Kif Disney irnexxielha tirbaħ Hollywood.Studjows Marvel F’Lulju, Disney kisret ir-rekord tagħha stess ta ’$ 7.61 biljun fid-dinja kollha tal-2016, u għamlitu b’ħames xhur fadal fis-sena. Bħal ta ’Ottubru Maleficent: Mistress of Evil , Ta ’Novembru Iffriżat II u ta ’Diċembru Star Wars: The Rise of Skywalker ir-ragħad kollu fit-teatri, il-Ġurdien jhedded il-marka li ma tinstemax ta '$ 10 biljun meta kollox jingħad u jsir. Imma m'għandekx bżonn aġġornament fid-dominanza tal-kaxxa ta 'Disney. Int konxju sewwa tal-fekruna tal-istudjo u l-liebru li jwassal Il-gwerer tal-franchise ta ’Hollywood . Imma kif inhu biss uman, is-suċċess iġib lill-mibegħda. Il-medda epika ta ’rebħiet ta’ Disney matul l-aħħar għaxar snin ikkuntrastat mal-ġlidiet kontinwi tal-industrija tal-films kontra l-avvanz tal-istreaming ikkonvinċa lil xi udjenzi li Disney hija l-għadu taċ-ċinema.
Fil-verita, aħna għandhom tort. Disney mhuwiex mostru, huwa biss l-istudju l-iktar adattat biex jgħix fis-suq tal-films tal-lum - ekosistema li sawwarna nfusna.
Madwar is-sena 2000, is-sitt studjows tal-films ewlenin kienu qed joħorġu total ikkombinat ta 'madwar 200 film fis-sena. Illum, dak in-numru tnaqqas b'madwar 25% (is-sena li għaddiet rat is-Sitta l-Kbira toħroġ 114 film bit-teatru). Għaliex? L - aħħar għoxrin sena raw żieda drammatika fl - 2006 divertiment fid-dar —DVD u Blu-ray, titjib impressjonanti fil-kwalità tat-televiżjoni u l-bidu ta 'l-era ta' l-istriming. Sal-aħħar tas-sena, se jkunu xxandru xi 520 serje b'kitba. Bħala riżultat, il-mudell teatrali ġarrab il-piż tal-volum dejjem jikber ta 'għażliet attraenti ta' divertiment fid-dar li bbumbardjaw il-konsumaturi matul l-aħħar 20 sena. Il-bejgħ tal-biljetti ta ’l-Amerika ta’ Fuq ilu jonqos b’mod kostanti mill-2002, u, b’reazzjoni għal dan, il-parametri ta ’logħob teatrali ta’ siwi naqsu.
L-istudjows saru ferm aktar ekonomiċi fl-investimenti tagħhom fuq l-iskrin il-kbir minħabba n-neċessità, li jfisser ukoll li Hollywood kollu sar ferm aktar avvers mir-riskju. Kunċetti ġodda għall-iskrin huma diffiċli ħafna biex jitnedew fis-suq teatrali dejjaq tal-lum. Kemm l-udjenzi jiddikjaraw in-nuqqas ta 'oriġinalità ta' Hollywood, il-verità hi li nivvutaw mingħajr kartieri. Allura meta noll oriġinali u divers bħal Il-mibegħda li tagħti , Booksmart u Tard bil-lejl il-flop kollha, l-istudjows isiru skittish ħafna dwar ideat li mhumiex konnessi ma 'proprjetajiet pre-eżistenti. Ma nistgħux nikkritikaw l-industrija waqt li nagħtu daharna fl-istess ħin lit-tip ta 'kontenut li niddikjaraw li nixxennqu.
Kif Forbes ‘Scott Mendelson reċentement kiteb:
Jekk Disney tiġi ddikjarata monopolju u maqsuma fi tliet kumpaniji, l-udjenzi ma jibdewx jaraw b’mod maġiku Stuber , Il-Flus Kollha fid-Dinja jew Nofs is-Sajf fit-teatri bil-massa. Int ikollok bosta studjows ‘ġodda’ li kollha jagħmlu films ‘tat-tip Disney’, speċifikament it-tip ta ’offerti ta’ franchise konvenzjonali speċifiċi għall-IP u l-karattru li issa jiffurmaw ir-rilaxx sterjotipiku tal-istudjo.
F'dan il-vakwu, Disney ħarġet bħala l-aktar studjo mgħammar tajjeb biex jinfluwenza d-drawwiet tal-vista tal-udjenzi li qed jinbidlu. Il-Kap Eżekuttiv Bob Iger mexxa a strateġija ta 'akkwist ta' marka brillanti matul l-aħħar 15-il sena li ġab studios ta 'marquee bħal Pixar, Marvel, Lucasfilm - li kkombinaw għal madwar $ 34 biljun fil-kaxxa tad-dinja minn meta nkisbu - u 21st Century Fox taħt l-umbrella Disney. Din hija l-aqwa kollezzjoni waħda ta 'proprjetajiet intellettwali f'Hollywood kollu. Marvel hija l- ħolqien ta 'suċċess l-iktar konsistenti fl-istorja ta ’Hollywood; Star Wars huwa bla dubju l-iktar franchise tal-films Amerikani meqjuma; u Pixar hija mini tad-deheb favur il-familja b'erba 'kwadranti. Itfa 'l-mmerraq ta' Fox Avatar franchise u d-diviżjonijiet animati u live-action ta ’Disney u tista’ tara għaliex qed imexxu f’era li fiha l-udjenzi jafdaw biss fit-titoli stabbiliti.
L-iskala hija l-moda kollha llum f’Hollywood u l-likwidità ripetittiva jiġifieri s-segwimenti huma fil-qalba ta ’dik l-istrateġija. Il-forza li wasslet għall-akkwist ta ’Fox minn Disney kienet ix-xewqa li tikkompeti aħjar ma ’Netflix —Studju li jikkontrolla bla xkiel kemm il-produzzjoni kif ukoll id-distribuzzjoni. L-uniku mod biex tikkompeti ma 'dak it-tip ta' vertiċilizzazzjoni huwa li żżid u tespandi l-isfera ta 'influwenza tiegħek. Minn din il-kitba, Disney tikkontrolla 38% inkredibbli tal-box office domestiku. L-eqreb marka li jmiss tal-aħħar 20 sena hija ... Disney fl-2016 (26.3%). Waħda mir-raġunijiet għal dan hija għaliex Disney, bis-sider tal-gwerra vasta tagħha ta 'l-IP li trid tara, hija l-iktar adattata għall-mudell ta' rilaxx attwali.
Tletin sena ilu, multiplexes kienu jdoqqu kull film mainstream disponibbli, u jagħtu lix-xerrejja tal-biljetti numru kbir ta 'għażliet minn fejn jagħżlu l-Ġimgħa filgħaxija. Issa, multiplexes idoqqu l-ikbar film wieħed jew tnejn fuq skrins multipli matul il-ġurnata. Dan enfasizza aktar l-importanza tal-ftuħ ta ’tmiem il-ġimgħa ta’ film li huwa magħmul apposta għall-kontenut li jiddomina l-konversazzjoni ta ’Disney. Jekk ma tarax Marvel jew Star Wars blockbuster eżatt meta tolqot it-teatri, taqa 'priża ta' kultura spoiler, l-akbar biża 'tal-konsumatur fl-era informattiva tal-midja soċjali. Avengers: Endgame żarmat kull fehim tad-debutt moderni meta kiseb rekord ta '$ 357 miljun mal-ħruġ; 12 mit-23 karatteristika MCU kisbu mill-inqas $ 100 miljun fil-frejms tal-ftuħ tagħhom.
Il-qawwa ta ’Disney bħalissa tippermettilha tissaħħaħ il-ktajjen tat-teatru b’saħħithom biex ifakkar fuq xi ħaġa li qatt ma semgħet 65% tal-bejgħ tal-biljetti . Dan jista 'jagħmilhom buli ta' xorta, imma ċertament mhux għadu. Jekk inti ltqajna, tfittexha, hux?
Is-suċċess tal-Mouse House kellu effett immewweġ fuq studios oħra b’ħafna jiġru wara l-univers ċinematiku komuni tagħhom wara s-suċċess tal-MCU. Proprjetà immobbli ewlenija fl-iskeda tar-rilaxx saret ukoll iktar diffiċli biex issibha. Ħadd ma jrid jikkompeti mar-Renju Maġiku, allura studji opposti jaħarbu mill-weekends li Disney diġà sostniet li tikkompressa l-iskeda u tagħmilha aktar diffiċli għat-tentpoles rivali biex jitilgħu fil-box office.
Kemm aħna nixtiequ nipproġettaw il-biżgħat tal-industrija tagħna fuq boogeyman ħażen, il-verità iebsa hija li Disney sempliċement qed tieħu vantaġġ mill-ambjent ċinematiku li l-udjenzi għenu biex joħolqu. Inzertaw li huma aħjar biex jagħmlu dan minn kulħadd bħalissa.
