(Illustrazzjoni ta 'Neil Webb) F’ġimgħa reċenti, mara żagħżugħa ferrieħa bil-flokk aħmar TodayTix kienet barra l-entratura tat-Teatru Walter Kerr, dar ta ’ A Gentleman’s Guide to Love & Murder , li għandu 21 envelop ta 'biljetti ta' Broadway.
Dawk li jtellgħu t-teatru jiġbru l-biljetti mingħandha - u mhux mill-box office - kienu jinkludu Amrita Chatterjee, studenta tal-grad tal-bijoloġija CUNY imwielda Kolkata, l-Indja, li kienet ordnat il-biljetti fuq it-telefon tagħha u kienet qed tara l-ewwel wirja tagħha fuq Broadway. Charles Zarrell, maniġer tal-proġett tat-teknoloġija tal-informazzjoni, irkupra par fil-gallarija. Binti li taħdem f'BuzzFeed qaltli li din hija applikazzjoni kbira, qal, tal-app TodayTix. Għal kull biljett, huwa ħallas $ 35 flimkien ma '$ 10 kummissjoni. Dak huwa orħos minn Telecharge, li ġeneralment iżid ħlas ta 'servizz ta' $ 9.50 għal kull biljett u ħlas ta '$ 2.75 għall-immaniġġjar ta' ordni.
Huwa kuntent bix-xiri tiegħu, iżda l-industrija tat-teatru mhix daqshekk ċerta.
Illum il-ġurnata, ittajpja biljetti Broadway fi web browser u huwa faċli li titħawwad. Broadway.com u Cheaptickets.com jistgħu jitfaċċaw l-ewwel. It-tnejn huma bejjiegħa u Broadway.com, pereżempju, jitolbu kummissjonijiet ta ’35 fil-mija, preżumibbilment lil turisti li ma jafux aħjar. Il-ħwienet primarji, Telecharge u Ticketmaster, huma li jmiss. Iżda filwaqt li Telecharge u Ticketmaster għandhom tariffi relattivament raġonevoli, huma bil-mod u goff fuq l-internet, partikolarment meta jfittxu fost dati u wirjiet differenti. U meta tiġi biex tagħżel siġġijiet fuq iż-żewġ siti, il-klijenti kultant ikollhom jittajpjaw kodiċijiet ta 'sigurtà għal darb'oħra biex jaraw kull sett ta' għażliet disponibbli.
Tista 'tikseb biljetti premium għal kwalunkwe wirja fuq Broadway, anke dawk mibjugħa, qal Scott Mallalieu, president ta' GreatWhiteWay.com. ‘Imma int tħallas prezz premium.’ |
Kumpaniji tal-karti tal-kreditu, bħall-American Express, joffru biljetti preferuti li ħafna drabi huma iktar għoljin minn dawk regolari u kultant postijiet aħjar. Fit-tarf l-ieħor tal-ispettru, għal biljetti skontati, wieħed ġeneralment jeħtieġ imur x'imkien ieħor, bħal Playbill.com, jew għat-tliet kabini tat-TKTS li jistennew fil-linja tal-belt.
Anki esperti u persuni ta 'ġewwa jammettu li huwa konfuż. Bl-Internet ibbumbardjatna b'informazzjoni, sar kwistjoni ta 'beware tax-xerrej, qal Scott Mallalieu, president tal-aġenzija tal-bejgħ tal-grupp GreatWhiteWay.com. Trid tkun taf minn fejn tieħu l-biljetti tiegħek u jekk hux qed tieħu l-aħjar prezz possibbli.
Biex tkompli tikkomplika l-affarijiet fuq Broadway, issa hija prattika standard li tgħolli u tbaxxi l-prezzijiet regolarment b'reazzjoni għad-domanda, l-hekk imsejjaħ ipprezzar dinamiku li jagħmel ix-xiri ta 'biljetti tal-logħob aktar simili għax-xiri ta' siġġijiet tal-linja tal-ajru u joħloq livell għoli ta 'siġġijiet premium għaljin b'mod crazily.
Biljetti premium bdew bi Il-Produtturi fl-2001 u issa jinsabu kullimkien. In-naħa ta 'fuq tista' tkun disponibbiltà fl-aħħar minuta. Il-qawmien mill-ġdid ta ’Lincoln Center Theatre Ir-Re u jien għad għandu sits primarji għal bosta wirjiet — bi $ 325 kull biċċa. Jekk tmur fuq Telecharge jew Ticketmaster, tista 'tikseb biljetti premium għal kwalunkwe wirja fuq Broadway, qal is-Sur Mallalieu. Imma int tħallas prezz premium.
Merritt Baer, ta ’30 sena, u Brian Fenty, ta’ 29, raw l-opportunità f’dan il-morass. Huma ltaqgħu bħala adolexxenti fil-kamp tas-sajf tal-arti tal-iskejjel Franċiżi fin-naħa ta 'fuq tal-istat u wara li ħadmu fil-finanzi u pproduċew bil-għan li jikkapitalizzaw fuq żewġ xejriet: l-użu aċċellerat ta' apparat mobbli u t-tendenza dejjem tiżdied ta 'dawk li jmorru fit-teatru biex jixtru l-aħħar minuta. Il-kumpanija tagħhom ta ’tliet snin, TodayTix, għandha app mobbli biex tixtri siġġijiet tat-teatru bi prezz sħiħ u skontati fi żmien ġimgħa minn rappreżentazzjoni.
Verament huwa rivoluzzjonarju, qal Andrew Hamingson, id-direttur eżekuttiv ta ’St Ann’s Warehouse f’Dumbo, li biegħ biljetti permezz tal-TodayTix. In-nies jinsabu għaddejjin il-ħin kollu u ma jridux jintrabtu mal-PC tagħhom.
L-hekk imsejjaħ ‘ipprezzar dinamiku’ jagħmel ix-xiri ta ’biljetti tat-teatru aktar bħal xiri ta’ siġġijiet tal-ajru. |
Fil-fehma ta ’Michael Taustine, teżorier tal-blogger u tal-box office fit-Teatru Shubert’s Lyceum, billi jenfasizza l-aħjar prezzijiet tiegħu għal wirjiet, TodayTix tweġġa’ lill-industrija. Dan kif qed jgħin lil Broadway jekk ikunu qed iċċaqilqu lin-nies għal postijiet bi prezz irħas? Meta l-klijenti jfittxu siġġijiet tal-gallarija rħas fil-kaxxa tal-kaxxa tiegħu, huwa qal li jipprova jbiegħhom, waqt li nnota li l-gallarija hija 79 tarġa 'l fuq. Huwa se nagħtuhom parir dwar dak li qed jixtru u liema għażliet oħra għandna, huwa qal. (Is-Sur Taustine saħaq li kien qed jitkellem għalih innifsu, mhux għal min iħaddmu.)
TodayTix, li jiddikjara li jimmaniġġa 3 fil-mija tal-bejgħ ta 'Broadway, għandu l-isfidi tiegħu. Wara li tirċievi ordni ta 'Broadway b'mod elettroniku, fiżikament tibgħat lil xi ħadd fil-box office, xi drabi b'kodiċi ta' skont disponibbli għall-pubbliku. Dan iżid mal-ispejjeż tal-kumpanija u jagħmilha impossibbli għall-klijenti li jagħżlu sits għax TodayTix ma jafx x'inhu disponibbli sakemm tissodisfa ordni.
L-għan tagħna huwa li naħdmu ma 'kulħadd fl-industrija, qal is-Sur Fenty. Is-sidien tat-teatru kienu l-iktar bil-mod li ġew. Eżekuttivi fil-ktajjen tat-teatru rrifjutaw li jikkummentaw jew ma rritornawx it-telefonati. Telecharge, pereżempju, hija proprjetà tal-akbar klijent tagħha — l-Organizzazzjoni Shubert, l-akbar sid ta ’Broadway. Għas-Shuberts, il-kooperazzjoni ma 'kompetitur potenzjali tista' ma tkunx attraenti.
TodayTix qal li inqas minn nofs il-bejgħ tiegħu huwa skont. Off-Broadway, jordna ordnijiet direttament lejn postijiet u biegħ biljetti għall-ispettakli tat-Teatru Pubbliku, qassam rigali għal kull siġġu fl-ewwel previżjonijiet tal-istaġun li għadda u mexxa lotterija diġitali popolari għall-hits tiegħu. Msejjes fuq l-art u Hamilton . Il-kumpanija għenet biex tilħaq id-demografija millennjali b’kanal ta ’distribuzzjoni ġdid għalina, qal Tom McCann, id-direttur anzjan tal-kummerċ tal-Pubbliku. TodayTix qed tieħu ħsieb lotterija għal par ta 'biljetti għal kull eżekuzzjoni b'xejn Shakespeare fil-Park u jagħmel ieħor għal biljetti ta '$ 32 għand Broadway Fun Home . Huma għamlu argument konvinċenti li ma jilħaqx biss lin-nies li jidhru f'dik ir-rappreżentazzjoni, qalet il-produttur Barbara Whitman.
Filwaqt li kien kritiku ta 'TodayTix, is-Sur Taustine faħħar il-faċilità ta' użu tiegħu u qal li Telecharge u Ticketmaster għandhom jgħollu l-logħba tagħhom. Jirriżulta li n-nies iridu esperjenza faċli, huwa qal.
