Netflix Mhux Daqstant Sigriet Irid Jkun Disney, Imma Qiegħed Iqiegħed l-Imħatri Tajba?

Kultant, l-industrija tad-divertiment tista 'tħossha daqslikieku hija maqbuda f'vortex ċikliku ta' imitazzjoni u duplikazzjoni. Iż-żfin 'il quddiem u lura ta' strajk offensiv u kontro-offensiv jibdew jixbhu imitazzjoni aktar milli battalja. Ħu Netflix u Disney.

Ta 'l-ewwel ippreżentat kors futur għall-industrija tad-divertiment kollha billi mexxa t-transizzjoni ta' Hollywood għal negozju dirett għall-konsumatur u kixfet il-premjijiet ġenerużi twal ta 'Wall Street għal sforzi ta' streaming bħal dawn. Disney, konglomerat b'diversi aspetti b'operazzjonijiet ta 'briks u mehries kif ukoll negozju espansiv tan-netwerk teatrali u tal-midja, jirrealizza li jeħtieġ jagħmel l-istess u jneħħi l-kontenut kollu tiegħu minn Netflix qabel ma jniedi s-servizz tiegħu stess. Netflix jibni l-imperu tiegħu fuq il-premessa li jipprovdi xi ħaġa għal kulħadd; Disney + jiffjorixxi minħabba l-qalba kkonċentrata tiegħu ta 'proprjetà intellettwali mfassla speċifikament.

Issa, wasalna għal rivoluzzjoni oħra fi ħdan il-vortiċi li jidher li ireġġa ’lura d-direzzjoni tal-ispin. Netflix tajjeb ħafna jista 'issa jkun qed jipprova jsir doppelganger ta' Disney.

Katalisti għall-Bidla ta ’Netflix

L-impatt ‘il quddiem tas-suq ta’ wara l-COVID aċċellera l-pajsaġġ kompetittiv ta ’Netflix billi l-utenti huma mlaħalħa b’aktar libertà ta’ streaming u flessibilità minn qatt qabel jew qatt aktar . Disney + qed iwassal programmi ta ’blockbuster ta’ kull ġimgħa li jiddominaw il-zeitgeist. HBO Max qed iwassal karatteristiċi bħal tentpole Wonder Woman 1984 u Godzilla vs Kong. Amazon qed tkun ferm aktar selettiva u l-istrateġija, minn Is-subien għal Borat Moviefilm Sussegwenti u Ġej 2 Amerika , jidher li qed iħallas.

Netflix għadu l-attur dominanti fil-logħba ta ’streaming dinji, iżda s-sehem tad-domanda oriġinali diġitali globali u ta’ l-Istati Uniti naqas biex jirrekordja livelli baxxi fl-2021 minħabba kompetizzjoni dejjem tikber, skond Pappagall Analytics . Pappagall AnalyticsPappagall Analytics

kif tkun taf jekk hux psikiku

Netflix qal f'Jannar li m'għadx għandu bżonn jissellef flus biex jiffinanzja n-nefqiet tal-kontenut filwaqt li jħallas ukoll id-dejn ta '$ 16-il biljun. Madankollu b'kompetizzjoni miżjuda, wieħed jaħseb li l-kumpanija jista 'jkollha tkompli żżid il-baġit tal-kontenut tagħha biex iżżomm iċ-ċomb li qed jiċkien. B’librerija li qed tiċkien bħala riżultat ta ’kompetizzjoni akbar, wieħed jista’ jaħseb li jkollhom bżonn jonfqu aktar biex iżommu l-iskala. U b'medja ta 'batting li qed tonqos meta niġu biex tolqot l-oriġinali, wieħed jaħseb li jista' jkollhom bżonn jonfqu aktar biex jiġġeneraw suċċessi fit-tail.

Bħala riżultat, Andrew Rosen — l-ex eżekuttiv tal-midja diġitali Viacom u l-fundatur tan-newsletter streaming PARQOR —Jemmen li Netflix tista 'tagħżel li titbiegħed mill-offerti ta' stil ta 'buffet one-stop-shop tagħha u tadotta approċċ aktar selettiv simili għal Disney.

Netflix qed imħatri ħafna fuq l-anime, qed imħatru kbar fuq films tat-tip blockbuster ta ’Hollywood, u qed imħatru kbar fuq wirjiet barranin. –Andrew Rosen

Issir Disney

F'Settembru, il-ko-CEO ta 'Netflix, Reed Hastings, qal dan New York Times li tnejn mill-aqwa awturi fl-industrija tad-divertiment kienu Neal Gabler, li kiteb il-bijografija definittiva ta 'Walt Disney, u Bob Iger, li litteralment imexxi Disney. Fi Frar, Hastings qal investituri li l-għan fit-tul ta ’Netflix huwa li jegħleb lil Disney waqt l-animazzjoni: Ninsabu mqanqlin ħafna biex naqbduhom fl-animazzjoni tal-familja, forsi eventwalment ngħadduhom, naraw. Triq twila x'għandek tagħmel biex taqbadhom.

Netflix isir Disney billi jiffoka mill-ġdid l-isforzi tal-kontenut tiegħu fuq vertikali ewlenin li jsaħħu l-effiċjenza tal-investiment. Hemm raġuni għaliex il-baġit tal-kontenut ta 'Netflix iddedikat għal proġetti fl-iżvilupp huwa kważi t-tripplu ta' dak ta 'Disney. Hemm ukoll raġuni għaliex ir-ritorn fuq l-investiment tagħhom mhux daqstant impressjonanti. Allura kif jidher Netflix inqas diffiċli?

Huma qed imħatru kbar fuq anime, qed imħatru kbar fuq films tat-tip blockbuster ta ’Hollywood, u qed imħatru kbar fuq wirjiet barranin, qal Andrew Rosen. Dawn huma tliet vertikali raffinati li jistgħu jiġu biex jikkomponu l-pedament tat-tranżizzjoni u l-futur tal-istreamer.

Jien stordut li Estrazzjoni kienet segwita minn 99 miljun familja membru madwar id-dinja, qal Rosen. Għadni stordut dak Lupin , wirja Franċiża kienet # 1 fil-Brażil wara r-rilaxx. Jgħidlek li jistgħu jsibu ħaġar prezzjuż, kost-effettiv, li l-abbonati tagħhom jikkunsmaw mad-dinja kollha. Dik hija storja differenti ħafna minn 'Debtflix' u hija strateġija li fuqha l-Kap tat-TV Globali Bela Bajaria bniet ir-reputazzjoni tagħha fi ħdan Netflix.

Filwaqt li din l-istrateġija tista 'tgħin biex tnaqqas l-ispejjeż ġenerali tal-kontenut u tiffoka aħjar l-isforzi ta' Netflix, is-suċċess jibqa 'elużiv ... għallinqas pubblikament. Rosen jirrimarka li ħafna drabi naraw lil Netflix tinvesti f'titoli kbar, imma ftit nitgħallmu dwar kif jaħdmu. Fuq il-Qamar kien imwiegħed lill-investituri bħala waħda minn dawk l-imħatri tat-tip Disney, irċieva promozzjoni sinifikanti mill-kumpanija, u qala 'żewġ nominazzjonijiet għall-Oscars. Madankollu smajna xejn ħlief silenzju minn Netflix dwar il-prestazzjoni tiegħu. L-istess jgħodd għal titli sħabi animati Klaus , Il-Prinċep Dragun jew Hi-Ra . Cocomelon u Dinja Ġurassika: Kretaceu tal-Kamp marru tajjeb fil-klassifikazzjonijiet Nielsen u l-aqwa 10 tracker ta ’Netflix, iżda huma proprjetajiet liċenzjati.

AĠĠORNAMENT: Netflix ħareġ telespettaturi awto-rrappurtati għalih Fuq il-Qamar f'Jannar.

Ovvjament qed npinġi pniezel wesgħin hawnhekk, imma l-punt hu, daqs kemm Netflix titkellem dwar Disney u l-animazzjoni bħala għanijiet tan-negozju, huwa iktar diffiċli li nindunaw fejn kienu r-rebħiet għalihom, qal Rosen.

Tiġġustifika strateġija futura

Disney tista 'ssakkarek fl-ekosistema tagħha b'IP ippruvat hekk kif taqbeż minn franchise tad-ditta maġġuri għal franchise tad-ditta maġġuri. Netflix għandu jżomm lill-utenti fil-pjattaforma tiegħu stess primarjament permezz ta 'kontenut oriġinali li ma jibbenefikax minn snin ta' suċċess ta 'blockbuster box office. Huwa ostaklu ieħor fit-tfittxija ta 'Netflix biex issir Disney.

Netflix jeħtieġ li jkompli jiġġustifika żidiet fil-prezzijiet, spjega Rosen. Dan ifisser li teħtieġ li tipprova li d-domanda mhix elastika u l-imbarazz huwa minimu.

Il-kontenut tal-lingwa lokali jgħin fuq dan il-front peress li jissodisfa l-udjenzi reġjonali iżda jista 'wkoll jivvjaġġa tajjeb permezz ta' duplikazzjoni u traduzzjoni, bħal Lupin. Anime hija kategorija oħra li tagħmel hekk, kif muri mis-suċċess ta ' Castlevania , Il-librerija tal-anime tal-ballooning ta 'Netflix u servizzi rivali bħal Crunchyroll. U fl-aħħarnett, il-films ta ’blockbuster ta’ Hollywood jgħinu fuq dan il-front, għal kull Rosen, isiru ma jistgħux jitilfu l-avvenimenti tat-tentpole. Hemm raġuni għaliex l-istreamer niżel biex jonfoq $ 200 miljun-plus fuq Dwayne Johnson's Avviż Aħmar , $ 469 miljun fuq Rian Johnson Skieken Barra sequels, u qed jillimita l-infern ta ’Zack Snyder’s Armata tal-Mejtin .

Netflix jista 'jkun li jkun Disney, iżda jrid jagħmel dan billi jsib il-vertikali ewlenin tiegħu stess biex jinvesti fihom, u mhux neċessarjament isir rivali favur il-familja għall-Mouse House. Għalissa, dan ifisser li tiffoka fuq l-animazzjoni, l-ipprogrammar bil-lingwa lokali, u l-blockbusters. Naraw jekk ġeneri oħra jiġux għad-detriment ta 'dak il-fokus hekk kif l-industrija timxi permezz tal-battalji tal-gwerra streaming.

Movie Math hija analiżi tal-pultruna tal-istrateġiji ta ’Hollywood għal ħarġiet kbar kbar.