Logħba tat-Troni wasal fit-tmiem tiegħu. Allura dak li jmiss għal HBO?Helen Sloan / HBO Hemm kumplessità vasta għall-kollass tal-imperi, orkestra varjata ta 'fatturi li jikkontribwixxu mgħaddsa fit-teoloġija Darwinjana. Ħu l-Imperu Ħittit, pereżempju. Huwa ġarrab għal aktar minn erba 'sekli iżda fl-aħħar kien maħkum mhux minn għadu wieħed ta' infamija kbira, iżda bil-proliferazzjoni ta 'sfidi iżgħar fil-periferija tagħha. Mewt b'elf qatgħat. Sadanittant, ix-xjenzat politiku Thomas Homer-Dixon In-naħa ta 'Fuq ta' Isfel: Katastrofi, Kreattività, u Tiġdid taċ-Ċivilizzazzjoni tagħti dettalji dwar il-kollass ekonomiku bil-mod u agonizzanti li jista 'jirriżulta mill-aktar funzjonijiet fundamentali tagħna: it-tkabbir. L-espansjoni teħtieġ aktar xogħol, kapital u riżorsi biex tinżamm lilha nnifisha, u li tista 'tagħti qligħ li jonqos bil-mod sakemm id-dar proverbjali tal-karti tinżel.
Ma ' Logħba tat-Troni jispiċċa, HBO qed titlef tagħha l-ikbar suċċess ta 'kull żmien fl-iktar inopportun ta ’drabi. Taħt id-direzzjoni tal-kumpanija prinċipali AT&T u l-kap tal-WarnerMedia John Stankey, in-netwerk tal-kejbil premium qed jipprepara biex jespandi b'mod aggressiv l-ipprogrammar tiegħu u jkabbar il-libreriji tal-kontenut tiegħu biex jikkompeti aħjar man-Netflixes tad-dinja maħżuna sew. Fl-istess ħin, l-arena televiżiva qed tikber dejjem aktar iffullata, bi pay-TV jiġġieled iddisprat kontra l-estinzjoni u attakk ta 'servizzi ta' streaming qawwija fl-istadji embrijoniċi tagħhom.
Abbona għan-Newsletter tad-Divertiment tal-Osservatur
Allura, kif se jgħix HBO fil-pajsaġġ modern mingħajr GoT, l-iktar wirja popolari fl-istorja tagħha, biex tevita d-destin ta ’dawk l-imperi kollha li waqgħu tal-passat?
Meta l-Istaġun 7 iddebutta s-sena l-oħra, l-abbonamenti tal-Istati Uniti għal HBO Issa qabża b'91 fil-mija, skond id-ditta tal-kejl ta 'l-imġieba tal-konsumatur It-Tieni Miżura. Il-kumpanija sabet ukoll li kważi l-abbonati l-ġodda kollha sparixxew matul is-sitt xhur wara l-finali tal-istaġun. Eżodu ta 'proporzjonijiet saħansitra akbar jista' jkun inevitabbli ħafna issa GoT qed tgeżwir. Iva, HBO għandu mill-inqas spinoff wieħed fix-xogħlijiet, iżda x'aktarx ma jasalx sal-2021. Waqt li antiċipa twaqqif ta 'abbonament, in-netwerk ħa passi biex jissostitwixxi s-serje ewlenija tiegħu jew, għall-inqas, itaffi l-effett ripple tal-vojt se jħalli warajh.
Meta jispiċċaw wirjiet kbar bħal Troni , jeħtieġ li jkollhom serje oħra jistennew fil-ġwienaħ li huma relatati b'xi mod ma 'kontenut ta' blockbuster li jippermettilhom jagħtu spettaklu wieħed lill-ieħor, Al DiGuido, president u uffiċjal ewlieni tad-dħul ta 'North 6thAġenzija, aġenzija ta ’relazzjonijiet pubbliċi rebbieħa ta’ premju, qalet lil Braganca.
HBO jista 'qatt ma jerġa' jiftaħar bi spettaklu li jirbaħ l-impronta dinjija u l-impenn ta ' Troni —Kemm Alison Herman ta ’The Ringer issopponi ruħu b’mod astut, hija l- l-aħħar tal-monokultura . Iżda dan ma jfissirx li mhux qed jipprova jaqbad is-sajjetti fi flixkun. In-netwerk iddedika riżorsi sinifikanti għal Westworld bħala offerta ta ’ġeneru bl-istess mod fuq skala kbira, ta’ kunċett għoli, għalkemm l- it-tieni staġun problematiku naqqsu l-prospetti fit-tul tagħha. U fil-ħarifa, HBO se tiddebutta dik ta ’Damon Lindelof Watchmen , li se jħallat mill-ġdid il-materjal għeżież tiegħu ta 'sors ta' novelli grafiċi u jagħti lin-netwerk sieq tajba fit-tewm superhero. Dawn huma Thrones ’ werrieta apparenti.
Prinċipju gwida ta 'din l-ispinta huwa li tikber u tkun usa', fi kliem Stankey. AT&T se jdaħħal lil HBO b'riżorsi bla limitu biex jiġi attwalizzat dan l-għan, iżda x-xettiċi huma mħassba dwar x'se jagħmel dak l-isforz għall-identità tal-marka ta 'HBO. Għal għexieren ta 'snin, kien il-kuratur bir-reqqa ta' programmazzjoni high-end, skewing għall-adulti. L-iskala biex taqbel mal-konglomerati maġġuri tal-lum hekk f'daqqa u mingħajr twissija tfakkar lil Daenerys Targaryen biex titlaq mill-linji f'dan l-istaġun maqtugħ ta ' Troni u jaħarqu King’s Landing għax ... qniepen.
Biex tikkompeti kontra Netflix, fejn il-kwalità tal-ipprogrammar tista 'tintlaqat jew titlef, tfisser li tmexxi l-ispejjeż tal-produzzjoni u l-akkwist tal-kontenut f'biljuni b'żewġ ċifri matul is-snin li ġejjin, Mark Zagorski, CEO ta' Telaria, pjattaforma ta 'softwer li Hulu u Sling TV jużaw biex jamministraw u jimmonetizzaw ir-reklamar bil-vidjo tagħhom, qal lil Braganca. Li tagħmel dan waqt li żżomm l-ekwità tal-marka tkun proeza simili għal Tiffany li ssir Target.
Huwa art mimlija riskju, speċjalment meta l-mudell eżistenti ta ’HBO huwa wieħed mill-oħrajn l-aktar profittabbli fil-qasam. Sewwieq ta 'abbonati - partikolarment fin-nuqqas ta' fenomenu dinji - ifisser iż-żieda ta 'abbundanza ta' kontenut, li naturalment iżid l-ispejjeż operattivi. Hekk kif l-ispejjeż jintefħu, tagħmel pressjoni fuq ir-rati tal-abbonament. HBO jkollha bżonn tibqa 'tattira aktar u aktar klijenti minħabba li l-ispejjeż tagħhom jammontaw biex ma jsibux ruħhom f'toqba finanzjarja. U meta ssir enfasi bħal din fuq ir-rati tal-abbonament, it-taħwid tal-abbonat - jew ir-rata ta ’attrizzjoni li tkopri l-persentaġġ ta’ klijenti li jwaqqfu l-abbonamenti tagħhom f’perjodu ta ’żmien partikolari - issir assolutament kruċjali għas-sopravivenza.
Hemm benefiċċji għal dan il-mandat il-ġdid, li jinvolvi wkoll is-servizz ta ’streaming waħdieni li jmiss ta’ WarnerMedia li se jimpjega lil HBO bħala l-blokka tal-bini fundamentali tagħha. F’era meta Disney tista ’tibla’ lil Fox bħal The Hound jiekol it-tiġieġ, meta kumpaniji ta ’teknoloġija ta’ biljun dollaru għandhom riservi ta ’flus bla tmiem biex jisparaw lejn titli sparkly bħal boltijiet tal-crossbow tal-iskorpjun, l-iskala hija importanti. Sa ċertu punt, l-aċċettazzjoni tar-realtajiet tas-suq modern hija mossa prudenti min-naħa tal-kumpanija. Iżda se jkun kritiku għas-sopravivenza fit-tul li żżewweġ dawn ir-rikonoxximenti ma 'kontromovimenti prattiċi li, għal darb'oħra, imorru kontra l-identità ewlenija tas-servizz.
AT & T se tespandi d-distribuzzjoni tal-HBO, qal DiGuido. Huma jġibu l-abbiltà li jikbru abbonati. Dan kollu jista 'jkun ta' qligħ kbir sakemm HBO jista 'jimmonetizza l-akbar bażi ta' abbonati bi programmazzjoni li tiġbed dollari ad għan-netwerk. Mingħajr dak l-aspett, udjenza akbar hija biss spiża.
HBO ma jmexxix reklami bħala servizz premium tal-kejbil - agħti jew ħu tazza tal-kafè Starbucks - u minflok jiddependi fuq dħul mill-abbonament. Iżda s-servizz ta 'streaming WarnerMedia huwa mistenni biex tadotta l-mudell ibridu ta 'suċċess ta' Hulu, li joffri livell high-end mingħajr kummerċ u għażla ta 'livell ta' dħul appoġġata minn reklami. Kemm DiGuido kif ukoll Zagorski jaraw mudelli appoġġjati mill-ad bħala inevitabilità għall-pjattaformi kollha ta 'skrin żgħir li jimxu' l quddiem, li jirrappreżentaw bidla enormi għall-mexxejja tas-suq eżistenti bħal Netflix.
Dak kollu li qal, irrispettivament mis-sistemi finanzjarji li l-kumpanija tesperimenta bihom biex iżżomm il-momentum tagħha, it-tweġiba l-aktar sempliċi u ovvja għal kif l-HBO jista 'jkompli jirnexxi f'dinja mingħajr Logħba tat-Troni jista 'jkun xorta waħda t-tajjeb - u l-aktar diffiċli biex tinkiseb.
Zagorski qal li l-vantaġġ kompetittiv ta ’HBO jibqa’ l-ipprogrammar ta ’kwalità oerhört għolja tiegħu, u għalhekk iż-żamma ta’ dak l-element tkun vitali biex iżommu l-abbonati hekk kif b’mod esponenzjali jkabbru l-librerija ta ’programmazzjoni tagħhom stess.
Bidla kbira ġejja għall-HBO, il-WarnerMedia u t-televiżjoni inġenerali - era ġdida li titfa dell fuq kollox quddiemha bħall-draguni ta 'Dany li jinżlu fuq King's Landing. Baġits, għanijiet ta 'produzzjoni, daqs tal-librerija, mudelli finanzjarji, miri ta' kontenut, demografija - kollox jaħbat. It-TV moderna, il-medja, tinsab fluss, u hija eċċitanti u tal-biża 'f'daqqa. Hekk kif tiżvolġi din it-trasformazzjoni, telespettaturi dedikati jitħallew jistaqsu: L-HBO se jmur fit-triq tal-imperu waqa ', jew se tibni xi ħaġa saħansitra aktar qawwija u titla' 'l fuq mill-carnage?
