Ftit tal-ġimgħat ilu, Women’s Wear Daily mexxa biċċa dwar il-proliferazzjoni dejjem tikber ta ’bloggers ta’ miljun dollaru. Iva, qrajt dak id-dritt. Bloggers tal-moda tal-ogħla livell issa jaqilgħu 'l fuq minn $ 1 miljun fis-sena. Dan huwa madwar $ 950,000 aktar minn għalliem tal-iskola ta 'New York City jew pompier. L-ewwel reazzjoni tiegħi kienet in-nuqqas ta 'twemmin u l-għajb, segwit minn sens ta' depressjoni li jkaxkar.
[ITAL] Miljun dollaru ?! Għall-istazzjonar ta 'selfies miksi b'ħwejjeġ ta' rigal jew it-tixrid ta 'vjaġġi eżotiċi u avvenimenti li tħallsu biex jattendu għalihom? Miljun dollaru, fi kliem ieħor, talli essenzjalment m'għamilt xejn ħlief li tidher u titbissem għall-kamera.
Il-maġġoranza tal-bloggers fil-Million Dollar Club huma mavens ta 'stil tat-triq, PYTs li għandhom sens tal-moda lest bil-kamera li huma kuntenti wisq biex jisfruttawhom għal flus - jew 40,000 dollaru, bħal fil-każ ta' Chiara Ferragni ta 'The Blonde Salad, li tħallas daqshekk biex jattendi ħanut Stuart Weitzman li fetaħ f'Milan is-sena li għaddiet, skond WWD. Interessanti l-fatt li bosta mill-bloggers l-iktar imħallsa bilkemm huma magħrufa fl-industrija tal-moda (fejn għeżież approvati mid-disinjatur bħal Leandra Medine ta 'Man Repeller, Bryan Gray Yambao ta' Bryanboy u l-mudell-mus Hanneli Mustaparta jaħkmu l-post).
Ħu, pereżempju, Rachel Parcell tal-blog ibbażat fuq Salt Lake City ta 'tliet snin Pink Peonies http://pinkpeonies.com. L-isem jista 'jiġbed tluq vojt matul il-Ġimgħat tal-Moda ta' New York jew Pariġi (Rachel min ?). Iżda l-enfasi tagħha fuq disinjaturi ta 'livell medju bħal Kate Spade, Tory Burch, Topshop u Milly tidwi f'qari mal-qarrejja fl-istati fly-over u hija mistennija li taqla' 'l fuq minn $ 960,000 din is-sena minn programmi affiljati biss, skond l-aġenzija ta' ġestjoni diġitali RewardStyle . (Programm affiljat jinvolvi l-kitba ta 'postijiet sponsorjati jew il-konnessjoni ma' prodott ta 'min jirreklama, li għalih il-blogger jieħu qatgħa kull meta xi ħadd jagħfas jew jixtri.) U dik iċ-ċifra ma tqisx is-sħubijiet ta' Parcell ma 'J. Crew u TRESemmé, li se ċertament ibgħat il-qligħ tagħha 'l fuq mill-marka ta' $ 1 miljun.
Issa, jien kollha għal nies li jaħdmu iebes u jitħallsu għal dak li jagħmlu. Iżda fil-każ ta 'dawn il-bloggers, naħseb li qed jitħallsu żejjed b'mod oxxen talli ma għamlu ħafna xejn. Jiġifieri, bis-serjetà. Erbgħin elf dollaru biex tidher fi ftuħ ta ’maħżen jew toqgħod fil-faċċata fi sfilata tal-moda (li diġà ttellgħu fiha, tħallsu l-ispejjeż kollha, u tpoġġew f’lukanda ta’ ħames stilel minn xi disinjatur tal-but)? Kollha sabiex ikunu jistgħu jieħdu ftit ritratti, li jkunu akkumpanjati minn caption miktuba bl-għaġġla - jew, f'xi każijiet, biss lista dettaljata ta 'krediti tal-prodott sabiex it-telespettaturi jkunu jistgħu jirreplikaw id-dehra huma stess bil-buttuna ta' buttuna (ka- ching !).
U hemm il-kwistjoni ewlenija tiegħi mal-maġġoranza ta 'dawn il-bloggers ta' flus kbar: M'hemm l-ebda hemmhekk. Minkejja li rutinament jissejħu bħala fornituri tal-kontenut jew influwenti, l-uniku kontenut li jipprovdu huma ritratti bla tmiem, editjati ħażin tagħhom infushom fi ħwejjeġ li lanqas biss ħallsu għalihom - jew li qed jitħallsu biex jilbsuhom u jiktbu dwarhom. U l-unika influwenza li għandhom hija li ġġiegħel lil oħrajn jiftħu l-kartieri tagħhom u jixtru aktar affarijiet li m'għandhomx bżonnhom bi flus li ma jifilħux jonfqu. L-istil tat-triq qabel kien forma ta ’espressjoni personali - u l-bloggers kienu jiktbu dwar affarijiet li verament iħobbu - imma llum il-ġurnata huwa aktar dwar il-linja tal-qiegħ. Xhud biss dawk il-peeps tal-moda OTT kollha li jimxu 'l quddiem u' l quddiem matul il-Lincoln Center Plaza waqt NYFW, taparsi jiċċekkjaw it-telefon tagħhom waqt li jittamaw iddisprat li xi ħadd — kulħadd — jitlob li jieħu r-ritratt tiegħu (għax iktar ma tkun fotografat iktar issir magħruf u iktar ma ssir magħruf iktar tista 'tagħmel flus mill-blog tiegħek). Huwa biżżejjed biex iġġiegħlek tieħu xi L-Oranġjo huwa l-Iswed il-Ġdid -dump l-istil fil-borża Birkin tiegħek, ixgħelha fuq in-nar u ħalliha fuq l-għatba ta 'Scott Schuman u Garance Doré, il-koppja fotografa li kienet il-pijunieri tal-moviment kollu tat-triq stil lura meta.
Ilni naħdem fil-pubblikazzjoni tal-moda għal ħafna żmien, wara li bdejt il-karriera tiegħi fil-magażin Mademoiselle li m'għadux hemm. Bdejt blog tal-moda tiegħi stess, The Fashion Informer, lura fl-2007, madwar l-istess ħin The Sartorialist kien qed jibda, għalkemm jien dejjem kont allerġiku għall-kunċett tas-selfie - nippreferi nirrapporta fuq l-aħbarijiet minflok nippretendi li jien jien l-aħbar - u jien dejjem irrifjutajt ir-reklamar minħabba li TFI kien iddisinjat biex ikun xogħol ta 'mħabba, u qatt ma ridt inkun moqdi minn influwenzi esterni.
Issa, mhux qed nissuġġerixxi li l-bloggers tal-moda m'għandhomx jgħixu mill-blogs tagħhom jekk huma hekk jagħżlu. Imma ftit iktar (agħmel dak ħafna aktar) trasparenza mill-ġdid: il-ħwejjeġ u l-vjaġġi u l-avvenimenti kollha b'xejn li jistqarru li jħobbu, iħobbu, imħabba jmorru 'l bogħod biex itejbu l-kredibilità tagħhom. Fil-fatt, l-istess kunċett ta 'integrità editorjali jidher li mexa fit-triq ta' l-Għasafar Dodo - jew Diana Vreeland - speċjalment fejn huma kkonċernati l-istil bloggers.
Iva, rivisti tal-moda (stampati jew ibbażati fuq il-web) ovvjament jiddependu fuq dħul mir-reklamar biex jgħixu, iżda jipprovdu wkoll kontenut — kontenut reali u maħsub — li ġie riċerkat professjonalment, miktub, fotografat, iċċekkjat u prodott. U filwaqt li nfaħħar il-ħila ta 'l-Internet li jtejjeb il-kundizzjonijiet u jiddemokratizza d-dinja tal-moda super-snooty, ma naħsibx li l-biċċa l-kbira tal-bloggers jidhru li jimpurtahom biss biex jippromwovu lilhom infushom u jaqilgħu kemm jistgħu flus malajr kemm jistgħu, jagħmilhom aktar xiri tal-kummerċ minn arbitri veri tat-togħma u l-istil.
Surprisingly, meta ranted dwar dan fuq Facebook, smajt mingħand nofs tużżana disinjaturi magħrufa li kienu ugwalment differiti mill-kummerċ bla waqfien ta 'bloggers tal-moda. Niftakar li kont staqsejt lill-kollegi u l-ħbieb l-ewwel darba bosta snin ilu dwar il-bloggers: min huma dawn in-nies, x'inhuma l-kredenzjali tagħhom u għaliex xi ħadd jagħti xi ħaġa dwar dak li għandu xi jgħid? qal id-disinjatur Libertin Johnson Hartig. Ħadd għadu ma tani tweġiba sodisfaċenti.
Lauren David Peden hija l-eks-Direttur tal-Kopja ta 'Vogue u kittieb / editur li x-xogħol tiegħu deher f'The New York Times, Glamour, Elle, Dossier u Vogue.com UK.
