Id-Diviżjoni l-Kbira Bejn il-Films Oriġinali u l-Valur Attwali ta ’Netflix

Ġo Stħarriġ 2019 tal-PCMag , 38 fil-mija ta 'dawk li wieġbu elenkaw id-disponibbiltà tal-films bħala l-iktar fattur importanti ta' streaming meta jqisu liema servizzi SVOD għandhom jissottoskrivu. F'Novembru li għadda, KPMG temm studju dwar il-preferenzi tal-konsumatur ta ’l-Istati Uniti meta għażel streamers li sabu films kienu qasam ta’ attenzjoni sinifikanti, partikolarment għal ħarġiet ġodda u films oriġinali. Madankollu minkejja dik l-enfasi, il-films diretti għall-istreaming tal-vidjow fuq talba rarament iħossuhom daqslikieku jqabblu b'mod favorevoli mar-rilaxxi teatrali maġġuri f'termini ta 'firxa u premju. Żgur li ma jidhrux li huma approssimattivi għall-kaxxa ta '$ 1 biljun f'termini ta' impatt kulturali li l-ko-CEO ta 'Netflix Ted Sarandos iddikjara fis-sejħa tal-qligħ Q3 tal-kumpanija.

Fejn jinsab il-valur reali u kif nkejluh?

Fl-2018, il-kap tal-film oriġinali ta ’Netflix Scott Stuber qajjem attakk ċinematiku mill-kumpanija komplut b’90 film oriġinali fis-sena li jvarjaw minn $ 20 miljun indies għal $ 200 miljun blockbusters. Is-sena l-oħra, il-kumpanija ħarġet 72 karatteristika oriġinali; L-2020 se tara iktar minn 120 film oriġinali rilaxxati meta jintqal kollox. Huwa ċar li l-istreamer għamel il-films oriġinali prijorità ewlenija, li tikkoinċidi ma 'splużjoni fil-baġit tal-kontenut annwali tal-kumpanija. (Tbassir ta 'Jannar mis-Swieq Kapitali BMO ipproġetta li Netflix se tonfoq $ 26 biljun fis-sena fuq il-kontenut sal-2028, jew aktar mill-PGD annwali ta' pajjiżi bħall-Islanda, El Salvador, is-Senegal u ħafna aktar.)

Iżda films oriġinali li jingħataw għall-premiere fuq Netflix jiġġeneraw il-maġġoranza tat-telespettaturi fl-ewwel ġimgħa jew tmiem il-ġimgħa. Fil-fatt, il-films oriġinali ta ’Netflix rarament iżommu kontroll tanġibbli fuq l-ogħla livell fuq il-konsumaturi lil hinn minn ġimgħatejn, li jirrifjuta t-talba ta’ Sarandos li għandhom l-istess impatt kulturali bħal blockbuster ta ’$ 1 biljun. Il Strateġija tad-Divertiment Guy , bl-użu ta 'dejta Nielsen mit-30 ta' Marzu sat-18 ta 'Ottubru li tkejjel il-ħin tal-wiri, kixfet rata ta' tħassir sinifikanti għall-films oriġinali ta 'Netflix. Kif jidher hawn taħt, hemm tnaqqis qawwi f'ħinijiet segwiti mill-Ġimgħa 1 sal-Ġimgħa 3. Dejta minn Nielsen ipprovduta lil Entertainment Strategy Guy.Strateġija tad-Divertiment Guy

In-numri tal-ġimgħa 3 huwa n-numru massimu ta 'sigħat kuljum li film seta' rċieva abbażi tal-film numru 10 fir-rati ta 'streaming ta' Nielsen, huwa kiteb. In-numru attwali jista 'jkun saħansitra inqas. Żid Kaxxa tal-Għasafar , L-Irlandiż u Misteru tal-Qtil —L-uniċi films oħra li Netflix ikkonferma li jiftaħ it-total tal-ftuħ ta ’tmiem il-ġimgħa u t-telespettaturi ta’ 28 jum — u joħloq lista ta ’9 films maġġuri li raw it-telespettaturi sinifikanti jitmermru matul l-ewwel tliet ġimgħat tagħha.

Wieħed mill-kontropunti li tista ’tqajjem huwa li dan il-mudell mhux daqshekk differenti minn film blockbuster, li jiddependi b’mod sproporzjonat fuq weekend tal-ftuħ biex taqla 'l-biċċa l-kbira tal-gross domestiku tagħha. Kaxxa tal-Għasafar kiseb 45 miljun telespettatur fl-ewwel sebat ijiem tiegħu, jew 56% tat-total tiegħu ta '28 jum (80 miljun). Misteru tal-Qtil iġġenera 45 miljun veduta ta 'abbonat fi tmiem il-ġimgħa tal-ftuħ tagħha, jew 62% tat-telespettaturi totali tagħha ta' 28 jum (73 miljun). L-Irlandiż kiseb 26 miljun veduta fi tmiem il-ġimgħa tal-ftuħ tiegħu, jew 55% tat-total tiegħu ta ’erba’ ġimgħat (47 miljun).

Mhuwiex tqabbil tat-tuffieħ mat-tuffieħ, iżda l-blockbusters tal-2019 bħal Jumanji: Il-Livell li Jmiss (18%), Ir-Re Iljun (35%), Iffriżat II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Far From Home (24%), Kaptan Marvel (36%) u Joker (29%) kollha kisbu inqas minn 50% tal-gross domestiku totali tagħhom fil-ftuħ ta 'tmiem il-ġimgħa tagħhom. Nimxu dawn il-films fuq l-istess skedi ta ’żmien ta’ 28 jum bħall-eżempji ta ’Netflix tagħna u l-ftuħ ta’ tmiem il-ġimgħa ta ’ Jumnaji: The Next Level (24%), Ir-Re Iljun (39%), Iffriżat II (35%), Avengers: Endgame (Erbgħa. Ħames%), Spider-Man: Far From Home (26%), Kaptan Marvel (42%) u Joker (33%) kollha ammontaw għal inqas minn 50% tal-gross domestiku totali ta ’erba’ ġimgħat ta ’kull film. Għal darb'oħra, dan huwa mudell differenti mill-eżempji ta 'Netflix tagħna, iżda jitkellem dwar impenn sostnut.

Kif irrimarka Andrew Rosen f'reċenti Newsletter PARQOR , L-impatt kulturali ta 'rilaxx ta' film Netflix u rilaxx ta 'film teatrali Disney mhumiex l-istess minħabba li huma daqsijiet differenti fit-tul. Star Wars: The Rise of Skywalker kien fit - teatri għal 13 - il ġimgħa u Avengers: Endgame muskolatha għal 20 ġimgħa. Il-films li jxerrdu ma jibqgħux rilevanti għal meded ta ’żmien ugwali minkejja preżenza kważi permanenti fuq pjattaformi fid-dar.

Samba TV, li jkejjel it-telespettaturi madwar 35 miljun Smart TV madwar id-dinja, qal Braganca dak Borat Moviefilm Sussegwenti ġibdet 1.6 miljun fluss tad-dar ta ’l-Istati Uniti fuq Amazon Prime Video matul il-weekend tal-ftuħ tagħha (il-Ħamis sal-Ħadd) u Disney + Mulan ġibdet 1.12 miljun fluss tad-dar fuq Disney + Premier Access ($ 30) matul il-Weekend ta ’Jum il-Ħaddiem. Għal darb'oħra, mhuwiex parallel dirett mill-bogħod għal numru ta 'raġunijiet inkluża d-disparità fid-daqs tal-kampjun. Iżda bi prezz medju tal-biljett ta '$ 9.01, ir-R-rated Joker biegħ 'il fuq minn 10 miljun biljett ta' l-Istati Uniti fil-weekend tal-ftuħ tiegħu ($ 96.2 miljun) is-sena li għaddiet.

Paragun ieħor li jindika Rosen huwa dak Il-Bidu ta 'Skywalker iġġenera 2.24 miljun xerrej tal-biljetti fir-raba 'ġimgħa tiegħu waqt li ra madwar miljun xerrej tal-biljetti fil-ġimgħat sitta u seba'. Għal darb'oħra, dan jissuġġerixxi livell ta 'interazzjoni fit-tul bejn il-prodott u l-konsumatur li l-istreamers għadhom ma jistgħux jaqblu. Għal paragun, il-premiere ta ’Staġun 2 ta’ Disney + Il-Mandalorian ġibdet 1.04 miljun familja fil-ġurnata tal-ftuħ tagħha (30 ta ’Ottubru). Dak huwa impressjonanti, iżda minħabba n-natura frammentata ta 'servizzi ta' streaming bħal Disney +, li huma disponibbli biss f'pajjiżi b'aktar minn 20, rilaxx teatrali wiesa 'joffri portata globali akbar.

Anke Netflix, b’195 miljun abbonat mad-dinja kollha, ma jistax jipprovdi l-istess impatt tawwali bħal rilaxx teatrali tradizzjonali. Enola Holmes —Wieħed mill-iktar films SVOD popolari ta 'Netflix fil-Q3, għal kull Reelgood — kkompleta b'aktar minn 18-il miljun siegħa li rajt fl-ewwel ġimgħa tiegħu, u ħa l-post Nru 2 fost l-10 titli l-iktar segwiti ta' SVOD f'dak il-qafas ta 'sebat ijiem, skont id-dejta ta' Nielsen . Fil-Ġimgħa 2, niżel għal 8.9 miljun siegħa (-50%) u mbagħad waqa 'mill-aqwa 10 fil-Ġimgħa 3.

Imbagħad hemm l-element tan-negozju li għandek tikkunsidra. Films teatrali jbigħu biljetti f'unitajiet individwali minflok xirja waħda ta 'dar jew fluss li jista' jinkludi telespettaturi multipli. Din hija raġuni waħda sempliċi imma primarja għaliex l-ekonomija tar-rilaxx ta 'films blockbuster id-dar m'għandekx ħafna sens jekk studjo qed jipprova jġib profitt. L-abbiltà li timmonitizza hija ħafna iktar diffiċli għall-istreamers milli hija għall-istudios tal-wirt. F’termini ta ’perċezzjoni, il-grossi tal-box office tal-blockbuster dejjem ikunu miżura aktar tanġibbli ta’ suċċess ta ’livell għoli mill-istatistiċi ta’ telespettaturi rrapportati minn Netflix (li qabel kienu jkopru kont li jikkonsma 70% ta ’film u issa jkopri biss kwalunkwe kont li jikkonsma fi mill-inqas żewġ minuti ta ’film) jew metriċi ta’ partijiet terzi.

Estrazzjoni , li Netflix tgħid li hija tagħha l-iktar film oriġinali li qatt rajt , huwa l-uniku film ta 'Netflix li fil-fatt iqabbel ma' film reali ta '$ 1 biljun fuq il-box office bħal Il-Bidu ta 'Skywalker f'termini ta 'Google Trends search traffic, li huwa kejl aneddotali ta' interess.

l-ikbar hit ta 'streaming ġenerali tal-2020 , għadu ma jqabbelx sew maċ-ċampjins tal-box office bħal Avengers: Endgame (lanqas ma għandna nistennewha verament).

Il-punt ġenerali ta 'dan kollu huwa li l-films streaming, li huma mżejna b'valur sinifikanti mill-konsumaturi u appoġġjati bi spiża kbira għall-pjattaformi SVOD, jaħarqu sew imma malajr meta mqabbla ma' films tradizzjonali ta 'suċċess. M'għandhomx impatt kulturali fuq l-istess livell ta 'hit ta' $ 1 biljun fil-box office, kif isostni Sarandos. Bħala tali, huwa ġust li għall-inqas tistaqsi l-mistoqsija ta ’kemm qed jirritornaw valur minħabba l-investiment enormi meħtieġ.

Movie Math hija analiżi tal-pultruna tal-istrateġiji ta ’Hollywood għal ħarġiet kbar kbar.