattri ta ’Looney Tunes fuq l-ikliet tat-tfal; Electronic Arts ħarġet video game eponima. U Sprint - li s-sħubija tiegħu li qed titfaċċa ma 'l-istudju parzjalment ikkawżat lil Warner Bros. biex taħtar viċi president fid-dipartiment onlajn tiegħu biex jissorvelja l-inizjattivi ta' produzzjoni ta 'kontenut mobbli, liċenzjar u kummerċjalizzazzjoni - ħareġ ring tones polifoniċi, stampi u logħob ibbażati fuq il-karattri. Barra minn hekk, reċentement ġew żvelati żewġ serje ta ’kartuns Looney Tunes ġodda fuq Cartoon Network; Mattel se joħroġ, sal-Milied, logħba ta 'ħiliet u azzjoni li tinkludi x-Xitan Tazmanjan; u Scholastic u Dalmation Press qed jippubblikaw disa ’kotba flimkien mal-film. Barra minn hekk, il-film innifsu huwa mimli b’tant tqegħid ta ’prodott li jagħmel lil The Italian Job jidher qisu film tad-dar tal-arti.
Dan l-istil ta ’kummerċjalizzazzjoni huwa bbażat fuq preċedent issettjat minn Space Jam, li starred Michael Jordan fid-debutt ċinematiku tiegħu u ġab $ 230.5 miljun mad-dinja kollha. Iżda dak il-film seta 'biddel profitt fuq l-investimenti anċillari tiegħu biss. Il-soundtrack tagħha, imħaddem mill-innu I Believe I Can Fly ta ’R. Kelly, biegħ’ il fuq minn 4.7 miljun kopja. Qabel ma l-film kien saħansitra rilaxxat fl-1996, Warner Bros kienet assigurat madwar $ 50 miljun dollaru f’appoġġ ad minn sponsors korporattivi bħal McDonald’s, General Mills u Kraft General Foods. Barra minn hekk, Warner Bros. immaniġġjat il-manifattura tal-biċċa l-kbira tal-ġugarelli Space Jam, u biegħhom permezz ta 'aktar minn 100 imsieħeb domestiku u 150 internazzjonali tal-merchandising.
L-isfida li issa qed tiffaċċja Warner Bros hija li żżomm l-għarfien ta 'Bugs and Co. waqt li l-irċevuti tal-box-office ikomplu jiżżerżqu. Kumbinazzjoni, it-tweġiba għal din il-problema ppreżentat ruħha sentejn ilu, meta l-film kien għadu ma ttellax. Meta Larry Doyle, il-produttur eżekuttiv tal-film u l-uniku kittieb akkreditat, l-ewwel sar jaf bl-interess tal-istudju li jġedded il-marka Looney Tunes, huwa ressaq idea li kienet tinvolvi l-irxoxt ta ’xorts teatrali, il-mezz oriġinali tal-cartoon.
L-identità tal-marka Warner Bros. waqgħet mill-mappa, qal is-Sur Doyle fuq it-telefon. Dawn ix-xorts jistgħu aktar faċilment iġibu lura l-identità tal-marka tagħhom, għax huwa iktar faċli li tirdoppja s-suċċess tax-xorts milli hu li tagħmel film mill-aqwa ma 'dawk il-karattri.
Is-Sur Doyle ħalla l-produzzjoni fi Frar 2003, wara li l-kuntratt tiegħu ma ġiex imġedded. Huwa ħalla warajh stalla ta 'xorts teatrali maħluqa fi programm taħt id-direzzjoni tiegħu. Il-programm, qabel ma ġie mitmum lejn l-aħħar tas-sena li għaddiet, ipproduċa tmien xorts kompluti, u 14 kienu f'diversi stadji ta 'tlestija. Wieħed biss ġie rilaxxat, Whizzard of Ow, iżda biss fi tliet teatri mal-pajjiż kollu u fi ħwienet Wal-Mart bħala parti minn promozzjoni kbira.
Il-fatt tal-kwistjoni hu, hija proprjetà kreattiva ta 'valur oerhört għalina, qal kelliem ta' Warner Bros. Il-Looney Tunes hija parti mill-wirt tagħna li nieħdu bis-serjetà ħafna. Ħloqna koppja ta 'proprjetajiet kreattivi interessanti, u kellna bżonn nagħmlu dak kollu li jagħmlu n-nies intelliġenti biex nieħdu deċiżjoni intelliġenti dwar l-aħjar mod kif nimmarkitjawhom, inħelsuhom u nqassmuhom.
Il-bqija tax-xorts li ġew magħżula għar-rilaxx huma mdendla biex ibaxxu s-sena d-dieħla. Museum Scream, Sylvester u Tweedy romp f’mużew, u Cock-a-Doodle Duel, li fih Foghorn Leghorn jiġġieled rooster ġenetikament immutat għas-supremazija tat-tiġieġa, qed jiġu kkunsidrati għar-rilaxx tas-26 ta ’Marzu ta’ Scooby-Doo 2. Il-Ġenerazzjoni Tiegħi G-G-Gap, li fiha Porky Pig tispiċċa meta jsir jaf li bintu sejra fil-backstage f’kunċert rock, qed tiġi kkunsidrata għar-rilaxx fis-sajf ta ’A Cinderella Story, vettura ta’ Hilary Duff. U New York Minute, speċjali għat-tewmin Olsen, u Shadows, azzjoni ta ’avventura pic, se jkollhom toons quddiemhom ukoll. Il-ħsieb, fit-tarf tal-istudjo, huwa li x-xorts jibnu fuq il-momentum iġġenerat mill-film u nisperaw li jiffurmaw pont bejn Lura fl-Azzjoni u s-segwiment tagħha.
Il-mistoqsija, madankollu, issir: Ix-xorts se jonqsu mid-dija sturdut u topiku li jitolbu ż-żminijiet u l-karikaturi, it-tip li darba laħqu Chuck Jones, Friz Freleng, Tex Avery et al.?
Skond is-Sur Doyle, it-tweġiba x'aktarx iva.
Huma biddlu [ix-xorts] ħafna wara li tlaqt, u ma għamlu xejn li jien nikkaratterizza bħala bidla tajba, qal is-Sur Doyle. Huma għamlu mazz ta 'bidliet [bħal] li jneħħu xi umoriżmu għall-adulti, joħorġu jew ibiddlu ċajt li ħasbu li n-nies ma jsibux wisq intelliġenti jew strambi wisq. Naħseb li għadhom kemm saru konservattivi.
Il-bidliet jistgħu jiġu attribwiti għall-fatt li l-kittieba kellhom isibu bilanċ bejn li jkunu fidili għall-manjieri klassiċi ta ’Looney Tunes, filwaqt li jibqgħu fidili lejn l-ispirtu mhux marbut tagħhom meta jieħdu kultura kontemporanja. Iżda l-karatteristiċi l-ġodda saru biex jitqiegħdu fis-suq lil tfal li suppost jiġu indottrinati lejn Bugs mill-karikaturi tas-Sibt filgħodu, iżda xorta qed jagħmlu l-istess referenzi qodma li kienu meta kienu qed jinkitbu għal dawk li jmorru l-films tal-era Eisenhower. L-għan, għalhekk, kien li taġġorna l-kartun għal ġenerazzjoni ġdida ta ’tfal.
Għax kif Back In Action, u anke Space Jam, deher li jinsa, Looney Tunes kienu satires politiċi u artistiċi intrinsiċi. Il-kittieba fuq il-film kellhom isibu bilanċ bejn li jkunu fidili lejn l-ispirtu tal-karikaturi qodma ta ’Looney Tunes, billi jikkopjaw uħud mid-djalogu u l-manjieri klassiċi l-qodma, filwaqt li jibqgħu fidili lejn il-kultura kontemporanja li huma irriverenti b’mod suprem. U Bugs Bunny, bl-attitudni u l-frisk tiegħu ta ’Brooklyn, irrappreżenta l-istess żrar idjosinkratiku ta’ New York li laħaq il-quċċata tiegħu matul it-Tieni Gwerra Dinjija, iżda wasal biex jiddefinixxi l-belt wara l-11 ta ’Settembru.
Dan il-fehim huwa forsi dak li wassal lis-Sur Baker biex joħroġ b'ideat għal xorts bħall-Afghanistan Sam, b'Yosemite Sam bħala terrorista bħal Osama bin Laden u Bugs Bunny jagħti daqqa ta 'sieq lilu, jew qasir ieħor intitolat Wile E. Coyote Suicide Bomber. Dawn l-ideat qatt ma ġew realizzati għal kollox. Iżda, jidher, huma aktar fl-ispirtu tal-Bugs Bunny l-qadim, li darba qal lil Hermann Goering biex Jara l-pressjoni tad-demm tiegħek, smin! fil-kartun Herr Meets Hare.
Dan it-tip ta 'tmaqdir politiku - il-qofol ta' Looney Tunes ta 'l-imgħoddi - ma jawgurax tajjeb biex jassigura post fis-suq tal-lum. Għall-inkwini kollha li jaqgħu u l-ġirjiet ta 'Steve Martin jippruvaw jidhru bħal Rick Moranis, xejn mill-anarkija sofistikata l-qadima ma tidher f'Looney Tunes: Lura fl-Azzjoni, u l-box office xammha, u wera li l-udjenza tal-films - li għal għexieren ta' snin wieġbet Il-ġenbejn ta 'Bugs u l-ġenn ta' Daffy kienu jafu d-differenza u wrewha bil-kartieri tagħhom.
