Għaliex il-Victoria's Secret Shanghai Fashion Show kienet big deal għaċ-Ċina

Qabel ma tlaqt lejn Shanghai, każwalment semmejt waqt pranzu dwar il-vjaġġ li jmiss tiegħi biex nattendi l-Victoria's Secret Fashion Show (VSFS) fiċ-Ċina. Ħsibt li se jkun hemm ħafna għira u eċċitament mill-ħbieb Amerikani tiegħi, għax kont naf li se nirċievi mingħand dawk Ċiniżi tiegħi. Minflok sibt yawns.

Fiċ-Ċina, VSFS huwa kbir ħaġa. Huwa Fenomenu kulturali b'P kapitali. L-aċċess għall-ispettaklu huwa stedina biss, iżda scalpers dehru jbigħu biljetti 'l fuq minn RMB 100,000 wan (bejn wieħed u ieħor US $ 15,000) sew qabel l-avveniment. Minn ħafna kontijiet, dawk li jqattgħu ħerqana nfirdu bi 350,000 wan ($ 53,000) għall-privileġġ li jaraw il-mudelli super-tajbin, mgħottija bl-iskanit, li jbaxxu r-runway.

Imma l-ispettar ma kienx verament il-punt għal ħafna, daqskemm kien jidher fl-avveniment. Li tattendi l-VSFS huwa simbolu ta ’l-istatus, li jippermetti li wieħed iħokk l-ispallejn ma’ dawk sinjuri u famużi taċ-Ċina.

Fost dawk li rajt fiż-żona VIP kien hemm l-iktar raġel sinjur tat-Tajwan Terry Gou (President ta ’Foxconn), il-guru tal-investiment Xiong Xiaoge, l-attur u kantant ta’ Hong Kong hearthrob Wallace Chung, l-istilel tat-TV Ċiniżi Li Xiaolu u Guan Xiaotong u d-direttur tal-film Zhang Yimou. Wang Sicong, il-kanun maħlul flamboyant u iben ta 'l-iktar raġel sinjur ta' darba fiċ-Ċina (sid tal-Katina tat-Teatru AMC), kien rumored li kien wieqaf matul l-ispettaklu. L-Internet kien qed jiżżanżan bi spekulazzjonijiet li anke iben magnat ma setax jikseb siġġu f’dan l-iktar biljett sħun fil-belt. Dan sempliċement ma kienx minnu: qagħad quddiemi.

Wara l-ispettaklu, il-midja soċjali taċ-Ċina kienet iddominata mill-ostaklu tal-supermodel taċ-Ċina Ming Xi, li, matul il-ħames darba li kienet miexja fil-VSFS, waqgħet fuq il-ferrovija taqwis bajda estensiva li ddawwarha. Ġiet maltempata tan-nar soċjali. Filwaqt li l-partitarji ta 'Xi ħeġġew l-irkupru li jqajjimha u faħħruha talli spiċċat il-mixja tagħha fi grazzja, oħrajn ikkastigaw it-tbissima iblah tagħha u l-prestazzjoni sub-par. Il-GIFs tal-waqgħa ta 'Xi reġgħu lagħbu dardir . Xi kummentaturi waħħlu fid-dehriet frekwenti f'wirjiet varji tat-televiżjoni u films għall-professjonaliżmu kompromess tagħha. Iżda fl-aħħar, Xi rebħet aktar minn miljun doll-ups għall-apoloġija tagħha dwar il-prestazzjoni tagħha, stazzjonata fuq il-microblog taċ-Ċina Weibo. Ming Xi jimxi fir-runway għal Swarovski Sparkles Fil-Victoria's Secret Fashion Show 2017 f'Shanghai.Lintao Zhang / Getty

Ma nafx jekk kienx hemm xi relazzjoni kawżali bejn l-attivitajiet wiesgħa ta ’Xi u l-waqgħa sfortunata tagħha, imma kont kemmxejn sorpriż bil-kritika ħarxa li ħarġet fuqha, u l-kontroversji li segwew. Ftit wara, kont pubbliku prominenti tal-WeChat Ħajjitha uża lil Xi bħala eżempju negattiv biex iwissi lin-nisa kontra approċċ mhux iffokat lejn il-ħajja.

Ħafna ħasbu li l-karriera ta 'Xi mal-VSFS kienet se tintemm f'daqqa u l-karriera ta' mudell tagħha se tkun imtabba b'mod permanenti. Xi kummentaturi saħansitra ttamaw li l-verżjoni mxandra tibdel dan l-episodju (nispera li le).

B'kuntrast, ħafna mill-istampa tal-Punent kienet imħabbta bl-immaniġġjar grazzjuż ta 'Xi. E! Online faħħar hu r għall-irkupru bħal pro, waqt li Nies Magazine feraħ lil Xi talli trattajt l-isfortuna imbarazzanti bi grazzja sħiħa.

Allura għaliex diskrepanza bħal din fil-perċezzjoni?

Xi kien parti mit-tim tad-dar tal-mudelli Ċiniżi li mexa l-ispettaklu din is-sena: Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie u Estelle Chen. Ma 'dawn is-sitt nisa ngħaqdu s-seba' mudell, One Wang, wara li Wang għeleb 29 kompetitur ieħor f 'reality show ta' 10 episodji mmudellat wara America’s Next Top Model.

Peress li VSFS inkludiet l-ewwel mudell Asjatiku Liu Wen fl-2009, in-numru ta 'mudelli Ċiniżi żdied b'mod kostanti. Fiċ-Ċina, il-midja mainstream sponsorjata mill-gvern ġeneralment ma tippruvax tbandal opinjonijiet pożittivi jew negattivi dwar l-ispettaklu nnifsu, billi taċċettaha taċitament bħala parti mis-soċjetà li qed tevolvi. Iżda l-kburija fuq il-mudelli Ċiniżi hija mibnija fl-appell tal-ispettaklu għall-udjenzi Ċiniżi. Bil-maqlub, nuqqas perċepit min-naħa ta 'wieħed inħass li jirrifletti ħażin fuq il-wiċċ ( mianzi ) tal-pajjiż.

Pjuttost milli motivat minn voyeurism kollettiv, kif kont naħseb, il-faxxinu tal-programm fiċ-Ċina huwa msejjes fil-kburija li għandu għar-rappreżentanti tiegħu. U din l-edizzjoni, l-ewwel waħda li saret f’Shanghai, tat lill-pajjiż raġuni oħra biex tifraħ, peress li ssolidifikat il-post taċ-Ċina fuq il-mappa tad-dinja tal-moda.

Wara l-Olimpjadi ta 'Beijing tal-2008 u l-Expo Dinjija ta' Shanghai tal-2010, dan kien avveniment ieħor kollu għajnejk fuq iċ-Ċina. Shanghai, li tissejjaħ Magic City, ħafna drabi titqies bħala ċ-Ċentru Ċiniż għall-estetika tal-fużjoni influwenzata mill-Punent.

Iżda ma jistax jiġi miċħud li filwaqt li VSFS ġabar segwitu fenomenali fiċ-Ċina, l-impatt tiegħu kien qed jonqos fil-Punent. Is-sena l-oħra, ix-xandira CBS tal-ispettaklu iġġenera klassifikazzjoni ta '2.1 fir-riklamatur imxennaq 18 sa 49 demografiku, 'l isfel minn 2.3 fl-2015, anke jekk ġibed ftit iktar telespettaturi totali: 6.65 miljun, meta mqabbel ma' 6.6 miljun fl-2015. Il-klassifikazzjonijiet tal-2015 kienu diġà naqsu 32 fil-mija mill-2014. Alessandra Ambrosio u Lily Aldridge jimxu r-runway waqt il-Victoria's Secret Fashion Show 2017 f'Shanghai.Matt Winkelmeyer / Getty

Kull sena qabel il-VSFS, il-femministi Amerikani jniedu kritiki tal-ispettaklu għan-nisa li joġġezzjonaw, minħabba xbieha żgħira ħafna u idealizzata ħafna tal-korpi tan-nisa li tippreżenta lid-dinja. Fiċ-Ċina, dawn il-kritiki huma kważi negliġibbli. L-ispettaklu tal-moda ta ’22 sena ġie mlaqqam il-Gala tal-Festival tar-Rebbiegħa tal-Lingerie. Fuq il-kanal QQ Video, il-VSFS tal-2016 iġġenera 160 miljun hit.

VSFS hija magħrufa wkoll bħala l-festa annwali tal-għajnejn għal Otakus (terminu Ġappuniż għall-irġiel mid-dar). Skond LINKIP, pjattaforma ta 'riċerka ta' dejta kbira, 56 fil-mija tat-telespettaturi tal-webcast tal-wirja 2016 kienu rġiel, filwaqt li 44 fil-mija kienu nisa.

Interessanti, għalkemm millennials fl-Istati Uniti ma jidhrux li jiġru wara l-estetika tal-VSFS, huma jammontaw għall-maġġoranza tal-udjenza fiċ-Ċina, u jikkonċentraw fuq dawk li twieldu fis-snin disgħin (43 fil-mija) u dawk li twieldu fis-snin tmenin (40 fil-mija) ). Tnax fil-mija tat-telespettaturi Ċiniżi twieldu fis-sebgħinijiet, u porzjon żgħir biss kien ġej minn gruppi ta 'etajiet oħra.

Mhux ta ’b’xejn, l-udjenza Ċiniża tal-VSFS kienet ibbażata l-aktar fi Guangdong, Shanghai, Beijing u żoni oħra żviluppati ekonomikament, li jirriflettu l-akkoljenza relattivament miftuħa tar-residenti tagħhom għal marki u ideat tal-Punent.

Din is-sena, VSFS stiednet lill-pjanista Ċiniż Li Yundi u lill-kantanta pop Jane Zhang, biex jingħaqdu fl-atti mużikali, li kienu jinkludu Harry Styles, Miguel, u Hamilton In-numru tal-blat 'n' roll ta 'Leslie Odom Jr. Zhang kien impressjonanti, għalkemm il-bidla tagħha fl-istil tax-xagħar fi curls stretti għamlet xi żball tagħha għal Rihanna.

F’moħħi, l-ewwel inkursjoni ta ’VSFS lejn iċ-Ċina tirfed in-negozjati inevitabbli bejn kulturi, estetika u valuri differenti. Ħafna netizens Ċiniżi osservaw li mas-snin, il-preġudizzju lejn l-idea tal-Punent dwar is-sesswalità naqas fiċ-Ċina. L-isterjotipi tal-Punent ta 'sbuħija Ċiniżi taw lok ukoll għal sens ta' estetika aktar internazzjonali, eqreb lejn it-togħma attwali fil-pajjiż.

Iżda mhux kollox dwar l-ispettaklu ntlaqa 'b'adorazzjoni minn udjenzi Ċiniżi. Meta Gigi Hadid ħabbret li se tkun parti mill-ispettaklu aktar kmieni din is-sena, iċ-Ċina faqqgħet, u ċemplet filmat mill-kont tagħha ta ’Instagram li juriha tiddejjaq għajnejha fi sforz biex timita cookie forma ta’ Buddha. Biżżejjed ngħidu li ċ-Ċiniżi ġeneralment ma jħobbux l-isterjotip li għandhom għajnejn żgħar u squinty, u ma jħobbux aktar meta l-Punent jassoċja dan l-attribut mas-sbuħija Ażjatika standard. Xi wħud jissuspettaw li kienet din il-kontro-azzjoni li wasslet għall-eliminazzjoni eventwali ta 'Hadid mil-lineup.

L-udjenzi Ċiniżi kienu b’mod ġenerali meħlusa li l-elementi b’tema kulturali fl-ispettaklu ta ’din is-sena kienu limitati għal segment Anġli Blu-u-Filwaqt-Porċellana. Is-sena l-oħra, bosta mill-mudelli miksi bil-ħwejjeġ ta ’l-isport li għandhom elementi Ċiniżi fuq il-ħwejjeġ elaborati tagħhom (inkluż il-kostum tad-dragun ta’ Elsa Hosk, il-wrap ispirat mill-Mongolja ta ’Liu Wen u l-istivelli rrakkmati ta’ Adriana Lima) ġew milqugħa bi frustrazzjoni. Aiden Curtiss timxi fir-runway waqt il-Victoria's Secret Fashion Show 2017 f'Shanghai.Matt Winkelmeyer / Getty

L-istrateġija ta 'Victoria's Secret fiċ-Ċina qatt ma kienet sigrieta, iżda għal ħafna snin kienet limitata għall-bejgħ ta' aċċessorji tal-marka fil-maħżen tal-kunċett. Daħal fis-suq Ċiniż b'mod ta 'profil għoli aktar kmieni din is-sena u fetaħ żewġt imħażen ewlenin f'Shanghai u Chengdu. Bħalissa hemm 33 ħanut fid-distretti ewlenin tax-xiri tal-bliet il-kbar.

Matul il-konferenza tal-kumpanija tat-2 ta 'Novembru, Martin Waters, CEO ta' Operazzjonijiet Internazzjonali ta 'L Brands (kumpanija parent ta' Victoria's Secret), iddikjara li l-marka se jkollha 18-il ħanut ta 'assortiment sħiħ (tliet flagships u 15 ħwienet tal-mall) u 40 Victoria's Secret Beauty u ħwienet ta ’Aċċessorji għal total ta’ 58 ħanut fi 13-il belt kbira madwar iċ-Ċina sa tmiem l-2018.

Skond il-Grupp Mintel , Is-suq tal-ħwejjeġ ta ’taħt high-end taċ-Ċina huwa ta’ qligħ kbir u rdoppja fl-aħħar ħames snin għal $ 18-il biljun. Euromonitor tbassar li din is-sena, il-bejgħ bl-imnut totali taċ-Ċina tas-suq tal-ħwejjeġ ta 'taħt tan-nisa se jilħaq $ 25 biljun din is-sena u se jikber għal $ 33 biljun sal-2020, u jirdoppja dak fl-Istati Uniti

Fil-preżent, is-suq tal-ħwejjeġ taċ-Ċina huwa frammentat ħafna, bl-ebda kumpanija ewlenija ma għandha aktar minn 3 fil-mija sehem. Billi l-marki domestiċi Ċiniżi għandhom l-għan ukoll li jirbħu l-gruppi tal-konsumaturi li jonfqu ħafna billi jtejbu l-kwalità tal-offerti tagħhom, marki barranin bħal Victoria’s Secret għandhom jipprovdu innovazzjoni u għarfien internazzjonali minbarra l-kwalità.

Jien ħerqan li nara kif VSFS, billi jinteraġixxi ma 'l-evoluzzjoni tas-suq taċ-Ċina, se jinvolvi aktar talenti Ċiniżi fid-disinji tal-moda u tal-palk, mhux biss mudelli. Jien kurjuż ukoll li nara, għalkemm diffiċli u ta 'sfida jista' jkun, jekk tkabbir fis-suq għall-konsumaturi Ċiniżi jiġġenerax aktar skambji fi ħdan il-marka dwar is-sbuħija u l-estetika li jieħdu ħsieb.

Fl-aħħar mill-aħħar, il-mistoqsija mqajma mill-VSFS hi x'inhi, kulturalment, niddefinixxu bħala sexy? Min għandu l-aħħar kelma? Għal din il-mistoqsija, it-telespettaturi Ċiniżi joħorġu bit-tweġibiet tagħhom stess. Ċertament il-konsumaturi qawwija taċ-Ċina jiddeċiedu jekk l-offerti ta 'Victoria's Secret jitkellmux mat-tipi ta' ġisem u l-għamla kulturali tagħhom.

L-ispettaklu tar-runway sħiħ jixxandar nhar it-Tlieta, 28 ta ’Novembru fuq CBS fl-10 p.m. ET.

Chiu-Ti Jansen huwa l-fundatur taċ-Ċina Happenings , pjattaforma multimedjali li tiffoka fuq l-istil ta 'ħajja taċ-Ċina u l-industriji kulturali, u columnist għal Financial Times Chinese Edition u Sotheby's.