(Ritratt: Eva Rinaldi / Flickr) Hemm idea antika ħafna li l-jesters u l-buffi huma l-uniċi li jistgħu jgħidu l-verità lill-poter. Jistgħu jgħidu l-affarijiet li kulħadd jaf imma jibża 'wisq. Qed nibda nistaqsi jekk, fl-ambjent tal-midja tal-lum, humiex it-trolls u l-pranksters li kapaċi jesponu u jiżvelaw dak li jissuspettaw li huma veri iżda jirrifjutaw li jaġixxu fuqu.
Huwa għal din ir-raġuni li jien intervistajt numru minn dawn iċ-ċifri għal din il-kolonna - Peter Young,li l-istunts tad-drittijiet tal-annimali tagħhom għamlu l-aħbarijiet;Mathew Carpenter, li l-idea ShipYourEnemiesGlitter.com tiegħu mhux biss espona kemm il-midja hija kredibbli , iżda nnettjatlu $ 85,000. Huwa wkoll għaliex ridt nitkellem ma 'James Shamsi, hacker tat-tkabbir responsabbli għal stunts bħal KardBlock, li jimblokka l-aħbarijiet ta 'Kardashian mill-kompjuter tiegħek u apps foloz bħal #Puppify . Ix-xogħol tiegħu deher kullimkien minn The Huffington Post għal Il-Los Angeles Times u hu għandu ġabar aktar minn $ 500,000 fuq Kickstarter.
Qed iwaħħal magħna - jittrolla kemm il-midja kif ukoll il-qarrejja tagħha - għall-gwadann personali żgur, iżda jiżvela wkoll informazzjoni kritika dwar id-drawwiet u l-kawżi tagħna. Jien ridt insir naf kif iħaddem is-sengħa tiegħu u x'nistgħu nitgħallmu minnu. Tista 'tafdah kollu? M'inix ċert. Imma ċertament tqanqal il-ħsieb.
Għidilna x'inhu KardBlock u minn fejn ġiet l-idea. X'kont tispera li tkun ir-reazzjoni tal-midja?
KardBlock huwa estensjoni Google Chrome li jaħbi kull referenza għall-Kardashians mill-esperjenza tiegħek fuq l-internet. L-idea ġietli waqt li kont qed niskrollja fuq l-aħbarijiet tiegħi u dak kollu li rajt kienu stejjer dwar il-Kardashians, il-warrani tagħhom, xofftejhom (dan meta kienet qed titlaq l-isfida tax-xufftejn Kylie Jenner), u gossip dwar ir-relazzjonijiet tagħhom. Iffusturani għax fl-istess kien hemm ħafna iktar kwistjonijiet importanti għaddejjin fid-dinja li kienu qed jiġu mrażżna bil-kbir favur artikoli tal-lixka tal-klikks bħall-ktieb selfie l-ġdid ta ’Kim juri kollox.
Jien kont qed nittama li l-midja wkoll ħadet il-fehma tiegħi, għalkemm kien ukoll riskju li ma jiktbu dwarha xejn minħabba s-sit ta 'KardBlock mibgħut b'mod miftuħ fuq il-pubblikaturi kbar kollha talli ppermettew dan l-istat attwali. Madankollu, ħafna ġurnalisti ma jimpurtahomx verament minn nies li jikkummentaw fuq l-artikli tagħhom jgħidu kemm kien ironiku li kienu qed jitkellmu dwar KardBlock, il-linja tal-qiegħ tagħhom hija dejjem klikks u veduti, allura b’xorti tajba din ma kinitx kwistjoni u l-biċċa l-kbira tal-kittieba appoġġjawha.
X'kienet il-motivazzjoni tiegħek biex tagħmel KardBlock? Kien biex tiġbed dik l-attenzjoni? Naf li ġabar xi flus għall-karità, imma nimmaġina li dan kien tħassib sekondarju.
L-idea ġietli wara li nedejt il-konsulenza virali u l-aġenzija tal-immaniġġjar tal-midja soċjali, Chameleon.LA . Wara li waqqaft iffaċċjajt il-kwistjoni tas-SEO, wara li għadni kemm iggradwajt ma kellix biżżejjed flus biex inħallas aġenzija tas-SEO biex tgħinni nitla 'fil-gradi tal-Google, allura bdejt nirriċerka kif nagħmilha jien stess. Tgħallimt li l-aħjar mod biex ittejjeb is-SEO tiegħek kien li ġġib siti kbar ta 'reputazzjoni tajba biex jgħaqqduk - peress li dan isir jivvalida s-sit tiegħek bħala xi ħaġa denja f'għajnejn l-algoritmu ta' Google biex tinkiseb 'il fuq fir-riżultati tat-tfittxija tagħhom. Allura, minħabba li m'għandi l-ebda kuntatt reali biex nikteb l-aġenzija tiegħi, kelli nieħu kreattività. Iddeċidejt li nkabbar l-aġenzija tiegħi stess għall-hacking tat-tkabbir ... u allura twieled KardBlock.
Għamilt KardBlock bit-tama li nista 'nagħtiha lill-pjattaformi ta' pubblikazzjoni magħrufa li, waqt li jiktbu dwarha, isemmu l-aġenzija tiegħi u jien, u b'hekk nisperaw li ngħaqqdu mas-sit tiegħi fil-proċess ... u ħadem! Sa tmiem il-kampanja kelli siti bħal CNBC , Divertiment Illejla , It-Telegraph , U għexieren ta 'oħrajn li jgħaqqdu mas-sit tiegħi, kollha jgħinu biex issuq ammont kbir ta' traffiku u jagħtu spinta sinifikanti lis-SEO tiegħi bħala riżultat. Jien użajt ukoll KardBlock bħala wieħed mill-ewwel hacks personali tiegħi tat-tkabbir biex inżid mal-portafoll tiegħi biex nipprova l-metodi tiegħi, hekk kif inħeġġeġ naqra artikli u nara pitch tal-bejgħ fuq nies li jgħidu lil oħrajn kif għandhom isiru virali meta ma jkunux għamluh huma stess. Biex niġġustifika l-bejgħ tal-eBook tiegħi stess meta nagħmel viral, jien iffissajt lili nnifsi l-isfida li mmur virali madwar darba fix-xahar u użajt dan bħala l-ewwel stunt kbir biex nibda kollox.
Għidilna dwar tiegħek strateġija ta 'użu ta' sockpuppets - bħala mara attraenti — biex tikseb kittieba biex tkopri KardBlock. Kif ħadmet dik it-teknika? Jaħdem għal proġetti oħra li taħseb?
Jien nuża kontijiet tal-alias bħal dan il-ħin kollu għal firxa ta 'affarijiet. Pereżempju, dan l-aħħar kelli bżonn introduzzjoni għal eżekuttiv tal-marketing f'kumpanija tad-divertiment - imma ma kelli l-ebda 'in' biex tikkuntattja lil din il-persuna. Allura, rajt avveniment ta 'netwerking li l-kumpanija tiegħu għamlet fl-aħħar xahrejn u bgħattlu bl-email bħala' Lauren '. Lauren li tant kienet kuntenta li ltaqgħet miegħu x-xahar li għadda u riedet tintroduċi lil ħabibha ... jien. Allura, dawn il-kontijiet tal-alias huma utli ħafna għal firxa ta 'affarijiet, speċjalment biex ġurnalisti jiktbu artikli. Għal KardBlock kien utli fl-imejls tiegħi għax jien ridt li jkollhom it-ton ta 'tfajla adolexxenti li jew: (a) kienet tobgħod lil dan it-tellief li qatta' ħin jagħmel dan u kien ħażin biex jitkellem fuq l-idolu tagħha Kim, jew (b) ħabb lil dan ir-raġel li kien qed isalva l-internet. Naturalment, ma stajt nikteb l-ebda wieħed minn dawn l-angoli mill-indirizz tal-email personali tiegħi stess. Għalhekk, dawn it-tattiċi huma mod sabiħ ħafna biex tikkuntattja lill-ġurnalisti u tibgħathom għall-proġetti tiegħek b'angoli differenti mfassla għall-udjenzi tal-blogs differenti tagħhom. Pereżempju, blogs teknoloġiċi u siti tal-aħbarijiet ingħataw it-tieni angolu ta '' dak li salvatur ', filwaqt li siti ta' divertiment li l-qarrejja tagħhom iħobbu lil Kim ingħataw 'x'angolu ta' tellief / hater '. Dawn l-istrateġiji jistgħu u jaħdmu verament tajjeb għat-tipi kollha ta 'proġetti, jiddependi biss fuq kif tuża b'mod kreattiv dan l-psewdonimi, u l-metodu li fih tagħżel li tesegwixxi.
Għadni nuża t-teknika għal ħafna żerriegħa virali u tisforza introduzzjonijiet għalija nnifsi. Jien ukoll nagħmel affarijiet simili fuq Twitter, iżda LinkedIn huwa tassew utli u uniku minħabba l-funzjoni tal-kuntatti tal-esportazzjoni tiegħu li jippermettilek tiġbed indirizzi tal-email personali tan-nies - wara li dan jista 'verament iġiegħel lin-nies jemmnu li l-kontijiet foloz tiegħek bħal Lauren verament issodisfawhom, u li qed issir intro ġenwina. Li tkun tfajla taħraq fuq LinkedIn tiftaħ ukoll bosta bibien. Pereżempju, ttestjajt dan għal artiklu li ppubblikajt reċentement fuq LinkedIn tiegħi. Sibt li sibt rata ta 'tweġiba ferm ogħla għall-messaġġi, u anke sibt offerti ta' xogħol għal impjiegi li b'mod ċar ma kontx kwalifikat għalihom f'kumpaniji ta 'reputazzjoni tajba. Fil-fatt kien pjuttost imdejjaq, peress li ħloqt l-istess profil eżatt bħal dak ta '' hot girl ', biss bi stampa ta' raġel li jħares ordinarju. Ir-riżultat? Bilkemm ħadd ma żiedu lura, huwa ma rċieva l-ebda tweġiba, u ovvjament - ma rċieva l-ebda offerta ta 'xogħol mhux mitluba. Iċċekkja l-artiklu sħiħ hawn .
Għidilna dwar xi stunts u esperimenti oħra li għamilt. Kif inbidlu kif tara l-midja? Liema lezzjonijiet ħadt minnhom bħala negozjant?
Għamilt ton ta 'hacks personali tat-tkabbir virali, (tħossok liberu li tiċċekkjahom, kif ukoll l-ebook tiegħi fuq www.JamesSamirShamsi.com ), kif ukoll vidjows virali multipli & stunts tal-PR għall-klijenti, u ħaġa waħda li tgħallimt hija li l-ġurnalisti ma jimpurtahomx. Ma jimpurtahomx mill-verifika tal-fatti, ma jimpurtahomx mill-etika (ġeneralment), jimpurtahom biss minn ħaġa waħda - klikks. In-nies kollha jridu jagħmlu hu li jmexxu t-traffiku lejn l-artikli tagħhom. Dak hu l-uniku KPI veru tagħhom. Kemm jista 'jkun imdejjaq, (għax ifisser ġurnaliżmu inqas reali), jagħmel ukoll il-midja estremament faċli biex tiġi sfruttata. Minħabba dan inżomm mal-filosofija ewlenija tiegħi fil-ħolqien ta 'kontenut virali - dak kollu li huwa importanti huwa l-potenzjal ta' klikks. B’dan f’moħħi tgħallimt li tista ’ddawwar tagħmel xi wħud mill-aktar stunts u filmati mundani virali, sakemm indirettament turi lill-ġurnalisti li billi tiktbu dwar dan se jiksbu ħafna klikks. Dan huwa wkoll dak li għamilt b'KardBlock sa ċertu punt meta bgħattilhom email billi ngħid jew (a) dan ir-raġel jitlef pathetic hater, jew (b) dan ir-raġel huwa s-salvatur tal-internet.
Verament biddel il-mod kif nara l-midja f'dak is-sens. L-ewwel, kont naħseb li l-affarijiet saru virali huma stess, u li l-ġurnalisti fil-fatt għamlu riċerka. Issa ninduna li mhux veru. Jien kont naħseb ukoll li kien diffiċli li nibda l-istart-up jew l-app tiegħek innotata, issa li qbadt il-kodiċi biex insir virali jien fil-biċċa l-kbira qed nagħmilha għall-gost jew biex nuri punt. Pereżempju, klijent avviċina lili li ried li l-app tagħhom issir virali, imma ma emminx fija jew fl-istrateġija tiegħi u għalhekk tbegħduni. Jien x'għamilt? Eżegwejt bil-metodoloġija eżatta li rrakkomandajtilhom jien stess b'applikazzjoni falza li għamilt imsejħa: #Puppify, u fi żmien ġurnata sibtha fuq siti ewlenin bħal Refinery29 u l-Daily Mail. L-ikbar lezzjoni hawn hija li kull ħaġa tista 'tkun hacked jew inġinerija tat-tkabbir biex issir virali, inti biss trid tkun kreattiv u ssib angolu.
Kif tiddefinixxi dak li tagħmel? Ovvjament smajt mingħand numru ta 'nies bħalek, li jidher li żviluppaw attitudni biex jisfruttaw il-lakuni fis-sistema tal-midja tagħna. Xi wħud minnhom jagħmlu għall-profitt, xi wħud għall-gost, xi wħud — ukoll ma nafx għaliex.
Verament ddejjaqni l-kelma, iżda hija l-iktar waħda xierqa - jien hacker tat-tkabbir.
Insib modi, angoli u ideat kreattivi biex in-nies u l-marki jiġu nnotati. Iżda, dan mhux limitat biss għall-ħolqien ta 'stunts PR jew vidjows virali. Pereżempju, billi nużaw tattiċi ta 'hacking ta' tkabbir differenti, it-tim GNARBOX u jien ġabret 'il fuq minn $ 500,000 fuq Kickstarter fi żmien 30 jum . Jien ukoll nagħti parir lil negozji ġodda u ngħin lill-apps malajr u b'mod sostenibbli jkabbru l-bażi ta 'utenti tagħhom, nuri r-ristoranti kif jistgħu japprofittaw għodod bħal Twitter fuq skala massiva biex jilħqu lil kulħadd fil-belt tagħhom b'xejn, u verament isibu soluzzjonijiet kreattivi għal negozji li m'għandhomx' inkella m'għandekx il-baġit biex tiġġieled marki akbar tad-daqs tal-Coca-Cola. Żgur li parzjalment nagħmel affarijiet virali għall-gost, imma dejjem hemm għan jew skop magħha. Issa li naf is-sigrieti biex insir virali qed nippjana li nuża dan biex inġib miljuni għall-karità.
Għidilna dwar id-dieta tal-midja tiegħek. X'taqra? Lil min tafda? Min għandhom in-nies jibqgħu 'l bogħod minn? Ma 'min ittrattajt dak li ġiegħlek taħseb: Ħadd m'għandu jieħuhom bis-serjetà?
Inħobb it-teknoloġija, allura jien fan kbir ta 'siti bħal Mashable , The Verge , TechCrunch u Il-Web li jmiss . Iżda, għall-mistoqsija ta 'min nafda - ħadd verament. Kulħadd għandu aġenda għax kulħadd għandu spazju għar-reklami li jrid ibigħ, u l-uniku mod kif jagħmlu l-flus huwa billi jħawwad it-titli u l-istejjer biex iġiegħel it-traffiku lejn is-siti tagħhom. Pereżempju, sit wieħed li naf li bilkemm ikollu verifika meħtieġa għall-istejjer tagħhom u se jpoġġi kważi kull ħaġa biex jibqa 'relevanti u jikseb veduti huwa Yahoo! Aħbarijiet. Huma se jaqbżu għal xi ħaġa, u mhumiex se jiddejqu jagħmlu ħafna riċerka - allura jien inħobbhom talli għamlu xogħolni aktar faċli!
Wara li ngħid dan, immur għand organizzazzjoni waħda jew tnejn għal aħbarijiet kuljum, eż. il BBC u il-YouTuber Phillip DeFranco u t-tim tiegħu ‘SourceFed’. L-aħħar 2 huma miftuħa ħafna dwar l-isponsors tagħhom u sinċieri ħafna dwar il-fehmiet tagħhom, u ħafna drabi kuntenti li jgħidu affarijiet li jirriżultaw fihom jitilfu l-abbonati biex iżommu l-awtentiċità tagħhom - imma naturalment tkun ukoll kemmxejn preġudikata għall-opinjonijiet tagħhom stess. Reddit huwa wkoll sors kbir , għalkemm ġeneralment jispiċċa biss jgħaqqad artikli fuq siti li jagħmlu l-flus mir-reklami. Madankollu, int ikollok għarfien kbir dwar suġġetti minn utenti oħra li jikkummentaw fuq il-ħajta tal-artiklu.
Dak li jmiss għalik?
Karità u flus. I għadni kif għalaqt 22 ix-xahar li għadda u għalhekk għad għandi bżonn insib aktar klijenti għall-aġenzija tiegħi Chameleon.LA biex tiffinanzja l-proġetti tal-passjoni tiegħi - li huma l-aktar ibbażati fuq il-karità. Pereżempju, jidher daqsxejn ridikolu imma rrid niġġenera nofs miljun dollaru biex nixtri l-ewwel gżira privata tad-dinja ... imbagħad irrid inbiddel il-gżira f'post ta 'karità minimalista. Dan bażikament jippermetti lill-familja ta 'kuljum jew grupp ta' ħbieb jikru gżira sħiħa għalihom infushom għal ftit jiem kull darba b'rata raġonevoli, bil-profitti kollha ġġenerati minn dan imorru għall-karità. Qed nipprova naħdem ukoll ma 'YouTube, Snapchat u Vine biex noħloq kampanja annwali li tgħaqqad l-aqwa influwenti kollha tagħhom biex jiġbru miljuni kull sena għal karità speċifika. Wara li qal dan, jien tim ta 'wieħed bħalissa, allura jekk xi ħadd li jaqra dan irid jgħin jekk jogħġbok ikkuntattja fuqjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday huwa l-awtur tal-iktar bejgħ Fidu, Jien Mimdud: Konfessjonijiet ta ’Manipulatur tal-Midja . Ryan huwa editur ġenerali għall-Osservatur, u joqgħod Austin, Texas.
Huwa ġabar ukoll dan lista ta '15-il ktieb li probabilment qatt ma smajt b’dak li jbiddel il-viżjoni tad-dinja tiegħek, jgħinek teċċella fil-karriera tiegħek u tgħallem kif tgħix ħajja aħjar.
