(Ritratt: Surian Soosay / Flickr)
Maddox hu l-ewwel kittieb Niftakarni qrajt fuq il-web. Jekk wasalt fl-età waqt l-ewwel boom tal-blogging, probabbilment kellek esperjenza simili. Il-kitba u l-istil tiegħu kienu influwenti għal ġenerazzjoni ta 'kittieba, umoriżmu u intraprendituri tal-web. Minn meta tnieda fl-1997, huwa ra mijiet ta 'miljuni ta' viżitaturi, żviluppa wħud mill-aktar memes klassiċi tal-web, u biegħ tunnellata metrika ta 'flokkijiet. Fuq kollox, huwa dejjem kien quddiem il-kurva f'termini ta 'mudelli ta' negozju online u jsejjaħ ix-xejriet bullshit fil-kultura minn kummerċ estrem lill- jixxaqqaqx mill-influwenza tal-ħnieżer .
Wara ftit snin ta 'kontenut sporadiku, Maddox reġa' lura bil-kbir. Aktar reċentement, huwa bena podcast popolari ħafna , kanal tal-YouTube u regolarment ħadet il-midja f'idejha stejjer offensivi dwar il-mewt ta ’Robin Williams , Id-drawwa diżgustanti ta ’BuzzFeed li tisraq il-kontenut , u propensjoni tal-midja għal psewdo-għajb .
Kieku kont tgħidli bħala żagħżugħ, meta l-ħbieb tiegħi kellhom stikers tal-Maddox fuq il-karozzi tagħhom u lkoll bil-ħerqa AIM-ċċettajna lil xulxin il-biċċiet tiegħu, li kont nintervistah aktar minn għaxar snin wara jew li kultant kien jorbot ma 'tiegħi kitba proprja, probabbilment ma kontx nemmen fik. Imma hawn aħna. Biex inkompli s-serje tagħna ta 'intervisti ma' vuċijiet influwenti u għarfien dwar il-ħidma ta 'ġewwa tal-midja l-ġdida tal-lum, laħaq nistaqsi lil Maddox il-ħsibijiet tiegħu dwar il-manipulazzjoni tal-midja, xi wħud mill-websajts l-inqas favoriti tiegħu, u l-porn għadab.
Hekk kont waħda mill-akbar u l-aktar kmieni kritiċi ta 'BuzzFeed - mhux biss għal-listikoli tedjanti u n-nostalġija li tittaffa iżda wkoll għall-kontenut li jisirqu minn ħallieqa bħalek. Ftit snin u miljuni ta 'dollari f'finanzjament wara x'taħseb dwarhom issa?
Huma saħansitra agħar. Jien kont qed naqra biss il-ħakma ta 'impjegati ta' BuzzFeed li naf personalment, li kienu qed jilmentaw li ma ngħatawx kreditu talli kitbu, jipproduċu jew jidderieġu xi wieħed mill-vidjows tagħhom. Minn meta ktibt il-biċċa oriġinali tiegħi dwar BuzzFeed, ħafna mill-ħbieb tiegħi sabu impjieg fl-uffiċini tagħhom ta 'Los Angeles, fejn jipproduċu ħafna mill-kontenut tal-vidjow tagħhom. Is-sit mhux biss jieħu kreditu għal materjal minn websajts oħra, BuzzFeed lanqas biss jikkredita lill-impjegati tagħhom għall-kontenut li ħolqu leġittimament. Dawn il-krediti lanqas huma insinifikanti, peress li ħafna mill-ħbieb tiegħi għamlu flimkien karrieri bbażati fuq il-krediti tagħhom fuq proġetti żgħar tal-web. Meta Buzzfeed jippubblika kontenut, il-kreatur huwa, għall-finijiet u l-għanijiet kollha, il-korporazzjoni BuzzFeed. Kif irrimarka tajjeb ħafna ħabib, The Onion ma tikkreditax kittieba individwali, iżda huma organizzazzjoni ta ’aħbarijiet satirika filwaqt li BuzzFeed le. Ir-raġuni kollha għall-eżistenza tal-Onion hija satira b’perspettiva editorjali qawwija, filwaqt li r-raġuni għall-eżistenza ta ’BuzzFeed hija ... biex tiġġenera dħul minn reklami u biex iqarraqk biex tikklikkja l-kontenut tagħhom. Wieħed jagħmilha minħabba l-ħtieġa għal vuċi tagħha, l-ieħor minħabba injoranza, regħba jew malizzjuża.
Kien hemm il-famuża screenshot li ħadt is-sena l-oħra wara l-mewt ta ’Robin Williams b’ABC imexxi l-filmati bla togħma ta’ daru. Fl-aħħar mill-aħħar, inti mmirajt lis-CEO u kellhom jitolbu skuża u jieqfu. Taħseb li kieku ma għidt xejn, xi ħadd kien jimpurtah? Naturalment, mazz ta 'ħwienet oħra serqulek ukoll is-sassla wara. Qed naħseb li ma taħsibx ħafna fl-istabbiliment kollu?
Kieku ma bgħattx dik it-tqegħid flimkien ta 'filmati tal-ħelikopter f'ħin reali fuq l-istess paġna bħat-talba tal-familja tiegħu għall-paċi waqt in-niket tagħhom, huwa possibbli li xi ħadd ieħor jista' jinnota l-istess ħaġa, possibilment anke minn ABC News. Madankollu kieku kien dan tal-aħħar, hemm ammont kbir ta 'pressjoni interna biex ma jmexxux problemi bħal dawn fuq is-sellum korporattiv. Prinċipalment, il-fatt li l-imgħallem tiegħek għandu ego u imgħallem tiegħu jew tagħha; jekk tindika żball bħal dan jista 'jimbarazzah u fl-aħħar jiswik ix-xogħol tiegħek, jew għall-inqas, żieda jew promozzjoni. Tirriskjaha? Nah, aħjar tħares lejn in-naħa l-oħra. Għandek kontijiet li tħallas u ħluq x'tiekol. Għaliex tbandal id-dgħajsa? Ħalli lil dak il-ħmar Maddox jagħmel dan.
Int u jien għidna dwar xi wħud il-kopertura sanctimonious taċ-ċelebrazzjonijiet ta 'nude nude u imbagħad il-kopertura Spider Man / Woman . Taħseb li dawn in-nies fil-fatt jimpurtahom? Jew taħseb li tippretendi li tkun imdejjaq — li tħawwad u tħawwad nies oħra — huwa mod mgħaġġel biex iġġib it-traffiku?
Hemm tliet raġunijiet fil-logħob li, meta kkombinati, joħolqu super-eroj Kaptan-Pjaneta-esque ta 'motivazzjonijiet shitty għall-għajb: L-ewwel raġuni hija li l-għadab ġust iħoss tajjeb. Aħna ngħixu f’era ta ’paċi relattiva fejn m’għandniex xitan kbir bħall-komuniżmu jew il-faxxiżmu li nindikaw bħala s-sors tal-problemi kollha tagħna. Għandhom bżonn kawża li mhijiex reliġjuża peress li temmen fl-affarijiet m'għadux jibred, u għalhekk isibu għadu li jħossu biss meta jobogħdu u jwaħħlu jagħmilhom iħossuhom meħtieġa. It-tieni, hemm il-motiv tal-flus. Huwa ta 'qligħ kbir li dawk il-klikks jiġu għall-websajt tiegħek. L-għajb huwa negozju kbir. U t-tielet, ċiniku kemm jien, ma nistax inneħħi totalment il-possibbiltà li xi wħud minn dawn in-nies jistgħu fil-fatt jieħdu ħsiebhom. Madankollu, l-idjokija tagħhom intenzjonata tajjeb ħafna drabi hija miopika, u tikkawża iktar ħsara milli ġid.
Għaliex il-midja għandha tirreferi għal kull skandlu bħala BLANK-gate? X'tippreferu jagħmlu?
Huwa apparat għażżien ta ’komunikazzjoni użat mill-ġurnalisti bħala stenografija għal dan huwa skandlu. Nippreferi li jsejħulu hekk: skandlu. Għalkemm #GamerScandal ma tantx għandu l-istess ċirku għalih. Naħseb li huwa ta 'l-idejn għax idejjaqna bħala kittieba li nkunu nafu li xi ġurnalist għażżien ħaseb li kienu qed għaqlin billi jużaw is-suffiss biex jiksbu l-intestatura. Hija tellieqa sal-qiegħ biex tara min jista ’joħroġ il-kelma użata biex jiddeskrivi l-iskandlu tas-siegħa, mingħajr l-ebda konsiderazzjoni għall-wisa’, l-ambitu jew il-kuntest tal-kwistjoni. Pereżempju, is-suffiss intuża biex jiġu ttikkettati kemm Pardongate, il-kontroversja dwar il-maħfra ta '140 persuna minn Bill Clinton, kif ukoll Nipplegate, meta Justin Timberlake kixef is-sider ta' Janet Jackson waqt il-wirja ta 'nofs il-ħin tas-Super Bowl. Għalkemm dan tal-aħħar ta lok għall-funzjonament ħażin tal-gwardarobba possibilment aktar tedjanti.
Għidilna dwar id-dieta tal-midja tiegħek. X'taqra? Lil min tafda? Min għandhom in-nies jibqgħu 'l bogħod minn? X'inhu l-agħar żbokk f'għajnejk?
Il-portal tal-aħbarijiet favorit tiegħi huwa Google News. Juri aħbarijiet minn numru ta 'ħwienet differenti għal stejjer popolari, sabiex tkun tista' tara f'daqqa t'għajn liema organizzazzjonijiet qed jippruvaw iduru n-narrattiva. Pereżempju, meta r-rapport immexxi mill-GOP dwar l-iskandlu ta ’Benghazi (Benghazi-gate fil-qosor) ġie rilaxxat, websajts tal-lemin bħal Fox News kitbu aħbarijiet bħal, il-leġiżlaturi tal-GOP, is-superstiti ta’ Benghazi jitfaċċaw fuq ir-rapport tad-Dar filwaqt li l-organizzazzjonijiet tal-aħbarijiet li jxaqilbu lejn ix-xellug jeħlu fis-sejbiet, billi tuża kliem bħal debunked biex tiddeskrivi l-iskandlu. Nieħu l-verità ġeneralment x'imkien fl-approċċ tan-nofs u nipprova naqra kemm websajts tal-aħbarijiet li jxaqilbu lejn ix-xellug kif ukoll lejn il-lemin. Għalkemm jekk jien qasir fil-ħin, jien parzjali għall-BBC jew NPR. It-tnixxif u aktar boring l-aħbarijiet, ġeneralment l-aħjar. Neħħi l-iskop tal-profitt mill-aħbarijiet, kemm jekk tkun korporattiva jew ibbażata fuq l-għajb, u jkollok aħbarijiet aħjar.
Il-pożizzjoni tiegħek kmieni dwar li ma tieħux reklamar fuq is-sit tiegħek - għax tibdel kif u dak li ktibt - kienet influwenti ħafna għalija. Mhux biss għall-kitba tiegħi stess, imma għenni nara l-effett ta 'tgħawwiġ sottili iżda sinifikanti li mudell ta' negozju jista 'jkollu fuq mezz ( li ktibt ħafna dwaru fil-ktieb tiegħi ). Huwa ċar li l-istorja vvalidat il-fehmiet tiegħek hemmhekk - parti kbira mir-raġuni li l-kultura tal-internet hija daqshekk orribbli hija minħabba r-reklamar CPM. Kif kienet dik il-politika għalik? Ovvjament, jiswik ħafna imma int kuntent bl-għażla? Xi ngħidu issa bil-vidjows tiegħek, li huma ssupplimentati b'xi mod?
L-għażla li tippubblika f'mezz li huwa ffinanzjat minn reklamar, bħal YouTube jew podcasting, kienet tiżen ħafna fuqi. Irrazzjonalizzajt id-deċiżjoni billi żammejt il-wegħda tiegħi li dejjem żomm il-websajt miktuba tiegħi mingħajr reklami li jkolli żbokk biex nesprimi ruħi li dejjem ikun ħieles minn interessi korporattivi u l-awtoċensura li tirriżulta. Wara li niżlet is-sieq tiegħi f'mezzi ffinanzjati minn reklami, napprezza l-libertà li għandi ngħid dak li rrid tant iktar. Jien inkwetat kontinwament dwar dak li nista 'jew ma nistax ngħid meta xi ħadd ikun qed iħallas il-kontijiet. Li ma jkollix skop ta 'profitt biex in-nies ikklikkja fuq il-websajt tiegħi ppermettili nkun iktar onest bħala kittieb. M’għandix għalfejn nikteb listicle biex in-nies ikklikkja għax ma nagħmilx flus minn dak it-traffiku. Franchement, iktar ma jiġi traffiku fuq il-websajt tiegħi, iktar ikolli nħallas minn but biex naqdi lil dawk il-qarrejja. Is-suċċess jikkastigani.
Il-mudell mingħajr reklami bbenefikani mod ieħor: jekk infaħħar xi ħaġa, in-nies jafdawni għax jafu li ma nirreklamax u m'għandhom l-ebda raġuni biex ifaħħru xi ħaġa li ma kontx verament nemmen fiha. Hija forma qawwija ħafna ta 'fiduċja. li l-flus litteralment ma jistgħux jixtru. Inħossni komdu bid-deċiżjoni tiegħi. Hija forma ta ’assetiżmu li kultant poġġini fi problemi diffiċli, iżda s-sagrifiċċju wassal għal apprezzament akbar għal dak li nagħmel.
X'taħseb dwar il-podcasting bħala mezz? Qed ikollu mument hawn u qbiżt fuqu fuq triq kbira . Niftakar li ppruvajt programm tar-radju ma 'Sirius, x'inhu 10 snin ilu issa? Fejn tara dan sejjer? X'opportunitajiet toffrilek?
Minkejja l-etimoloġija relatata mal-Apple tal-isem, il-podcasting huwa mezz eċċellenti u d-dar il-ġdida tar-radju talk. L-ewwel bdejt nisma 'nitkellem meta kelli 12-il sena, għalhekk kont imdejjaq meta rajt il-mewt tal-ġganti kollha tar-radju li jitkellmu. Meta l-aħħar stazzjonijiet kbar ta 'diskussjoni AM u FM sfaxxaw, il-bastun għadda għall-podcasting, u beda minn Adam Carolla. Huwa kien wieħed mill-ewwel li għamel it-transizzjoni ta 'suċċess għall-mezz il-ġdid u fjorixxa. L-istint qasir tiegħi ma 'Sirius kien pjaċevoli, iżda ma damx wisq għax probabbilment kien hemm wisq koki fil-kċina.
L-ispiża tad-dħul fil-podcasting hija kważi trivjali, iżda l-mezz qed jibda jimtela u t-triq għas-suċċess aktar diffiċli. Din hija l-aktar ħaġa tajba, għaliex il-podcasts li jirnexxu huma ġeneralment l-aħjar, magħmula min-nies it-tajbin — it-tip ta ’nies li jippersistu u joħolqu l-arti, anke meta ħadd ma jkun qed jisma’, għax iħobbu jagħmluh. Iddemokratizza x-xandir, u għamilha b’mod li huwa ħieles mill-ispettru tar-reklamar. Mill-inqas fil-bidu. Il-futur huwa sabiħ.
Din mhix kwistjoni tal-midja xejn, imma kont ġenwinament sorpriż meta sirt naf meta s-sena l-oħra dħalna li ssuq rota. Qatt ma rajt lil Maddox fuq rota. X'iktar ma nafux?
Fil-fatt ma niekolx tunnellata laħam aħmar (steak). Għalkemm nipprova nikseb BBQ Korean jew Amerikan mill-inqas darba fix-xahar. Jien qatt ma nieqaf bir-rota tiegħi. Xorta l-iktar mod mgħaġġel madwar il-belt matul it-traffiku, garantit. għadni tirrakkomanda l-episodju tiegħek lin-nies bħala l-aħjar ta 'għal semmiegħa ġodda. Tiegħek hija l-unika problema tal-mistieden li wasslet għall-aqwa 10-lista. Aħna xorta nirreferu għall-problema tiegħek il-ħin kollu. Tħobb terġa 'jkollok fuqek. Grazzi għal dawn il-mistoqsijiet tal-intervista, dak kien divertenti. Jien ridt ngħid dan minn fuq imma ma ridtx inħoss bħal ċirku jerk, imma napprezza ħafna l-kitba tiegħek u naħseb li hija intuwenti u miktuba tajjeb. Naħsbu bl-istess mod fuq ħafna affarijiet, u hemm ftit kittieba li ngħid hekk dwarhom.
Ryan Holiday huwa l-awtur tal-iktar bejgħ Fidu, Jien Mimdud: Konfessjonijiet ta ’Manipulatur tal-Midja . Ryan huwa editur ġenerali għall-Osservatur, u joqgħod Austin, Texas.
Huwa ġabar ukoll dan lista ta '15-il ktieb li probabilment qatt ma smajt b’dak li jbiddel il-viżjoni tad-dinja tiegħek, jgħinek teċċella fil-karriera tiegħek u tgħallem kif tgħix ħajja aħjar.
