Tom Brady.Maddie Meyer / Getty Images Ir-reklam tas-Super Bowl huwa tradizzjoni onorata fiż-żmien li tara li l-akbar marki jpoġġu l-aħjar marda tagħhom quddiem quddiem 100 miljun konsumatur potenzjali.
Iżda hekk kif id-drawwiet tal-wiri tal-udjenzi jkomplu jinbidlu u r-realtajiet ekonomiċi l-ġodda tal-pajsaġġ televiżiv tal-lum isawru l-prattiki tan-negozju, l-investiment li jiswa ħafna għadu jagħmel sens?
Aħna qed nitkellmu dwar dollari massimi għal ħin li jista 'jintilef b'waqfa tal-banju malajr. Ir-riklam tas-Super Bowl għadu l-quċċata tal-involviment tal-konsumatur jew hija relikwa għalja żżejjed f'era ġdida ta 'konsum tat-televiżjoni u tal-marka?
Fl-2015, NBC iċċarġja lil dawk li jirreklamaw $ 4.5 miljun għal spot ta ’30 sekonda. Din is-sena, in-netwerk huwa rrappurtat li qed jiċċarġja $ 5 miljun . Iżda f'dak id-distakk ta 'sentejn, it-telespettaturi tal-NFL naqsu tmienja fil-mija u disa 'fil-mija , rispettivament. F'termini ta 'minuti meqjusa, l-istaġun 2017 ra tiegħu l-inqas produzzjoni mill-2009 .
Il-futbol professjonali għadu jirbaħ ir-rutina taż-żmien tiegħu, imma n-netwerk kif jista 'realistikament jiċċarġja aktar għal inqas boċċi tal-għajn?
Il-post tas-Super Bowl jibqa 'waħda mill-aktar opportunitajiet uniċi, minħabba l-iskala, l-udjenza captive, l-impatt tal-halo u l-abbiltà tiegħu li jibdel b'mod fundamentali t-trajettorja ta' negozju, qal Jeff Nicholson, Uffiċjal Kap tal-Midja f'VaynerMedia, lil Braganca. In-netwerks jistgħu jitbiegħdu billi jiċċarġjaw aktar wara sena 'l isfel fil-klassifikazzjonijiet għax għadu kważi impossibbli li tilħaq lil ħafna nies fl-istess ħin - speċifikament nies li jridu jiddiġerixxu u jiddiskutu r-riklam. Il-parametru referenzjarju għall-ispiża mhuwiex ibbażat fuq il-prestazzjoni tal-klassifikazzjonijiet NFL sena wara sena; huwa l-valur relattiv meta mqabbel mal-pajsaġġ tal-attenzjoni tal-bniedem li għandu jinxtara, u l-abbiltà ta 'marka li tittraduċiha għar-riżultati tan-negozju.
Tajjeb, allura s-Super Bowl hija sempliċement kbira wisq biex tfalli.
Dak jagħmel sens fid-dinja tal-wiri splintered tal-lum fejn streaming, qtugħ tal-kurdun, servizzi SVOD u sistemi oħra ta 'kunsinna ta' kontenut mhux lineari jaqbdu l-attenzjoni bħal udjenzi tal-futbol bil-ġuħ jieklu ġwienaħ sħan. Anke l-Indirizz dwar l-Istat tal-Unjoni tal-President Trump ġibed numru kbir ta ’telespettaturi fost il-klassifikazzjonijiet presidenzjali jonqsu . L-udjenzi tal-blokki huma diffiċli biex issibhom f’dawn il-jiem.
Imma kif jirreklamaw jaqtgħu dak l-imbarazz kollu u jikkonvertu lit-telespettaturi f'klijenti li jħallsu?
Aktar minn 100 miljun persuna huma mistennija li jispikkaw f'dan il-Ħadd meta Tom Brady u l-New England Patriots jieħdu Nick Foles u l-Philadelphia Eagles, iżda r-redditu fuq l-investiment ta 'kumpanija mhuwiex kejl kullimkien.
L-aspettattivi għar-ROI ta 'reklam tas-Super Bowl ivarjaw ħafna - kemm mill-marka kif ukoll mill-kapaċità tagħha li tikkonverti l-attenzjoni fi dħul, spjega Nicholson. Pereżempju, l-aspettattivi tal-Amazon din is-sena għall-kampanja Echo tagħha se jkollhom aspettattiva ROI kompletament differenti mill-kampanja 84 Lumber tal-2017 rigward ir-reklutaġġ u l-valuri tal-kumpanija. L-iktar ħaġa importanti għal kull marka hija li tkejjel, tifhem u timmassimizza l-investiment li għadhom kemm għamlu.
Sorprendentement, il-bejgħ tal-prodott mhuwiex l-uniku mod kif il-kumpaniji tar-reklamar ikejlu s-suċċess tas-Super Bowl.
Huma jħarsu wkoll lejn il-buzz tal-midja soċjali u r-reazzjoni tal-fann. L-inżul ta 'post imħeġġeġ fuq il-klassifiki tal-Aħjar Super Bowl Commercials ta' ħanut tal-midja prominenti jista ', b'xi modi, jkun ta' valur daqs bejgħ bi flus kontanti. Simili għal kif nomina għall-Aħjar Ritratt fl-Oscars ittejjeb il-prestiġju ta ’film, sempliċement ixxandar post waqt is-Super Bowl iġib miegħu attenzjoni mill-konsumaturi.
Naturalment, dawk li jirreklamaw jimpurtahom kemm jilħqu kif ukoll l-involviment tal-konsumatur, qal Nicholson. Ix-xiri ta 'reklam tas-Super Bowl mhuwiex biss il-15-il sekonda li jixxandar, iżda l-akkumulazzjoni sħiħa, l-impatt tal-halo tal-kontenut fil-mezzi kollha u l-abbiltà tal-marka li tikkapitalizza fuq dik l-attenzjoni.
Għal dak il-għan, ir-riklam Bye Bye Bye 2017 ma 'Justin Timberlake u Christopher Walken irnexxielu jiżżewweġ it-ton u l-prodott waqt li ħareġ bħala post li jappella kummerċjalment. Din is-sena, il-hype madwar il-kummerċ Amazon Echo ilu jinbena b'mod kostanti.
Fl-aħħar tal-ġurnata, huma l-kumpaniji li huma l-aktar effiċjenti li jispikkaw matul is-Super Bowl.
L-iktar mistoqsija prattika li trid tistaqsi lilek innifsek hija: Għandek 15-il sekonda biex titkellem mal-pajjiż kollu - kien dak l-aħjar użu tal-ħin tiegħek? Nicholson spjega.
