Netflix’s Ozark huwa rrappurtat li huwa l-iktar streaming oriġinali tal-2020 segwit.Netflix Se nħarsu lura lejn l-2020 bħala l-iktar sena tranżizzjonali sinifikanti fl-istorja tad-divertiment tal-midja, iżda l-verità hi li l-pandemija sempliċement ħaffet it-trajettorja li l-industrija kienet diġà qed tmur quddiemha. L-użu tal-istrimjar tal-vidjow żdied fl-2020 għal livelli bla preċedent. Il l-akbar fenomenu kulturali ta 'skrin żgħir ( Il-Mandalorian ) tas-sena kien streaming esklussiv u pjattaformi ta 'streaming ipprovdew kenn sikur aċċessibbli faċilment għal films ġodda bħala l-pandemija shuttered teatri taċ-ċinema madwar id-dinja. Anke hekk kif il-vaċċini COVID jagħmlu triqthom madwar id-dinja, il-bidla fil-mod kif nikkunsmaw id-divertiment x'aktarx hija permanenti b'modi ewlenin ħafna.
Minkejja l-proliferazzjoni ta 'servizzi ta' streaming, għadna fl-istadji embrijoniċi tal-gwerer ta 'streaming ġenerali deskritti mill-midja. Dak li hu veru għall-2020 jista 'ma jżommx b'saħħtu fl-2021. Imma minn dak li nistgħu niksbu mis-sena l-oħra, Netflix u Disney + huma s-suq li jwassal il-pjattaformi SVOD.
Nhar it-Tlieta, Nielsen ħareġ il-klassifiki tal-istrimjar tal-aħħar tas-sena 2020 f'termini ta 'minuti totali segwiti madwar l-abbonati tal-Istati Uniti fl-2020 li ma jammontawx għall-użu tal-mowbajl. Ċertament, din il-metrika tiddevja favur wirjiet ta 'ħafna staġuni, li ta' min jikkunsidraha hekk kif nidħsu fin-numri għal serje ta 'streaming oriġinali, serje ta' streaming liċenzjata, u films disponibbli biex jixxandru. Mingħajr ma nafu wkoll liema perċentwal tal-bażi ta 'abbonati ta' pjattaforma ta 'streaming jara wkoll biċċa kontenut, ma nistgħux inkunu nafu l-kuntest sħiħ. Iżda d-dejta ta 'Nielsen xorta waħda tgħin biex tinbena stampa aktar kompleta tal-imġieba tal-udjenza u s-suċċess tal-istriming.
Serje Oriġinali
Il-Mandalorian l-eċċezzjoni waħedha.
Netflix ilu jipproduċi kontenut oriġinali għal kważi għaxar snin u jistħoqqilhom kreditu enormi talli pprovdew fluss kostanti ta 'oriġinali friski matul il-pandemija hekk kif il-lockdowns ikkawżaw havoc fuq l-iskedi tal-produzzjoni. B’195 miljun abbonat globali u l-akbar librerija ta ’kontenut oriġinali (bejn wieħed u ieħor 50-aktar oriġinali fix-xahar is-sena li għaddiet), Netflix jibqa’ l-mexxej tas-suq fl-industrija għal sorpriża ta ’ħadd. Madankollu, minkejja l-ħakma tagħha fl-aqwa 10, Netflix mhuwiex infallibbli (iktar dwar dan fi ftit).
Kif dejjem kien il-każ, il-kontenut oriġinali jiġġenera l-aktar konversazzjonijiet kulturali sinifikanti waqt li jmexxi t-tkabbir ta 'abbonati ġodda. Madankollu l-kontenut tal-librerija (jiġifieri wirjiet liċenzjati pre-eżistenti) jiġbor l-aktar telespettaturi mhux ipproċessati.
Serje akkwistata
L-uffiċju kien l-iktar programm SVOD l-iktar segwit fl-2020 fost l-abbonati ta ’l-Istati Uniti b’57 biljun minuta segwit fuq 192 episodju. Għal darb'oħra, tinduna li Netflix tinsab kważi mingħajr paragun ma '10 mill-10 serje akkwistati l-aktar segwiti disponibbli biex jixxandru fl-Amerika. Imma hawn fejn l-affarijiet jibdew isiru interessanti.
Filwaqt li l-kontenut oriġinali huwa kruċjali biex jattira klijenti ġodda, l-ipprogrammar liċenzjat huwa integrali biex dawn is-sinjali l-ġodda jinżammu fuq il-ganċ għal perjodu estiż ta 'kontijiet. Meta wieħed iħares lejn it-tnejn, jidher ċar li n-natura frammentata tad-divertiment illum tista 'toħloq problemi għal Netflix fil-futur.
Is-sjieda tal-kontenut hija l-battalja moħbija tal-gwerer streaming u, fuq dak il-front, Netflix huwa nieqes b'mod sorprendenti. Fost il-lista tal-hits oriġinali tal-2020 fl-Aqwa 10 ta ’Nielsen, Netflix jippossjedi għal kollox tnejn biss ( Ozark u Tiger King ), skond l-eżekuttiv tal-midja tad-divertiment Strateġija tad-Divertiment Guy . L-iktar spettaklu li jarah b'mod ġenerali, L-uffiċju , issa qed jistrimja esklussivament fuq Peacock u l-librerija liċenzjata se tkompli tiċkien hekk kif il-kumpaniji jirrikjedu b’mod aggressiv il-kontenut tagħhom stess għall-użu intern.
7 / Hawn huma t-tabelli tat-TV ewlenin: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- The Guy tal-Istrateġija tad-Divertiment (@EntStrategyGuy) 12 ta 'Jannar, 2021
Anki l-hekk imsejħa oriġinali ta 'Netflix bħal Il-Kuruna u L-Akkademja Umbrella tipprova sforzi li jiswew ħafna flus peress li Netflix m'għandux għal kollox l-ebda hit show.
Għal udjenza finanzjarja, Netflix li m'għandhiex l-IP tagħha stess hija spiża varjabbli kbira għal kumpanija li għad trid tiġġenera konsistentement fluss ta 'flus b'xejn, Andrew Rosen, ex-eżekuttiv tal-midja diġitali Viacom u fundatur tan-newsletter streaming PARQOR , qal lil Braganca. Ifisser ukoll li Netflix mhix qed tagħmel imħatri biżżejjed fuq l-objettiv tagħha li tibni librerija ta 'IP oriġinali. Netflix huwa kemm b’mod espliċitu kif ukoll b’mod impliċitu messaġġi lil Wall Street li mudell ta ’ekosistema / flywheel ta’ Disney huwa l-għan aħħari tiegħu, imma jekk l-IP bl-aqwa prestazzjoni tiegħu jibqa ’liċenzjat, dan jimplika li għadu mhux eqreb li jilħaq dak l-għan.
Għal udjenza ta ’kummerċjalizzazzjoni, isostni Rosen, huwa importanti ħafna inqas peress li l-għan ta’ Netflix huwa li sempliċement jikxef u jippromwovi l-IP it-tajjeb biex jinvolvi l-akbar numru ta ’utenti fost abbonati ġodda u eżistenti. Jekk nassumu li Netflix tagħmel imħatri intelliġenti fuq IP liċenzjat, kif għamel magħhom L-uffiċju u Ħbieb , allura m'għandux neċessarjament ikun dgħjufija li tiddefinixxi sakemm tikkontribwixxi għaż-żamma.
Iżda, jekk l-IP liċenzjat ikompli jkun l-iktar tattika ta ’kummerċjalizzazzjoni ottimali biex imexxi t-tkabbir u jnaqqas il-mewġa, se tqajjem iktar mistoqsijiet dwar jekk Netflix huwiex servizz li jista’ jibni b’suċċess il-librerija tiegħu stess ta ’IP oriġinali, u jista’ jilħaq l-għan tiegħu ta ’ Rosen qalet li ekosistema bħal Disney. Fi kliem ieħor, il-mistoqsija ewlenija għal Netflix hija jekk il-predominanza ta 'IP liċenzjata hijiex karatteristika jew bug fit-triq tagħha biex tilħaq l-objettiv tagħha ta' ekosistema bħal Disney.
Dawn l-istess mistoqsijiet jidħlu fid-diviżjoni tal-film streaming ukoll.
Films
Il-libreriji tal-films għandhom ukoll rwol ewlieni, kif għamilna aħna esplorati qabel . Tmienja mill-aqwa 10 films f'termini tal-minuti ta 'Nielsen li raw il-klassifiki fuq il-pjattaformi SVOD kienu titoli għat-tfal. Hawnhekk, Disney + għandu vantaġġ sinifikanti fuq Netflix.
Madankollu, it-tfal ta 'spiss jerġgħu jaraw il-biċċiet ta' kontenut favoriti tagħhom aktar u aktar b'differenza mill-adulti, għalhekk għal sistema metrika mfassla madwar il-ħin totali tal-konsum, mhix sorpriża li l-librerija li tiffaċilita t-tfal ta 'Disney + qed tiddomina. Dak li ta ’min jinnota huwa li Netflix kienet id-dar streaming tal-films ta’ Disney sakemm il-Mouse House xoljat dik is-sħubija ta ’liċenzjar bi tħejjija għal Disney +. Għalkemm Netflix m'għadux iħallas somom kbar għall-films Disney, x'aktarx li jħallas aktar fit-tul biex isib u joħloq kontenut ġdid biex jieħu post dak li ntilef. Dak huwa impatt li mhux neċessarjament jidher ċar fuq l-istat sheet, iżda jidderieġi l-istrateġija. Wara kollox, Netflix għandu biss wieħed mit-tliet films tiegħu fl-aqwa 10, għal kull Entertainment Strategy Guy.
8 / U t-tabelli tal-films: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- The Guy tal-Istrateġija tad-Divertiment (@EntStrategyGuy) 12 ta 'Jannar, 2021
Kompetizzjoni akbar
HBO Max u Disney + raw tkabbir sinifikanti fl-ishma ta ’l-attività ta’ streaming dan l-aħħar kwart, b’dak ta ’l-ewwel jidher li lest li jaqbeż lil Hulu - speċjalment meta wieħed iqis li l-lavanja sħiħa ta’ Warner Bros. din is-sena se tkun premiere fuq HBO Max u fit-teatri simultanjament. Wonder Woman 1984 gawdiet l-iktar prestazzjoni b'saħħitha tal-ftuħ fi tmiem il-ġimgħa fuq kwalunkwe pjattaforma SVOD għall-Q4 kollu.
Skond dejta ipprovdut lill-Osservatur minn Reelgood , li janalizza l-prestazzjoni bbażata fuq l-istreaming u s-sehem tal-impenn ta ’kull titlu fost il-100 film l-iktar segwit li jiddebuttaw bejn l-1 ta’ Ottubru-Diċembru. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) u Ruħ (Disney +) gawdew l-aħjar tmiem il-ġimgħa tal-ftuħ. Dan għen lil HBO Max u Disney + jakkumulaw l-akbar tkabbir fl-użu kwart wara kwart sa tmiem l-2020.
Matematika tal-Films hija analiżi tal-pultruna tal-istrateġiji ta ’Hollywood għal ħarġiet kbar kbar.
