Fil-bidu tal-millennju, eżekuttivi tan-netwerk bħal Geraldine Laybourne ta ’Oxygen u Kate McEnroe tal-kanal WE kienu qed iħeġġu l-wasla ta’ tip ġdid ta ’televiżjoni tan-nisa mdawla u intom. Fl-1999, Paul Allen, Oprah Winfrey u AOL tefgħu aktar minn $ 300 miljun f'Oxygen, li xerred il-films schmaltzy ta 'Lifetime u wiegħed pretensjoni intellettwali, rivoluzzjoni mmexxija min-nisa u konverġenza bejn il-cable u l-Internet. Sena wara, il-kanal Romance Classics ta ’Cablevision biddel ismu għal WE: Women’s Entertainment u pprova taħlita eħfef ta’ ripetizzjonijiet ta ’Felicity u wirjiet ta’ relazzjonijiet u stil ta ’ħajja, bħal wieħed immarkat mar-rivista Real Simple imsejjaħ Simplify Your Life.
Fid-demografija kollha importanti ta ’taħt il-50 sena, dawn in-netwerks neo-feministi li huma qawwija fit-tfajliet issa qed jiġu megħluba minn kanal retrograd: Soapnet. Din is-sena sal-lum, Soapnet hija kklassifikata fit-tmien post fost il-kanali bażiċi kollha tal-kejbil għall-perċentwal ta 'telespettaturi nisa li għandhom bejn il-18 u d-49 sena li tattira waqt il-prime time. Oxygen u WE ikklassifikaw fil-31 u l-41 post, rispettivament. (Ċifri nazzjonali biss huma disponibbli.) Skond id-dejta ta 'Nielsen sal-bidu ta' Settembru, anke jekk Soapnet jinsab f'dar konsiderevolment inqas minn sorijietu (38.9 miljun, kontra 52.8 miljun għall-Ossiġenu u 55.7 miljun għall-WE), medja ta '107,000 mara f'dik il-medda ta 'età ewlenija - kontra 65,000 u 49,000 għal Oxygen u WE, rispettivament - jaraw in-noll ta' filgħaxija tiegħu.
Hija l-istazzjon li mmur, qalet waħda minn dawn in-nisa, Nicole Young, ta ’29 sena, pubbliċista gregarija li tgħix Nolita.
Soapnet tnieda f'Jannar 2000, fi spirtu kompletament differenti mill-kompetituri derivattivi tagħha ta 'Naomi Wolf. Il-kap eżekuttiv ta ’Disney Michael Eisner, li kmieni fil-karriera tiegħu kien jissorvelja l-ipprogrammar bi nhar ta’ ABC, ried jibni kanal ibbażat fuq in-nostalġija, wieħed li jerġa ’jaqbad lil dawk li jaraw is-sapun skaduti billi jxandru l-wirjiet tagħhom wara x-xogħol. Ġie miżjud mal-menu Time Warner ta ’New York f’Awwissu u issa jixxandar erbgħa mis-sapun tal-ġurnata bil-lejl fuq Channel 119, li jibda fis-7 p.m .: Days of Our Lives, One Life to Live, General Hospital u All My Children. U fost in-nisa ta 'Manhattan - għallinqas b'mod aneddotali - jidher li laqat korda.
Mhux qisni qiegħed hawn il-ġurnata kollha nistaqsi jekk Carly u Sonny humiex se jpattu, imma huwa ta 'faraġ li nkun naf li meta nasal id-dar, qiegħed hemm għalija biex nara, qal Lauren Brown, 26, reporter għal Us Weekly li tgħix fin-Upper East Side, tirreferi għal karattri fuq l-Isptar Ġenerali, il-vizzju personali tagħha. Hi iktar minna milli taħseb, żiedet tgħid.
Upper East Sider ieħor, Cori Mardikian, ta ’31 sena, qalet li hija miġbuda lejn is-sapun parzjalment minħabba li tiftakar bil-qalb tarahom ma’ ommha waqt li kienet qed tikber fi Cleveland, Ohio. Naħseb li tħoss li int parti minn din id-dinja li int verament m'intix parti minnha matul il-ġurnata, li titlef imma li tlaħħaq magħha, qalet is-Sinjura Mardikian, maniġer tal-bejgħ b'qawwa għolja għal il-kumpanija Svizzera tal-arloġġi Jaeger-Le Coultre.
Li tara Oxygen, WE jew Soapnet huwa li tgħaddas lilek innifsek fl-estroġenu ċentrali: univers alternattiv fejn l-uniċi prodotti għall-bejgħ huma basktijiet tal-friża Ziploc, lustrar tad-dwiefer, Botox, Suvaril (pillola darbtejn kuljum biex tgħin tnaqqas ix-xenqa u ttejjeb il-metaboliżmu) , krema ta 'bil-lejl li tikmix fil-fond, pilloli għall-kontroll tat-twelid u servizzi ta' tlaqqigħ (kelma prinċipali AOL: imħabba).
Iżda filwaqt li taqsam udjenzi mmirati ma 'WE u Oxygen, Soapnet irnexxielu jmexxi sensibilità li tidwi waqt li l-kompetituri tagħha qed jitħabtu. Jidher li n-nisa ma jridux ikunu psiko-babbled għall-mewt, patronizzati b'diskussjoni dwar l-intelliġenza emozzjonali tagħhom. Id-devoti tas-Soapnet jgħidu li jħossuhom inqas qishom qed jixtru f'ethos minn evażjoni u divertiment trashy, awtentiċi.
Inħoss biss li n-nisa huma vittimizzati tant f'dawk l-istazzjonijiet, qal Rachael Ferranti ta '32 sena, Upper East Sider u eżekuttiv tal-bejgħ f'kumpanija tal-ħwejjeġ ta' Manhattan, b'referenza għal Oxygen u WE. Qed jippruvaw iżżejjed punt minflok iduru mal-linja tal-istorja. Għalija, taqa 'fl-ideat tas-soċjetà ta' sterjotipi tan-nisa.
Meta Lori Segal, ta ’25 sena, tasal id-dar fin-Upper West Side minn ġurnata xogħol iebsa f’CosmoGIRL! rivista, fejn hi editur tar-riċerka assoċjat, ma tħossx b’mod partikolari li tkun sfidata minn stazzjonijiet tat-televiżjoni li jipprovdu speċifikament għall-intellett femminili tagħha. Soapnet jiffoka biss fuq is-sapun; qalet l-oħra tipprova tkun ftit Oprah-y. Mhuwiex evażjoni għalija. Mhux qed infittex li nindirizza l-kwistjonijiet serji meta nkun qed nara s-sapun.
Iż-żliq fil-klassifikazzjonijiet, madankollu, huwa kwistjoni serja tabilħaqq għall-Ossiġnu u għall-WE. L-Ossiġenu wieġeb billi ċċaqlaq l-attenzjoni tiegħu lejn is-sess u l-umoriżmu, u elimina talk show ta 'Candice Bergen iżda żamm it-tkomplija ta' Xena: Warrior Princess u huwa rrappurtat li jimxi 'l quddiem bi pjanijiet biex jiżviluppa s-sitcoms oriġinali tal-kummiedja tiegħu stess. Sadanittant, WE ukoll qed tħawwad. Aħna rridu nkunu l-kanal għat-tfajliet tas-Sess u l-Belt jekk jgħixu fi Kansas City, qalet Kathleen Dore, il-president tas-servizzi ta 'divertiment għall-kumpanija parent Rainbow Media Holdings, waqt li tkellmet ma' Variety f'Marzu. WE qabbad ukoll stilla tas-sapun, Rebecca Budig ta 'All My Children, biex tospita Full Frontal Fashion.
Permezz tar-rappreżentanti tal-istampa, is-Sinjura Laybourne u s-Sinjura Dore rrifjutaw li jikkummentaw dwar dawn il-bidliet fl-ipprogrammar. Iżda l-eks kap eżekuttiv tal-WE Kate McEnroe ddeskriviethom bħala bidla maġġuri għall-eks impjegatur tagħha. Huma qed ibiddlu l-marki tagħhom; qegħdin ibiddlu l-vuċi tagħhom, qalet mid-dar tagħha fi Plandome, Long Island. Dak iħoss differenti ħafna. (Is-Sinjura McEnroe ħalliet in-netwerk fis-sajf li għadda wara li ġew skoperti irregolaritajiet tal-kontabilità waqt verifika interna; għaddejja investigazzjoni tas-S.E.C.)
Fir-rigward ta 'l-Ossiġnu, is-Sinjura McEnroe ssuġġeriet li huma kienu sejrin minn intellettwali għal ftit imqareb u sexy .... Huma kienu qed jippruvaw ibiddlu n-nisa, u taf li hemm ċerta udjenza ewlenija li trid l-għajnuna personali, u hemm oħrajn li huma pjuttost kuntenti bihom infushom, kompliet tgħid. Meta tibda xi ħaġa, meta tkun qed tibni marka, huwa diffiċli. U qed tipprova ssib dik il-vuċi - sempliċement ma sseħħx fil-minuta meta titfi s-swiċċ. Naħseb li l-Ossiġenu - mhux li ma ħadimx - naħseb li l-aspettattivi kienu tant għoljin, meta wieħed iqis min kienu s-sidien u l-kelliema li kellhom.
Biex inkun ġust, id-distakk bejn Soapnet u l-kompetituri tiegħu qed jonqos bil-mod. Meta tqabbel ir-riżultati tas-sena 2004 sal-lum ma ’dawk tal-2003, l-Ossiġenu wera titjib ta’ 5 fil-mija fin-numru ta ’telespettaturi nisa li għandhom bejn 18 u 49 sena waqt l-irfinar waqt il-prime time, u WE tjiebu 2 fil-mija; sadanittant, it-telespettaturi ta ’Soapnet naqsu bi 11 fil-mija.
Madankollu l-osservaturi jemmnu li għad hemm lok biex jikber għall-kanal; bħala minimu, għad hemm ħames sapun bi nhar li l-kanal jista 'jżid mal-menu tiegħu. Oriġinarjament, suppost kienet id-dar prime-time għal drammi ABC, qal Simon Applebaum, editur ġenerali għal Cable World, rivista tal-kummerċ. Issa ikollok Knots Landing, Dallas, u hemm diskors li jistgħu jkunu kapaċi jiksbu As the World Turns u The Young and the Restless. (Soapnet ma tikkonfermax dawn ix-xnigħat skurrili.)
Għal xi wħud, huwa sorprendenti li l-wirjiet sudsy qed ibiegħu lin-nisa professjonali ta 'New York, u jbigħu għerf konvenzjonali dwar l-għassa tas-sapun bħala mara mdejqa, li tibqa' d-dar tiekol bonbons fil-libsa tad-dar tagħha u l-curlers, inżul fil-mistika femminili. . Fl-aħħar ħames snin jew hekk, in-netwerks esperjenzaw erożjoni ta 'telespettaturi li huma jattribwixxu għal bidliet fl-istili ta' ħajja tan-nisa. (Soapnet tgħid li n-nisa li jaħdmu barra mid-dar jinkludu madwar 50 fil-mija tat-telespettaturi tal-ġurnata, waqt li 81 fil-mija tat-telespettaturi nisa tagħhom bejn l-18 u d-49 sena jagħmlu dan.)
U l-futur tal-ġeneru huwa inċert. Tkellem dwar is-sapun fost l-għoxrin u tletin xi ħaġa konoxxenti, u huwa ġeneralment preżunt li int tkun qed tirreferi għal wirjiet bħal The O.C. fuq Fox jew Summerland fuq il-WB.
Iżda dawn il-wirjiet qed jittraskuraw demografika importanti - waħda li Soapnet hija kuntenta li twettaq.
Jien ikbar minnhom - ma jimpurtanix, qalet is-Sinjura Young sempliċement.
L-O.C. jipprova jkun sapun intelliġenti; is-sapun bi nhar ma jippruvaw ikunu xejn, qalet is-Sinjura Segal, fanatika ta 'One Life to Live. M'għandhomx id-djalogu ta 'Dawson's Creek jew karattru stramb bħal Adam Brody. Inħoss li tant nies jaħsbu li huwa daqshekk sabiħ li tgħid li qed jaraw The O.C. Jiddejjaq ftit meta tisma 'lil kulħadd jitkellem dwarha. Il-ħarsa tas-sapun-opera tiegħi hija l-ħaġa li ma nitkellimx dwarha.
Il-partitarji tas-Soapnet jitfgħu ħtija wkoll fuq iż-żieda tar-reality shows talli wassluhom lura għas-sapun tagħhom.
Onestament nemmen li l-vizzju tiegħi beda meta l-ipprogrammar tat-televiżjoni tar-realtà sar kważi dak kollu li kien hemm fil-prime time, qal Alexandra Cohan, 30, maniġer tal-pubbliċità għal Old Navy li tgħix ukoll fin-Upper East Side. Fattur tal-Biża ’, Razza tal-Għaġeb, Big Brother — sempliċement ma jinteressanix. Hija indikazzjoni ta 'kemm qed issir it-televiżjoni fuq in-netwerk ħażina. M'hemm l-ebda fantasija għaliha; huma biss nies boring.
It-tieġ ta ’Luke u Laura huwa ħafna iktar importanti mit-tieġ ta’ Trista u Ryan, ikkonkludiet is-Sinjura Young. Issa li hemm daqstant wirjiet stupidi, jekk se tgħidli li qed tara l-Fear Factor, m'għandi l-ebda mistħija nammetti li nara l-Isptar Ġenerali.
