Ta ’Ryan Murphy Maqbuda huwa sforz sabiħ ħafna iżda għali għal Netflix.Netflix Tliet snin ilu, l-idea eżekuttiva ta 'Disney u DreamWorks Jeffrey Katzenberg li tirrevoluzzjona d-divertiment mobbli kienet tinstema' ambizzjuża, innovattiva, u possibilment profetika. Illum, issa nindunaw li l-aħjar użu għal Quibi huwa bħala punchline . Imma dik hija l-problema bl-ekosistema tal-midja kurrenti mmexxija mill-algoritmu - ma tistax inġinerija inversa ta 'rebbieħ ta' Emmy. Dak li jidher bħal game-changer fuq il-karta jista 'jkun xi ħaġa ħlief fl-attwalità, li twassalna għal Netflix.
Fl-2017, Netflix iffirma Grey’s Anatomy u Skandlu il-kreatur Shonda Rhimes għal ftehim kumplessiv ta ’$ 100 miljun li jwaqqa’ x-xedaq. Is-servizz ta 'streaming ta' nfiq bla ħlas malajr segwa dak b'patt xokkanti ta '$ 300 miljun għall Storja tal-Orrur Amerikan kreatur Ryan Murphy. Dak iż-żmien, iż-żewġ movimenti kienu meqjusa bħala drammi kbar ta 'enerġija minn Netflix. Il-kumpanija kienet qed tispara tir fuq il-pruwa tal-poteri tat-televiżjoni lineari stabbiliti billi tirrekluta żewġ produtturi popolari immens għall-pjattaforma online tagħha. Meta Iswed-ish il-kreatur Kenya Barris ingħaqad magħhom fl-2018 fuq ftehim ieħor ta ’disa’ figuri, kien ċar li l-istatus quo kien beda jitfarrak.
Netflix ċar irid kontenut konvinċenti, iżda riedu wkoll jibagħtu sinjal qawwi lill-industrija dwar kemm kienu serji dwar il-bini tal-iskala tal-kontenut tagħhom, Rich Greenfield, analista tal-midja ma 'LightShed Partners, qal lil Braganca.
Madankollu dan il-weekend li għadda, Skadenza irrappurtat li Barris diġà qed jara ħruġ mill-ftehim tiegħu fuq Netflix eżatt fin-nofs tal-patt. Sadanittant, il-kollezzjoni ta 'oriġinali ta' Netflix ta 'Murphy kienet kritika u kummerċjalment irregolari. Rhimes fl-aħħar se tagħti l-ewwel serje diġitali tagħha f’Diċembru ma ’ Bridgerton , tliet snin wara li ngħaqad mal-kumpanija għall-ewwel darba. Jekk Netflix kien qed jittama għal infużjoni immedjata ta 'kontenut ta' must-watch, l-ebda wieħed minn dawn il-mega-trattati ma wassal s'issa. (Patti simili, bħal dawk tal-2019 $ 200 miljun jittrattaw Logħba tat-Troni ħallieqa David Benioff u Dan Weiss, ukoll qajmu xettiċiżmu retroattivament.)
Fit-tħawwid organizzattiv reċenti tal-kumpanija, il-kap tal-programmazzjoni oriġinali għal żmien twil Cindy Holland intwera l-bieb u Bela Bajaria ġiet elevata għal ras tat-TV globali. Malajr, Bajaria ċċaqlaq in-negozju globali tan-negozji ta ’Netflix taħt eżekuttiv wieħed, Brian Wright, u qajjem il-kwistjoni dwar jekk it-talent kreattiv ikkumpensat sewwa tal-istreamer laħaqx l-aspettattivi interni jew le.
Biex inkun ġust, huwa kemmxejn kmieni biex tiġġudika kwalunkwe wieħed minn dawn il-ftehim, qal Greenfield. Bajaria nnifisha ddeskriviet ukoll dawn iċ-ċaqliq ta 'disa' ċifri bħala investimenti fit-tul meta tkellem The Hollywood Reporter . Fl-istess rapport, eżekuttiv wieħed ta ’Netflix qal lill-ħanut L-idea li tagħmel aktar prestiġju turi li ħadd ma jaf li qiegħed mhix interessanti. L-ipprogrammar tan-niċċa jinsab fi triqtu, hemm kontenut kummerċjali vijabbli Netflix iċċaqlaq l-istrateġija u jibda jiffoka fuq il-ġenerazzjoni ta 'profitti regolari, huwa ġust li nistaqsu dwar il-wirt immedjat ta' dawn l-impenji ta 'kreaturi massivi.
Il-problema li twieġeb mistoqsija dwar Netflix hija li m'hemm l-ebda mod wieħed kif tiddefinixxi l-valur ta 'spettaklu, skond Andrew Rosen, awtur tal-media newsletter PARQOR . Il-VP tal-Films Oriġinali ta ’Netflix Tendo Nagenda iddeskriviha għall-films bħala :
Hemm ħafna metriċi li jidħlu biex jiddeterminaw x'inhu suċċess għalina. Mhux biss wiri imma kwalità, premjijiet, rappreżentazzjoni. Serviet udjenza partikolari li aħna napprezzaw fuq Netflix, f'reġjun partikolari, jew demografiku, jew drawwa tal-vista? Kull film li nagħmlu, irrispettivament minn kif isir fl-ewwel xahar fuq Netflix, se jkun fuq Netflix għal dejjem. Allura huwa possibbli li xi ħaġa tieħu aktar attenzjoni u tara sentejn wara li tkun ġiet rilaxxata. M'għandekx għalfejn taħseb f'termini ta 'hits u bombi.
Ovvjament, ix-xogħol ta ’Nagenda fid-diviżjoni tal-films huwa differenti mill-fokus tal-Olanda u Bajaria fit-televiżjoni. Iżda anke ma 'dak imsemmi, ir-redditu fuq l-investiment (ROI) għadu fattur ħafna fil-valur ta' wirja, xi ħaġa li rrefera David Fincher dwar it-tmiem ta ' Mindhunter għal Avultun : id-dollari għandhom l-għajnejn ugwali.
Verament ma nafux id-dettalji ta 'dawn l-offerti b'disa' figuri lil hinn mill-ammonti finali, li min-naħa tagħhom huma ammonti li jitħallsu biss jekk jintlaħqu l-kundizzjonijiet jew jintlaħqu l-punti ta 'riferiment, qal Rosen lil Braganca. Aħna lanqas nafu dawk il-kundizzjonijiet jew il-parametri referenzjarji.Allura, min-naħa ta 'Netflix, hija dwar ROI. U min-naħa tal-kreatur, huwa dwar ħidma lejn inċentivi kuntrattwali u punti ta 'riferiment għall-ħlas.
Hollywood , Il-biċċa tal-perjodu splashy ta ’Murphy li ddebutta aktar kmieni din is-sena, ġabret biss 57% fuq Rotten Tomatoes u 55 fuq Metacritic. Netflix ma ħarġitx informazzjoni ta 'telespettaturi għas-serje. Murphy’s Il-Politiku , li kien parti minn ftehim preċedenti ma 'Netflix, irċieva t-tieni staġun minkejja reviżjonijiet simili. L-aktar oriġinali reċenti ta ’Netflix tal-produttur, Maqbuda , kienet meqjusa minn 48 miljun kont tal-membru fl-ewwel erba 'ġimgħat tagħha, skond Netflix (ħu n-numri tagħhom ma' qamħ melħ ). Skond id-dejta Nielsen ipprovduta lill-Osservatur, Maqbuda tispiċċa l-ewwel post wara l-ieħor f'termini ta 'minuti segwiti fost serje diġitali fl-ewwel ġimgħatejn tagħha, qabel ma spiċċat il-ħames fil-lista fit-tielet ġimgħa tagħha. Filwaqt li bla dubju ta 'suċċess, l-ispettaklu ġie milqugħ b'reviżjonijiet imħallta għal negattivi (61% fuq Rotten Tomatoes, 49 fuq Metacritic). Huwa fetaħ ukoll iżgħar minn tnedijiet oħra tal-premiere bħal Il-Witcher ( 76 miljun telespettaturi fl-ewwel erba ’ġimgħat tiegħu) minkejja li s-servizz żied madwar 30 miljun abbonat aktar sa dak iż-żmien Maqbuda imnedija. L-Akkademja Umbrella iddebutta l-ewwel staġun tiegħu fi Frar 2019 u ġab 45 miljun veduta fl-ewwel xahar tiegħu; It-tieni staġun ta ’Awwissu iddomina l-klassifikazzjonijiet ta ’Nielsen . 
Dejta Google TrendsGoogle Trends
Barris ’ #blackAF ġiet imġedda għat-tieni staġun, iżda ma ċċaqlaqx eżattament il-labra għall-istreamer. L-istess jista 'jingħad għad-divertiment tiegħu imma li ftit jidher Klabb tal-Astronomija serje tal-kummiedja tal-iskeċċ.
Nistgħu nikkonkludu bil-kumdità li l-istorja dwar il-Kenja Barris li tinnegozja ma 'ViacomCBS timplika li Barris iħoss li mhux probabbli li jkun jista' jilħaq il-kundizzjonijiet jew il-punti ta 'referenza tiegħu għal ħlas ta' $ 100 miljun f'Netflix, qal Rosen.Nistgħu wkoll nikkonkludu b'mod komdu min-numri rrappurtati ta 'Netflix li Ryan Murphy mhux qed jitħallas $ 300 miljun għalih Maqbuda biex tilħaq 60% tat-total tad-djar li jikkunsmaw Il-Witcher .
Kif semma Greenfield u kif tenfasizza wkoll Rosen, għadu kmieni fil-ħajja ta 'dawn il-ftehim. Murphy għandu mill-inqas tliet serje oriġinali oħra u tliet dokumentarji fil-pipeline tal-iżvilupp. Hemm buzz tajjeb madwar Rhimes ’ Bridgerton , li żvela l-ewwel teaser tiegħu (jidher mmerraq!) din il-ġimgħa u se jgawdi rilaxx favorevoli tal-Milied. Għandha wkoll seba 'proġetti oħra fi stadji varji ta' żvilupp. Fi kliem ieħor, għad hemm żmien biex Netflix tikseb aktar minn dak li jiswa l-flus tagħha. Dawn huma kreaturi ppruvati b'talent u b'rekord ta 'suċċess, wara kollox.